Permitirá a execução e publicação em compras de mídia em todas as redes, combinando os dados de compra baseados na audiência da Nielsen com a proposta de segmentação avançada, previsão e plataforma de otimização de rendimento da clypd.
Nova York, NY — 21 de setembro de 2017 — A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje que irá colaborar com a clypd, uma plataforma líder de vendas baseada em audiência para redes de televisão. O serviço sindicalizado oferecerá ao ecossistema publicitário uma solução de segmentação de TV linear totalmente integrada que beneficiará profissionais de marketing, agências, plataformas de compra e editores que buscam planejar e comprar com base em dados demográficos além da idade e do gênero.
No mundo atual, com opções de conteúdo cada vez maiores em dispositivos e plataformas, alcançar o público mais importante — seja ele um comprador de carro pela primeira vez ou um comprador frequente de lanches — é fundamental tanto para as redes de TV quanto para os anunciantes. Ao permitir que os compradores compartilhem facilmente seus planos de mídia e os segmentos de público criados por meio do serviço de planejamento da Nielsen, Nielsen Media Impact, com os vendedores por meio da plataforma clypd, os proprietários de mídia poderão instantaneamente definir preços, avaliar e executar compras direcionadas ao público-alvo. Além disso, os editores poderão gerenciar seus esforços de vendas de forma mais eficaz e tomar decisões com maior agilidade, acelerando a adoção de compras baseadas no público em grande escala.
Com o advento da TV linear direcionada, as demandas dos profissionais de marketing para aproveitar seus próprios conjuntos de dados de audiência para fins de planejamento e execução de compras de publicidade na TV têm sido limitadas em escala e complicadas. A clypd e a Nielsen estão criando um fluxo de trabalho simplificado para trazer eficiência aos profissionais de marketing que desejam realizar transações na TV com seus próprios dados e aos compradores de mídia novos na publicidade televisiva para aproveitar ativos digitais exclusivos na TV.
A colaboração entre a Nielsen e a clypd dará aos clientes a capacidade de segmentar o público da TV linear, aproveitando os perfis de consumidores disponíveis através da Nielsen TV MRI Fusion, Nielsen Buyer Insights, Nielsen Catalina Solutions e outros segmentos de dados primários.
“A colaboração entre a Nielsen e a clypd proporcionará aos profissionais de marketing e proprietários de mídia uma maneira fácil, confiável e econômica de realizar transações de TV linear, permitindo que dediquem mais tempo à tomada de decisões que realmente impulsionem os resultados financeiros”, afirmou Kelly Abcarian, vice-presidente sênior de Liderança de Produtos da Nielsen. “Ser capaz de definir e executar compras de forma integrada para públicos avançados, bem como validar a entrega desses segmentos de público com o mesmo rigor que exigimos para idade e gênero em toda a programação de TV linear atual, é um avanço crucial para o setor.”
Além disso, essa solução flexível, desenvolvida pela Nielsen Marketing Cloud, abrirá caminho para que os anunciantes ativem um público ainda mais amplo e valioso na TV linear. Ela permite que o público da TV linear seja definido com base em milhares de atributos adicionais dos consumidores e ajuda os profissionais de marketing a alcançar esses públicos em todos os canais de marketing, bem como analisar e otimizar o desempenho de suas campanhas.
“Estamos entusiasmados em aprofundar nosso relacionamento com a Nielsen, trazendo inovações ao mercado que permitirão que proprietários de mídia e profissionais de marketing otimizem sua publicidade televisiva orientada para o público, ativando os produtos de dados líderes do setor da Nielsen”, disse Joshua Summers, CEO e cofundador da clypd. “Esta colaboração marca um ponto de inflexão no setor, aproximando-nos um passo mais da realização do poder da otimização avançada do público e da verdadeira publicidade televisiva linear direcionada.”
Esta solução reúne os dados e soluções mais avançados de compra baseados em audiência da Nielsen com a proposta de segmentação avançada, previsão e plataforma de gerenciamento de rendimento da clypd para permitir a otimização do inventário para a compra de audiências de TV linear. As campanhas publicitárias originadas por meio deste serviço serão publicadas usando a plataforma clypd, que será integrada às metodologias de classificação de TV líderes do setor da Nielsen para fornecer aos anunciantes a mesma confiança que eles já esperam das compras por idade e gênero atualmente.
“O setor está em um momento crítico, em que os profissionais de marketing buscam identificar consumidores importantes e valiosos”, disse Keith Kazerman, vice-presidente sênior do grupo Discovery Communications. “Estamos entusiasmados por trabalhar com a Nielsen e a clypd, pois elas trazem ao mercado uma nova solução colaborativa que oferece um padrão muito necessário para agências e compradores, clientes e vendedores, para executar compras baseadas no público.”
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos nos quais o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
SOBRE A CLYPD
A clypd é a plataforma líder de vendas baseada em audiência para publicidade televisiva. Fundada em 2012, a plataforma de vendas de TV da empresa oferece automação do fluxo de trabalho, tomada de decisões aprimorada por dados e fornece aos parceiros de mídia ferramentas para gerenciar seus esforços de vendas. Os clientes da empresa representam 42% dos US$ 74 bilhões gastos em publicidade televisiva nos Estados Unidos, incluindo as principais redes de TV a cabo nacionais, como Discovery Communications, ESPN e Fox Networks Group. A equipe da clypd é composta por especialistas em publicidade televisiva e digital, o que posiciona a empresa de forma única para compreender e atender às necessidades da indústria televisiva, ao mesmo tempo em que aproveita as melhores estratégias do mundo digital. Para obter mais informações sobre a clypd, visite www.clypd.com ou siga a clypd no Twitter @clypd.
CONTATOS
Nielsen: Sal Tuzzeo, Sal.Tuzzeo@nielsen.com; Gorki De Los Santos, Gorki.Delossantos@nielsen.com
clypd: Jeanne Yeh, jeanne@clypd.com
