Skip to content
Centre d'actualités >

Nielsen et clypd collaborent pour faire passer l'achat basé sur l'audience au niveau supérieur

5 minutes de lecture | Septembre 2017

Permettra l'exécution et l'affichage des achats médias sur l'ensemble des réseaux en combinant les données d'achat basées sur l'audience de Nielsen avec la plateforme avancée de proposition de ciblage, de prévision et d'optimisation du rendement de clypd.

New York, NY - 21 septembre 2017 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui sa collaboration avec clypd, une plateforme de vente à l'audience de premier plan pour les réseaux de télévision. Le service syndiqué offrira à l'écosystème publicitaire une solution de ciblage de la télévision linéaire entièrement intégrée qui profitera aux spécialistes du marketing, aux agences, aux plateformes d'achat et aux éditeurs qui cherchent à planifier et à acheter sur des données démographiques au-delà de l'âge et du sexe.

Dans le monde d'aujourd'hui, où les options de contenu sont de plus en plus nombreuses sur les appareils et les plates-formes, il est essentiel pour les chaînes de télévision et les annonceurs d'atteindre les audiences les plus importantes, qu'il s'agisse de l'acheteur d'une voiture pour la première fois ou de l'acheteur fréquent d'une collation pour le déjeuner. En permettant aux acheteurs de partager de manière transparente leurs plans médias et les segments d'audience créés via le service de planification de Nielsen, Nielsen Media Impact, avec les vendeurs par le biais de la plateforme clypd, les propriétaires de médias seront en mesure d'établir instantanément le prix, d'évaluer et d'exécuter des achats d'audience ciblés. En outre, les éditeurs seront en mesure de gérer plus efficacement leurs efforts de vente et de prendre des décisions avec une plus grande agilité, accélérant ainsi l'adoption de l'achat basé sur l'audience à l'échelle.

Avec l'avènement de la télévision linéaire ciblée, les demandes des spécialistes du marketing pour exploiter leurs propres données d'audience dans le but de planifier et d'exécuter des achats de publicité à la télévision ont été limitées en termes d'échelle et de lourdeur. clypd et Nielsen créent un flux de travail rationalisé pour apporter de l'efficacité aux spécialistes du marketing qui cherchent à effectuer des transactions à la télévision avec leurs propres données et aux acheteurs de médias novices en matière de publicité à la télévision pour exploiter les actifs numériques uniques de la télévision.

La collaboration entre Nielsen et clypd permettra aux clients de cibler les audiences de la télévision linéaire en exploitant les profils de consommateurs disponibles grâce à Nielsen TV MRI Fusion, Nielsen Buyer Insights, Nielsen Catalina Solutions et d'autres segments de données de première main.

"La collaboration entre Nielsen et clypd offrira aux spécialistes du marketing et aux propriétaires de médias un moyen simple, fiable et rentable d'effectuer des transactions sur la télévision linéaire, ce qui leur permettra de consacrer plus de temps à la prise de décisions susceptibles d'améliorer les résultats financiers ", a déclaré Kelly Abcarian, SVP, Product Leadership, Nielsen. "Être en mesure de définir et d'exécuter de manière transparente des achats contre des audiences avancées, ainsi que de valider la livraison de ces segments d'audience avec la même rigueur que celle que nous exigeons pour l'âge et le sexe dans toute la programmation de la télévision linéaire aujourd'hui, est une avancée cruciale pour l'industrie."

En outre, cette solution flexible, alimentée par le site Nielsen Marketing Cloud, permettra aux annonceurs d'activer un éventail encore plus large de publics de valeur sur la télévision linéaire. Elle permet de définir les audiences de la télévision linéaire sur la base de milliers d'attributs supplémentaires des consommateurs et aide les spécialistes du marketing à atteindre ces audiences sur tous les canaux de commercialisation, ainsi qu'à analyser et à optimiser les performances de leurs campagnes.

"Nous sommes ravis d'approfondir notre relation avec Nielsen, en apportant des innovations sur le marché qui permettront aux propriétaires de médias et aux spécialistes du marketing d'optimiser leur publicité télévisée axée sur l'audience en activant les produits de données de pointe de Nielsen", a déclaré Joshua Summers, PDG et cofondateur de clypd. "Cette collaboration marque un tournant dans l'industrie, nous rapprochant un peu plus de la réalisation de la puissance de l'optimisation avancée de l'audience et de la véritable publicité télévisée linéaire ciblée."

Cette solution réunit les données et les solutions d'achat d'audience les plus avancées de Nielsen avec la plateforme avancée de proposition de cible, de prévision et de yield management de clypd pour permettre l'optimisation de l'inventaire pour l'achat d'audience TV linéaire. Les campagnes publicitaires issues de ce service seront affichées à l'aide de la plateforme clypd, qui sera intégrée aux méthodologies d'évaluation des audiences TV de Nielsen, leader du secteur, afin de fournir aux annonceurs la même confiance qu'ils attendent déjà des achats par âge et par sexe aujourd'hui.

"L'industrie est à un moment critique où les marketeurs cherchent à identifier les consommateurs importants et appréciés", a déclaré Keith Kazerman, Group Senior Vice President, Discovery Communications. "Nous sommes ravis de travailler avec Nielsen et clypd alors qu'ils apportent une nouvelle solution collaborative sur le marché qui fournit une norme indispensable aux agences et aux acheteurs, aux clients et aux vendeurs, pour exécuter l'achat basé sur l'audience."

À PROPOS DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure d'audience totale pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie sur la mesure de la performance du commerce de détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays, couvrant plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

À PROPOS DE CLYPD

clypd est la principale plateforme de vente basée sur l'audience pour la publicité télévisée. Fondée en 2012, la plateforme de vente TV de l'entreprise offre une automatisation des flux de travail, une prise de décision améliorée par les données et fournit aux partenaires médias des outils pour gérer leurs efforts de vente. Les clients de l'entreprise représentent 42 % des 74 milliards de dollars de dépenses publicitaires télévisées aux États-Unis, notamment les principaux réseaux câblés nationaux tels que Discovery Communications, ESPN et Fox Networks Group. L'équipe de clypd est composée d'experts en publicité télévisée et numérique, ce qui lui confère une position unique pour comprendre et répondre aux besoins de l'industrie de la télévision tout en tirant parti des meilleures stratégies du monde numérique. Pour plus d'informations sur clypd, veuillez consulter le site www.clypd.com ou suivre clypd sur Twitter @clypd.

CONTACTS

Nielsen : Sal Tuzzeo, Sal.Tuzzeo@nielsen.com ; Gorki De Los Santos, Gorki.Delossantos@nielsen.com

clypd:Jeanne Yeh, jeanne@clypd.com