닐슨의 오디언스 기반 구매 데이터와 clypd의 고급 타겟팅 제안, 예측 및 수익률 최적화 플랫폼을 결합하여 네트워크 전반에서 미디어 구매를 실행 및 게시할 수 있습니다.

뉴욕, 뉴욕 - 2017년 9월 21일 - 닐슨(NYSE: NLSN)은 오늘 텔레비전 네트워크를 위한 선도적인 시청률 기반 판매 플랫폼인 clypd와 협력한다고 발표했습니다. 이 신디케이트 서비스는 광고 생태계에 완전히 통합된 선형 TV 타겟팅 솔루션을 제공하여 연령과 성별을 넘어선 인구 통계에 기반하여 계획하고 구매하고자 하는 마케터, 대행사, 구매 플랫폼 및 퍼블리셔에게 혜택을 제공할 것입니다.

다양한 디바이스와 플랫폼에서 콘텐츠 옵션이 증가하는 오늘날의 세계에서, 자동차를 처음 구입하거나 도시락 스낵을 자주 구매하는 등 가장 중요한 오디언스에게 도달하는 것은 TV 네트워크와 광고주 모두에게 가장 중요한 일입니다. 구매자가 미디어 계획과 닐슨의 플래닝 서비스인 닐슨 미디어 임팩트를 통해 생성된 오디언스 세그먼트를 clypd 플랫폼을 통해 판매자와 원활하게 공유할 수 있게 됨으로써, 미디어 소유자는 타겟 오디언스 구매를 즉각적으로 가격 책정, 평가 및 실행할 수 있게 됩니다. 또한 퍼블리셔는 보다 효과적으로 영업 활동을 관리하고 민첩하게 의사 결정을 내릴 수 있어 오디언스 기반 구매를 대규모로 도입하는 데 속도를 높일 수 있습니다.

타겟팅 리니어 TV의 등장으로 마케터들이 TV 광고 구매를 계획하고 실행하기 위해 자체 오디언스 데이터 세트를 활용하고자 하는 요구는 규모가 제한적이고 번거로웠습니다. clypd와 닐슨은 자체 데이터로 TV를 거래하려는 마케터와 TV 광고를 처음 접하는 미디어 바이어가 TV 내 고유 디지털 자산을 효율적으로 활용할 수 있도록 간소화된 워크플로우를 만들고자 합니다.

닐슨과 clypd의 협력으로 고객들은 닐슨 TV MRI 퓨전, 닐슨 바이어 인사이트, 닐슨 카탈리나 솔루션 및 기타 퍼스트 파티 데이터 세그먼트를 통해 제공되는 소비자 프로필을 활용하여 리니어 TV 시청자를 타겟팅할 수 있게 될 것입니다.

닐슨의 제품 리더십 부문 수석 부사장 켈리 애브캐리언은 "닐슨과 clypd의 협력은 마케터와 미디어 소유주에게 마찰이 없고 안정적이며 비용 효율적인 리니어 TV 거래 방법을 제공함으로써 진정한 성과를 창출할 수 있는 의사결정에 더 많은 시간을 할애할 수 있도록 해줄 것입니다."라고 말했습니다. "고급 시청자에 대한 구매를 원활하게 정의하고 실행할 수 있을 뿐만 아니라 오늘날 모든 리니어 TV 프로그램에서 연령과 성별에 대해 요구하는 것과 동일한 엄격함으로 이러한 시청자 세그먼트의 전달을 검증할 수 있다는 것은 업계에 매우 중요한 발전입니다."

또한, 이 유연한 솔루션은 Nielsen Marketing Cloud 을 통해 광고주가 리니어 TV에서 더욱 폭넓고 가치 있는 오디언스를 활성화할 수 있는 길을 열어줄 것입니다. 수천 개의 추가 소비자 속성을 기반으로 리니어 TV 오디언스를 정의할 수 있으며, 마케터가 모든 마케팅 채널에서 이러한 오디언스에게 도달하고 캠페인의 성과를 분석 및 최적화할 수 있도록 지원합니다.

"우리는 닐슨과의 관계를 강화하여 미디어 소유자와 마케터가 업계를 선도하는 닐슨의 데이터 제품을 활성화함으로써 시청자 중심의 TV 광고를 최적화할 수 있는 혁신을 시장에 선보이게 되어 기쁩니다."라고 clypd의 CEO 겸 공동 창립자인 조슈아 서머스(Joshua Summers)는 말합니다. "이번 협력은 업계의 전환점이 될 것이며, 고급 오디언스 최적화와 진정한 타겟팅 리니어 TV 광고의 힘을 실현하는 데 한 걸음 더 다가갈 수 있게 되었습니다."

이 솔루션은 닐슨의 최첨단 오디언스 기반 구매 데이터 및 솔루션과 clypd의 고급 타겟 제안, 예측 및 수익률 관리 플랫폼을 결합하여 리니어 TV 오디언스 구매를 위한 인벤토리 최적화를 가능하게 합니다. 이 서비스를 통해 시작된 광고 캠페인은 업계 최고의 닐슨의 TV 시청률 방법론과 통합되어 광고주에게 현재 연령 및 성별 구매에서 기대하는 것과 동일한 확신을 제공하는 clypd 플랫폼을 사용하여 게시될 것입니다.

"업계는 마케터들이 중요하고 가치 있는 소비자를 정확히 찾아내야 하는 중요한 시점에 있습니다."라고 Discovery Communications의 그룹 수석 부사장인 키스 카저만(Keith Kazerman)은 말합니다. "고객 기반 구매를 실행하기 위해 대행사와 구매자, 고객과 판매자에게 절실히 필요한 표준을 제공하는 새로운 협업 솔루션을 시장에 제공하는 닐슨 및 clypd와 협력하게 되어 매우 기쁘게 생각합니다."

닐슨 소개

닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 소비자가 무엇을 보고 구매하는지에 대한 종합적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. 닐슨의 시청 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오, 텍스트 등 콘텐츠가 소비되는 모든 디바이스에 대한 총 시청자 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체와 소매업체에게 업계에서 유일하게 소매 성과 측정에 대한 글로벌 관점을 제공합니다. 또한 닐슨은 시청 및 구매 부문과 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 성과 개선에 도움이 되는 분석 정보를 제공합니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 확인하세요.

CLYPD 소개

ClyPD는 선도적인 오디언스 기반 TV 광고 판매 플랫폼입니다. 2012년에 설립된 이 회사의 TV 영업 플랫폼은 워크플로우 자동화, 데이터 기반 의사결정을 제공하고 미디어 파트너에게 영업 활동을 관리할 수 있는 도구를 제공합니다. 이 회사의 고객은 Discovery Communications, ESPN, Fox Networks Group과 같은 주요 전국 케이블 네트워크를 포함하여 740억 달러 규모의 미국 텔레비전 광고 지출 중 42%를 차지하고 있습니다. clypd 팀은 TV 및 디지털 광고 전문가로 구성되어 있어 디지털 세계의 최고의 전략을 활용하면서 TV 업계의 요구 사항을 이해하고 충족할 수 있는 독보적인 입지를 확보하고 있습니다. clypd에 대한 자세한 내용은 www.clypd.com 을 방문하거나 트위터 @clypd를 팔로우하세요.

연락처

닐슨:살 투제오, Sal.Tuzzeo@nielsen.com; 고르키 데 로스 산토스, Gorki.Delossantos@nielsen.com

작성자: Jeanne Yeh, jeanne@clypd.com