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Nielsen e clypd collaborano per portare l'Audience-Based Buying a un livello superiore

5 minuti di lettura | Settembre 2017

Consentirà l'esecuzione e la pubblicazione di acquisti mediatici attraverso le reti, combinando i dati di Nielsen sull'audience con la piattaforma di proposta di targeting avanzato, previsione e ottimizzazione del rendimento di clypd.

New York, NY - 21 settembre 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha annunciato oggi la collaborazione con clypd, una piattaforma di vendita leader nel settore dell'audience per le reti televisive. Il servizio sindacato offrirà all'ecosistema pubblicitario una soluzione di targeting televisivo lineare completamente integrata, a beneficio di marketer, agenzie, piattaforme di acquisto ed editori che desiderano pianificare e acquistare su dati demografici al di là dell'età e del genere.

Nel mondo di oggi, caratterizzato da una crescente offerta di contenuti su dispositivi e piattaforme, raggiungere il pubblico che conta di più - che si tratti di un acquirente di auto per la prima volta o di un acquirente frequente di snack per il pranzo - è fondamentale sia per le reti televisive che per gli inserzionisti. Consentendo agli acquirenti di condividere senza problemi i loro piani media e i segmenti di pubblico creati tramite il servizio di pianificazione Nielsen, Nielsen Media Impact, con i venditori attraverso la piattaforma clypd, i proprietari dei media saranno in grado di prezzare, valutare ed eseguire istantaneamente acquisti di pubblico mirati. Inoltre, gli editori saranno in grado di gestire in modo più efficace i loro sforzi di vendita e di prendere decisioni con maggiore agilità, accelerando l'adozione dell'audience-based buying su scala.

Con l'avvento della TV lineare mirata, la richiesta da parte degli operatori di mercato di sfruttare i propri set di dati sull'audience ai fini della pianificazione e dell'esecuzione degli acquisti pubblicitari in TV è stata limitata e macchinosa.

La collaborazione tra Nielsen e clypd darà ai clienti la possibilità di indirizzare il pubblico della Linear TV sfruttando i profili dei consumatori disponibili attraverso Nielsen TV MRI Fusion, Nielsen Buyer Insights, Nielsen Catalina Solutions e altri segmenti di dati di prima parte.

"La collaborazione tra Nielsen e clypd offrirà agli operatori di marketing e ai proprietari di mezzi di comunicazione un modo semplice, affidabile ed economico per effettuare transazioni sulla TV lineare, consentendo loro di dedicare più tempo a prendere decisioni che possano realmente portare a risultati di fondo", ha dichiarato Kelly Abcarian, SVP, Product Leadership di Nielsen. "Essere in grado di definire ed eseguire senza problemi acquisti su audience avanzate, nonché di convalidare la fornitura di questi segmenti di pubblico con lo stesso rigore che oggi richiediamo per l'età e il genere in tutta la programmazione televisiva lineare, è un progresso cruciale per il settore".

Inoltre, questa soluzione flessibile, basata su Nielsen Marketing Cloud, aprirà la strada agli inserzionisti per attivare una gamma ancora più ampia di pubblici di valore sulla TV lineare. La soluzione consente di definire il pubblico della TV lineare in base a migliaia di attributi aggiuntivi dei consumatori e aiuta gli operatori a raggiungere questo pubblico attraverso tutti i canali di marketing, oltre ad analizzare e ottimizzare le prestazioni delle loro campagne.

"Siamo entusiasti di approfondire il nostro rapporto con Nielsen, portando sul mercato innovazioni che consentiranno ai proprietari di media e ai marketer di ottimizzare la pubblicità televisiva guidata dall'audience attivando i prodotti di dati leader del settore di Nielsen", ha dichiarato Joshua Summers, CEO e co-fondatore di clypd. "Questa collaborazione segna un punto di svolta nel settore, portandoci un passo più vicini alla realizzazione della potenza dell'ottimizzazione avanzata dell'audience e della pubblicità televisiva lineare realmente mirata".

Questa soluzione riunisce i dati e le soluzioni più avanzate di Nielsen per l'acquisto basato sull'audience con la piattaforma avanzata di clypd per la proposta di target, la previsione e la gestione del rendimento, per consentire l'ottimizzazione dell'inventario per l'acquisto dell'audience della TV lineare. Le campagne pubblicitarie originate da questo servizio saranno pubblicate utilizzando la piattaforma clypd, che sarà integrata con le metodologie di rating televisivo leader del settore di Nielsen per fornire agli inserzionisti la stessa sicurezza che già oggi si aspettano dagli acquisti per età e genere.

"Il settore si trova in una fase critica in cui i marketer cercano di individuare i consumatori più importanti e apprezzati", ha dichiarato Keith Kazerman, Group Senior Vice President di Discovery Communications. "Siamo entusiasti di collaborare con Nielsen e clypd per portare sul mercato una nuova soluzione collaborativa che offre uno standard indispensabile alle agenzie e ai buyer, ai clienti e ai venditori, per effettuare acquisti basati sull'audience".

SU NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è una società di gestione delle prestazioni a livello globale che fornisce una comprensione completa di ciò che i consumatori guardano e acquistano. Il segmento Watch di Nielsen fornisce ai clienti dei media e della pubblicità servizi di misurazione dell'audience totale per tutti i dispositivi su cui vengono consumati i contenuti (video, audio e testo). Il segmento Buy offre ai produttori di beni di consumo confezionati e ai rivenditori l'unica visione globale del settore per la misurazione delle performance di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni provenienti dai segmenti Watch e Buy e da altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai suoi clienti anche analisi che aiutano a migliorare le prestazioni. Nielsen, una società S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

SU CLYPD

clypd è la principale piattaforma di vendita basata sull'audience per la pubblicità televisiva. Fondata nel 2012, la piattaforma di vendita televisiva dell'azienda offre l'automazione del flusso di lavoro, un sistema decisionale potenziato dai dati e fornisce ai media partner gli strumenti per gestire le loro attività di vendita. I clienti dell'azienda rappresentano il 42% dei 74 miliardi di dollari di spesa pubblicitaria televisiva negli Stati Uniti, tra cui le principali reti nazionali via cavo come Discovery Communications, ESPN e Fox Networks Group. Il team di clypd è composto da esperti di pubblicità televisiva e digitale, il che posiziona l'azienda in modo unico per comprendere e soddisfare le esigenze del settore televisivo, sfruttando al contempo le migliori strategie del mondo digitale. Per ulteriori informazioni su clypd, visitare il sito www.clypd.com o seguire clypd su Twitter @clypd.

CONTATTI

Nielsen:Sal Tuzzeo, Sal.Tuzzeo@nielsen.com; Gorki De Los Santos, Gorki.Delossantos@nielsen.com

clypd:Jeanne Yeh, jeanne@clypd.com