Centrum wiadomości >

Nielsen i clypd współpracują, aby przenieść Audience-Based Buying na wyższy poziom

5 minut czytania | wrzesień 2017 r.

Umożliwi realizację i księgowanie zakupów mediowych w różnych sieciach poprzez połączenie danych Nielsena dotyczących zakupów opartych na oglądalności z zaawansowaną propozycją targetowania, prognozowaniem i platformą optymalizacji zysków firmy clypd.

Nowy Jork, NY - 21 września 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił dziś, że podejmie współpracę z clypd, wiodącą platformą sprzedaży opartą na widowni dla sieci telewizyjnych. Usługa syndykacyjna zaoferuje ekosystemowi reklamowemu w pełni zintegrowane, liniowe rozwiązanie targetowania telewizyjnego, które przyniesie korzyści marketerom, agencjom, platformom zakupowym i wydawcom poszukującym możliwości planowania i kupowania w oparciu o demografię wykraczającą poza wiek i płeć.

W dzisiejszym świecie rosnących opcji treści na urządzeniach i platformach, dotarcie do odbiorców, którzy są najważniejsi - czy to kupujący samochód po raz pierwszy, czy też często kupujący przekąski do lunchu - jest najważniejsze zarówno dla sieci telewizyjnych, jak i reklamodawców. Umożliwiając kupującym płynne udostępnianie planów mediowych i segmentów widowni stworzonych za pomocą usługi planowania Nielsen Media Impact sprzedawcom poprzez platformę clypd, właściciele mediów będą mogli błyskawicznie wyceniać, oceniać i realizować zakupy ukierunkowane na widownię. Ponadto, wydawcy będą mogli skuteczniej zarządzać swoimi działaniami sprzedażowymi i podejmować decyzje z większą sprawnością, co przyspieszy przyjęcie zakupu opartego na widowni na skalę.

Wraz z pojawieniem się ukierunkowanej telewizji linearnej, wymagania marketerów dotyczące wykorzystania ich własnych zestawów danych o widowni dla celów planowania i realizacji zakupów reklamowych w telewizji były ograniczone w skali i uciążliwe. clypd i Nielsen tworzą usprawniony przepływ pracy, aby przynieść efektywność marketerom szukającym transakcji w telewizji z ich własnymi danymi i dla kupujących media nowych do reklamy telewizyjnej, aby wykorzystać unikalne zasoby cyfrowe w telewizji.

Współpraca pomiędzy Nielsenem i clypd da klientom możliwość targetowania widowni telewizji linearnej poprzez wykorzystanie profili konsumentów dostępnych w Nielsen TV MRI Fusion, Nielsen Buyer Insights, Nielsen Catalina Solutions i innych segmentach danych first-party.

"Współpraca pomiędzy Nielsenem i clypd zapewni marketerom i właścicielom mediów bezproblemowy, niezawodny i efektywny kosztowo sposób przeprowadzania transakcji w telewizji linearnej, umożliwiając im poświęcenie większej ilości czasu na podejmowanie decyzji, które mogą naprawdę napędzić wyniki końcowe" - powiedział Kelly Abcarian, SVP, Product Leadership, Nielsen. "Możliwość płynnego definiowania i realizowania zakupów w odniesieniu do zaawansowanej widowni, a także zatwierdzania dostarczania tych segmentów widowni z takim samym rygorem, jakiego wymagamy dla wieku i płci we wszystkich programach telewizji linearnej, jest kluczowym postępem dla branży."

Dodatkowo, to elastyczne rozwiązanie, zasilane przez Nielsen Marketing Cloud, utoruje reklamodawcom drogę do aktywowania jeszcze szerszej gamy wartościowych odbiorców w telewizji linearnej. Umożliwia ono definiowanie odbiorców telewizji linearnej w oparciu o tysiące dodatkowych atrybutów konsumenckich i pomaga marketerom docierać do tych odbiorców we wszystkich kanałach marketingowych, a także analizować i optymalizować wyniki prowadzonych kampanii.

"Jesteśmy podekscytowani pogłębieniem naszej relacji z Nielsenem, wprowadzając na rynek innowacje, które pozwolą właścicielom mediów i marketerom na optymalizację reklamy telewizyjnej opartej na widowni poprzez aktywację wiodących w branży produktów danych Nielsena" - powiedział Joshua Summers, CEO i współzałożyciel w clypd. "Ta współpraca oznacza punkt zwrotny w branży, przybliżając nas o krok do realizacji mocy zaawansowanej optymalizacji widowni i prawdziwie ukierunkowanej liniowej reklamy telewizyjnej".

Rozwiązanie to łączy najbardziej zaawansowane dane i rozwiązania Nielsena dotyczące zakupu widowni z zaawansowaną platformą clypd do proponowania celów, prognozowania i zarządzania zyskami, aby umożliwić optymalizację zasobów do zakupu liniowej widowni telewizyjnej. Kampanie reklamowe pochodzące z tej usługi będą zamieszczane za pomocą platformy clypd, która zostanie zintegrowana z wiodącą w branży metodologią ratingów telewizyjnych Nielsena, aby zapewnić reklamodawcom tę samą pewność, której już dziś oczekują od zakupu widowni pod względem wieku i płci.

"Branża znajduje się w krytycznym momencie, w którym marketerzy szukają możliwości wskazania ważnych i cenionych konsumentów" - powiedział Keith Kazerman, Group Senior Vice President, Discovery Communications. "Jesteśmy podekscytowani współpracą z Nielsenem i clypd, ponieważ wprowadzają na rynek nowe rozwiązanie oparte na współpracy, które zapewnia bardzo potrzebny standard dla agencji i kupujących, klientów i sprzedawców, aby realizować audience based buying".

O NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wydajnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży medialnej i reklamowej usługi pomiaru Total Audience dla wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekst. Segment Buy oferuje producentom i detalistom pakowanych dóbr konsumpcyjnych jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar efektywności sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen dostarcza swoim klientom również analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

O CLYPD

clypd jest wiodącą platformą sprzedaży reklamy telewizyjnej opartej na widowni. Założona w 2012 roku, platforma sprzedaży telewizyjnej firmy dostarcza automatyzację przepływu pracy, wspomagane danymi podejmowanie decyzji i zapewnia partnerom medialnym narzędzia do zarządzania ich wysiłkami sprzedażowymi. Klienci firmy reprezentują 42% z 74 miliardów dolarów wydatków na reklamę telewizyjną w USA, w tym wiodące krajowe sieci kablowe, takie jak Discovery Communications, ESPN i Fox Networks Group. Zespół clypd składa się zarówno z ekspertów od reklamy telewizyjnej, jak i cyfrowej, co w wyjątkowy sposób pozwala firmie zrozumieć i zaspokoić potrzeby branży telewizyjnej przy jednoczesnym wykorzystaniu najlepszych strategii ze świata cyfrowego. Aby uzyskać więcej informacji o clypd, odwiedź www.clypd.com lub śledź clypd na Twitterze @clypd.

KONTAKTY

Nielsen: Sal Tuzzeo, Sal.Tuzzeo@nielsen.com; Gorki De Los Santos, Gorki.Delossantos@nielsen.com

clypd:Jeanne Yeh, jeanne@clypd.com