Dubai, VAE - 7. August 2018: Nielsen, ein globales Mess- und Datenanalyseunternehmen, hat heute bekannt gegeben, dass die Radionutzung während der vier Wochen des Ramadan bei einigen Nationalitäten zugenommen hat und 42 % aller Radiohörer im zweiten Quartal ausmachte.

Interessanterweise wurde laut der Nielsen-Radiomessung für das zweite Quartal der VAE (UAE RAM), die vom 1. April bis zum 30. Juni 2018 durchgeführt wurde, ein Großteil dieses Anstiegs der Hörerschaft während des Ramadan bei Indern und Südasiaten sowie bei Menschen im Alter von 25-39 Jahren beobachtet, während die Hörerschaft bei Emiratis und Expat-Arabern während der Ramadan-Wochen im Vergleich zu anderen Wochen innerhalb des Quartals zurückging (32 % Reichweite in den Nicht-Ramadan-Wochen zu 25 % Reichweite im Ramadan). In Anbetracht der Tatsache, dass alle Einwohner der VAE während des Ramadan kürzere Arbeitszeiten haben, ist es interessant zu sehen, dass die meisten nicht-fastenden Nationalitäten sich in ihrer zusätzlichen Freizeit dem Radio zuwenden, um sich zu unterhalten.

Bei der Messung der Hörerschaft der gesamten VAE-Bevölkerung bei 51 Radiosendern im ganzen Land stellte Nielsen UAE RAM fest, dass die Hörerschaft bei religiösen Sendern während des Ramadan im Vergleich zur Zeit außerhalb des Ramadan später am Tag (14 bis 22 Uhr) ihren Höhepunkt erreichte. In anderen Stadtvierteln und während der Nicht-Ramadan-Wochen im 2. Quartal war der Anteil der Hörer am frühen Morgen ab 6 Uhr deutlich höher. Die Spitzenzeit des Hörens in diesem Heiligen Monat nimmt eine andere Form an, mit einem Rückgang der Reichweite gegen 19 Uhr, was mit der Iftar-Zeit und der Norm des Fastenbrechens mit Familie und Freunden zu Hause zusammenfällt. Die Hörerzahlen steigen später am Abend zwischen 20 und 22 Uhr wieder an, da die Menschen nach dem Iftar zum Gebet und zum Suhr gehen.

Im gesamten zweiten Quartal erreichte das Radio 92 % der VAE-Bevölkerung, was einen leichten Rückgang gegenüber dem Vorquartal (95 %) bedeutet. Dies ist höchstwahrscheinlich darauf zurückzuführen, dass viele Einwohner während der Frühjahrsferien der Schulen in den ersten Aprilwochen sowie während der Feiertage Ramadan und Eid al Fitr außer Landes reisen.

Trotz des Rückgangs der Reichweiten im Vergleich zum Vorquartal bleibt das Engagement für das Radio mit 61,2 Millionen Hörstunden in allen sieben Emiraten in einer durchschnittlichen Woche außergewöhnlich hoch, wobei die Hörer durchschnittlich acht Stunden pro Woche einschalten.

Die Radiohörerschaft variiert weiterhin je nach Standort, wobei die jüngsten Quartalsergebnisse eine etwas geringere Reichweite in Dubai (90 % vs. 92 %) und Sharjah (91 % vs. 95 %) ausweisen; insgesamt 177.000 Hörer weniger im Vergleich zu Q1 2018, während Abu Dhabi einen kleinen Anstieg verzeichnete und 20.000 Hörer mehr erreichte und immer noch der Standort ist, an dem Radio im Vergleich zu den anderen Emiraten am beliebtesten ist, was die Reichweite angeht. Die Hörer in Dubai, Sharjah und den nördlichen Emiraten, zu denen Ajman, Ras Al Khaimah, Umm Al Quwain und Fujairah gehören, schalten in einer durchschnittlichen Woche 9 Stunden Radio ein, während die Höreraktivität in Abu Dhabi mit durchschnittlich 6 Stunden pro Woche geringer bleibt.

"Während die Ramadan-spezifischen Daten nicht auf breiterer Ebene verfügbar sein werden, um die Repräsentativität des gesamten Datensatzes für die VAE-Bevölkerung zu wahren, haben wir die in den Radiotagebüchern aufgezeichneten Veränderungen während des vierwöchigen Zeitraums genau analysiert. Aus vielen anderen Studien wissen wir, dass sich das Verhalten der Menschen insgesamt und vor allem in Bezug auf den Medienkonsum während des Ramadan erheblich ändert, da Fasten und Gebetszeiten eine neue Bedeutung erhalten - das typische Verhalten wird für diejenigen, die den Heiligen Monat begehen, auf den Kopf gestellt. Die sich abzeichnenden Radiohörgewohnheiten spiegeln dies zweifellos wider", so Sarah Messer, Director Media-Middle East, North Africa and Pakistan bei Nielsen. Messer fügte hinzu: "Obwohl die Hörerzahlen insgesamt zurückgehen, ist dies im Kontext eines sehr gesunden Radiokonsums zu sehen, mit einem Rückgang der Hörerschaft, der den Erwartungen entspricht, wenn man das Hörerverhalten betrachtet."