89% 2018년 3분기에 매주 라디오 시청

두바이, UAE – 2018년 11월 5일: 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사인 닐슨에 따르면, 10세 이상의 UAE 전체 인구의 89%가 2018년 3분기에 매주 라디오에 참여했으며, 이는 전 분기에 비해 도달 범위가 2% 감소(221,000명)입니다. 3 분기 측정은 UAE의 가장 뜨거운 달, 긴 Eid al Adha 축하 행사 및 학교 휴일과 일치하여 2018 년 7 월 1 일부터 9 월 30 일까지 모든 라디오 청취를 다루며 청취자의 약간의 감소를 쉽게 설명합니다.

닐슨의 UAE 라디오 청중 측정은 10 세 이상의 모든 개인 중 전국 53 개 라디오 방송국의 청취자를 측정하여 대부분의 국적 그룹이 여름 휴가로 인해 청취 수준이 감소했지만 외국인 아랍인은 전 분기에 비해 2 %의 성장을 보였다고 밝혔다. 또한 이전 분기에 에미레이트 항공의 높은 청취 수준을 반영하여 Q3 라디오 측정은 에미리트 (100 %)의 청취자가 지속적으로 도달하여 매주 7 시간 8 분 동안 튜닝되었습니다. 라디오의 도달 범위는 또한 100 %의 외국인 아랍인들과 96 %의 서양인들 사이에서 높으며, 일주일에 각각 7 시간 39 분, 6 시간 46 분 동안 튜닝합니다.

라디오 도달 범위는 위치에 따라 계속 다릅니다. 아부다비는 2018년 3분기에 에미레이트 항공을 모두 추월하여 라디오가 가장 인기 있는 지역(아부다비 99% 도달 범위, 샤르자 91% 도달 범위, 두바이 83% 도달 범위)을 차지했습니다. 아부 다비와 샤르자 (Sharjah)는 이전 분기와 동일한 수의 청취자가 매주 라디오를 튜닝하는 것을 목격했지만 두바이는 평균 주간 시청자가 7 % 감소했습니다.

두바이 인구의 거의 3 분기가 비 아랍 국외 거주자로 구성되어 있으며, 그 중 대다수가 여름 방학 동안 여행하기를 원하기 때문에 두바이 청취 수준이 Q3에서 낮은 이유를 이해할 수 있습니다. 이러한 감소에도 불구하고 두바이는 올해 3 분기 동안 매주 2.4 백만 명의 청취자가 튜닝하는 라디오 청취를위한 매우 강력한 허브로 남아 있습니다.

현재까지 보고된 모든 분기에서 닐슨은 평일(오전 7시에서 오전 10시, 오후 2시와 오후 4시 사이, 오후 6시와 오후 9시 사이)에 세 번의 피크 청취 시간이 일관되게 있음을 발견했습니다. 놀라운 학습은 하루 늦게 라디오에 대한 높은 수준의 참여였습니다. 3분기에는 오후 8시부터 오전 12시까지 라디오 소비량이 하루 중 다른 피크 시간대보다 높았다. 이 기간 동안 라디오에 대한 높은 수준의 참여는 주로 아부 다비와 두바이의 청취자들에 의해 주도되었으며 주로 24-44 세입니다.

라디오는 고소득자들 사이에서 가장 큰 도달 범위를 계속 가지고 있습니다. 상위 계층 소득 수준, 사회 계급 AB (한 달에 AED 30,000 이상 수입) 및 클래스 C1 (한 달에 AED 10,000 - 30,000 수입) 중 거의 보편적 인 침투가 있으며,이 청취자의 98 %와 91 %에 각각 도달합니다. 라디오는 가장 낮은 월 소득 수준 중 낮은 도달 범위를 가지고 있지만, 사회 계급 DE는이 인구 통계 학적 그룹의 82 %가 여전히 듣고 있습니다.

"걸프 지역의 여름철은 주민들이 사막의 더위를 피하고 긴 학교 방학을 이용하기 위해 해외로 여행하고 관광객 수가 적기 때문에 많은 산업에서 특히 어렵습니다. 이 시기에 마케팅 예산이 줄어들고 미디어에 따른 사람들의 행동이 바뀝니다. 우리의 Q3 2018 RAM 결과는이 기간의 도전을 보여줍니다 - 청취가 중단되고 외국인 인구가 많은 두바이가 가장 큰 타격을 입었습니다. 이러한 영향에도 불구하고, 우리는 여전히 평균 일주일 동안 7 개의 에미레이트 항공에서 54.3 백만 시간의 라디오를 듣고 청취자가 매주 평균 7 시간 18 분 동안 튜닝하는 높은 수준의 청취를 볼 수 있습니다 "라고 아라비안 반도와 파키스탄, 닐슨 (Nielsen)의 미디어 디렉터 인 Sarah Messer는 말했습니다. 메세르는 "이번 몇 달 동안 UAE 인구가 여행했음에도 불구하고이 나라의 라디오는 탄력적이며 UAE 미디어 시청자를위한 매체가 분명하다"고 덧붙였다.