89% SŁUCHA RADIA CO TYDZIEŃ W TRZECIM KWARTALE 2018 R.
Dubaj, Zjednoczone Emiraty Arabskie - 5 listopada 2018 r: Według Nielsena, globalnej firmy zajmującej się pomiarami i analizą danych, 89% całej populacji Zjednoczonych Emiratów Arabskich w wieku 10 lat i starszych słuchało radia co tydzień w trzecim kwartale 2018 r., czyli o 2% mniej (221 000 słuchaczy) w porównaniu z poprzednim kwartałem. Pomiar za trzeci kwartał obejmuje cały okres słuchania radia od 1 lipca do 30 września 2018 r., co zbiega się z najgorętszymi miesiącami roku w Zjednoczonych Emiratach Arabskich, długimi obchodami Eid al Adha i wakacjami szkolnymi, co z łatwością wyjaśnia niewielki spadek słuchalności.
Pomiar słuchalności radia w Zjednoczonych Emiratach Arabskich, który mierzy słuchalność 53 stacji radiowych w całym kraju wśród wszystkich osób w wieku powyżej 10 lat, ujawnił również, że chociaż większość grup narodowościowych wykazała spadek poziomu słuchalności z powodu letnich wakacji, Arabowie-emigranci odnotowali wzrost o 2% w porównaniu z poprzednim kwartałem. Ponadto, odzwierciedlając wysoki poziom słuchalności wśród Emiratczyków obserwowany w poprzednim kwartale, pomiar radiowy w trzecim kwartale wykazał stały zasięg słuchania wśród Emiratczyków (100%), którzy słuchali radia przez 7 godzin i 8 minut każdego tygodnia. Zasięg radia jest również wysoki wśród Arabów-ekspatriantów (100%) i ludzi z Zachodu (96%), którzy słuchają go odpowiednio przez 7 godzin i 39 minut oraz 6 godzin i 46 minut tygodniowo.
Zasięg radia nadal różni się w zależności od lokalizacji. Abu Zabi po raz kolejny wyprzedziło wszystkie Emiraty w trzecim kwartale 2018 r. jako lokalizacja, w której radio jest najbardziej popularne (Abu Zabi 99% zasięgu, w porównaniu z Szardżą 91% zasięgu i Dubajem 83% zasięgu). Podczas gdy Abu Zabi i Szardża odnotowały taką samą liczbę słuchaczy słuchających radia tygodniowo, jak w poprzednich kwartałach, Dubaj odnotował spadek średniej tygodniowej słuchalności o 7%.
Biorąc pod uwagę, że prawie trzy czwarte populacji Dubaju składa się z nie-arabskich emigrantów, z których większość zamierza podróżować podczas letniej przerwy, możemy zrozumieć, dlaczego poziom słuchalności w Dubaju jest niższy w trzecim kwartale. Pomimo tego spadku, Dubaj nadal pozostaje bardzo silnym ośrodkiem słuchania radia, z 2,4 miliona słuchaczy dostrajających się co tydzień w trzecim kwartale roku.
We wszystkich raportowanych do tej pory kwartałach Nielsen stwierdził, że w dni powszednie występują trzy szczytowe godziny słuchania (między 7:00 a 10:00, 14:00 a 16:00 oraz 18:00 a 21:00). Zaskakujący jest wysoki poziom zaangażowania w radio, który ma miejsce znacznie później w ciągu dnia. W trzecim kwartale konsumpcja radia w godzinach 20:00-12:00 była wyższa niż w innych szczytowych godzinach w ciągu dnia. Wysoki poziom zaangażowania w radio w tym czasie był kierowany głównie przez słuchaczy w Abu Zabi i Dubaju, głównie w wieku 24-44 lat.
Radio nadal ma największy zasięg wśród osób o wyższych dochodach. W przypadku wyższych poziomów dochodów, klasy społecznej AB (zarabiającej 30 000 AED lub więcej miesięcznie) i klasy C1 (zarabiającej 10 000 - 30 000 AED miesięcznie), penetracja jest niemal powszechna, docierając odpowiednio do 98% i 91% tych słuchaczy. Radio ma mniejszy zasięg wśród najniższych miesięcznych poziomów dochodów, klasy społecznej DE, jednak nadal jest słuchane przez 82% tej grupy demograficznej.
"Miesiące letnie w regionie Zatoki Perskiej są szczególnie trudne dla wielu branż, ponieważ mieszkańcy podróżują za granicę, aby uciec przed pustynnym upałem i skorzystać z długich wakacji szkolnych, a turyści przyjeżdżają w mniejszej liczbie. Budżety marketingowe kurczą się w tym czasie, a zachowanie ludzi wobec mediów zmienia się. Nasze wyniki RAM za trzeci kwartał 2018 r. pokazują wyzwania związane z tym okresem - słuchalność spada, a Dubaj z dużą populacją emigrantów otrzymuje najbardziej znaczący cios. Pomimo tego wpływu, nadal obserwujemy wysoki poziom słuchalności - 54,3 miliona godzin słuchania radia we wszystkich siedmiu Emiratach w przeciętnym tygodniu, a każdy ze słuchaczy słucha średnio 7 godzin 18 minut tygodniowo" - powiedziała Sarah Messer, dyrektor ds. mediów - Półwysep Arabski i Pakistan, Nielsen. Messer dodała: "Pomimo podróżującej populacji Zjednoczonych Emiratów Arabskich w tych miesiącach, radio w tym kraju jest odporne i wyraźnie jest głównym medium dla odbiorców mediów w Zjednoczonych Emiratach Arabskich".
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i godny zaufania obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsen z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na rygorze naukowym i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiadania na najważniejsze pytania stojące przed mediami, reklamą, handlem detalicznym i przemysłem dóbr szybkozbywalnych.
Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
O POMIARZE SŁUCHALNOŚCI RADIA W ZJEDNOCZONYCH EMIRATACH ARABSKICH (RAM) ZEA RAM zaczyna się od silnego fundamentu ciągłego badania Establishment Survey, które obecnie składa się z 23 920 bezpośrednich wywiadów we wszystkich siedmiu emiratach w Zjednoczonych Emiratach Arabskich. Badanie Establishment Survey umożliwia firmie Nielsen określenie dynamiki populacji i zapewnienie, że gromadzone przez nią dane radiowe są zrównoważone i reprezentatywne. W badaniu zastosowano metodologię "dziennika hybrydowego", wprowadzając zarówno tradycyjny dziennik papierowy, jak i innowacyjny dziennik elektroniczny dla respondentów, aby zmierzyć rzetelne informacje na temat słuchania radia. Co kwartał 2100 osób w wieku 10 lat i starszych, reprezentujących wszystkie narodowości i języki w emiratach, jest proszonych o rejestrowanie swoich aktywności związanych ze słuchaniem radia przez siedem kolejnych dni. Rejestrują oni swoje słuchanie w 15-minutowych przedziałach czasowych przez cały tydzień w wybranym przez siebie formacie dziennika. Dane RAM firmy Nielsen ze Zjednoczonych Emiratów Arabskich obejmują szereg informacji demograficznych i dotyczących stylu życia, które można połączyć ze wszystkimi zarejestrowanymi wskaźnikami zachowań słuchaczy radia, w tym demografią gospodarstw domowych, rankingiem programów, czasem spędzonym na słuchaniu, urządzeniem używanym do słuchania, miejscem słuchania, raportami przypływów i odpływów oraz lojalnością stacji. Wysokiej jakości waluty medialne na całym świecie są audytowane, a pamięć RAM firmy Nielsen w Zjednoczonych Emiratach Arabskich nie jest wyjątkiem, ponieważ jest audytowana przez firmę świadczącą profesjonalne usługi PwC. Zespół PwC zajmujący się pomiarami oglądalności ściśle monitoruje działania pomiarowe Nielsena i bada metodologię stosowaną przez Nielsena do przygotowania oferty UAE RAM oraz zapewnia niezależną pewność co do stosowania metodologii przy obliczaniu i raportowaniu danych UAE RAM. Więcej informacji na temat UAE RAM można znaleźć na stronie www.nielsen.com/uae-ram.
Kontakt
Nielsen
Zizie Wahid
zizie.wahid@nielsen.com
