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Nielsen y clypd colaboran para llevar la compra basada en audiencias al siguiente nivel

Lectura en 5 minutos | Septiembre de 2017

Permitirá ejecutar y publicar las compras de medios en todas las redes combinando los datos de compra basados en la audiencia de Nielsen con la plataforma avanzada de propuestas de segmentación, previsión y optimización del rendimiento de clypd.

Nueva York, NY - 21 de septiembre de 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado hoy que colaborará con clypd, una plataforma líder de ventas basadas en audiencias para cadenas de televisión. El servicio sindicado ofrecerá al ecosistema publicitario una solución de segmentación de televisión lineal totalmente integrada que beneficiará a los profesionales del marketing, agencias, plataformas de compra y editores que busquen planificar y comprar en base a datos demográficos más allá de la edad y el género.

En el mundo actual, en el que las opciones de contenido a través de dispositivos y plataformas son cada vez mayores, llegar a las audiencias que más importan -ya sea un comprador de coches por primera vez o un comprador frecuente de bocadillos para el almuerzo- es primordial tanto para las cadenas de televisión como para los anunciantes. Al permitir a los compradores compartir de forma transparente sus planes de medios y los segmentos de audiencia creados a través del servicio de planificación de Nielsen, Nielsen Media Impact, con los vendedores a través de la plataforma clypd, los propietarios de medios podrán fijar precios, evaluar y ejecutar compras de audiencias específicas de forma instantánea. Además, los editores podrán gestionar más eficazmente sus esfuerzos de ventas y tomar decisiones con mayor agilidad, acelerando la adopción de la compra basada en audiencias a escala.

clypd y Nielsen están creando un flujo de trabajo racionalizado para aportar eficacia a los profesionales del marketing que desean realizar transacciones en televisión con sus propios datos y para que los compradores de medios que se inician en la publicidad televisiva aprovechen los activos digitales exclusivos de la televisión.

La colaboración entre Nielsen y clypd ofrecerá a los clientes la posibilidad de dirigirse a las audiencias de televisión lineal aprovechando los perfiles de consumidores disponibles a través de Nielsen TV MRI Fusion, Nielsen Buyer Insights, Nielsen Catalina Solutions y otros segmentos de datos de origen.

"La colaboración entre Nielsen y clypd proporcionará a los profesionales del marketing y a los propietarios de los medios una forma sencilla, fiable y rentable de realizar transacciones de TV lineal, permitiéndoles dedicar más tiempo a la toma de decisiones que realmente puedan impulsar los resultados finales", afirma Kelly Abcarian, SVP, Product Leadership, Nielsen. "Ser capaces de definir y ejecutar sin problemas compras contra audiencias avanzadas, así como validar la entrega de estos segmentos de audiencia con el mismo rigor que exigimos para la edad y el género en toda la programación de TV lineal hoy en día, es un avance crucial para la industria."

Además, esta solución flexible, impulsada por Nielsen Marketing Cloud, allanará el camino para que los anunciantes activen una gama aún más amplia de audiencias valiosas en la televisión lineal. Permite definir las audiencias de la televisión lineal en función de miles de atributos adicionales del consumidor y ayuda a los anunciantes a llegar a estas audiencias a través de todos los canales de marketing, así como a analizar y optimizar el rendimiento de sus campañas.

"Estamos encantados de profundizar en nuestra relación con Nielsen, aportando innovaciones al mercado que permitirán a los propietarios de medios y a los profesionales del marketing optimizar su publicidad en televisión orientada a la audiencia mediante la activación de los productos de datos líderes del sector de Nielsen", afirma Joshua Summers, CEO y cofundador de clypd. "Esta colaboración marca un punto de inflexión en la industria, acercándonos un paso más a la realización del poder de la optimización avanzada de la audiencia y la verdadera publicidad lineal dirigida en televisión."

Esta solución aúna los datos y soluciones de compra de audiencias más avanzados de Nielsen con la avanzada plataforma de clypd de propuesta de targets, previsión y yield management para permitir la optimización del inventario para la compra de audiencias de TV Lineal. Las campañas publicitarias que se originen a través de este servicio se publicarán utilizando la plataforma de clypd, que se integrará con las metodologías de clasificación de TV de Nielsen, líderes del sector, para ofrecer a los anunciantes la misma confianza que ya esperan de las compras por edad y género en la actualidad.

"La industria se encuentra en un momento crítico en el que los profesionales del marketing buscan identificar a consumidores importantes y valiosos", afirma Keith Kazerman, Vicepresidente Senior del Grupo Discovery Communications. "Estamos encantados de trabajar con Nielsen y clypd, ya que aportan una nueva solución de colaboración al mercado que ofrece un estándar muy necesario para agencias y compradores, clientes y vendedores, para ejecutar la compra basada en audiencias."

ACERCA DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que ven y compran los consumidores. El segmento Watch de Nielsen ofrece a sus clientes de medios y publicidad servicios de medición de audiencia total para todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global de la industria para la medición del rendimiento de la venta al por menor. Mediante la integración de la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

SOBRE CLYPD

clypd es la plataforma líder de ventas basadas en audiencias para publicidad televisiva. Fundada en 2012, la plataforma de ventas de televisión de la empresa ofrece automatización del flujo de trabajo, toma de decisiones basada en datos y proporciona a los socios de medios herramientas para gestionar sus esfuerzos de ventas. Los clientes de la empresa representan el 42% de los 74.000 millones de dólares de inversión publicitaria en televisión en EE.UU., incluidas las principales cadenas de cable nacionales, como Discovery Communications, ESPN y Fox Networks Group. El equipo de clypd está formado por expertos en publicidad televisiva y digital, lo que sitúa a la empresa en una posición única para comprender y satisfacer las necesidades del sector televisivo, aprovechando al mismo tiempo las mejores estrategias del mundo digital. Para más información sobre clypd, visite www.clypd.com o siga a clypd en Twitter @clypd.

CONTACTOS

Nielsen:Sal Tuzzeo, Sal.Tuzzeo@nielsen.com; Gorki De Los Santos, Gorki.Delossantos@nielsen.com

clypd:Jeanne Yeh, jeanne@clypd.com