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阿联酋斋月期间广播收听率上升,占 2018 年第二季度收听率的 42

5 分钟阅读 | 2018 年 8 月

阿联酋迪拜 - 2018年8月7日:全球测量和数据分析公司尼尔森(Nielsen)今天透露,在斋月的四周里,一些国家的广播收听率有所增加,占第二季度广播收听总量的42%。

有趣的是,根据尼尔森于 2018 年 4 月 1 日至 6 月 30 日进行的第二季度阿联酋广播受众测量(UAE RAM)显示,斋月期间收听率增加的主要是印度人和南亚人,以及 25-39 岁的人群,而阿联酋人和外籍阿拉伯人在斋月周的收听率与本季度其他周相比有所下降(非斋月周收听率为 32%,而斋月周收听率为 25%)。鉴于阿联酋所有居民在斋月期间的工作时间都较短,我们可以有趣地看到,大多数非斋月期间的阿联酋人在额外的业余时间都会选择收听广播进行娱乐。

尼尔森的阿联酋 RAM 对阿联酋全国 51 家广播电台的收听情况进行了调查,发现与非斋月期间相比,斋月期间宗教电台的收听高峰开始出现在一天的晚些时候(下午 2 点至晚上 10 点)。在其他季度和第二季度的非斋月期间,清晨 6 点以后的收听率要高得多。圣月期间的收听高峰期则有所不同,在晚上 7 点左右,收听率会有所下降,这与开斋时间以及与家人和朋友在家开斋的时间相吻合。晚上 8 点到 10 点之间,收听率开始回升,因为人们往往在开斋后外出祈祷和斋戒。

纵观整个第二季度,阿联酋 92% 的人口使用了无线电,比上一季度(95%)略有下降。这很可能是由于许多居民在四月前几周的学校春假以及斋月和开斋节期间出国旅游。

尽管广播覆盖率与上一季度相比有所下降,但听众对广播的参与度仍然非常高,在所有七个酋长国,听众平均每周收听 6120 万小时的广播,平均每周收听 8 小时。

广播收听率继续因地而异,最新季度结果显示,迪拜(90% 对 92%)和沙迦(91% 对 95%)的收听率略低;与 2018 年第一季度相比,收听率减少了 17.7 万人,而阿布扎比的收听率略有上升,增加了 2 万人,就收听率而言,阿布扎比仍是广播最受欢迎的地区,而其他酋长国的收听率则不尽相同。迪拜、沙迦和北酋长国地区(包括阿治曼、哈伊马角、乌姆盖万和富查伊拉)的听众平均每周收听广播的时间为 9 小时,而阿布扎比的收听率仍然较低,平均每周为 6 小时。

"虽然斋月的具体数据不会在更广泛的层面上提供,以保持完整数据集对整个阿联酋人口的代表性,但我们一直在密切分析广播日记中记录的整个四周期间的变化。从许多其他研究中,我们了解到人们的整体行为,尤其是与媒体消费有关的行为,在斋月期间会发生很大的变化,因为斋戒和祈祷时间具有新的意义--对于那些纪念圣月的人来说,典型的行为被颠覆了。尼尔森中东、北非和巴基斯坦媒体总监萨拉-梅塞尔(Sarah Messer)说:"我们看到的广播收听模式无疑反映了这一点。梅塞尔补充说:"虽然总体收听率有所下降,但这是在广播消费非常健康的背景下出现的,考虑到听众行为,收听率的下降符合预期。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,为全球消费者和市场提供最全面、最可靠的信息。我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源相结合,帮助全球客户了解现在发生了什么、接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。90 多年来,尼尔森以严谨的科学态度和创新精神为基础,不断开发新的方法来回答媒体、广告、零售和快速消费品行业面临的最重要的问题,提供数据和分析服务。

尼尔森是标准普尔 500 强企业之一,业务遍及 100 多个国家,覆盖全球 90% 以上的人口。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com。

关于阿联酋广播听众调查(RAM) 第二季度阿联酋广播听众测量于 2018 年 4 月 1 日至 6 月 30 日进行,测量了全国 51 家广播电台的收听率。这是业界首次看到神圣的斋月对广播收听率的影响。 尼尔森的阿联酋 RAM 基于一项重要的机构调查,以了解阿联酋的人口动态。截至 2018 年第二季度,"机构调查 "的样本量为 27,000 个面对面访谈,遍布阿联酋所有七个酋长国,是确定阿联酋独特人口特征的最大规模调查。这确保了我们收集的无线电数据具有高度的平衡性和代表性。研究采用 "混合日记 "方法,向受访者提供传统的纸质日记和创新的电子日记,以测量有关收听广播的可靠信息。每个季度,2100 名年龄在 10 岁及以上、代表各酋长国所有民族和语言的受访者被要求记录他们连续七天收听广播的情况。他们按照自己选择的日记格式,以 15 分钟的时间段记录整周的收听情况。 尼尔森的阿联酋 RAM 数据涵盖了一系列人口统计和生活方式洞察,可与捕获的所有广播收听行为指标相结合,包括家庭人口统计、节目排名、收听时间、收听设备、收听地点、起伏报告和电台忠诚度。世界各地的高质量媒体货币都经过审计,尼尔森的阿联酋 RAM 也不例外,由专业服务公司普华永道进行审计。普华永道的受众测量团队密切关注尼尔森的测量活动,审查尼尔森用于准备阿联酋 RAM 产品的方法,并对计算和报告阿联酋 RAM 数据时方法的应用提供独立保证。有关阿联酋 RAM 的更多信息,请访问www.nielsen.com/uae-ram。      

联系方式

尼尔森

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Zizie.Wahid@nielsen.com