ต่อเนื่อง: ช่วงซัมเมอร์ที่เงียบเหงาไม่สามารถทำให้การฟังวิทยุในยูเออีลดน้อยลงได้

89% รับชมรายการวิทยุทุกสัปดาห์ในไตรมาส 3 ปี 2018

ดูไบ สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ – 5 พฤศจิกายน 2018: จากข้อมูลของ Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทการวัดและวิเคราะห์ข้อมูลระดับโลก พบว่าประชากรสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ที่มีอายุตั้งแต่ 10 ปีขึ้นไปร้อยละ 89 เปิดฟังวิทยุทุกสัปดาห์ในไตรมาสที่ 3 ของปี 2018 ซึ่งลดลงร้อยละ 2 (มีผู้ฟัง 221,000 คน) เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า การวัดในไตรมาสที่ 3 ครอบคลุมการฟังวิทยุทั้งหมดตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคมถึง 30 กันยายน 2018 ซึ่งตรงกับช่วงเดือนที่ร้อนที่สุดของปีในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ เทศกาลอีดอัลอัฎฮาที่ยาวนาน และช่วงปิดเทอม ซึ่งเป็นเหตุผลที่ทำให้จำนวนผู้ฟังลดลงเล็กน้อย

การวัดผลผู้ฟังวิทยุในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ของ Nielsen ซึ่งวัดจำนวนผู้ฟังสถานีวิทยุ 53 แห่งทั่วประเทศในกลุ่มผู้ที่มีอายุ 10 ปีขึ้นไป เผยให้เห็นว่า แม้ว่ากลุ่มชาติพันธุ์ส่วนใหญ่จะมีระดับการฟังที่ลดลงเนื่องจากช่วงปิดเทอมฤดูร้อน แต่ชาวอาหรับที่อาศัยอยู่ในต่างแดนกลับมีอัตราการเติบโต 2% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า นอกจากนี้ การวัดผลวิทยุในไตรมาสที่ 3 ยังพบว่าผู้ฟังชาวเอมิเรตส์ (100%) เข้าถึงสถานีวิทยุได้อย่างต่อเนื่อง โดยใช้เวลารับฟัง 7 ชั่วโมง 8 นาทีต่อสัปดาห์ นอกจากนี้ ชาวอาหรับที่อาศัยอยู่ในต่างแดนยังเข้าถึงสถานีวิทยุได้สูง โดยอยู่ที่ 100% และชาวตะวันตกอยู่ที่ 96% โดยใช้เวลารับฟัง 7 ชั่วโมง 39 นาที และ 6 ชั่วโมง 46 นาทีต่อสัปดาห์ ตามลำดับ

การเข้าถึงวิทยุยังคงแตกต่างกันไปในแต่ละสถานที่ อาบูดาบีแซงหน้าเอมิเรตส์อีกครั้งในไตรมาสที่ 3 ของปี 2018 ในฐานะสถานที่ที่วิทยุได้รับความนิยมสูงสุด (อาบูดาบีเข้าถึงได้ 99% เทียบกับชาร์จาห์เข้าถึงได้ 91% และดูไบเข้าถึงได้ 83%) แม้ว่าอาบูดาบีและชาร์จาห์จะมีผู้ฟังที่ฟังวิทยุเป็นประจำทุกสัปดาห์เท่ากับไตรมาสก่อนๆ แต่ดูไบกลับมีจำนวนผู้ฟังเฉลี่ยต่อสัปดาห์ลดลง 7%

เนื่องจากประชากรเกือบสามในสี่ของดูไบเป็นชาวต่างชาติที่ไม่ใช่ชาวอาหรับ ซึ่งส่วนใหญ่มักเดินทางท่องเที่ยวในช่วงปิดเทอมฤดูร้อน เราจึงเข้าใจได้ว่าทำไมระดับการฟังวิทยุในดูไบจึงลดลงในไตรมาสที่ 3 แม้จะมีการลดลงนี้ แต่ดูไบยังคงเป็นศูนย์กลางการฟังวิทยุที่แข็งแกร่ง โดยมีผู้ฟัง 2.4 ล้านคนรับชมทุกสัปดาห์ในไตรมาสที่ 3 ของปี

จากการรายงานในไตรมาสที่ผ่านมา นีลเส็นพบว่ามีช่วงเวลาการฟังสูงสุดสามช่วงในวันธรรมดาอย่างสม่ำเสมอ (ระหว่าง 7.00-10.00 น. 14.00-16.00 น. และ 18.00-21.00 น.) การเรียนรู้ที่น่าประหลาดใจคือระดับการมีส่วนร่วมกับวิทยุที่สูงซึ่งเกิดขึ้นในช่วงหลังของวัน ในไตรมาสที่สาม การบริโภควิทยุระหว่าง 20.00-24.00 น. สูงกว่าช่วงเวลาอื่นๆ ในช่วงเวลาพีคของวัน ระดับการมีส่วนร่วมกับวิทยุที่สูงในช่วงเวลานี้ได้รับการสนับสนุนโดยผู้ฟังในอาบูดาบีและดูไบเป็นหลัก และส่วนใหญ่มีอายุ 24-44 ปี

วิทยุยังคงได้รับความนิยมในกลุ่มผู้มีรายได้สูงที่สุด โดยในกลุ่มรายได้สูง ได้แก่ กลุ่ม AB (มีรายได้ 30,000 ดิรฮัมหรือมากกว่าต่อเดือน) และกลุ่ม C1 (มีรายได้ 10,000 – 30,000 ดิรฮัมต่อเดือน) ซึ่งสามารถเข้าถึงผู้ฟังได้เกือบทุกคน โดยเข้าถึงผู้ฟังได้ 98% และ 91% ตามลำดับ อย่างไรก็ตาม กลุ่ม DE ยังคงมีผู้ฟัง 82% ในกลุ่มประชากรนี้ที่เข้าถึงวิทยุได้น้อยกว่าในกลุ่มรายได้ต่อเดือนที่ต่ำที่สุด

“ช่วงฤดูร้อนในภูมิภาคอ่าวเปอร์เซียเป็นช่วงที่ยากลำบากสำหรับอุตสาหกรรมต่างๆ เป็นอย่างมาก เนื่องจากประชาชนเดินทางไปต่างประเทศเพื่อหลีกหนีความร้อนของทะเลทรายและใช้เวลาปิดเทอมยาวๆ และนักท่องเที่ยวก็เดินทางน้อยลง งบประมาณด้านการตลาดจึงหดตัวลงในช่วงเวลานี้ และพฤติกรรมของผู้คนที่มีต่อสื่อก็เปลี่ยนไป ผลประกอบการไตรมาส 3 ปี 2561 ของ RAM แสดงให้เห็นถึงความท้าทายในช่วงเวลานี้ โดยผู้ฟังลดลง และดูไบซึ่งมีประชากรชาวต่างชาติจำนวนมากได้รับผลกระทบมากที่สุด แม้จะมีผลกระทบนี้ เรายังคงพบเห็นการฟังวิทยุในระดับสูง โดยมีการฟังวิทยุ 54.3 ล้านชั่วโมงทั่วทั้ง 7 เอมิเรตส์ในสัปดาห์เฉลี่ย และผู้ฟังแต่ละคนฟังเฉลี่ย 7 ชั่วโมง 18 นาทีต่อสัปดาห์” ซาราห์ เมสเซอร์ ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อ คาบสมุทรอาหรับและปากีสถาน ของ Nielsen กล่าว เมสเซอร์กล่าวเสริมว่า “แม้ว่าประชากรในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์จะเดินทางไปมาในช่วงหลายเดือนนี้ แต่วิทยุในประเทศก็มีความยืดหยุ่นและเป็นสื่อที่ผู้ฟังสื่อในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์เลือกใช้”