89% MENDENGARKAN RADIO SETIAP MINGGU DI Q3 2018

Dubai, UEA - 5 November 2018: Menurut Nielsen, sebuah perusahaan pengukuran dan analitik data global, 89% dari total populasi UEA yang berusia 10 tahun ke atas mendengarkan radio setiap minggu pada kuartal ketiga 2018, yang jangkauannya 2% lebih sedikit (221.000 pendengar) dibandingkan dengan kuartal sebelumnya. Pengukuran kuartal ketiga mencakup semua mendengarkan radio dari 1 Juli hingga 30 September 2018, bertepatan dengan bulan-bulan terpanas UEA tahun ini, perayaan Idul Adha yang panjang, dan liburan sekolah, yang dengan mudah menjelaskan sedikit penurunan pendengar.

Pengukuran Pemirsa Radio UEA Nielsen, yang mengukur pendengar ke 53 stasiun radio di seluruh negeri di antara semua individu berusia 10+, juga mengungkapkan bahwa, meskipun sebagian besar kelompok kebangsaan menunjukkan penurunan tingkat mendengarkan karena liburan musim panas, orang Arab Ekspatriat melihat pertumbuhan 2% dibandingkan dengan kuartal sebelumnya. Selain itu, mencerminkan tingkat pendengaran yang tinggi dari orang Emirat yang terlihat pada kuartal sebelumnya, pengukuran radio Q3 menyaksikan jangkauan yang konsisten dalam pendengaran di antara orang Emirat (100%), mendengarkan selama 7 jam dan 8 menit setiap minggu. Jangkauan radio juga tinggi di antara orang-orang Arab Ekspatriat sebesar 100% dan orang Barat sebesar 96%, dengan mereka mendengarkan masing-masing selama 7 jam dan 39 menit dan 6 jam dan 46 menit seminggu.

Jangkauan radio terus bervariasi menurut lokasi. Abu Dhabi, sekali lagi, menyalip semua Emirates pada kuartal ketiga 2018 sebagai lokasi di mana radio paling populer (jangkauan Abu Dhabi 99%, versus jangkauan Sharjah 91%, dan jangkauan Dubai 83%). Sementara Abu Dhabi dan Sharjah menyaksikan jumlah pendengar yang sama yang mendengarkan radio setiap minggu seperti kuartal sebelumnya, Dubai melihat penurunan 7% dalam rata-rata pemirsa mingguan.

Mengingat hampir tiga perempat dari populasi Dubai terdiri dari Ekspatriat Non-Arab, di mana mayoritas ingin melakukan perjalanan selama liburan musim panas, kita dapat memahami mengapa tingkat mendengarkan Dubai lebih rendah di Q3. Terlepas dari penurunan ini, Dubai terus menjadi pusat yang sangat kuat untuk mendengarkan radio dengan 2,4 juta pendengar mendengarkan setiap minggu selama kuartal ketiga tahun ini.

Sepanjang semua kuartal yang dilaporkan hingga saat ini, Nielsen menemukan bahwa secara konsisten ada tiga waktu mendengarkan puncak pada hari kerja (antara jam 7 pagi dan 10 pagi, 2 siang dan 4 sore, dan 6 sore dan 9 malam). Pembelajaran yang mengejutkan adalah tingginya tingkat keterlibatan dengan radio yang terjadi jauh di kemudian hari. Pada kuartal ketiga, konsumsi radio antara pukul 8 malam-12 pagi lebih tinggi daripada waktu puncak lainnya di siang hari. Tingkat keterlibatan yang tinggi dengan radio selama ini terutama dikemudikan oleh pendengar di Abu Dhabi dan Dubai, dan sebagian besar berusia 24-44 tahun.

Radio terus memiliki jangkauan terbesar di antara para pencari nafkah berpenghasilan tinggi. Dari tingkat pendapatan tingkat yang lebih tinggi, kelas sosial AB (berpenghasilan AED 30.000 atau lebih per bulan) dan kelas C1 (menghasilkan AED 10.000 – 30.000 per bulan), ada penetrasi yang hampir universal, masing-masing mencapai 98% dan 91% dari pendengar ini. Radio memiliki jangkauan yang lebih rendah di antara tingkat pendapatan bulanan terendah, kelas sosial DE, bagaimanapun, masih didengarkan oleh 82% dari kelompok demografis ini.

"Bulan-bulan musim panas di kawasan Teluk sangat sulit bagi banyak industri karena penduduk melakukan perjalanan ke luar negeri untuk menghindari panasnya gurun dan memanfaatkan liburan sekolah yang panjang, dan wisatawan datang dalam jumlah yang lebih sedikit. Anggaran pemasaran menyusut saat ini, dan perilaku orang-orang dengan media berubah. Hasil RAM Q3 2018 kami menunjukkan tantangan dengan periode ini - mendengarkan turun dan Dubai dengan populasi ekspatriatnya yang berat, menerima pukulan paling signifikan. Terlepas dari dampak ini, kami masih melihat tingkat pendengaran yang tinggi dengan 54,3 juta jam radio didengarkan di ketujuh Emirates dalam seminggu rata-rata, dan dengan pendengar masing-masing mendengarkan rata-rata 7 jam 18 menit setiap minggu," kata Sarah Messer, Direktur Media - Semenanjung Arab dan Pakistan, Nielsen. Messer menambahkan, "Terlepas dari populasi UEA yang bepergian dalam bulan-bulan ini, radio di negara itu tangguh dan jelas merupakan media masuk bagi audiens media UEA."