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UAEでのラジオ聴取はラマダン中に増加 2018年第2四半期まで聴取の42%を占める

5分で読めるシリーズ|2018年8月

ドバイ、アラブ首長国連邦 - 2018年8月7日。世界的な測定・データ分析企業であるニールセンは本日、ラマダンの4週間を通して一部の国籍のラジオ聴取が増加し、第2四半期のラジオ聴取全体の42%を占めたことを明らかにしました。

興味深いことに、2018年4月1日から6月30日まで実施されたNielsenの第2四半期UAEラジオ視聴者測定(UAE RAM)によると、このラマダン中の聴取増加の多くはインド人と南アジア人、および25~39歳の人々の間で見られ、一方で首長族とExpat Arabsの聴取レベルは四半期内の他の週と比較してラマダン週に低下しました(非ラマダン週32%リーチからラマダン中25%リーチに)。ラマダン期間中はUAEの全住民の労働時間が短縮されるため、断食をしない国籍の人々が余暇の娯楽としてラジオを利用するのは興味深いことです。

UAE全人口のラジオ局51局への聴取率を測定したニールセンのUAE RAMによると、ラマダン期間中の宗教局への聴取は、非ラマダン期間と比較して、1日の遅い時間帯(午後2時から午後10時)にピークを迎え始めることがわかりました。他の四半期や第2四半期のラマダン期間でない週では、早朝6時以降に発生する聴取量がかなり多くなっている。この聖なる月のリスニングのピークは、イフタールの時間帯と重なり、家族や友人と家で断食をする習慣がある午後7時ごろに一段落し、別の形となる。イフタールの後、人々は礼拝やスールに出かけるため、リスニングレベルは夜8時から10時の間に再び上昇しはじめます。

第2四半期全体を見ると、UAEの人口の92%がラジオを利用しており、前四半期(95%)より若干減少しています。これは、4月の最初の数週間の学校の春休みや、ラマダン、イード・アル・フィトルの休暇で、多くの住民が国外に出かけたためと思われます。

リーチ数は前四半期に比べて減少したものの、ラジオとの関わりは非常に高く、7つの首長国全体で平均週6,120万時間のラジオが聴取され、リスナーは毎週平均8時間ラジオを聴いています。

ラジオリスナーは引き続き地域によって異なり、最新の四半期結果では、ドバイ(90%対92%)とシャルジャ(91%対95%)のリーチがやや低く、2018年第1四半期と比較して合計17万7千人のリスナーが減少した一方、アブダビはわずかな増加で2万人のリスナーが増え、依然として、リーチの点で他のエミレーツと比較して最も人気のある地域となっています。ドバイ、シャルジャ、およびアジュマン、ラスアルハイマ、ウムアルクワイン、フジャイラを含む北部首長国連邦地域のリスナーは、平均して週に9時間ラジオにチューニングしており、アブダビのリスニング活動は週に平均6時間と依然として低いままである。

「ラマダンに特化したデータは、UAEの全人口を表すデータセットを維持するため、より広いレベルでは利用できませんが、私たちは4週間の期間中、ラジオ日記に記録された変化を詳細に分析してきました。ラマダンの期間中は、断食や祈りの時間が新たな意味を持つため、人々の行動全体、特にメディア消費に関する行動が大きく変化することが、他の多くの調査からわかっています。ニールセンの中東・北アフリカ・パキスタン地域メディア担当ディレクターであるサラ・メッサーは、「私たちが目にするラジオの聴取パターンは、まさにこれを反映しています」と述べています。Messerはさらに、「全体的なレベルで聴取率の低下が見られますが、これは非常に健全なラジオ消費という背景によるもので、視聴者の行動を考慮すれば、聴取率の低下は予想通りです」と述べています。

ニールセンについて

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、世界中の消費者と市場について、最も完全で信頼できる見解を提供するグローバルな測定・データ分析企業です。ニールセン独自のデータと他のデータソースを組み合わせることで、世界中のクライアントが、今何が起きているのか、次に何が起きるのか、そしてその知識を基にどのように行動すればよいのかを理解できるよう支援しています。ニールセンは90年以上にわたり、科学的厳密性と革新性に基づいたデータと分析を提供し、メディア、広告、小売、消費財業界が直面する最も重要な問題に答えるための新しい方法を開発し続けています。

S&P500社の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。

ニールセンについて UAEラジオ視聴者測定(ラム) 第2四半期のUAEラジオ視聴者測定は、2018年4月1日から6月30日にかけて、全国51のラジオ局のリスナー数を測定して実施されました。これは、聖なる月であるラマダンがラジオ聴取に与える影響を業界が確認できる初めての機会です。 NielsenのUAE RAMは、UAEの人口動態を理解するための重要なEstablishment Survey(事業所調査)に基づいています。2018年第2四半期現在、Establishment Surveyのサンプルサイズは、UAEの全7首長国で27,000の対面インタビューとなっており、この国独自の人口特性を把握するための最大の調査となっています。これにより、当社のラジオデータの収集は、非常にバランスのとれた代表的なものとなっています。調査には「ハイブリッド・ダイアリー」方式を採用し、回答者に従来の紙のダイアリーと革新的な電子ダイアリーの両方を導入し、ラジオ聴取に関する確かな情報を測定しています。四半期ごとに、首長国連邦のあらゆる国籍と言語を持つ10歳以上の2,100人に、連続7日間のラジオ聴取活動を記録するよう依頼しています。彼らは、選択した日記のフォーマットで、1週間を通して15分の時間枠で聴取状況を記録します。 NielsenのUAE RAMデータは、世帯統計、番組ランキング、聴取時間、聴取に使用したデバイス、聴取場所、干満レポート、放送局ロイヤリティなど、取得したすべてのラジオ聴取行動指標と組み合わせることができる、さまざまな人口統計およびライフスタイルに関する洞察をカバーしています。世界中の高品質なメディア通貨は監査を受けており、NielsenのUAE RAMも例外ではなく、専門サービス企業PwCの監査を受けています。PwCの視聴者測定チームは、Nielsenの測定活動を詳細に監視し、NielsenがUAE RAMの提供準備に使用する手法を検証し、UAE RAMデータの計算と報告における手法の適用について独立した保証を提供しています。UAE RAMの詳細については、www.nielsen.com/uae-ramをご覧ください。      

お問い合わせ

ニールセン

Zizie Wahid

Zizie.Wahid@nielsen.com