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연속체: 여름 소강상태가 UAE 라디오 청취를 약화시키지 못함

5분 읽기 | 2018년 11월

2018년 3분기 89%가 매주 라디오를 청취합니다.

두바이, 아랍에미리트 - 2018년 11월 5일: 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사인 닐슨에 따르면 2018년 3분기에 10세 이상 아랍에미리트 전체 인구의 89%가 매주 라디오를 청취했으며, 이는 전 분기에 비해 2%(221,000명) 감소한 수치입니다. 3분기 측정은 2018년 7월 1일부터 9월 30일까지의 모든 라디오 청취를 포함하며, 이 기간에는 UAE에서 연중 가장 더운 달이자 긴 이드 알 아드하 축제와 방학이 포함되어 있어 청취율이 소폭 감소한 것으로 보입니다.

10세 이상의 모든 개인을 대상으로 전국 53개 라디오 방송국의 청취율을 측정하는 닐슨의 UAE 라디오 청취자 측정에 따르면 대부분의 국적 그룹이 여름 휴가로 인해 청취율이 감소했지만, 아랍 국외 거주자는 전 분기 대비 2% 성장한 것으로 나타났습니다. 또한, 전 분기에 나타난 아랍에미리트의 높은 청취 수준을 반영하듯 3분기 라디오 측정 결과, 매주 7시간 8분 동안 라디오를 청취하는 아랍에미리트의 청취율(100%)이 꾸준히 유지되었습니다. 해외 거주 아랍인(100%)과 서양인(96%)의 라디오 청취율도 각각 주당 7시간 39분과 6시간 46분 동안 청취하는 등 높은 수치를 보였습니다.

라디오 도달률은 지역에 따라 계속 변화하고 있습니다. 아부다비는 2018년 3분기에 다시 한 번 모든 에미레이트 항공을 제치고 라디오가 가장 인기 있는 지역으로 선정되었습니다(아부다비 99% 도달률, 샤르자 91%, 두바이 83% 도달률). 아부다비와 샤르자의 주간 라디오 청취자 수는 전 분기와 동일했지만, 두바이는 주간 평균 청취자 수가 7% 감소했습니다.

두바이 인구의 거의 4분의 3이 비아랍권 외국인으로 구성되어 있으며, 이 중 대다수가 여름 휴가철에 여행을 떠난다는 점을 고려하면 3분기 두바이 청취율이 낮아진 이유를 이해할 수 있습니다. 이러한 감소에도 불구하고 두바이는 올해 3분기에도 매주 240만 명의 청취자가 라디오를 청취하는 매우 강력한 라디오 청취 허브로 남아 있습니다.

현재까지 보고된 모든 분기에서 닐슨은 평일 오전 7시에서 오전 10시, 오후 2시에서 오후 4시, 오후 6시에서 오후 9시까지 세 번의 청취 피크 시간이 일관되게 존재한다는 사실을 발견했습니다. 놀라운 사실은 하루 중 훨씬 늦은 시간대에 라디오에 대한 참여도가 높다는 것입니다. 3분기에는 오후 8시에서 오전 12시 사이의 라디오 소비량이 하루 중 다른 어떤 피크 시간대보다 높았습니다. 이 시간대에 라디오에 대한 높은 참여도는 주로 아부다비와 두바이의 청취자들이 주도했으며, 주로 24-44세 연령층이 높았습니다.

라디오는 고소득층 사이에서 가장 큰 영향력을 발휘하고 있습니다. 상위 소득 계층인 사회계층 AB(월 소득 3만 아랍에미리트 달러 이상)와 C1(월 소득 1만~3만 아랍에미리트 달러)의 라디오 청취율은 각각 98%와 91%로 거의 보편적으로 보급되어 있습니다. 그러나 월 소득 수준이 가장 낮은 사회 계층인 DE 계층에서는 라디오의 도달률이 낮지만, 이 인구 통계 그룹의 82%가 여전히 라디오를 청취하고 있습니다.

"걸프 지역의 여름철은 주민들이 사막의 더위를 피하고 긴 방학을 이용해 해외로 여행을 떠나고 관광객의 수가 줄어들어 많은 업계가 특히 어려움을 겪습니다. 이 시기에는 마케팅 예산이 줄어들고 사람들의 미디어 이용 행태도 변화합니다. 2018년 3분기 RAM 결과는 이 시기의 어려움을 잘 보여줍니다. 청취율이 감소하고 외국인 인구가 많은 두바이가 가장 큰 타격을 받았습니다. 이러한 영향에도 불구하고, 7개 에미레이트 항공 전체에서 주 평균 5,430만 시간의 라디오 청취가 이루어지고 있으며, 청취자들은 매주 평균 7시간 18분 동안 라디오를 청취하는 등 여전히 높은 수준의 청취율을 보이고 있습니다."라고 닐슨의 미디어 - 아라비아 반도 및 파키스탄 디렉터 사라 메서(Sarah Messer)는 말합니다. 메서는 "최근 몇 달 동안 아랍에미리트 인구의 이동이 많음에도 불구하고 아랍에미리트의 라디오는 회복력이 있으며 아랍에미리트 미디어 시청자들이 즐겨 찾는 매체임이 분명합니다."라고 덧붙였습니다.

닐슨(Nielsen)

닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자 및 시장에 대한 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 닐슨의 접근 방식은 독점적인 닐슨 데이터와 다른 데이터 소스를 결합하여 전 세계 고객들이 현재 일어나고 있는 일과 앞으로 일어날 일, 그리고 이러한 지식을 바탕으로 가장 효과적으로 행동하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다. 닐슨은 90년 이상 과학적 엄밀성과 혁신을 바탕으로 데이터와 분석을 제공해 왔으며 미디어, 광고, 소매 및 빠르게 변화하는 소비재 산업이 직면한 가장 중요한 질문에 답할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 개발해 왔습니다.

S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인하세요.

UAE 라디오 오디언스 측정(RAM) 소개 UAE RAM은 현재 아랍에미리트 내 7개 토후국 전역에서 23,920건의 대면 인터뷰로 구성된 지속적인 설립 조사(Establishment Survey)의 강력한 기반에서 시작됩니다. 닐슨은 설립 조사를 통해 인구 역학을 파악하고 라디오 데이터 수집의 균형과 대표성을 확보할 수 있습니다. 이 조사에는 '하이브리드 다이어리' 방법론이 사용되며, 응답자에게 전통적인 종이 다이어리와 혁신적인 전자 다이어리를 모두 제공하여 라디오 청취에 대한 강력한 정보를 측정합니다. 매 분기마다 에미레이트 항공의 모든 국적과 언어를 대표하는 10세 이상의 2,100명에게 7일 연속으로 라디오 청취 활동을 기록하도록 요청합니다. 이들은 선택한 일기 형식으로 일주일 내내 15분 단위로 청취를 기록합니다. 닐슨의 UAE RAM 데이터는 가구 인구 통계, 프로그램 순위, 청취 시간, 청취에 사용된 기기, 청취 장소, 썰물 및 썰물 보고서, 방송국 충성도 등 수집된 모든 라디오 청취 행동 지표와 결합할 수 있는 다양한 인구 통계 및 라이프스타일 인사이트를 다룹니다. 전 세계의 고품질 미디어 통화는 감사를 받고 있으며, 닐슨의 UAE RAM도 예외는 아니어서 전문 서비스 회사인 PwC의 감사를 받고 있습니다. PwC의 시청률 측정 팀은 닐슨의 측정 활동을 면밀히 모니터링하고 닐슨이 UAE RAM 오퍼링을 준비하는 데 사용하는 방법론을 검토하며 UAE RAM 데이터 계산 및 보고 시 방법론의 적용에 대해 독립적인 보증을 제공합니다. UAE RAM에 대한 자세한 정보는 www.nielsen.com/uae-ram 에서 확인할 수 있습니다.

Contact

Nielsen

지지 와히드

zizie.wahid@nielsen.com