La combinaison des données d'achat basées sur l'audience de Nielsen et de la plateforme de proposition de ciblage avancé, de prévision et d'optimisation du rendement de clypd permettra l'exécution et la publication d'achats médias sur l'ensemble des réseaux.
New York, NY - 21 septembre 2017 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui sa collaboration avec clypd, une plateforme de vente basée sur l'audience pour les réseaux de télévision. Le service syndiqué offrira à l'écosystème publicitaire une solution de ciblage TV linéaire entièrement intégrée qui bénéficiera aux marketeurs, agences, plateformes d'achat et éditeurs cherchant à planifier et acheter sur des données démographiques au-delà de l'âge et du sexe.
Dans le monde d'aujourd'hui où les options de contenu sont de plus en plus nombreuses à travers les appareils et les plateformes, atteindre les audiences qui comptent le plus - qu'il s'agisse d'un acheteur de voiture pour la première fois ou d'un acheteur fréquent de snacks - est primordial pour les chaînes de télévision et les annonceurs. En permettant aux acheteurs de partager en toute transparence leurs plans médias et les segments d'audience créés via le service de planification de Nielsen, Nielsen Media Impact, avec les vendeurs par le biais de la plateforme clypd, les propriétaires de médias pourront instantanément fixer le prix, évaluer et exécuter des achats d'audience ciblés. En outre, les éditeurs pourront gérer plus efficacement leurs efforts de vente et prendre des décisions avec une plus grande agilité, ce qui accélérera l'adoption de l'achat basé sur l'audience à grande échelle.
Avec l'avènement de la télévision linéaire ciblée, les demandes des professionnels du marketing pour exploiter leurs propres données d'audience à des fins de planification et d'exécution des achats de publicité télévisée ont été limitées en termes d'échelle et de lourdeur. clypd et Nielsen créent un flux de travail rationalisé pour apporter de l'efficacité aux professionnels du marketing qui cherchent à effectuer des transactions sur la télévision avec leurs propres données et aux acheteurs de médias qui découvrent la publicité télévisée pour exploiter des actifs numériques uniques dans le cadre de la télévision.
La collaboration entre Nielsen et clypd permettra aux clients de cibler les audiences de la télévision linéaire en exploitant les profils des consommateurs disponibles grâce à Nielsen TV MRI Fusion, Nielsen Buyer Insights, Nielsen Catalina Solutions et d'autres segments de données de première partie.
"La collaboration entre Nielsen et clypd offrira aux spécialistes du marketing et aux propriétaires de médias un moyen simple, fiable et rentable de traiter la télévision linéaire, ce qui leur permettra de passer plus de temps à prendre des décisions qui peuvent réellement améliorer les résultats ", a déclaré Kelly Abcarian, SVP, Product Leadership, Nielsen. "La possibilité de définir et d'exécuter de manière transparente des achats sur des audiences avancées, ainsi que de valider la diffusion de ces segments d'audience avec la même rigueur que celle que nous exigeons pour l'âge et le sexe dans toute la programmation de la télévision linéaire aujourd'hui, est une avancée cruciale pour l'industrie".
En outre, cette solution flexible, alimentée par le site Nielsen Marketing Cloud, ouvrira la voie aux annonceurs pour activer un éventail encore plus large d'audiences précieuses sur la télévision linéaire. Elle permet de définir les audiences de la télévision linéaire sur la base de milliers d'attributs supplémentaires du consommateur et aide les spécialistes du marketing à atteindre ces audiences sur tous les canaux de commercialisation, ainsi qu'à analyser et à optimiser les performances de leurs campagnes.
"Nous sommes ravis d'approfondir notre relation avec Nielsen, en mettant sur le marché des innovations qui permettront aux propriétaires de médias et aux spécialistes du marketing d'optimiser leur publicité télévisée axée sur l'audience en activant les produits de données de pointe de Nielsen", a déclaré Joshua Summers, PDG et cofondateur de clypd. "Cette collaboration marque un tournant dans l'industrie, nous rapprochant de la réalisation de la puissance de l'optimisation avancée de l'audience et de la publicité télévisée linéaire véritablement ciblée."
Cette solution associe les données et les solutions d'achat d'audience les plus avancées de Nielsen à la plateforme de proposition de cibles, de prévision et de gestion du rendement de clypd, afin d'optimiser l'inventaire pour l'achat d'audiences télévisuelles linéaires. Les campagnes publicitaires issues de ce service seront affichées à l'aide de la plateforme clypd, qui sera intégrée aux méthodologies d'évaluation TV de Nielsen, leaders du secteur, afin de fournir aux annonceurs la même confiance qu'ils attendent déjà aujourd'hui des achats en fonction de l'âge et du sexe.
"L'industrie se trouve à un moment critique où les spécialistes du marketing cherchent à identifier les consommateurs importants et précieux", a déclaré Keith Kazerman, vice-président principal du groupe Discovery Communications. "Nous sommes ravis de travailler avec Nielsen et clypd qui apportent une nouvelle solution collaborative sur le marché qui fournit un standard indispensable pour les agences et les acheteurs, les clients et les vendeurs, afin d'exécuter des achats basés sur l'audience.
A PROPOS DE NELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants la seule vision globale de la mesure des performances de la vente au détail. En intégrant des informations provenant de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
A PROPOS DE CLYPD
clypd est la première plateforme de vente de publicité télévisée basée sur l'audience. Fondée en 2012, la plateforme de vente TV de l'entreprise offre une automatisation des flux de travail, une prise de décision basée sur les données et fournit aux partenaires médias des outils pour gérer leurs efforts de vente. Les clients de l'entreprise représentent 42% des 74 milliards de dollars de dépenses publicitaires à la télévision aux États-Unis, y compris les principaux réseaux câblés nationaux tels que Discovery Communications, ESPN et Fox Networks Group. L'équipe de clypd est composée d'experts en publicité télévisée et numérique, ce qui permet à l'entreprise de comprendre et de répondre aux besoins de l'industrie de la télévision tout en tirant parti des meilleures stratégies du monde numérique. Pour plus d'informations sur clypd, visitez www.clypd.com ou suivez clypd sur Twitter @clypd.
CONTACTS
Nielsen : Sal Tuzzeo, Sal.Tuzzeo@nielsen.com ; Gorki De Los Santos, Gorki.Delossantos@nielsen.com
clypd:Jeanne Yeh, jeanne@clypd.com