Dubaj, ZEA - 7 sierpnia 2018 r: Nielsen, globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, ujawniła dziś, że słuchanie radia wzrosło w przypadku niektórych narodowości przez cztery tygodnie Ramadanu, stanowiąc 42% wszystkich słuchaczy radia w drugim kwartale.
Co ciekawe, według drugiego kwartału UAE Radio Audience Measurement (UAE RAM) firmy Nielsen, który został przeprowadzony od 1 kwietnia do 30 czerwca 2018 r., Znaczna część tego wzrostu słuchalności w czasie Ramadanu była widoczna wśród Hindusów i południowych Azjatów oraz osób w wieku 25-39 lat, podczas gdy poziom słuchalności dla Emiratów i Expat Arabs spadł w tygodniach Ramadanu w porównaniu z innymi tygodniami w ramach kwartału (32% zasięgu w tygodniach nie-Ramadan do 25% zasięgu w Ramadanie). Biorąc pod uwagę, że wszyscy mieszkańcy Zjednoczonych Emiratów Arabskich mają krótsze godziny pracy w czasie Ramadanu, interesujące jest to, że większość narodowości, które nie biorą udziału w święcie, szuka rozrywki w radiu w swoim dodatkowym czasie wolnym.
Mierząc słuchalność całej populacji ZEA w 51 stacjach radiowych w całym kraju, Nielsen's UAE RAM stwierdził, że słuchanie stacji religijnych w czasie Ramadanu zaczęło osiągać szczyt w późniejszych godzinach dnia (od 14:00 do 22:00) w porównaniu do okresu bez Ramadanu. W innych kwartałach oraz w tygodniach bez Ramadanu w II kwartale ilość słuchania występująca we wczesnych godzinach porannych od 6.00 była znacznie wyższa. Szczytowy okres słuchania w tym Świętym Miesiącu przybiera inny kształt, ze spadkiem poziomu słuchania około godziny 19:00, co zbiega się z porą Iftar i normą łamania postu z rodziną i przyjaciółmi w domu. Poziomy słuchalności zaczynają ponownie rosnąć późnym wieczorem, między godziną 20.00 a 22.00, ponieważ ludzie zazwyczaj wychodzą po Iftar na modlitwę i Suhr.
Patrząc na cały drugi kwartał, radio dotarło do 92% mieszkańców ZEA, co oznacza niewielki spadek w stosunku do poprzedniego kwartału (95%). Najprawdopodobniej wynika to z faktu, że wielu mieszkańców wyjeżdża z kraju na wiosenną przerwę w szkołach w pierwszych tygodniach kwietnia, a także podczas świąt Ramadan i Eid al Fitr.
Pomimo spadku zasięgu w porównaniu z poprzednim kwartałem, zaangażowanie w radio pozostaje wyjątkowo wysokie - w ciągu tygodnia słucha się 61,2 mln godzin radia we wszystkich siedmiu emiratach, przy czym słuchacze słuchają go średnio przez 8 godzin tygodniowo.
Słuchalność radia nadal różni się w zależności od lokalizacji, a wyniki z ostatniego kwartału informują o nieco mniejszym zasięgu w Dubaju (90% vs 92%) i Sharjah (91% vs 95%); łącznie 177 000 słuchaczy mniej w porównaniu z I kwartałem 2018 r., podczas gdy Abu Dhabi odnotowało niewielki wzrost, osiągając 20 000 słuchaczy więcej, i nadal jest lokalizacją, w której radio jest najbardziej popularne w porównaniu z innymi Emiratami pod względem zasięgu. Słuchacze w Dubaju, Sharjah i regionie Emiratów Północnych, który obejmuje Ajman, Ras Al Khaimah, Umm Al Quwain i Fujairah, taktują 9 godzin dostrajając się do radia w przeciętnym tygodniu, podczas gdy aktywność słuchowa w Abu Dhabi pozostaje niższa na poziomie średnio 6 godzin tygodniowo.
"Podczas gdy dane dotyczące Ramadanu nie będą dostępne na szerszym poziomie, aby zachować pełną reprezentację zbioru danych dla całej populacji ZEA, analizowaliśmy dokładnie zmiany zarejestrowane w dziennikach radiowych przez cały okres czterech tygodni. Z wielu innych badań wiemy, że ogólne zachowanie ludzi, a zwłaszcza w odniesieniu do konsumpcji mediów, zmienia się znacząco podczas Ramadanu, gdy post i czas modlitwy nabierają nowego znaczenia - typowe zachowanie jest wywrócone do góry nogami dla tych, którzy przestrzegają Świętego Miesiąca. Wzorce słuchania radia, które obserwujemy, z pewnością to odzwierciedlają" - powiedziała Sarah Messer, dyrektor ds. mediów na Bliskim Wschodzie, w Afryce Północnej i Pakistanie, Nielsen. Messer dodała: "Mimo że nastąpił spadek słuchalności na poziomie ogólnym, dzieje się to w kontekście bardzo zdrowej konsumpcji radia, ze spadkami słuchalności, które są zgodne z oczekiwaniami, jeśli weźmiemy pod uwagę zachowania słuchaczy."
O Nielsenie
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na naukowym rygorze i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiedzi na najważniejsze pytania, przed którymi stoją media, reklama, handel detaliczny i branża dóbr szybkozbywalnych.
Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
O UAE RADIO AUDIENCE MEASUREMENT (RAM) Drugi kwartał UAE Radio Audience Measurement został przeprowadzony w okresie od 1 kwietnia do 30 czerwca 2018 roku mierząc słuchalność dla 51 stacji radiowych w całym kraju. To pierwszy raz, kiedy branża może zobaczyć wpływ świętego miesiąca Ramadan na słuchalność radia. Nielsen's UAE RAM opiera się na znaczącym badaniu Establishment Survey, aby zrozumieć dynamikę populacji ZEA. Od drugiego kwartału 2018 r. wielkość próby Establishment Survey wynosi 27 000 wywiadów face to face we wszystkich siedmiu emiratach w ZEA, co jest największym badaniem tego rodzaju w celu określenia unikalnej charakterystyki populacji kraju. Dzięki temu nasze zbieranie danych radiowych jest wysoce zrównoważone i reprezentatywne. W badaniu zastosowano metodologię "hybrydowego dziennika", wprowadzając zarówno tradycyjny dziennik papierowy, jak i innowacyjny dziennik elektroniczny dla respondentów, aby zmierzyć solidne informacje na temat słuchania radia. Co kwartał 2100 osób w wieku 10 lat i więcej, reprezentujących wszystkie narodowości i języki w emiratach, jest proszonych o zapisywanie swoich aktywności związanych ze słuchaniem radia przez siedem kolejnych dni. W wybranym przez siebie formacie dziennika zapisują oni swoje słuchanie w 15-minutowych przedziałach czasowych przez cały tydzień. Dane Nielsena dotyczące ZEA RAM obejmują szereg danych demograficznych i dotyczących stylu życia, które można połączyć z wszystkimi pomiarami zachowań słuchaczy radia, w tym demografii gospodarstw domowych, rankingu programów, czasu spędzonego na słuchaniu, urządzeń używanych do słuchania, miejsca słuchania, raportów ebb i flow oraz lojalności wobec stacji. Wysokiej jakości waluty medialne na całym świecie są poddawane audytowi, a RAM Nielsena w Zjednoczonych Emiratach Arabskich nie stanowi wyjątku, będąc audytowanym przez firmę usług profesjonalnych PwC. Zespół PwC ds. pomiaru widowni ściśle monitoruje działania pomiarowe Nielsena i bada metodologię, którą Nielsen wykorzystuje do przygotowania oferty UAE RAM, a także zapewnia niezależne zapewnienie dotyczące zastosowania metodologii w obliczaniu i raportowaniu danych UAE RAM. Więcej informacji na temat UAE RAM można znaleźć na stronie www.nielsen.com/uae-ram.
Kontakt
Nielsen
Zizie Wahid
Zizie.Wahid@nielsen.com