Líder global em medição e análise de dados para integrar o Premier Independent Provider of Multi-Touch Attribution Software no conjunto existente da Nielsen para a Eficácia de Marketing
Nova York, NY, 27 de setembro de 2017 - A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) anunciou hoje que entrou em um acordo definitivo para adquirir a Visual IQ, um fornecedor independente líder de modelagem multi-touch attribution (MTA) de publicidade em plataformas digitais que ajuda a melhorar o ROI para os marqueteiros de marca. Com esta transação, a Nielsen adquirirá a plataforma de software MTA da Visual IQ, líder na indústria, juntamente com os dados, tecnologia e propriedade intelectual subjacentes. A aquisição da Visual IQ melhorará a capacidade da Nielsen de ingerir e processar automaticamente grandes conjuntos de dados, além de proporcionar à Nielsen acesso a mais dados proprietários de grandes anunciantes, editores e varejistas. O negócio está previsto para fechar em outubro de 2017. Os termos não foram divulgados.
O QI visual permite às marcas medir os consumidores através de canais e dispositivos para proporcionar melhores experiências coordenadas, conectando a exposição publicitária com o envolvimento da marca, conversão on-line e vendas na loja ou outras métricas. A integração do Visual IQ com as atuais capacidades e produtos de eficácia de marketing da Nielsen permitirá aos marqueteiros tomar melhores decisões sobre como alocar os gastos com publicidade e marketing entre canais para obter o máximo efeito nos diversos segmentos de consumidores.
"Nossa aquisição da Visual IQ reforça as poderosas capacidades da Nielsen no espaço de eficácia de marketing, trazendo velocidade e granularidade em escala para a medição do ROI", disse Matt Krepsik, Chefe Global de Liderança de Produto para o ROI de Marketing, Nielsen. "A rica história de atribuição de marketing do Visual IQ e a inteligência digital combinada com as soluções de eficácia de marketing de padrão ouro da Nielsen proporcionarão aos anunciantes, editores e agências uma plataforma holística que oferece a transparência para otimizar e melhorar o retorno dos investimentos em marketing".
Os dados e métricas de eficácia de marketing da Nielsen são os líderes do setor em segmentação de audiência, incluindo medição de alcance, ressonância e reação, ajudando os marqueteiros a otimizar suas estratégias de marketing, vendas e operações multicanais. A aquisição estende a pegada de eficácia de marketing da Nielsen para novas verticais de negócios e mercados globais.
O MTA e o marketing mix modeling (MMM), que medem o ROI no nível individual de pessoa e no nível de loja, respectivamente, estão ganhando rapidamente tração. Com uma quantidade crescente de orçamentos de marketing indo para os canais digitais, os anunciantes da marca continuam a pressionar por mais responsabilidade e por medidas mais rápidas de impacto sobre os dólares investidos. De acordo com um estudo recente conduzido pelo Interactive Advertising Bureau (IAB), "The Outlook for Data 2017", a medição e a atribuição entre canais ainda são prioridades máximas para os anunciantes de marca.
"Nossa missão no Visual IQ sempre foi a de impulsionar a eficácia do marketing com tecnologia de atribuição algorítmica que permite aos clientes ver o desempenho tático da publicidade através das lentes dos principais segmentos de audiência", disse Manu Mathew, co-fundador e CEO do Visual IQ. "Nossa equipe está entusiasmada em se juntar à família Nielsen à medida que integramos nossas capacidades com as deles, e fornecemos maior valor aos clientes e uma solução combinada mais poderosa para a indústria como um todo".
Com esta aquisição, os clientes da Nielsen terão acesso à experiência de atribuição de marketing da Visual IQ e a uma plataforma de software abrangente para analisar os perfis dos clientes, em combinação com o desempenho tático de marketing em todos os canais e dispositivos. A Plataforma de Inteligência de Marketing da Visual IQ fornece as percepções em tempo real que as marcas e agências precisam para otimizar o desempenho de marketing através do poder combinado de audiência e atribuição.
SOBRE NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento de relógios da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos em que o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.
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