Permitirá a execução e a publicação de compras de mídia em todas as redes, combinando os dados de compra baseados em audiência da Nielsen com a proposta avançada de segmentação, a previsão e a plataforma de otimização de rendimento da clypd
Nova York, NY - 21 de setembro de 2017 - A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje que irá colaborar com a clypd, uma plataforma líder de vendas baseada em audiência para redes de televisão. O serviço sindicalizado oferecerá ao ecossistema de publicidade uma solução de segmentação de TV linear totalmente integrada que beneficiará profissionais de marketing, agências, plataformas de compra e editores que buscam planejar e comprar com base em dados demográficos que vão além de idade e gênero.
No mundo atual de crescentes opções de conteúdo em dispositivos e plataformas, atingir os públicos mais importantes - seja um comprador de carro pela primeira vez ou um comprador frequente de lanche - é fundamental tanto para as redes de TV quanto para os anunciantes. Ao permitir que os compradores compartilhem seus planos de mídia e os segmentos de audiência criados por meio do serviço de planejamento da Nielsen, o Nielsen Media Impact, com os vendedores por meio da plataforma clypd, os proprietários de mídia poderão definir o preço, avaliar e executar instantaneamente as compras de audiência direcionada. Além disso, os editores poderão gerenciar com mais eficiência seus esforços de vendas e tomar decisões com maior agilidade, acelerando a adoção da compra baseada em audiência em escala.
Com o advento da TV linear direcionada, as demandas dos profissionais de marketing para aproveitar seus próprios conjuntos de dados de audiência para fins de planejamento e execução de compras de publicidade na TV têm sido limitadas em escala e complicadas. A clypd e a Nielsen estão criando um fluxo de trabalho simplificado para trazer eficiência aos profissionais de marketing que desejam fazer transações na TV com seus próprios dados e para que os compradores de mídia iniciantes em publicidade na TV aproveitem os ativos digitais exclusivos da TV.
A colaboração entre a Nielsen e a clypd proporcionará aos clientes a capacidade de segmentar audiências de TV linear, aproveitando os perfis de consumidores disponíveis por meio do Nielsen TV MRI Fusion, Nielsen Buyer Insights, Nielsen Catalina Solutions e outros segmentos de dados primários.
"A colaboração entre a Nielsen e a clypd proporcionará aos profissionais de marketing e proprietários de mídia uma maneira simples, confiável e econômica de transacionar a TV linear, permitindo que eles passem mais tempo tomando decisões que possam realmente gerar resultados finais", disse Kelly Abcarian, vice-presidente sênior de liderança de produtos da Nielsen. "A capacidade de definir e executar compras com base em audiências avançadas, bem como validar a entrega desses segmentos de audiência com o mesmo rigor que exigimos para idade e gênero em toda a programação de TV linear atual, é um avanço crucial para o setor."
Além disso, essa solução flexível, desenvolvida pela Nielsen Marketing Cloud, abrirá caminho para que os anunciantes ativem uma gama ainda maior de públicos valiosos na TV linear. Ela permite que os públicos da TV linear sejam definidos com base em milhares de atributos adicionais do consumidor e ajuda os profissionais de marketing a alcançar esses públicos em todos os canais de marketing, além de analisar e otimizar o desempenho de suas campanhas.
"Estamos entusiasmados em aprofundar nosso relacionamento com a Nielsen, trazendo inovações para o mercado que permitirão que os proprietários de mídia e os profissionais de marketing otimizem sua publicidade na TV orientada para o público, ativando os produtos de dados líderes do setor da Nielsen", disse Joshua Summers, CEO e cofundador da clypd. "Essa colaboração marca um ponto de inflexão no setor, aproximando-nos um pouco mais da realização do poder da otimização avançada de audiência e da verdadeira publicidade linear direcionada na TV."
Essa solução reúne os mais avançados dados e soluções de compra baseados em audiência da Nielsen com a avançada plataforma de proposta de metas, previsão e gerenciamento de rendimento da clypd para permitir a otimização de inventário para a compra de audiências de TV linear. As campanhas publicitárias originadas por meio desse serviço serão postadas usando a plataforma clypd, que será integrada às metodologias de classificação de TV líderes do setor da Nielsen para oferecer aos anunciantes a mesma confiança que eles já esperam das compras de idade e gênero atualmente.
"O setor está em um momento crítico em que os profissionais de marketing estão procurando identificar consumidores importantes e valiosos", disse Keith Kazerman, vice-presidente sênior do grupo Discovery Communications. "Estamos entusiasmados em trabalhar com a Nielsen e a clypd, pois elas trazem uma nova solução colaborativa para o mercado que oferece um padrão muito necessário para agências e compradores, clientes e vendedores, para executar a compra baseada em audiência".
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos nos quais o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
SOBRE O CLYPD
A clypd é a principal plataforma de vendas baseada em audiência para publicidade na televisão. Fundada em 2012, a plataforma de vendas de TV da empresa oferece automação do fluxo de trabalho, tomada de decisões com base em dados e fornece aos parceiros de mídia ferramentas para gerenciar seus esforços de vendas. Os clientes da empresa representam 42% dos US$ 74 bilhões gastos com publicidade na televisão nos EUA, incluindo as principais redes nacionais a cabo, como Discovery Communications, ESPN e Fox Networks Group. A equipe da clypd é composta por especialistas em publicidade digital e televisiva, o que posiciona a empresa de forma única para entender e atender às necessidades do setor de televisão e, ao mesmo tempo, aproveitar as melhores estratégias do mundo digital. Para obter mais informações sobre a clypd, acesse www.clypd.com ou siga a clypd no Twitter @clypd.
CONTATOS
Nielsen:Sal Tuzzeo, Sal.Tuzzeo@nielsen.com; Gorki De Los Santos, Gorki.Delossantos@nielsen.com
clypd:Jeanne Yeh, jeanne@clypd.com
