จะเปิดใช้งานการดำเนินการและการโพสต์บนสื่อที่ซื้อผ่านเครือข่ายต่างๆ โดยการรวมข้อมูลการซื้อตามกลุ่มเป้าหมายของ Nielsen เข้ากับแพลตฟอร์มการเสนอเป้าหมายขั้นสูง การคาดการณ์ และการเพิ่มประสิทธิภาพผลตอบแทนของ clypd
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก — 21 กันยายน 2017 — วันนี้ Nielsen (NYSE: NLSN) ประกาศว่าบริษัทจะร่วมมือกับ clypd ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการขายตามผู้ชมชั้นนำสำหรับเครือข่ายโทรทัศน์ บริการแบบซินดิเคตจะนำเสนอโซลูชันการกำหนดเป้าหมายทางทีวีเชิงเส้นแบบบูรณาการเต็มรูปแบบให้กับระบบนิเวศการโฆษณา ซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อนักการตลาด เอเจนซี่ แพลตฟอร์มการซื้อ และผู้จัดพิมพ์ที่ต้องการวางแผนและซื้อข้อมูลประชากรนอกเหนือจากอายุและเพศ
ในโลกปัจจุบันที่มีตัวเลือกเนื้อหาให้เลือกมากขึ้นในทุกอุปกรณ์และแพลตฟอร์ม การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่สำคัญที่สุด ไม่ว่าจะเป็นผู้ซื้อรถยนต์ครั้งแรกหรือผู้ที่ซื้อของว่างกล่องอาหารกลางวันบ่อยครั้ง ถือเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับทั้งเครือข่ายโทรทัศน์และผู้โฆษณา ด้วยการเปิดโอกาสให้ผู้ซื้อสามารถแชร์แผนสื่อของตนและกลุ่มเป้าหมายที่สร้างขึ้นผ่านบริการวางแผนของ Nielsen ที่ชื่อว่า Nielsen Media Impact กับผู้ขายผ่านแพลตฟอร์ม clypd เจ้าของสื่อจะสามารถกำหนดราคา ประเมิน และดำเนินการซื้อกลุ่มเป้าหมายได้ทันที นอกจากนี้ ผู้เผยแพร่จะสามารถจัดการความพยายามในการขายของตนได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น และตัดสินใจได้อย่างคล่องตัวมากขึ้น ส่งผลให้การซื้อตามกลุ่มเป้าหมายมีมากขึ้นในระดับขนาดใหญ่
การถือกำเนิดของการโฆษณาทางทีวีแบบกำหนดเป้าหมายทำให้ผู้ทำการตลาดมีความต้องการที่จะใช้ข้อมูลกลุ่มเป้าหมายของตนเองเพื่อจุดประสงค์ในการวางแผนและดำเนินการซื้อโฆษณาทางทีวี ซึ่งมีขอบเขตที่จำกัดและยุ่งยาก clypd และ Nielsen กำลังสร้างเวิร์กโฟลว์ที่มีประสิทธิภาพเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพให้กับผู้ทำการตลาดที่กำลังมองหาวิธีการทำธุรกรรมทางทีวีด้วยข้อมูลของตนเอง และสำหรับผู้ซื้อสื่อที่เพิ่งเริ่มใช้การโฆษณาทางทีวีเพื่อใช้ประโยชน์จากสินทรัพย์ดิจิทัลเฉพาะตัวภายในทีวี
ความร่วมมือระหว่าง Nielsen และ clypd จะทำให้ลูกค้าสามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมาย Linear TV ได้โดยใช้ประโยชน์จากโปรไฟล์ผู้บริโภคที่มีอยู่ใน Nielsen TV MRI Fusion, Nielsen Buyer Insights, Nielsen Catalina Solutions และกลุ่มข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งอื่นๆ
Kelly Abcarian รองประธานอาวุโสฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Nielsen กล่าวว่า "ความร่วมมือระหว่าง Nielsen และ clypd จะทำให้ผู้ทำการตลาดและเจ้าของสื่อมีช่องทางในการทำธุรกรรมทีวีเชิงเส้นที่ราบรื่น เชื่อถือได้ และคุ้มต้นทุน ทำให้พวกเขามีเวลามากขึ้นในการตัดสินใจที่จะช่วยผลักดันผลลัพธ์ที่แท้จริง" "การสามารถกำหนดและดำเนินการซื้อกับผู้ชมขั้นสูงได้อย่างราบรื่น รวมถึงตรวจสอบการส่งมอบกลุ่มผู้ชมเหล่านี้ด้วยความเข้มงวดเช่นเดียวกับที่เราต้องการสำหรับอายุและเพศในรายการทีวีเชิงเส้นทั้งหมดในปัจจุบัน ถือเป็นความก้าวหน้าที่สำคัญยิ่งสำหรับอุตสาหกรรม"
นอกจากนี้ โซลูชันที่ยืดหยุ่นนี้ยังขับเคลื่อนโดย Nielsen Marketing Cloud จะช่วยเปิดทางให้นักโฆษณาสามารถดึงดูดผู้ชมที่มีคุณค่าได้มากขึ้นบนทีวีแบบเชิงเส้น ช่วยให้สามารถกำหนดผู้ชมทีวีแบบเชิงเส้นได้โดยอิงจากคุณลักษณะเพิ่มเติมของผู้บริโภคนับพัน และช่วยให้นักการตลาดเข้าถึงผู้ชมเหล่านี้ได้ในทุกช่องทางการตลาด ตลอดจนวิเคราะห์และเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญของตน
Joshua Summers ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้ง clypd กล่าวว่า "เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้กระชับความสัมพันธ์กับ Nielsen ให้แน่นแฟ้นยิ่งขึ้น โดยนำนวัตกรรมต่างๆ ออกสู่ตลาด ซึ่งจะช่วยให้เจ้าของสื่อและนักการตลาดสามารถเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาทางทีวีที่เน้นกลุ่มเป้าหมายได้ โดยเปิดใช้งานผลิตภัณฑ์ข้อมูลชั้นนำของอุตสาหกรรมจาก Nielsen ความร่วมมือครั้งนี้ถือเป็นจุดเปลี่ยนในอุตสาหกรรม และทำให้เราเข้าใกล้การตระหนักถึงพลังของการเพิ่มประสิทธิภาพผู้ชมขั้นสูงและการโฆษณาทางทีวีแบบตรงกลุ่มเป้าหมายอย่างแท้จริงอีกก้าวหนึ่ง"
โซลูชันนี้รวบรวมข้อมูลและโซลูชันการซื้อตามกลุ่มเป้าหมายที่ล้ำหน้าที่สุดจาก Nielsen เข้ากับแพลตฟอร์มข้อเสนอเป้าหมาย การคาดการณ์ และการจัดการผลตอบแทนขั้นสูงของ clypd เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสินค้าคงคลังสำหรับการซื้อกลุ่มเป้าหมายทีวีเชิงเส้น แคมเปญโฆษณาที่เกิดขึ้นผ่านบริการนี้จะถูกโพสต์โดยใช้แพลตฟอร์ม clypd ซึ่งจะรวมเข้ากับวิธีการจัดเรตทีวีชั้นนำของอุตสาหกรรมของ Nielsen เพื่อให้ผู้โฆษณามั่นใจได้เช่นเดียวกับที่พวกเขาคาดหวังจากการซื้อตามอายุและเพศในปัจจุบัน
Keith Kazerman รองประธานอาวุโสกลุ่ม Discovery Communications กล่าวว่า “อุตสาหกรรมนี้อยู่ในช่วงหัวเลี้ยวหัวต่อที่นักการตลาดกำลังมองหาวิธีระบุผู้บริโภคที่สำคัญและมีคุณค่า เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้ร่วมงานกับ Nielsen และ clypd เมื่อพวกเขานำเสนอโซลูชันการทำงานร่วมกันแบบใหม่สู่ตลาด ซึ่งมอบมาตรฐานที่จำเป็นอย่างยิ่งสำหรับหน่วยงาน ผู้ซื้อ ลูกค้า และผู้ขาย เพื่อดำเนินการซื้อตามกลุ่มเป้าหมาย”
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลผู้ชมทั้งหมดสำหรับอุปกรณ์ทุกประเภทที่ใช้รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง หรือข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกของอุตสาหกรรมเดียวสำหรับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกแก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen ยังมอบข้อมูลวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าอีกด้วย Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
เกี่ยวกับ CLYPD
clypd เป็นแพลตฟอร์มการขายตามกลุ่มเป้าหมายชั้นนำสำหรับการโฆษณาทางโทรทัศน์ แพลตฟอร์มการขายทางโทรทัศน์ของบริษัทก่อตั้งขึ้นในปี 2012 โดยนำเสนอการทำงานอัตโนมัติ การตัดสินใจที่ปรับปรุงด้วยข้อมูล และมอบเครื่องมือสำหรับพันธมิตรด้านสื่อในการจัดการความพยายามในการขาย ลูกค้าของบริษัทคิดเป็น 42% ของค่าใช้จ่ายด้านการโฆษณาทางโทรทัศน์ในสหรัฐอเมริกา 74,000 ล้านดอลลาร์ ซึ่งรวมถึงเครือข่ายเคเบิลระดับประเทศชั้นนำ เช่น Discovery Communications, ESPN และ Fox Networks Group ทีมงานของ clypd ประกอบด้วยผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาทางโทรทัศน์และดิจิทัล ซึ่งทำให้บริษัทอยู่ในตำแหน่งที่ไม่เหมือนใครในการทำความเข้าใจและตอบสนองความต้องการของอุตสาหกรรมโทรทัศน์ในขณะที่ใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์ที่ดีที่สุดจากโลกดิจิทัล สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ clypd โปรดไปที่ www.clypd.com หรือติดตาม clypd บน Twitter @clypd
ติดต่อเรา
นีลเซ่น:ซัล ทุซซิโอ, Sal.Tuzzeo@nielsen.com ; กอร์กี เดอ ลอส ซานโตส, Gorki.Delossantos@nielsen.com
clypd:จีนน์ เย่, jeanne@clypd.com
