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A escuta por rádio nos EAU aumentou durante o Ramadan para 42% da escuta até o segundo trimestre de 2018

5 minutos ler | Agosto 2018

Dubai, EAU - 7 de agosto de 2018: Nielsen, uma empresa global de medição e análise de dados, revelou hoje que a escuta de rádio aumentou para algumas nacionalidades ao longo das quatro semanas do Ramadan, respondendo por 42% de toda a escuta de rádio no segundo trimestre.

Curiosamente, de acordo com o segundo trimestre da Nielsen, a Medição de Audiência de Rádio dos Emirados Árabes Unidos (RAM dos EAU), que foi realizada de 1 de abril a 30 de junho de 2018, muito desse aumento na escuta durante o Ramadã foi visto entre os índios e asiáticos do Sul, e pessoas de 25-39 anos de idade, enquanto os níveis de escuta dos Emirados e Árabes Expatriados caíram durante as semanas do Ramadã em comparação com outras semanas dentro do trimestre (32% atingem durante as semanas não-Ramadã a 25% atingem no Ramadã). Dado que todos os residentes dentro dos Emirados Árabes Unidos têm menos horas de trabalho durante o Ramadã, é interessante ver que a maioria das nacionalidades sem jejum recorre ao rádio para seu entretenimento em seu tempo livre adicional.

Medindo a audiência de toda a população dos EAU em 51 estações de rádio em todo o país, a RAM dos EAU da Nielsen descobriu que a escuta de estações religiosas durante o Ramadã começou a atingir o auge mais tarde no dia (14h às 22h) em comparação com o período não-Ramadã. Em outros trimestres e durante as semanas sem Ramadã no segundo trimestre, a quantidade de escuta que ocorria no início da manhã a partir das 6 da manhã era muito maior. A hora de pico da escuta durante este mês santo assume uma forma diferente, com um mergulho nos níveis de alcance por volta das 19 horas, coincidindo com os horários de Iftar e a norma de quebrar rapidamente com a família e amigos em casa. Os níveis de escuta começam a subir novamente mais tarde à noite entre 20h e 22h, já que as pessoas tendem a sair depois da Iftar para orações e Suhr.

Olhando para todo o segundo trimestre, o rádio atingiu 92% da população dos EAU, um ligeiro declínio em relação ao trimestre anterior (95%). Isto se deve muito provavelmente a muitos residentes viajando para fora do país para as férias de primavera das escolas nas primeiras semanas de abril, assim como durante as férias do Ramadan e Eid al Fitr.

Apesar do declínio no alcance em relação ao trimestre anterior, o envolvimento com o rádio continua excepcionalmente alto, com 61,2 milhões de horas de rádio ouvidas em todos os sete emirados em uma semana média, com os ouvintes sintonizando por uma média de 8 horas a cada semana.

A audiência de rádio continua a variar de acordo com o local, com os resultados do último trimestre relatando um alcance ligeiramente menor em Dubai (90% vs 92%) e Sharjah (91% vs 95%); um total de 177.000 ouvintes menor em comparação com o 1T 2018, enquanto Abu Dhabi viu um pequeno aumento, alcançando 20.000 ouvintes a mais, e ainda é o local onde o rádio é mais popular em termos de alcance em comparação com os outros Emirados. Os ouvintes em Dubai, Sharjah e na região dos Emirados do Norte, que inclui Ajman, Ras Al Khaimah, Umm Al Quwain e Fujairah, revezam em 9 horas sintonizando o rádio em uma semana média, enquanto a atividade de escuta em Abu Dhabi permanece mais baixa em uma média de 6 horas por semana.

"Embora os dados específicos do Ramadã não estejam disponíveis em um nível mais amplo para preservar a representação completa do conjunto de dados de toda a população dos EAU, temos analisado de perto as mudanças registradas nos diários de rádio durante o período de quatro semanas. De muitos outros estudos, sabemos que o comportamento das pessoas em geral, e especialmente em relação ao consumo da mídia, muda consideravelmente durante o Ramadã, pois os tempos de jejum e oração assumem um significado renovado - o comportamento típico é virado de cabeça para aqueles que observam o Mês Santo. Os padrões de escuta de rádio que vemos surgir certamente refletem isto", disse Sarah Messer, Diretora de Mídia - Oriente Médio, Norte da África e Paquistão, Nielsen. Messer acrescentou: "Embora haja um mergulho na escuta em um nível geral, é no contexto de um consumo de rádio muito saudável, com quedas na audiência que estão em linha com as expectativas quando o comportamento da audiência é considerado".

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível dos consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem casa dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes ao redor do mundo a entender o que está acontecendo agora, o que está acontecendo a seguir, e como melhor agir com base neste conhecimento. Por mais de 90 anos, a Nielsen tem fornecido dados e análises baseadas em rigor científico e inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às mais importantes questões enfrentadas pela mídia, publicidade, varejo e indústrias de bens de consumo de rápida movimentação.

Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

SOBRE A MEDIÇÃO DA AUDIÊNCIA DE RÁDIO DA UAE (RAM) O segundo trimestre de medição da audiência de rádio dos EAU foi realizado de 1 de abril a 30 de junho de 2018 medindo a audiência de 51 estações de rádio em todo o país. Esta é a primeira vez que a indústria pode ver o impacto do Mês Santo do Ramadã na escuta de rádio. A RAM dos EAU da Nielsen é baseada em uma significativa Pesquisa de Estabelecimento para compreender a dinâmica da população dos EAU. A partir do segundo trimestre de 2018, o tamanho da amostra da Pesquisa de Estabelecimento é de 27.000 entrevistas face a face em todos os sete emirados nos EAU, a maior pesquisa de seu tipo para determinar as características únicas da população do país. Isto garante que nossa coleta de dados de rádio seja altamente equilibrada e representativa. Uma metodologia de "diário híbrido" é utilizada para a pesquisa, introduzindo tanto um diário tradicional em papel quanto um diário eletrônico inovador aos entrevistados, para medir informações robustas sobre a escuta de rádio. A cada trimestre, 2.100 pessoas com 10 anos ou mais, representando todas as nacionalidades e línguas dos emirados, são solicitadas a gravar suas atividades de escuta radiofônica por sete dias consecutivos. Eles gravam sua escuta em faixas de tempo de 15 minutos durante toda a semana no formato de diário escolhido. Os dados de RAM da Nielsen nos EAU cobrem uma gama de percepções demográficas e de estilo de vida que podem ser combinadas com todas as métricas de comportamento de escuta de rádio capturadas, incluindo demografia doméstica, classificação de programas, tempo de escuta, dispositivo usado para escuta, local de escuta, relatórios de fluxo e refluxo e fidelidade da estação. Moedas de mídia de alta qualidade em todo o mundo são auditadas e a RAM dos EAU da Nielsen não é exceção, sendo auditada pela empresa de serviços profissionais PwC. A equipe de medição de audiência da PwC monitora de perto as atividades de medição da Nielsen e examina a metodologia que a Nielsen utiliza para preparar a oferta de RAM dos EAU e oferece uma garantia independente sobre a aplicação da metodologia no cálculo e no relatório dos dados de RAM dos EAU. Para mais informações sobre a RAM dos EAU, visite www.nielsen.com/uae-ram      

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Zizie Wahid

Zizie.Wahid@nielsen.com