Centrum aktualności >

Słuchalność radia w Zjednoczonych Emiratach Arabskich wzrosła podczas ramadanu, stanowiąc 42% słuchalności w drugim kwartale 2018 r.

5 minuta odczytu | sierpień 2018

Dubaj, Zjednoczone Emiraty Arabskie - 7 sierpnia 2018 r: Nielsen, globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, ujawniła dziś, że słuchalność radia wzrosła dla niektórych narodowości przez cztery tygodnie Ramadanu, stanowiąc 42% wszystkich słuchaczy radia w drugim kwartale.

Co ciekawe, zgodnie z wynikami drugiego kwartału badania Nielsen UAE Radio Audience Measurement (UAE RAM), które zostało przeprowadzone w okresie od 1 kwietnia do 30 czerwca 2018 r., znaczny wzrost słuchalności podczas ramadanu zaobserwowano wśród Hindusów i Azjatów z południa oraz osób w wieku 25-39 lat, podczas gdy poziom słuchalności Emiratów Arabskich i Arabów emigrantów spadł w tygodniach ramadanu w porównaniu z innymi tygodniami w ciągu kwartału (32% zasięgu w tygodniach bez ramadanu do 25% zasięgu w ramadanie). Biorąc pod uwagę, że wszyscy mieszkańcy Zjednoczonych Emiratów Arabskich mają krótsze godziny pracy podczas Ramadanu, interesujące jest to, że większość narodowości, które nie jedzą, korzysta z radia w celu rozrywki w dodatkowym wolnym czasie.

Pomiar słuchalności 51 stacji radiowych w całym kraju w Zjednoczonych Emiratach Arabskich wykazał, że słuchanie stacji religijnych podczas ramadanu zaczęło osiągać szczyt później w ciągu dnia (od 14:00 do 22:00) w porównaniu z okresem bez ramadanu. W innych kwartałach i podczas tygodni bez ramadanu w II kwartale, ilość słuchania występująca wczesnym rankiem od 6 rano była znacznie wyższa. Szczytowy czas słuchania w tym Świętym Miesiącu przybiera inny kształt, ze spadkiem poziomu zasięgu około godziny 19:00, co zbiega się z czasem Iftar i normą łamania postu z rodziną i przyjaciółmi w domu. Poziomy słuchalności zaczynają ponownie rosnąć późnym wieczorem między 20:00 a 22:00, ponieważ ludzie mają tendencję do wychodzenia po Iftar na modlitwy i Suhr.

Patrząc na cały drugi kwartał, radio dotarło do 92% populacji Zjednoczonych Emiratów Arabskich, co stanowi niewielki spadek w porównaniu z poprzednim kwartałem (95%). Jest to najprawdopodobniej spowodowane tym, że wielu mieszkańców wyjechało z kraju na wiosenną przerwę w szkołach w pierwszych tygodniach kwietnia, a także podczas świąt Ramadan i Eid al Fitr.

Pomimo spadku zasięgu w porównaniu z poprzednim kwartałem, zaangażowanie w radio pozostaje wyjątkowo wysokie, z 61,2 miliona godzin słuchania radia we wszystkich siedmiu emiratach w przeciętnym tygodniu, przy czym słuchacze dostrajają się średnio przez 8 godzin każdego tygodnia.

Słuchalność radia nadal różni się w zależności od lokalizacji, przy czym wyniki z ostatniego kwartału wskazują na nieco niższy zasięg w Dubaju (90% vs 92%) i Szardży (91% vs 95%); łącznie 177 000 słuchaczy mniej w porównaniu z pierwszym kwartałem 2018 r., podczas gdy Abu Zabi odnotowało niewielki wzrost, docierając do 20 000 więcej słuchaczy i nadal jest lokalizacją, w której radio jest najbardziej popularne w porównaniu z innymi Emiratami pod względem zasięgu. Słuchacze w Dubaju, Szardży i regionie Emiratów Północnych, który obejmuje Ajman, Ras Al Khaimah, Umm Al Quwain i Fudżajrę, spędzają średnio 9 godzin na słuchaniu radia w tygodniu, podczas gdy aktywność słuchaczy w Abu Zabi pozostaje niższa i wynosi średnio 6 godzin tygodniowo.

"Chociaż dane dotyczące Ramadanu nie będą dostępne na szerszym poziomie, aby zachować pełną reprezentację całej populacji Zjednoczonych Emiratów Arabskich, dokładnie analizowaliśmy zmiany zarejestrowane w dziennikach radiowych przez cały czterotygodniowy okres. Z wielu innych badań wiemy, że ogólne zachowanie ludzi, a zwłaszcza w odniesieniu do konsumpcji mediów, znacznie się zmienia podczas Ramadanu, ponieważ post i czas modlitwy nabierają nowego znaczenia - typowe zachowanie zostaje postawione na głowie dla tych, którzy obserwują Święty Miesiąc. Wzorce słuchania radia, które widzimy, z pewnością to odzwierciedlają" - powiedziała Sarah Messer, dyrektor ds. mediów na Bliskim Wschodzie, w Afryce Północnej i Pakistanie, Nielsen. Messer dodała: "Mimo że nastąpił spadek słuchalności na poziomie ogólnym, jest to w kontekście bardzo zdrowej konsumpcji radia, ze spadkami słuchalności, które są zgodne z oczekiwaniami, biorąc pod uwagę zachowanie odbiorców".

O firmie Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i godny zaufania obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsen z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na rygorze naukowym i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiadania na najważniejsze pytania stojące przed mediami, reklamą, handlem detalicznym i przemysłem dóbr szybkozbywalnych.

Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

O POMIARZE SŁUCHALNOŚCI RADIA W ZJEDNOCZONYCH EMIRATACH ARABSKICH (RAM) Pomiar słuchalności radia w Zjednoczonych Emiratach Arabskich w drugim kwartale został przeprowadzony w okresie od 1 kwietnia do 30 czerwca 2018 r., mierząc słuchalność 51 stacji radiowych w całym kraju. To pierwszy raz, kiedy branża może zobaczyć wpływ Świętego Miesiąca Ramadanu na słuchalność radia. Badanie UAE RAM firmy Nielsen opiera się na istotnej ankiecie Establishment Survey, której celem jest zrozumienie dynamiki populacji ZEA. Od drugiego kwartału 2018 r. wielkość próby Establishment Survey wynosi 27 000 bezpośrednich wywiadów we wszystkich siedmiu emiratach w Zjednoczonych Emiratach Arabskich, co jest największym tego rodzaju badaniem mającym na celu określenie unikalnych cech populacji tego kraju. Gwarantuje to, że gromadzone przez nas dane radiowe są wysoce zrównoważone i reprezentatywne. W badaniu zastosowano metodologię "dziennika hybrydowego", wprowadzając zarówno tradycyjny dziennik papierowy, jak i innowacyjny dziennik elektroniczny dla respondentów, aby zmierzyć rzetelne informacje na temat słuchania radia. Co kwartał 2100 osób w wieku 10 lat i starszych, reprezentujących wszystkie narodowości i języki w emiratach, jest proszonych o rejestrowanie swoich aktywności związanych ze słuchaniem radia przez siedem kolejnych dni. Rejestrują oni swoje słuchanie w 15-minutowych przedziałach czasowych przez cały tydzień w wybranym przez siebie formacie dziennika. Dane RAM firmy Nielsen ze Zjednoczonych Emiratów Arabskich obejmują szereg informacji demograficznych i dotyczących stylu życia, które można połączyć ze wszystkimi zarejestrowanymi wskaźnikami zachowań słuchaczy radia, w tym demografią gospodarstw domowych, rankingiem programów, czasem spędzonym na słuchaniu, urządzeniem używanym do słuchania, miejscem słuchania, raportami przypływów i odpływów oraz lojalnością stacji. Wysokiej jakości waluty medialne na całym świecie są audytowane, a RAM Nielsena w Zjednoczonych Emiratach Arabskich nie jest wyjątkiem, ponieważ jest audytowany przez firmę świadczącą profesjonalne usługi PwC. Zespół PwC ds. pomiarów oglądalności ściśle monitoruje działania pomiarowe Nielsena i bada metodologię stosowaną przez Nielsena do przygotowania oferty UAE RAM oraz zapewnia niezależną pewność co do stosowania metodologii przy obliczaniu i raportowaniu danych UAE RAM. Więcej informacji na temat UAE RAM można znaleźć na stronie www.nielsen.com/uae-ram.      

Kontakt

Nielsen

Zizie Wahid

Zizie.Wahid@nielsen.com