UAEにおけるラジオ聴取はラマダン期間中に増加し、2018年第2四半期まで聴取の42％を占める

ドバイ、アラブ首長国連邦 - 2018年8月7日：世界的な測定・データ分析企業であるニールセンは本日、ラマダンの4週間を通じて一部の国籍のラジオ聴取率が上昇し、第2四半期の全ラジオ聴取率の42％を占めたことを明らかにした。

興味深いことに、2018年4月1日から6月30日まで実施されたニールセンの第2四半期UAEラジオ聴取者測定（UAE RAM）によると、ラマダン期間中の聴取者増加の多くはインド人と南アジア人、および25歳から39歳の人々の間で見られ、一方、首長国とアラブ駐在員の聴取レベルは四半期内の他の週と比較してラマダン週に低下した（非ラマダン週には32％のリーチ、ラマダンには25％のリーチ）。アラブ首長国連邦の全住民がラマダン期間中は労働時間が短縮されることを考えると、断食をしない国籍の人々が余暇の娯楽としてラジオを利用していることは興味深い。

ニールセンのUAE RAMは、UAE全人口のラジオ局51局の聴取率を測定した結果、ラマダン期間中の宗教局の聴取は、非ラマダン期間に比べ、1日の遅い時間帯（午後2時から10時）にピークを迎えることがわかった。他の四半期や第2四半期のラマダン以外の週では、午前6時以降の早朝の聴取量がはるかに多かった。イフタールの時間帯と重なり、家庭で家族や友人と一緒に断食を終えるのが普通である。イフタールの後、人々は礼拝とスールのために外出する傾向があるため、午後8時から10時の間には、聴取レベルが再び上昇し始める。

第2四半期全体を見ると、ラジオはUAEの人口の92%に達し、前四半期（95%）からわずかに減少した。これは、4月最初の数週間の学校の春休みやラマダン、イード・アル・フィトルの休暇で多くの国民が国外に出かけたためと思われる。

前四半期に比べリーチ数は減少したものの、ラジオへのエンゲージメントは非常に高く、7つの首長国全体で平均週に6,120万時間のラジオが聴取され、リスナーは毎週平均8時間ラジオを聴いている。

ラジオの聴取率は引き続き場所によって異なり、最新の四半期の結果では、ドバイ（90％対92％）とシャルジャ（91％対95％）の聴取率がわずかに低下し、2018年第1四半期と比較して合計17万7000人のリスナーが減少した一方、アブダビではリスナーが2万人増加し、わずかな増加が見られ、聴取率の点では他の首長国連邦と比較してラジオが最も人気のある場所である。ドバイ、シャルジャ、およびアジュマーン、ラスアルハイマ、ウムアルクワイン、フジャイラを含む北部首長国連邦地域のリスナーは、平均して週に9時間ラジオを聴いている。

「ラマダンに特化したデータは、アラブ首長国連邦（UAE）の全人口を代表するデータセットを維持するため、より広いレベルでは利用できないが、我々は4週間の期間中、ラジオ日記に記録された変化を綿密に分析してきた。他の多くの研究から、ラマダンの期間中は、断食や祈りの時間が新たな意味を持つようになるため、人々の行動全体、特にメディア消費に関する行動が大きく変化することがわかっている。ニールセンの中東・北アフリカ・パキスタン・メディア・ディレクターのサラ・メッサーは、次のように述べた。全体的なレベルでは聴取率の落ち込みが見られますが、それは非常に健全なラジオ消費という状況下でのことであり、聴取者の行動を考慮すれば、リスナー数の落ち込みは予想通りです」。