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Continuum: La tregua estiva non riesce a smorzare l'ascolto della radio UAE

5 minuti di lettura | Novembre 2018

L'89% SI SINTONIZZA SULLA RADIO OGNI SETTIMANA NEL TERZO TRIMESTRE 2018

Dubai, EAU - 5 novembre 2018: Secondo Nielsen, società globale di misurazione e analisi dei dati, l'89% della popolazione totale degli Emirati Arabi Uniti di età pari o superiore a 10 anni si è sintonizzata sulla radio ogni settimana nel terzo trimestre del 2018, con un calo del 2% (221.000 ascoltatori) rispetto al trimestre precedente. La misurazione del terzo trimestre copre tutti gli ascolti radiofonici dal 1° luglio al 30 settembre 2018, in coincidenza con i mesi più caldi dell'anno negli Emirati Arabi Uniti, le lunghe celebrazioni dell'Eid al Adha e le vacanze scolastiche, che spiegano facilmente il leggero calo degli ascolti.

La misurazione dell'audience radiofonica degli Emirati Arabi Uniti di Nielsen, che misura l'ascolto di 53 stazioni radiofoniche in tutto il Paese tra tutti gli individui di età superiore ai 10 anni, ha anche rivelato che, sebbene la maggior parte dei gruppi di nazionalità abbia registrato un calo nei livelli di ascolto a causa delle vacanze estive, gli arabi espatriati hanno visto una crescita del 2% rispetto al trimestre precedente. Inoltre, riflettendo gli alti livelli di ascolto degli emiratini registrati nel trimestre precedente, la misurazione radiofonica del terzo trimestre ha visto una portata costante degli ascolti tra gli emiratini (100%), che si sintonizzano per 7 ore e 8 minuti ogni settimana. La diffusione della radio è elevata anche tra gli arabi espatriati (100%) e gli occidentali (96%), che si sintonizzano rispettivamente per 7 ore e 39 minuti e 6 ore e 46 minuti a settimana.

La portata della radio continua a variare in base alla località. Abu Dhabi, ancora una volta, ha superato tutti gli Emirati nel terzo trimestre 2018 come luogo in cui la radio è più popolare (Abu Dhabi 99% di portata, contro Sharjah 91% di portata e Dubai 83% di portata). Mentre Abu Dhabi e Sharjah hanno visto lo stesso numero di ascoltatori sintonizzarsi sulla radio su base settimanale rispetto ai trimestri precedenti, Dubai ha registrato un calo del 7% nell'audience media settimanale.

Dato che quasi tre quarti della popolazione di Dubai è composta da espatriati non arabi, la maggior parte dei quali viaggia durante le vacanze estive, possiamo capire perché i livelli di ascolto a Dubai siano diminuiti nel terzo trimestre. Nonostante questo calo, Dubai continua a rimanere un polo di ascolto radiofonico molto forte, con 2,4 milioni di ascoltatori sintonizzati ogni settimana nel terzo trimestre dell'anno.

In tutti i trimestri finora riportati, Nielsen ha riscontrato che nei giorni feriali ci sono sempre tre momenti di picco di ascolto (tra le 7.00 e le 10.00, tra le 14.00 e le 16.00 e tra le 18.00 e le 21.00). Un dato sorprendente è l'alto livello di coinvolgimento nella radio che si verifica molto più tardi nel corso della giornata. Nel terzo trimestre, il consumo di radio tra le 20.00 e le 12.00 è stato superiore a qualsiasi altro momento di punta della giornata. L'alto livello di coinvolgimento con la radio in questa fascia oraria è stato determinato principalmente dagli ascoltatori di Abu Dhabi e Dubai, di età compresa tra i 24 e i 44 anni.

La radio continua ad avere la maggiore diffusione tra i redditi più elevati. Tra i livelli di reddito più alti, la classe sociale AB (che guadagna 30.000 AED o più al mese) e la classe C1 (che guadagna 10.000-30.000 AED al mese), la penetrazione è quasi universale, raggiungendo rispettivamente il 98% e il 91% di questi ascoltatori. La radio ha una portata minore tra i livelli di reddito mensile più bassi, la classe sociale DE, ma è comunque ascoltata dall'82% di questo gruppo demografico.

"I mesi estivi nella regione del Golfo sono particolarmente difficili per molte industrie, poiché i residenti si recano all'estero per sfuggire al caldo del deserto e per approfittare delle lunghe vacanze scolastiche, mentre i turisti arrivano in numero minore. I budget per il marketing si riducono in questo periodo e il comportamento delle persone nei confronti dei media cambia. I nostri risultati RAM del terzo trimestre 2018 dimostrano le sfide di questo periodo: l'ascolto è in calo e Dubai, con la sua forte popolazione di espatriati, riceve il colpo più significativo. Nonostante questo impatto, registriamo ancora alti livelli di ascolto con 54,3 milioni di ore di radio ascoltate in tutti e sette gli Emirati in una settimana media, e con ascoltatori che si sintonizzano in media per 7 ore e 18 minuti ogni settimana", ha dichiarato Sarah Messer, Direttore Media - Penisola Arabica e Pakistan, Nielsen. Messer ha aggiunto: "Nonostante la popolazione degli Emirati Arabi Uniti sia in viaggio in questi mesi, la radio nel Paese resiste e rappresenta chiaramente un mezzo di comunicazione privilegiato per il pubblico degli Emirati Arabi Uniti".

Informazioni su Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di misurazione e analisi dei dati che fornisce la visione più completa e affidabile disponibile sui consumatori e sui mercati di tutto il mondo. Il nostro approccio combina i dati proprietari di Nielsen con altre fonti di dati per aiutare i clienti di tutto il mondo a capire cosa sta accadendo ora, cosa accadrà in futuro e come agire al meglio sulla base di queste conoscenze. Da oltre 90 anni Nielsen fornisce dati e analisi basati sul rigore scientifico e sull'innovazione, sviluppando continuamente nuovi modi per rispondere alle domande più importanti per i settori dei media, della pubblicità, della vendita al dettaglio e dei beni di consumo in rapida evoluzione.

Azienda S&P 500, Nielsen è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

SULLA MISURAZIONE DELL'AUDIENCE RADIOFONICA DEGLI UAE (RAM) La RAM degli Emirati Arabi Uniti parte da una solida base costituita da una continua Establishment Survey, che oggi consiste in 23.920 interviste faccia a faccia in tutti e sette gli emirati degli EAU. L'Establishment Survey consente a Nielsen di determinare le dinamiche della popolazione e di garantire una raccolta di dati radiofonici equilibrata e rappresentativa. Per la ricerca viene utilizzata una metodologia di "diario ibrido", introducendo sia un tradizionale diario cartaceo che un innovativo diario elettronico per gli intervistati, per misurare informazioni solide sull'ascolto della radio. Ogni trimestre, a 2.100 persone di età pari o superiore a 10 anni, rappresentanti tutte le nazionalità e le lingue degli emirati, viene chiesto di registrare le loro attività di ascolto radiofonico per sette giorni consecutivi. Le persone registrano i loro ascolti in fasce orarie di 15 minuti per l'intera settimana nel formato del diario da loro scelto. I dati RAM degli Emirati Arabi Uniti di Nielsen coprono una serie di informazioni demografiche e di stile di vita che possono essere combinate con tutte le metriche di comportamento di ascolto radiofonico acquisite, tra cui la demografia delle famiglie, la classifica dei programmi, il tempo trascorso all'ascolto, il dispositivo utilizzato per l'ascolto, il luogo di ascolto, i rapporti di flusso e riflusso e la fedeltà alle stazioni. Le valute dei media di alta qualità in tutto il mondo sono sottoposte a revisione e la RAM Nielsen degli Emirati Arabi Uniti non fa eccezione, essendo stata verificata dalla società di servizi professionali PwC. Il team di misurazione dell'audience di PwC monitora da vicino le attività di misurazione di Nielsen ed esamina la metodologia utilizzata da Nielsen per preparare l'offerta UAE RAM e fornisce una garanzia indipendente sull'applicazione della metodologia nel calcolo e nel reporting dei dati UAE RAM. Per ulteriori informazioni su UAE RAM, visitare il sito www.nielsen.com/uae-ram.

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Zizie Wahid

zizie.wahid@nielsen.com