Słuchalność radia w Zjednoczonych Emiratach Arabskich wzrosła podczas ramadanu, stanowiąc 42% słuchalności w drugim kwartale 2018 r.

Dubaj, Zjednoczone Emiraty Arabskie - 7 sierpnia 2018 r: Nielsen, globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, ujawniła dziś, że słuchalność radia wzrosła dla niektórych narodowości przez cztery tygodnie Ramadanu, stanowiąc 42% wszystkich słuchaczy radia w drugim kwartale.

Co ciekawe, zgodnie z wynikami drugiego kwartału badania Nielsen UAE Radio Audience Measurement (UAE RAM), które zostało przeprowadzone w okresie od 1 kwietnia do 30 czerwca 2018 r., znaczny wzrost słuchalności podczas ramadanu zaobserwowano wśród Hindusów i Azjatów z południa oraz osób w wieku 25-39 lat, podczas gdy poziom słuchalności Emiratów Arabskich i Arabów emigrantów spadł w tygodniach ramadanu w porównaniu z innymi tygodniami w ciągu kwartału (32% zasięgu w tygodniach bez ramadanu do 25% zasięgu w ramadanie). Biorąc pod uwagę, że wszyscy mieszkańcy Zjednoczonych Emiratów Arabskich mają krótsze godziny pracy podczas Ramadanu, interesujące jest to, że większość narodowości, które nie jedzą, korzysta z radia w celu rozrywki w dodatkowym wolnym czasie.

Pomiar słuchalności 51 stacji radiowych w całym kraju w Zjednoczonych Emiratach Arabskich wykazał, że słuchanie stacji religijnych podczas ramadanu zaczęło osiągać szczyt później w ciągu dnia (od 14:00 do 22:00) w porównaniu z okresem bez ramadanu. W innych kwartałach i podczas tygodni bez ramadanu w II kwartale, ilość słuchania występująca wczesnym rankiem od 6 rano była znacznie wyższa. Szczytowy czas słuchania w tym Świętym Miesiącu przybiera inny kształt, ze spadkiem poziomu zasięgu około godziny 19:00, co zbiega się z czasem Iftar i normą łamania postu z rodziną i przyjaciółmi w domu. Poziomy słuchalności zaczynają ponownie rosnąć późnym wieczorem między 20:00 a 22:00, ponieważ ludzie mają tendencję do wychodzenia po Iftar na modlitwy i Suhr.

Patrząc na cały drugi kwartał, radio dotarło do 92% populacji Zjednoczonych Emiratów Arabskich, co stanowi niewielki spadek w porównaniu z poprzednim kwartałem (95%). Jest to najprawdopodobniej spowodowane tym, że wielu mieszkańców wyjechało z kraju na wiosenną przerwę w szkołach w pierwszych tygodniach kwietnia, a także podczas świąt Ramadan i Eid al Fitr.

Pomimo spadku zasięgu w porównaniu z poprzednim kwartałem, zaangażowanie w radio pozostaje wyjątkowo wysokie, z 61,2 miliona godzin słuchania radia we wszystkich siedmiu emiratach w przeciętnym tygodniu, przy czym słuchacze dostrajają się średnio przez 8 godzin każdego tygodnia.

Słuchalność radia nadal różni się w zależności od lokalizacji, przy czym wyniki z ostatniego kwartału wskazują na nieco niższy zasięg w Dubaju (90% vs 92%) i Szardży (91% vs 95%); łącznie 177 000 słuchaczy mniej w porównaniu z pierwszym kwartałem 2018 r., podczas gdy Abu Zabi odnotowało niewielki wzrost, docierając do 20 000 więcej słuchaczy i nadal jest lokalizacją, w której radio jest najbardziej popularne w porównaniu z innymi Emiratami pod względem zasięgu. Słuchacze w Dubaju, Szardży i regionie Emiratów Północnych, który obejmuje Ajman, Ras Al Khaimah, Umm Al Quwain i Fudżajrę, spędzają średnio 9 godzin na słuchaniu radia w tygodniu, podczas gdy aktywność słuchaczy w Abu Zabi pozostaje niższa i wynosi średnio 6 godzin tygodniowo.

"Chociaż dane dotyczące Ramadanu nie będą dostępne na szerszym poziomie, aby zachować pełną reprezentację całej populacji Zjednoczonych Emiratów Arabskich, dokładnie analizowaliśmy zmiany zarejestrowane w dziennikach radiowych przez cały czterotygodniowy okres. Z wielu innych badań wiemy, że ogólne zachowanie ludzi, a zwłaszcza w odniesieniu do konsumpcji mediów, znacznie się zmienia podczas Ramadanu, ponieważ post i czas modlitwy nabierają nowego znaczenia - typowe zachowanie zostaje postawione na głowie dla tych, którzy obserwują Święty Miesiąc. Wzorce słuchania radia, które widzimy, z pewnością to odzwierciedlają" - powiedziała Sarah Messer, dyrektor ds. mediów na Bliskim Wschodzie, w Afryce Północnej i Pakistanie, Nielsen. Messer dodała: "Mimo że nastąpił spadek słuchalności na poziomie ogólnym, jest to w kontekście bardzo zdrowej konsumpcji radia, ze spadkami słuchalności, które są zgodne z oczekiwaniami, biorąc pod uwagę zachowanie odbiorców".