89% SINTONIZAM O RÁDIO TODA SEMANA NO TERCEIRO TRIMESTRE DE 2018
Dubai, Emirados Árabes Unidos - 5 de novembro de 2018: De acordo com a Nielsen, uma empresa global de medição e análise de dados, 89% da população total dos Emirados Árabes Unidos com 10 anos ou mais sintonizou o rádio toda semana no terceiro trimestre de 2018, o que representa um alcance 2% menor (221.000 ouvintes) em comparação com o trimestre anterior. A medição do terceiro trimestre abrange todos os ouvintes de rádio de 1º de julho a 30 de setembro de 2018, coincidindo com os meses mais quentes do ano nos Emirados Árabes Unidos, as longas celebrações do Eid al Adha e as férias escolares, o que facilmente explica o leve declínio na audiência.
A Medição de Audiência de Rádio dos Emirados Árabes Unidos da Nielsen, que mede a audiência de 53 estações de rádio em todo o país entre todos os indivíduos com mais de 10 anos de idade, também revelou que, embora a maioria dos grupos de nacionalidade tenha apresentado uma queda nos níveis de audiência devido às férias de verão, os árabes expatriados registraram um crescimento de 2% em comparação com o trimestre anterior. Além disso, refletindo os altos níveis de escuta dos Emirados Árabes Unidos observados no trimestre anterior, a medição de rádio do terceiro trimestre testemunhou um alcance consistente de escuta entre os Emirados Árabes Unidos (100%), sintonizando por 7 horas e 8 minutos a cada semana. O alcance do rádio também é alto entre os árabes expatriados (100%) e os ocidentais (96%), com eles sintonizando por 7 horas e 39 minutos e 6 horas e 46 minutos por semana, respectivamente.
O alcance do rádio continua a variar de acordo com o local. Abu Dhabi, mais uma vez, ultrapassou todos os Emirados no terceiro trimestre de 2018 como o local onde o rádio é mais popular (Abu Dhabi 99% de alcance, contra 91% de alcance de Sharjah e 83% de alcance de Dubai). Enquanto Abu Dhabi e Sharjah testemunharam o mesmo número de ouvintes sintonizando o rádio semanalmente em relação aos trimestres anteriores, Dubai registrou um declínio de 7% na média de audiência semanal.
Considerando que quase três quartos da população de Dubai é composta por expatriados não árabes, dos quais a maioria procura viajar durante as férias de verão, podemos entender por que os níveis de escuta em Dubai estão mais baixos no terceiro trimestre. Apesar desse declínio, Dubai continua a ser um centro muito forte para ouvir rádio, com 2,4 milhões de ouvintes sintonizados toda semana durante o terceiro trimestre do ano.
Em todos os trimestres relatados até o momento, a Nielsen constatou que há consistentemente três horários de pico de escuta nos dias de semana (entre 7h e 10h, 14h e 16h e 18h e 21h). Um aprendizado surpreendente tem sido o alto nível de envolvimento com o rádio que ocorre bem mais tarde no dia. No terceiro trimestre, o consumo de rádio entre 20h e 12h foi maior do que em qualquer outro horário de pico durante o dia. O alto nível de engajamento com o rádio durante esse período foi orientado principalmente por ouvintes em Abu Dhabi e Dubai, com idades entre 24 e 44 anos.
O rádio continua a ter o maior alcance entre as pessoas com renda mais alta. Nos níveis de renda mais altos, a classe social AB (que ganha AED 30.000 ou mais por mês) e a classe C1 (que ganha AED 10.000 - 30.000 por mês), há uma penetração quase universal, atingindo 98% e 91% desses ouvintes, respectivamente. O rádio tem um alcance menor entre os níveis de renda mensal mais baixos, a classe social DE, no entanto, ainda é ouvido por 82% desse grupo demográfico.
"Os meses de verão na região do Golfo são particularmente difíceis para muitos setores, pois os residentes viajam para o exterior para fugir do calor do deserto e aproveitar as longas férias escolares, e os turistas vêm em menor número. Os orçamentos de marketing diminuem nesse período, e o comportamento das pessoas com a mídia muda. Nossos resultados de RAM do terceiro trimestre de 2018 demonstram os desafios desse período - as audiências caem e Dubai, com sua grande população de expatriados, sofre o impacto mais significativo. Apesar desse impacto, ainda observamos altos níveis de audiência, com 54,3 milhões de horas de rádio ouvidas em todos os sete Emirados em uma semana média, e com os ouvintes sintonizando por uma média de 7 horas e 18 minutos toda semana", disse Sarah Messer, Diretora de Mídia - Península Arábica e Paquistão, Nielsen. Messer acrescentou: "Apesar de a população dos Emirados Árabes Unidos estar viajando nesses meses, o rádio no país é resistente e claramente um meio de comunicação para o público da mídia dos Emirados Árabes Unidos".
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que oferece a visão mais completa e confiável disponível sobre consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem combina dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar clientes em todo o mundo a entender o que está acontecendo agora, o que acontecerá no futuro e como agir da melhor forma com base nesse conhecimento. Há mais de 90 anos, a Nielsen fornece dados e análises com base no rigor científico e na inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às questões mais importantes enfrentadas pelos setores de mídia, publicidade, varejo e bens de consumo de rápida movimentação.
Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
SOBRE A MEDIÇÃO DE AUDIÊNCIA DE RÁDIO DOS EUA (RAM) A RAM dos Emirados Árabes Unidos começa com uma base sólida de uma Pesquisa de Estabelecimento contínua, que agora consiste em 23.920 entrevistas presenciais em todos os sete emirados dos Emirados Árabes Unidos. A Pesquisa de Estabelecimento permite que a Nielsen determine a dinâmica da população e garanta que sua coleta de dados de rádio seja equilibrada e representativa. Uma metodologia de "diário híbrido" é usada para a pesquisa, introduzindo um diário tradicional em papel e um diário eletrônico inovador para os entrevistados, para medir informações robustas sobre a audição de rádio. A cada trimestre, 2.100 pessoas com 10 anos ou mais, representando todas as nacionalidades e idiomas nos emirados, são solicitadas a registrar suas atividades de escuta de rádio por sete dias consecutivos. Elas registram sua audição em intervalos de tempo de 15 minutos durante toda a semana no formato de diário escolhido. Os dados de RAM da Nielsen nos Emirados Árabes Unidos abrangem uma série de percepções demográficas e de estilo de vida que podem ser combinadas com todas as métricas de comportamento de escuta de rádio capturadas, incluindo demografia doméstica, classificação de programas, tempo gasto ouvindo, dispositivo usado para ouvir, local de escuta, relatórios de fluxo e refluxo e fidelidade à estação. Moedas de mídia de alta qualidade em todo o mundo são auditadas, e a RAM da Nielsen nos Emirados Árabes Unidos não é exceção, sendo auditada pela empresa de serviços profissionais PwC. A equipe de medição de audiência da PwC monitora de perto as atividades de medição da Nielsen e examina a metodologia que a Nielsen usa para preparar a oferta do UAE RAM, além de fornecer uma garantia independente sobre a aplicação da metodologia no cálculo e na divulgação dos dados do UAE RAM. Para obter mais informações sobre o UAE RAM, acesse www.nielsen.com/uae-ram
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