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Nielsen e clypd colaboram para levar a compra com base no público ao próximo nível

5 minutos de leitura | Setembro 2017

Permitirá a execução e o lançamento na mídia através de redes combinando os dados de compra baseados no público da Nielsen com a proposta avançada de direcionamento, previsão e plataforma de otimização de rendimento do clypd.

Nova York, NY - 21 de setembro de 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje que irá colaborar com a clypd, uma plataforma líder em vendas baseadas em audiência para redes de televisão. O serviço sindicalizado oferecerá ao ecossistema publicitário uma solução totalmente integrada e linear de direcionamento de TV que beneficiará marqueteiros, agências, plataformas de compra e editores que buscam planejar e comprar em demografia além da idade e gênero.

No mundo atual de opções crescentes de conteúdo através de dispositivos e plataformas, alcançar o público que mais importa - seja um comprador de carro pela primeira vez ou um comprador frequente de lancheira - é fundamental tanto para as redes de TV quanto para os anunciantes. Ao permitir que os compradores compartilhem perfeitamente seus planos de mídia e os segmentos de audiência criados através do serviço de planejamento da Nielsen, Nielsen Media Impact, com os vendedores através da plataforma clypd, os proprietários de mídia serão capazes de fixar instantaneamente o preço, avaliar e executar as compras do público alvo. Além disso, os editores serão capazes de gerenciar mais efetivamente seus esforços de vendas e tomar decisões com maior agilidade acelerando a adoção da compra em escala baseada na audiência.

Com o advento da TV linear direcionada, as demandas dos marqueteiros para alavancar seus próprios conjuntos de dados de audiência para fins de planejamento e execução de compras de publicidade na TV têm sido limitadas em escala e incômodas. clypd e Nielsen estão criando um fluxo de trabalho otimizado para trazer eficiência aos marqueteiros que procuram fazer transações na TV com seus próprios dados e para os compradores de mídia novos na TV para alavancar ativos digitais únicos dentro da TV.

A colaboração entre a Nielsen e a clypd dará aos clientes a capacidade de visar o público da TV Linear, alavancando os perfis de consumidores disponíveis através da Nielsen TV MRI Fusion, Nielsen Buyer Insights, Nielsen Catalina Solutions, e outros segmentos de dados de primeira mão.

"A colaboração entre a Nielsen e a clypd dará aos marqueteiros e proprietários de mídia uma forma sem atritos, confiável e econômica de transacionar a TV linear, permitindo que eles passem mais tempo tomando decisões que podem realmente conduzir a resultados finais", disse Kelly Abcarian, SVP, Product Leadership, Nielsen. "Ser capaz de definir e executar sem problemas compras contra públicos avançados, bem como validar a entrega desses segmentos de audiência com o mesmo rigor que exigimos para idade e gênero em toda a programação de TV linear hoje em dia, é um avanço crucial para a indústria".

Além disso, esta solução flexível, alimentada pelo Nielsen Marketing Cloud, abrirá o caminho para que os anunciantes ativem uma gama ainda maior de audiências valiosas na TV linear. Ela permite que as audiências da TV linear sejam definidas com base em milhares de atributos adicionais do consumidor e ajuda os marqueteiros a alcançar essas audiências em todos os canais de marketing, bem como analisar e otimizar o desempenho de suas campanhas.

"Estamos entusiasmados em aprofundar nosso relacionamento com a Nielsen, trazendo inovações ao mercado que permitirão aos proprietários de mídia e marqueteiros otimizar sua publicidade na TV, ativando os produtos de dados líderes da Nielsen", disse Joshua Summers, CEO e co-fundador da clypd. "Esta colaboração marca um ponto de virada no setor, nos aproximando um passo mais da realização do poder da otimização avançada da audiência e da verdadeira publicidade televisiva linear direcionada".

Esta solução reúne os mais avançados dados e soluções de compra baseados em audiência da Nielsen com a avançada proposta de metas, previsão e plataforma de gerenciamento de rendimento da clypd para permitir a otimização do inventário para a compra de audiências de TV Linear. As campanhas publicitárias originadas através deste serviço serão publicadas usando a plataforma clypd, que será integrada com as metodologias de classificação de TV líderes de mercado da Nielsen para proporcionar aos anunciantes a mesma confiança que eles já esperam das compras de idade e sexo hoje.

"A indústria está em um momento crítico onde os marqueteiros estão procurando identificar consumidores importantes e valorizados", disse Keith Kazerman, vice-presidente sênior do Grupo Discovery Communications. "Estamos entusiasmados em trabalhar com a Nielsen e a clypd, pois eles trazem ao mercado uma nova solução colaborativa que oferece um padrão muito necessário para agências e compradores, clientes e vendedores, para executar compras baseadas no público".

SOBRE NIELSEN

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento de relógios da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos em que o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

SOBRE O CLYPD

clypd é a principal plataforma de vendas baseada em audiência para publicidade televisiva. Fundada em 2012, a plataforma de vendas de TV da empresa fornece automatização do fluxo de trabalho, decisão aprimorada com dados e fornece aos parceiros de mídia ferramentas para gerenciar seus esforços de vendas. Os clientes da empresa representam 42% dos US$ 74 bilhões gastos em publicidade televisiva nos EUA, incluindo as principais redes nacionais a cabo, como Discovery Communications, ESPN, e Fox Networks Group. A equipe clypd é composta por especialistas em TV e publicidade digital, o que posiciona a empresa de forma única para entender e atender às necessidades da indústria de televisão, ao mesmo tempo em que alavanca as melhores estratégias do mundo digital. Para mais informações sobre clypd, visite www.clypd.com ou siga clypd no Twitter @clypd.

CONTATOS

Nielsen:Sal Tuzzeo, Sal.Tuzzeo@nielsen.com; Gorki De Los Santos, Gorki.Delossantos@nielsen.com

clypd:Jeanne Yeh, jeanne@clypd.com