ดูไบ สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ – 7 ส.ค. 2561: Nielsen บริษัทการวัดและวิเคราะห์ข้อมูลระดับโลก เปิดเผยในวันนี้ว่าการฟังวิทยุเพิ่มขึ้นในบางประเทศตลอดช่วง 4 สัปดาห์ของเดือนรอมฎอน คิดเป็น 42% ของการฟังวิทยุทั้งหมดในไตรมาสที่ 2
ที่น่าสนใจคือ ตาม การวัดผลผู้ฟังวิทยุในยูเออี (UAE RAM) ของ Nielsen ในไตรมาสที่สอง ซึ่งดำเนินการตั้งแต่วันที่ 1 เมษายนถึง 30 มิถุนายน 2018 พบว่าการฟังที่เพิ่มขึ้นในช่วงรอมฎอนนี้ส่วนใหญ่พบในกลุ่มชาวอินเดียและเอเชียใต้ รวมถึงกลุ่มคนที่มีอายุระหว่าง 25-39 ปี ขณะที่ระดับการฟังของชาวเอมิเรตส์และชาวอาหรับที่อาศัยอยู่ในต่างแดนลดลงในช่วงสัปดาห์รอมฎอนเมื่อเทียบกับสัปดาห์อื่นๆ ในไตรมาสนี้ (ระดับการฟังในช่วงสัปดาห์ที่ไม่ใช่รอมฎอนอยู่ที่ 32% ในขณะที่ระดับการฟังในช่วงรอมฎอนอยู่ที่ 25%) เมื่อพิจารณาว่าผู้อยู่อาศัยทั้งหมดในยูเออีมีชั่วโมงการทำงานที่สั้นลงในช่วงรอมฎอน จึงเป็นเรื่องที่น่าสนใจที่พบว่าคนชาติส่วนใหญ่ที่ไม่ได้ถือศีลอดหันมาฟังวิทยุเพื่อความบันเทิงในเวลาว่างเพิ่มเติม
จากการวัดจำนวนผู้ฟังวิทยุของประชากรสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ทั้งหมด 51 สถานีทั่วประเทศ UAE RAM ของ Nielsen พบว่าการฟังสถานีวิทยุศาสนาในช่วงรอมฎอนเริ่มมียอดสูงสุดในช่วงบ่าย (14.00-22.00 น.) เมื่อเทียบกับช่วงที่ไม่ใช่ช่วงรอมฎอน ในไตรมาสอื่นๆ และในช่วงสัปดาห์ที่ไม่ใช่ช่วงรอมฎอนในไตรมาสที่ 2 จำนวนผู้ฟังในช่วงเช้าตรู่ตั้งแต่ 06.00 น. เป็นต้นไปจะสูงกว่ามาก ช่วงเวลาพีคของการฟังในช่วงเดือนศักดิ์สิทธิ์นี้จะมีระดับการเข้าถึงที่ลดลงในช่วงเวลาประมาณ 19.00 น. ซึ่งตรงกับช่วงเวลาอิฟตาร์และช่วงที่ทุกคนจะละศีลอดกับครอบครัวและเพื่อนๆ ที่บ้าน ระดับการฟังจะเริ่มเพิ่มขึ้นอีกครั้งในช่วงเย็นระหว่าง 20.00-22.00 น. เนื่องจากผู้คนมักจะออกไปละหมาดและประกอบพิธีซูฮร์หลังอิฟตาร์
เมื่อพิจารณาจากไตรมาสที่สองทั้งหมด วิทยุเข้าถึงประชากรในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ถึง 92% ซึ่งลดลงเล็กน้อยจากไตรมาสก่อนหน้า (95%) สาเหตุหลักมาจากประชาชนจำนวนมากเดินทางออกนอกประเทศเพื่อไปเรียนในช่วงปิดเทอมฤดูใบไม้ผลิในสัปดาห์แรกของเดือนเมษายน รวมถึงช่วงวันหยุดรอมฎอนและอีดอัลฟิฏร์
แม้ว่าการเข้าถึงจะลดลงเมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า แต่การมีส่วนร่วมกับวิทยุยังคงอยู่ในระดับสูงเป็นพิเศษ โดยมีการฟังวิทยุถึง 61.2 ล้านชั่วโมงทั่วทั้ง 7 รัฐในสัปดาห์โดยเฉลี่ย โดยผู้ฟังรับชมเฉลี่ย 8 ชั่วโมงต่อสัปดาห์
จำนวนผู้ฟังวิทยุยังคงแตกต่างกันไปในแต่ละสถานที่ โดยผลประกอบการไตรมาสล่าสุดรายงานว่าการเข้าถึงลดลงเล็กน้อยในดูไบ (90% เทียบกับ 92%) และชาร์จาห์ (91% เทียบกับ 95%) โดยมีผู้ฟังทั้งหมด 177,000 คน ซึ่งลดลงเมื่อเทียบกับไตรมาสแรกของปี 2018 ในขณะที่อาบูดาบีพบว่ามีผู้ฟังเพิ่มขึ้นเล็กน้อย โดยเข้าถึงผู้ฟังได้มากกว่า 20,000 คน และยังคงเป็นสถานที่ที่มีวิทยุได้รับความนิยมสูงสุดเมื่อเทียบกับเอมิเรตส์อื่นๆ ในแง่ของการเข้าถึง ผู้ฟังในดูไบ ชาร์จาห์ และภูมิภาคเอมิเรตส์ตอนเหนือซึ่งรวมถึงอัจมัน ราสอัลไคมาห์ อุมม์อัลไกวน์ และฟูไจราห์ ใช้เวลาฟังวิทยุเฉลี่ย 9 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ ในขณะที่กิจกรรมการฟังในอาบูดาบียังคงต่ำกว่า โดยอยู่ที่เฉลี่ย 6 ชั่วโมงต่อสัปดาห์
“แม้ว่าข้อมูลเฉพาะช่วงรอมฎอนจะไม่สามารถดูได้ในระดับที่กว้างขึ้นเพื่อรักษาการแสดงข้อมูลชุดเต็มของประชากรสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ทั้งหมด แต่เราได้วิเคราะห์การเปลี่ยนแปลงที่บันทึกไว้ในไดอารี่วิทยุอย่างใกล้ชิดตลอดช่วงเวลาสี่สัปดาห์ จากการศึกษาอื่นๆ มากมาย เราทราบว่าพฤติกรรมโดยรวมของผู้คน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเกี่ยวข้องกับการบริโภคสื่อ เปลี่ยนแปลงไปอย่างมากในช่วงรอมฎอน เนื่องจากเวลาถือศีลอดและเวลาละหมาดมีความสำคัญขึ้นอีกครั้ง พฤติกรรมทั่วไปจะเปลี่ยนไปสำหรับผู้ที่ถือศีลอด รูปแบบการฟังวิทยุที่เราเห็นนั้นสะท้อนให้เห็นสิ่งนี้ได้อย่างแน่นอน” ซาราห์ เมสเซอร์ ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อ ตะวันออกกลาง แอฟริกาเหนือ และปากีสถาน ของ Nielsen กล่าว เมสเซอร์กล่าวเสริมว่า “แม้ว่าโดยรวมแล้วการฟังจะลดลง แต่การฟังวิทยุก็อยู่ในบริบทของการบริโภควิทยุที่สูงมาก โดยจำนวนผู้ฟังลดลงซึ่งสอดคล้องกับความคาดหวังเมื่อพิจารณาจากพฤติกรรมของผู้ฟัง”
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทระดับโลกด้านการวัดผลและการวิเคราะห์ข้อมูล ซึ่งมอบข้อมูลที่ครอบคลุมและเชื่อถือได้มากที่สุดเกี่ยวกับผู้บริโภคและตลาดทั่วโลก แนวทางของเราผสานข้อมูลเฉพาะของ Nielsen เข้ากับแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในตอนนี้ อะไรจะเกิดขึ้นต่อไป และวิธีที่ดีที่สุดในการดำเนินการตามความรู้ดังกล่าว เป็นเวลากว่า 90 ปีแล้วที่ Nielsen มอบข้อมูลและการวิเคราะห์โดยอาศัยความเข้มงวดทางวิทยาศาสตร์และนวัตกรรม โดยพัฒนาวิธีการใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อตอบคำถามที่สำคัญที่สุดที่อุตสาหกรรมสื่อ โฆษณา ค้าปลีก และสินค้าอุปโภคบริโภคที่เติบโตอย่างรวดเร็วต้องเผชิญ
Nielsen เป็นบริษัทในกลุ่ม S&P 500 ซึ่งมีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
เกี่ยวกับการวัดผลผู้ฟังวิทยุในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ (RAM) การวัดผลผู้ฟังวิทยุในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ในไตรมาสที่สองดำเนินการตั้งแต่วันที่ 1 เมษายนถึง 30 มิถุนายน 2018 โดยวัดจำนวนผู้ฟังสถานีวิทยุ 51 แห่งทั่วประเทศ ซึ่งเป็นครั้งแรกที่อุตสาหกรรมนี้ได้เห็นผลกระทบของเดือนรอมฎอนอันศักดิ์สิทธิ์ต่อการฟังวิทยุ UAE RAM ของ Nielsen อิงตามการสำรวจสถานประกอบการที่สำคัญ เพื่อทำความเข้าใจพลวัตของประชากรในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ ในไตรมาสที่ 2 ปี 2018 ขนาดตัวอย่างการสำรวจสถานประกอบการคือการสัมภาษณ์แบบพบหน้ากัน 27,000 คนทั่วทั้ง 7 เอมิเรตส์ในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ ซึ่งเป็นการสำรวจที่ใหญ่ที่สุดในประเภทนี้เพื่อพิจารณาลักษณะเฉพาะของประชากรของประเทศ วิธีนี้ช่วยให้มั่นใจได้ว่าข้อมูลวิทยุที่เราเก็บรวบรวมมีความสมดุลและเป็นตัวแทนสูง การวิจัยนี้ใช้ระเบียบวิธี 'ไดอารี่แบบไฮบริด' โดยแนะนำไดอารี่แบบกระดาษแบบดั้งเดิมและไดอารี่อิเล็กทรอนิกส์ที่สร้างสรรค์ให้กับผู้ตอบแบบสอบถาม เพื่อวัดข้อมูลที่ชัดเจนเกี่ยวกับการฟังวิทยุ ทุกไตรมาส ผู้คนจำนวน 2,100 คนที่มีอายุตั้งแต่ 10 ปีขึ้นไป ซึ่งเป็นตัวแทนของทุกสัญชาติและทุกภาษาทั่วทั้งเอมิเรตส์ จะถูกขอให้บันทึกกิจกรรมการฟังวิทยุของตนเป็นเวลา 7 วันติดต่อกัน โดยบันทึกการฟังในช่วงเวลา 15 นาทีตลอดทั้งสัปดาห์ในรูปแบบไดอารี่ที่ตนเลือก ข้อมูล UAE RAM ของ Nielsen ครอบคลุมข้อมูลเชิงประชากรและไลฟ์สไตล์หลากหลายประเภท ซึ่งสามารถนำไปรวมกับตัวชี้วัดพฤติกรรมการฟังวิทยุทั้งหมดที่รวบรวมได้ รวมถึงข้อมูลประชากรในครัวเรือน การจัดอันดับรายการ เวลาที่ใช้ในการฟัง อุปกรณ์ที่ใช้ในการฟัง สถานที่ในการฟัง รายงานการขึ้นลง และความภักดีต่อสถานี สกุลเงินสื่อคุณภาพสูงทั่วโลกได้รับการตรวจสอบ และ UAE RAM ของ Nielsen ก็ไม่มีข้อยกเว้น โดยได้รับการตรวจสอบจากบริษัทผู้ให้บริการระดับมืออาชีพอย่าง PwC ทีมวัดผลผู้ฟังของ PwC คอยติดตามกิจกรรมการวัดผลอย่างใกล้ชิดของ Nielsen และตรวจสอบระเบียบวิธีที่ Nielsen ใช้ในการเตรียมข้อเสนอ UAE RAM และให้การรับประกันอย่างเป็นอิสระเกี่ยวกับการใช้ระเบียบวิธีดังกล่าวในการคำนวณและรายงานข้อมูล UAE RAM สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ UAE RAM โปรดไปที่ www.nielsen.com/uae-ram
ติดต่อ
นีลเส็น
ซีซี่ วาฮิด
ซิซี วาฮิด@nielsen.com
