Umożliwi realizację i publikowanie informacji o zakupach mediów w różnych sieciach poprzez połączenie danych zakupowych Nielsena opartych na widowni z zaawansowaną propozycją targetowania, prognozowaniem i platformą optymalizacji zysków clypd.
Nowy Jork, NY - 21 września 2017 r. - Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił dziś, że będzie współpracować z clypd, wiodącą platformą sprzedaży opartą na oglądalności dla sieci telewizyjnych. Usługa konsorcjalna zaoferuje ekosystemowi reklamowemu w pełni zintegrowane rozwiązanie do targetowania telewizji linearnej, które przyniesie korzyści marketerom, agencjom, platformom zakupowym i wydawcom, którzy chcą planować i kupować na podstawie danych demograficznych wykraczających poza wiek i płeć.
W dzisiejszym świecie rosnących opcji treści na różnych urządzeniach i platformach, dotarcie do odbiorców, którzy mają największe znaczenie - czy to kupujących samochód po raz pierwszy, czy często kupujących przekąski do lunchboxa - ma kluczowe znaczenie zarówno dla sieci telewizyjnych, jak i reklamodawców. Umożliwiając kupującym płynne dzielenie się swoimi planami medialnymi i segmentami odbiorców utworzonymi za pośrednictwem usługi planowania Nielsen Media Impact ze sprzedawcami za pośrednictwem platformy clypd, właściciele mediów będą mogli natychmiast wyceniać, oceniać i realizować ukierunkowane zakupy odbiorców. Ponadto wydawcy będą mogli skuteczniej zarządzać swoimi działaniami sprzedażowymi i podejmować decyzje z większą elastycznością, przyspieszając wdrażanie zakupów opartych na widowni na dużą skalę.
Wraz z pojawieniem się ukierunkowanej telewizji linearnej, wymagania marketerów dotyczące wykorzystania własnych zestawów danych odbiorców do celów planowania i realizacji zakupów reklam telewizyjnych były ograniczone pod względem skali i uciążliwe. clypd i Nielsen tworzą usprawniony przepływ pracy, aby zapewnić efektywność marketerom, którzy chcą dokonywać transakcji w telewizji przy użyciu własnych danych, a także dla nabywców mediów nowych w reklamie telewizyjnej, aby wykorzystać unikalne zasoby cyfrowe w telewizji.
Współpraca pomiędzy Nielsen i clypd umożliwi klientom targetowanie odbiorców telewizji linearnej poprzez wykorzystanie profili konsumenckich dostępnych za pośrednictwem Nielsen TV MRI Fusion, Nielsen Buyer Insights, Nielsen Catalina Solutions i innych segmentów danych własnych.
"Współpraca pomiędzy Nielsen i clypd zapewni marketerom i właścicielom mediów płynny, niezawodny i opłacalny sposób dokonywania transakcji w telewizji linearnej, umożliwiając im poświęcenie większej ilości czasu na podejmowanie decyzji, które mogą naprawdę napędzać wyniki finansowe" - powiedział Kelly Abcarian, SVP, Product Leadership, Nielsen. "Możliwość płynnego definiowania i realizowania zakupów w odniesieniu do zaawansowanych odbiorców, a także weryfikowania dostarczania tych segmentów odbiorców z taką samą dokładnością, jakiej wymagamy od wieku i płci we wszystkich dzisiejszych programach telewizji linearnej, jest kluczowym postępem dla branży".
Ponadto to elastyczne rozwiązanie, oparte na Nielsen Marketing Cloud, utoruje reklamodawcom drogę do aktywowania jeszcze szerszego zakresu wartościowych odbiorców w telewizji linearnej. Umożliwia ono zdefiniowanie odbiorców telewizji linearnej w oparciu o tysiące dodatkowych atrybutów konsumenckich i pomaga marketerom dotrzeć do tych odbiorców we wszystkich kanałach marketingowych, a także analizować i optymalizować wydajność ich kampanii.
"Cieszymy się, że możemy pogłębić nasze relacje z Nielsenem, wprowadzając na rynek innowacje, które pozwolą właścicielom mediów i marketerom zoptymalizować reklamy telewizyjne oparte na oglądalności poprzez aktywację wiodących w branży produktów danych Nielsena" - powiedział Joshua Summers, dyrektor generalny i współzałożyciel clypd. "Ta współpraca stanowi punkt zwrotny w branży, przybliżając nas o krok do realizacji zaawansowanej optymalizacji widowni i prawdziwie ukierunkowanej liniowej reklamy telewizyjnej".
Rozwiązanie to łączy w sobie najbardziej zaawansowane dane i rozwiązania Nielsen w zakresie zakupów opartych na widowni z zaawansowaną platformą clypd do proponowania celów, prognozowania i zarządzania zyskami, aby umożliwić optymalizację zasobów w celu zakupu widowni telewizji linearnej. Kampanie reklamowe rozpoczynające się za pośrednictwem tej usługi będą publikowane przy użyciu platformy clypd, która zostanie zintegrowana z wiodącymi w branży metodologiami ratingów telewizyjnych firmy Nielsen, aby zapewnić reklamodawcom taką samą pewność, jakiej już dziś oczekują od zakupów opartych na wieku i płci.
"Branża znajduje się w krytycznym momencie, w którym marketerzy chcą zidentyfikować ważnych i cenionych konsumentów" - powiedział Keith Kazerman, Group Senior Vice President, Discovery Communications. "Jesteśmy podekscytowani współpracą z Nielsen i clypd, które wprowadzają na rynek nowe wspólne rozwiązanie, które zapewnia bardzo potrzebny standard dla agencji i kupujących, klientów i sprzedawców, aby realizować zakupy oparte na odbiorcach".
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wynikami, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru Total Audience dla wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyny w branży globalny wgląd w pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia również swoim klientom analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, spółka z indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
O CLYPD
clypd jest wiodącą platformą sprzedaży reklam telewizyjnych opartą na oglądalności. Założona w 2012 roku platforma sprzedaży telewizyjnej firmy zapewnia automatyzację przepływu pracy, podejmowanie decyzji w oparciu o dane i zapewnia partnerom medialnym narzędzia do zarządzania ich działaniami sprzedażowymi. Klienci firmy reprezentują 42% z 74 miliardów dolarów amerykańskich wydatków na reklamę telewizyjną, w tym wiodące krajowe sieci kablowe, takie jak Discovery Communications, ESPN i Fox Networks Group. Zespół clypd składa się zarówno z ekspertów w dziedzinie reklamy telewizyjnej, jak i cyfrowej, co w wyjątkowy sposób umożliwia firmie zrozumienie i zaspokojenie potrzeb branży telewizyjnej przy jednoczesnym wykorzystaniu najlepszych strategii ze świata cyfrowego. Więcej informacji na temat clypd można znaleźć na stronie www.clypd.com lub na Twitterze @clypd.
KONTAKTY
Nielsen:Sal Tuzzeo, Sal.Tuzzeo@nielsen.com; Gorki De Los Santos, Gorki.Delossantos@nielsen.com
clypd:Jeanne Yeh, jeanne@clypd.com
