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连续性:夏日的冷清未能抑制阿联酋广播的收听率

5 分钟阅读 | 2018 年 11 月

2018年第三季度,89%的人每周都收听广播

阿联酋迪拜 - 2018年11月5日:根据全球测量和数据分析公司尼尔森(Nielsen)的数据,2018 年第三季度,阿联酋 10 岁及以上总人口中有 89% 的人每周都收听广播,与上一季度相比,收听率减少了 2%(22.1 万听众)。第三季度的测量涵盖了 2018 年 7 月 1 日至 9 月 30 日的所有广播收听情况,恰逢阿联酋一年中最炎热的月份、漫长的宰牲节庆祝活动和学校假期,这很容易解释收听率略有下降的原因。

尼尔森的阿联酋广播受众测量(UAE Radio Audience Measurement)测量了全国 53 家广播电台所有 10 岁以上人群的收听率,结果还显示,尽管大多数国籍群体的收听率因暑假而有所下降,但外籍阿拉伯人的收听率与上一季度相比增长了 2%。此外,由于上一季度阿联酋人的收听率较高,第三季度的广播测量结果显示,阿联酋人的收听率持续上升(100%),每周收听 7 小时 8 分钟。阿拉伯外籍人士和西方人的广播收听率也很高,分别为 100%和 96%,每周分别收听 7 小时 39 分钟和 6 小时 46 分钟。

广播覆盖率继续因地而异。2018 年第三季度,阿布扎比再次超越所有酋长国,成为广播最受欢迎的地区(阿布扎比覆盖率为 99%,沙迦覆盖率为 91%,迪拜覆盖率为 83%)。阿布扎比和沙迦每周收听广播的听众人数与前几个季度持平,而迪拜的平均每周收听率则下降了 7%。

鉴于迪拜近四分之三的人口为非阿拉伯裔外籍人士,其中大部分人在暑假期间外出旅游,我们可以理解迪拜第三季度收听率下降的原因。尽管收听率有所下降,但迪拜仍然是收听率非常高的广播中心,今年第三季度每周有 240 万听众收听迪拜广播。

尼尔森发现,在迄今报告的所有季度中,工作日始终有三个收听高峰时段(上午 7 时至 10 时、下午 2 时至 4 时以及下午 6 时至 9 时)。一个令人惊讶的现象是,人们在一天中更晚的时间参与广播的程度很高。在第三季度,晚上 8 点至凌晨 12 点的广播消费高于一天中的任何其他高峰时段。阿布扎比和迪拜的听众在这一时间段参与广播的程度较高,他们的主要年龄在 24-44 岁之间。

广播在高收入者中的普及率仍然最高。在收入水平较高的 AB 类社会阶层(月收入 3 万迪拉姆或以上)和 C1 类社会阶层(月收入 1 万 - 3 万迪拉姆)中,广播的覆盖率几乎达到了全民覆盖,分别为 98% 和 91%。在月收入最低的社会阶层 DE 中,广播的覆盖率较低,但仍有 82% 的这一人口群体收听广播。

"海湾地区的夏季对许多行业来说都特别难熬,因为当地居民会利用学校的长假出国避暑,游客也会减少。在这个时候,营销预算会缩减,人们使用媒体的行为也会发生变化。我们 2018 年第三季度的 RAM 结果显示了这一时期所面临的挑战--收听率下降,而外籍人口众多的迪拜受到的冲击最大。尼尔森阿拉伯半岛和巴基斯坦媒体总监萨拉-梅塞尔(Sarah Messer)表示:"尽管受到这种影响,但我们仍然看到了很高的收听率,七个酋长国平均每周收听5430万小时的广播,听众每周平均收听7小时18分钟。梅瑟补充说:"尽管阿联酋人口在这几个月里四处奔波,但该国的广播仍保持着强劲的生命力,显然是阿联酋媒体受众的首选媒体。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,为全球消费者和市场提供最全面、最可靠的信息。我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源相结合,帮助全球客户了解现在发生了什么、接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。90 多年来,尼尔森以严谨的科学态度和创新精神为基础,不断开发新的方法来回答媒体、广告、零售和快速消费品行业面临的最重要的问题,提供数据和分析服务。

尼尔森是标准普尔 500 强企业之一,业务遍及 100 多个国家,覆盖全球 90% 以上的人口。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com。

关于阿联酋广播受众测量(RAM) 阿联酋 RAM 以持续的机构调查为坚实基础,目前在阿联酋所有七个酋长国进行了 23920 次面对面访谈。机构调查使尼尔森能够确定人口动态,并确保其收集的广播数据具有平衡性和代表性。调查采用 "混合日记 "方法,向受访者提供传统的纸质日记和创新的电子日记,以测量有关收听广播的可靠信息。每个季度,2100 名年龄在 10 岁及以上、代表各酋长国所有民族和语言的受访者被要求记录他们连续七天收听广播的情况。他们按照自己选择的日记格式,以 15 分钟的时间段记录整周的收听情况。 尼尔森的阿联酋 RAM 数据涵盖了一系列人口统计和生活方式洞察,可与捕获的所有广播收听行为指标相结合,包括家庭人口统计、节目排名、收听时间、收听设备、收听地点、起伏报告和电台忠诚度。世界各地的高质量媒体货币都经过审计,尼尔森的阿联酋 RAM 也不例外,由专业服务公司普华永道进行审计。普华永道的受众测量团队密切关注尼尔森的测量活动,审查尼尔森用于准备阿联酋 RAM 产品的方法,并对计算和报告阿联酋 RAM 数据时方法的应用提供独立保证。有关阿联酋 RAM 的更多信息,请访问 www.nielsen.com/uae-ram。

联系方式

尼尔森

齐齐-瓦希德

zizie.wahid@nielsen.com