Słuchanie radia w ZEA wzrosło podczas Ramadanu stanowiąc 42% słuchania w całym II kwartale 2018 r.

Dubaj, ZEA - 7 sierpnia 2018 r: Nielsen, globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, ujawniła dziś, że słuchanie radia wzrosło w przypadku niektórych narodowości przez cztery tygodnie Ramadanu, stanowiąc 42% wszystkich słuchaczy radia w drugim kwartale.

Co ciekawe, według drugiego kwartału UAE Radio Audience Measurement (UAE RAM) firmy Nielsen, który został przeprowadzony od 1 kwietnia do 30 czerwca 2018 r., Znaczna część tego wzrostu słuchalności w czasie Ramadanu była widoczna wśród Hindusów i południowych Azjatów oraz osób w wieku 25-39 lat, podczas gdy poziom słuchalności dla Emiratów i Expat Arabs spadł w tygodniach Ramadanu w porównaniu z innymi tygodniami w ramach kwartału (32% zasięgu w tygodniach nie-Ramadan do 25% zasięgu w Ramadanie). Biorąc pod uwagę, że wszyscy mieszkańcy Zjednoczonych Emiratów Arabskich mają krótsze godziny pracy w czasie Ramadanu, interesujące jest to, że większość narodowości, które nie biorą udziału w święcie, szuka rozrywki w radiu w swoim dodatkowym czasie wolnym.

Mierząc słuchalność całej populacji ZEA w 51 stacjach radiowych w całym kraju, Nielsen's UAE RAM stwierdził, że słuchanie stacji religijnych w czasie Ramadanu zaczęło osiągać szczyt w późniejszych godzinach dnia (od 14:00 do 22:00) w porównaniu do okresu bez Ramadanu. W innych kwartałach oraz w tygodniach bez Ramadanu w II kwartale ilość słuchania występująca we wczesnych godzinach porannych od 6.00 była znacznie wyższa. Szczytowy okres słuchania w tym Świętym Miesiącu przybiera inny kształt, ze spadkiem poziomu słuchania około godziny 19:00, co zbiega się z porą Iftar i normą łamania postu z rodziną i przyjaciółmi w domu. Poziomy słuchalności zaczynają ponownie rosnąć późnym wieczorem, między godziną 20.00 a 22.00, ponieważ ludzie zazwyczaj wychodzą po Iftar na modlitwę i Suhr.

Patrząc na cały drugi kwartał, radio dotarło do 92% mieszkańców ZEA, co oznacza niewielki spadek w stosunku do poprzedniego kwartału (95%). Najprawdopodobniej wynika to z faktu, że wielu mieszkańców wyjeżdża z kraju na wiosenną przerwę w szkołach w pierwszych tygodniach kwietnia, a także podczas świąt Ramadan i Eid al Fitr.

Pomimo spadku zasięgu w porównaniu z poprzednim kwartałem, zaangażowanie w radio pozostaje wyjątkowo wysokie - w ciągu tygodnia słucha się 61,2 mln godzin radia we wszystkich siedmiu emiratach, przy czym słuchacze słuchają go średnio przez 8 godzin tygodniowo.

Słuchalność radia nadal różni się w zależności od lokalizacji, a wyniki z ostatniego kwartału informują o nieco mniejszym zasięgu w Dubaju (90% vs 92%) i Sharjah (91% vs 95%); łącznie 177 000 słuchaczy mniej w porównaniu z I kwartałem 2018 r., podczas gdy Abu Dhabi odnotowało niewielki wzrost, osiągając 20 000 słuchaczy więcej, i nadal jest lokalizacją, w której radio jest najbardziej popularne w porównaniu z innymi Emiratami pod względem zasięgu. Słuchacze w Dubaju, Sharjah i regionie Emiratów Północnych, który obejmuje Ajman, Ras Al Khaimah, Umm Al Quwain i Fujairah, taktują 9 godzin dostrajając się do radia w przeciętnym tygodniu, podczas gdy aktywność słuchowa w Abu Dhabi pozostaje niższa na poziomie średnio 6 godzin tygodniowo.

"Podczas gdy dane dotyczące Ramadanu nie będą dostępne na szerszym poziomie, aby zachować pełną reprezentację zbioru danych dla całej populacji ZEA, analizowaliśmy dokładnie zmiany zarejestrowane w dziennikach radiowych przez cały okres czterech tygodni. Z wielu innych badań wiemy, że ogólne zachowanie ludzi, a zwłaszcza w odniesieniu do konsumpcji mediów, zmienia się znacząco podczas Ramadanu, gdy post i czas modlitwy nabierają nowego znaczenia - typowe zachowanie jest wywrócone do góry nogami dla tych, którzy przestrzegają Świętego Miesiąca. Wzorce słuchania radia, które obserwujemy, z pewnością to odzwierciedlają" - powiedziała Sarah Messer, dyrektor ds. mediów na Bliskim Wschodzie, w Afryce Północnej i Pakistanie, Nielsen. Messer dodała: "Mimo że nastąpił spadek słuchalności na poziomie ogólnym, dzieje się to w kontekście bardzo zdrowej konsumpcji radia, ze spadkami słuchalności, które są zgodne z oczekiwaniami, jeśli weźmiemy pod uwagę zachowania słuchaczy."