A escuta de rádio nos Emirados Árabes Unidos aumentou durante o Ramadã, representando 42% da escuta até o segundo trimestre de 2018

Dubai, Emirados Árabes Unidos - 7 de agosto de 2018: A Nielsen, empresa global de medição e análise de dados, revelou hoje que a escuta de rádio aumentou para algumas nacionalidades durante as quatro semanas do Ramadã, representando 42% de toda a escuta de rádio no segundo trimestre.

Curiosamente, de acordo com a Medição de Audiência de Rádio dos Emirados Árabes Unidos (UAE RAM) do segundo trimestre da Nielsen, realizada de 1º de abril a 30 de junho de 2018, grande parte desse aumento na escuta durante o Ramadã foi observado entre indianos e sul-asiáticos, e pessoas com idade entre 25 e 39 anos, enquanto os níveis de escuta dos emiratis e árabes expatriados caíram durante as semanas do Ramadã em comparação com outras semanas do trimestre (32% de alcance durante as semanas não relacionadas ao Ramadã para 25% de alcance no Ramadã). Considerando que todos os residentes dos Emirados Árabes Unidos têm horas de trabalho mais curtas durante o Ramadã, é interessante ver que a maioria das nacionalidades que não estão em jejum recorre ao rádio para se divertir em seu tempo livre adicional.

Medindo a audiência de toda a população dos Emirados Árabes Unidos em 51 estações de rádio em todo o país, a RAM da Nielsen nos Emirados Árabes Unidos descobriu que a audiência de estações religiosas durante o Ramadã começou a atingir o pico mais tarde durante o dia (das 14h às 22h) em comparação com o período sem o Ramadã. Em outros trimestres e durante as semanas não relacionadas ao Ramadã no segundo trimestre, a quantidade de escuta ocorrida no início da manhã, a partir das 6h, foi muito maior. O horário de pico de escuta durante esse mês sagrado assume uma forma diferente, com uma queda nos níveis de alcance por volta das 19 horas, coincidindo com os horários do Iftar e a norma de quebrar o jejum com a família e os amigos em casa. Os níveis de escuta começam a aumentar novamente no final da noite, entre 20h e 22h, já que as pessoas tendem a sair depois do Iftar para as orações e o Suhr.

Analisando todo o segundo trimestre, o rádio alcançou 92% da população dos EAU, uma ligeira queda em relação ao trimestre anterior (95%). Isso provavelmente se deve ao fato de muitos residentes viajarem para fora do país para as férias de primavera das escolas nas primeiras semanas de abril, bem como durante os feriados do Ramadã e do Eid al Fitr.

Apesar do declínio no alcance em comparação com o trimestre anterior, o envolvimento com o rádio continua excepcionalmente alto, com 61,2 milhões de horas de rádio ouvidas em todos os sete emirados em uma semana média, com ouvintes sintonizados por uma média de 8 horas por semana.

O número de ouvintes de rádio continua a variar de acordo com o local, com os resultados do último trimestre relatando um alcance um pouco menor em Dubai (90% vs 92%) e Sharjah (91% vs 95%); um total de 177.000 ouvintes a menos em comparação com o primeiro trimestre de 2018, enquanto Abu Dhabi teve um pequeno aumento, atingindo 20.000 ouvintes a mais, e ainda é o local onde o rádio é mais popular em comparação com os outros Emirados em termos de alcance. Os ouvintes em Dubai, Sharjah e na região dos Emirados do Norte, que inclui Ajman, Ras Al Khaimah, Umm Al Quwain e Fujairah, passam 9 horas sintonizando o rádio em uma semana média, enquanto a atividade de audição em Abu Dhabi permanece mais baixa, com uma média de 6 horas por semana.

"Embora os dados específicos do Ramadã não estejam disponíveis em um nível mais amplo para preservar a representação do conjunto completo de dados de toda a população dos Emirados Árabes Unidos, analisamos de perto as mudanças registradas nos diários de rádio durante o período de quatro semanas. Com base em muitos outros estudos, sabemos que o comportamento das pessoas em geral, e especialmente em relação ao consumo de mídia, muda consideravelmente durante o Ramadã, já que o jejum e as orações assumem um significado renovado - o comportamento típico é invertido para aqueles que observam o Mês Sagrado. Os padrões de escuta de rádio que vemos surgindo certamente refletem isso", disse Sarah Messer, Diretora de Mídia - Oriente Médio, Norte da África e Paquistão, Nielsen. Messer acrescentou: "Embora haja uma queda na audiência em um nível geral, ela está no contexto de um consumo de rádio muito saudável, com quedas na audiência que estão em linha com as expectativas quando o comportamento da audiência é considerado".