测量和数据分析领域的全球领先者将把主要的多触点归因软件独立供应商整合到现有的尼尔森营销效果套件中。

纽约，2017年9月27日 - 尼尔森控股有限公司（纽约证券交易所：NLSN）今天宣布，它已达成一项最终协议，收购Visual IQ，这是一家领先的独立供应商，为数字平台上的广告提供多触点归因（MTA）建模，帮助提高品牌营销人员的投资回报率。通过这项交易，尼尔森将收购Visual IQ的行业领先的MTA软件平台，以及其基础数据、技术和知识产权。收购Visual IQ将提高尼尔森自动摄取和处理大型数据集的能力，并使尼尔森能够获得更多来自广告商、出版商和零售商的专有大数据。该交易预计将在2017年10月完成。条款没有披露。

Visual IQ使品牌能够跨渠道和设备测量消费者，通过将广告曝光与品牌参与、在线转换和店内销售或其他指标联系起来，提供更好、更协调的体验。Visual IQ与尼尔森目前的营销效果能力和产品的整合，将使营销人员在如何分配跨渠道的广告和营销支出方面做出更好的决策，以便对不同的消费者群体产生最大的影响。

"我们对Visual IQ的收购加强了尼尔森在营销效果领域的强大能力，为投资回报率的测量带来了速度和粒度上的优势，"尼尔森营销投资回报率产品领导力全球主管Matt Krepsik说。"Visual IQ在营销归因和数字智能方面的丰富经验与尼尔森黄金标准的营销效果解决方案相结合，将为广告商、出版商和代理商提供一个全面的平台，提供优化和提高营销投资回报的透明度。"

尼尔森的营销效果数据和指标是受众细分领域的行业领导者，包括覆盖率、共鸣和反应测量，帮助营销人员优化其多渠道营销、销售和运营战略。此次收购将尼尔森的营销效果足迹扩展到了新的商业垂直领域和全球市场。

MTA和营销组合模型（MMM），分别在个人层面和商店层面衡量投资回报率，正在迅速获得青睐。随着越来越多的营销预算流向数字渠道，品牌广告商继续推动更多的问责制和对投资的影响的快速衡量。根据互动广告局（IAB）最近进行的一项研究，"2017年的数据前景"，跨渠道测量和归因仍然是品牌营销人员的首要任务。

"Visual IQ公司联合创始人兼首席执行官Manu Mathew说："我们Visual IQ公司的使命一直是通过算法归因技术提高营销效率，使客户能够通过关键受众群体的视角查看战术广告表现。"我们的团队很高兴能加入尼尔森的大家庭，因为我们将自己的能力与他们的能力相结合，为客户提供更多的价值，为整个行业提供更强大的综合解决方案。

通过这次收购，尼尔森的客户将获得Visual IQ的营销归因专业知识和一个全面的软件平台，用于分析客户资料，并结合所有渠道和设备的战术营销表现。Visual IQ的营销智能平台提供了品牌和代理机构所需的实时洞察力，通过受众和归因的综合力量来优化营销业绩。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司（NYSE：NLSN）是一家全球绩效管理公司，全面了解消费者的观看和购买情况。尼尔森的 "观察 "部门为媒体和广告客户提供视频、音频和文本等内容在所有设备上消费的总受众测量服务。购买部门为消费品制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量观点。通过整合来自观察和购买部分以及其他数据源的信息，尼尔森还为其客户提供了有助于提高业绩的分析方法。尼尔森是一家标准普尔500强公司，在100多个国家开展业务，覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息，请访问：www.nielsen.com。

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