Líder global em medição e análise de dados integrará o principal fornecedor independente de software de atribuição multitoque à atual suíte Nielsen Marketing Effectiveness
Nova York, NY, 27 de setembro de 2017 - A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) anunciou hoje que entrou em um acordo definitivo para adquirir a Visual IQ, uma provedora independente líder de modelagem de atribuição multitoque (MTA) de publicidade em plataformas digitais que ajuda a melhorar o ROI para os profissionais de marketing de marcas. Com essa transação, a Nielsen adquirirá a plataforma de software MTA líder de mercado da Visual IQ, juntamente com os dados, a tecnologia e a propriedade intelectual que a sustentam. A aquisição da Visual IQ melhorará a capacidade da Nielsen de ingerir e processar automaticamente grandes conjuntos de dados, além de fornecer à Nielsen acesso a mais big data proprietário de anunciantes, editores e varejistas. A expectativa é que o negócio seja fechado em outubro de 2017. Os termos não foram divulgados.
O Visual IQ permite que as marcas avaliem os consumidores em todos os canais e dispositivos para oferecer experiências melhores e coordenadas, conectando a exposição da publicidade com o envolvimento da marca, a conversão on-line e as vendas na loja ou outras métricas. A integração do Visual IQ com os atuais recursos e produtos de eficácia de marketing da Nielsen permitirá que os profissionais de marketing tomem melhores decisões sobre como alocar publicidade em vários canais e gastos com marketing para obter o máximo efeito em vários segmentos de consumidores.
"Nossa aquisição da Visual IQ fortalece as poderosas capacidades da Nielsen no espaço de eficácia de marketing, trazendo velocidade e granularidade em escala para a medição de ROI", disse Matt Krepsik, diretor global de liderança de produtos para ROI de marketing da Nielsen. "A rica história de atribuição de marketing e inteligência digital da Visual IQ, combinada com as soluções de eficácia de marketing padrão ouro da Nielsen, fornecerá aos anunciantes, editores e agências uma plataforma holística que oferece a transparência para otimizar e melhorar o retorno sobre os investimentos em marketing".
Os dados e métricas de eficácia de marketing da Nielsen são líderes do setor em segmentação de público, incluindo medição de alcance, ressonância e reação, ajudando os profissionais de marketing a otimizar suas estratégias de marketing multicanal, vendas e operações. A aquisição amplia a presença da eficácia de marketing da Nielsen em novas verticais de negócios e mercados globais.
A MTA e a modelagem do mix de marketing (MMM), que medem o ROI em nível de pessoa individual e em nível de loja, respectivamente, estão ganhando força rapidamente. Com uma quantidade cada vez maior de orçamentos de marketing destinados aos canais digitais, os anunciantes de marcas continuam a pressionar por mais responsabilidade e por medidas mais rápidas de impacto sobre os dólares investidos. De acordo com um estudo recente realizado pelo Interactive Advertising Bureau (IAB), "The Outlook for Data 2017", a medição e a atribuição entre canais ainda são as principais prioridades dos profissionais de marketing de marcas.
"Nossa missão na Visual IQ sempre foi impulsionar a eficácia do marketing com tecnologia de atribuição algorítmica que permite aos clientes visualizar o desempenho tático da publicidade através das lentes dos principais segmentos de público", disse Manu Mathew, cofundador e CEO da Visual IQ. "Nossa equipe está entusiasmada por fazer parte da família Nielsen, pois integramos nossas capacidades com as deles e fornecemos mais valor aos clientes e uma solução combinada mais poderosa para o setor como um todo".
Com essa aquisição, os clientes da Nielsen terão acesso à experiência em atribuição de marketing da Visual IQ e a uma plataforma de software abrangente para analisar perfis de clientes, em combinação com o desempenho tático de marketing em todos os canais e dispositivos. A plataforma de inteligência de marketing da Visual IQ oferece os insights em tempo real que as marcas e agências precisam para otimizar o desempenho de marketing por meio do poder combinado de audiência e atribuição.
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos nos quais o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
CONTATOS:
Relações com a mídiaSal Tuzzeo, Sal.Tuzzeo@nielsen.com, 646-654-5329;Brigit Hennaman, Brigit.Hennaman@nielsen.com, 917-224-8246
Relações com investidoresAmy Glynn, Amy.Glynn@nielsen.com, 646-654-493
