Continuum : L'accalmie estivale n'entame pas l'écoute des radios des EAU

89% ÉCOUTENT LA RADIO CHAQUE SEMAINE AU 3E TRIMESTRE 2018

Dubaï, Émirats arabes unis - 5 novembre 2018 : Selon Nielsen, une société mondiale de mesure et d'analyse de données, 89% de la population totale des Émirats arabes unis âgée de 10 ans et plus a écouté la radio chaque semaine au troisième trimestre de 2018, soit 2% de moins (221 000 auditeurs) en termes de portée par rapport au trimestre précédent. La mesure du troisième trimestre couvre toutes les écoutes radio du 1er juillet au 30 septembre 2018, coïncidant avec les mois les plus chauds de l'année aux Émirats arabes unis, les longues célébrations de l'Aïd al Adha et les vacances scolaires, ce qui explique facilement la légère baisse de l'audience.

La mesure d'audience radio de Nielsen aux EAU, qui mesure l'écoute de 53 stations de radio à travers le pays parmi tous les individus âgés de plus de 10 ans, a également révélé que, bien que la plupart des groupes de nationalité aient montré une baisse des niveaux d'écoute en raison des vacances d'été, les Arabes expatriés ont connu une croissance de 2 % par rapport au trimestre précédent. De plus, reflétant les niveaux d'écoute élevés des Emiratis observés au trimestre précédent, les mesures radio du troisième trimestre ont montré une portée constante de l'écoute parmi les Emiratis (100%), qui écoutent la radio pendant 7 heures et 8 minutes chaque semaine. La portée de la radio est également élevée parmi les Arabes expatriés (100%) et les Occidentaux (96%), avec respectivement 7 heures et 39 minutes et 6 heures et 46 minutes d'écoute par semaine.

La portée de la radio continue de varier en fonction de l'emplacement. Abu Dhabi, une fois de plus, a dépassé tous les Émirats au troisième trimestre 2018 en tant que lieu où la radio est la plus populaire (Abu Dhabi 99% de portée, contre Sharjah 91% de portée et Dubaï 83% de portée). Alors qu'Abu Dhabi et Sharjah ont vu le même nombre d'auditeurs écouter la radio sur une base hebdomadaire que les trimestres précédents, Dubaï a connu une baisse de 7% des audiences hebdomadaires moyennes.

Etant donné que près des trois quarts de la population de Dubaï sont des expatriés non arabes, dont la plupart voyagent pendant les vacances d'été, nous pouvons comprendre pourquoi les niveaux d'écoute de Dubaï sont plus faibles au troisième trimestre. Malgré cette baisse, Dubaï reste un centre très important pour l'écoute de la radio avec 2,4 millions d'auditeurs chaque semaine au cours du troisième trimestre de l'année.

Au cours de tous les trimestres rapportés à ce jour, Nielsen a constaté qu'il y a toujours trois heures de grande écoute les jours de semaine (entre 7 et 10 heures, entre 14 et 16 heures et entre 18 et 21 heures). Il est surprenant de constater que la radio est écoutée beaucoup plus tard dans la journée. Au troisième trimestre, la consommation de radio entre 20 heures et 12 heures était plus élevée qu'à n'importe quel autre moment de la journée. Les auditeurs d'Abu Dhabi et de Dubaï, principalement âgés de 24 à 44 ans, ont été les premiers à s'intéresser à la radio pendant cette période.

La radio continue d'avoir la plus grande portée parmi les personnes à revenus élevés. Parmi les niveaux de revenus supérieurs, la classe sociale AB (gagnant 30 000 AED ou plus par mois) et la classe C1 (gagnant entre 10 000 et 30 000 AED par mois), la pénétration est presque universelle, atteignant respectivement 98% et 91% de ces auditeurs. La radio a une portée plus faible parmi les niveaux de revenus mensuels les plus bas, la classe sociale DE, mais elle est tout de même écoutée par 82% de ce groupe démographique.

"Les mois d'été dans la région du Golfe sont particulièrement difficiles pour de nombreuses industries, car les résidents se rendent à l'étranger pour échapper à la chaleur du désert et profiter des longues vacances scolaires, et les touristes viennent en moins grand nombre. Les budgets marketing se réduisent pendant cette période, et le comportement des gens vis-à-vis des médias change. Les résultats de notre RAM pour le troisième trimestre 2018 démontrent les défis liés à cette période - l'écoute est en baisse et Dubaï, avec sa forte population d'expatriés, reçoit le coup le plus important. Malgré cet impact, nous constatons toujours des niveaux d'écoute élevés avec 54,3 millions d'heures de radio écoutées dans les sept Émirats au cours d'une semaine moyenne, et avec des auditeurs qui écoutent chacun en moyenne 7 heures 18 minutes chaque semaine ", a déclaré Sarah Messer, directrice des médias - Péninsule arabique et Pakistan, Nielsen. Messer a ajouté : "Malgré les déplacements de la population des Émirats arabes unis au cours de ces mois, la radio dans le pays résiste et constitue clairement un média de choix pour les audiences des médias des Émirats arabes unis."