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라마단 기간 동안 아랍에미리트의 라디오 청취가 증가하여 2018년 2분기까지 전체 청취의 42%를 차지했습니다.

5분 읽기 | 2018년 8월

두바이, 아랍에미리트 - 2018년 8월 7일: 글로벌 측정 및 데이터 분석 기업 닐슨은 오늘 라마단 기간 4주 동안 일부 국적의 라디오 청취가 증가하여 2분기 전체 라디오 청취의 42%를 차지했다고 발표했습니다.

흥미롭게도 2018년 4월 1일부터 6월 30일까지 실시된 닐슨의 2분기 UAE 라디오 청취자 측정 (UAE RAM)에 따르면, 라마단 기간 동안 인도인과 남아시아계, 25~39세 연령층에서 청취율이 크게 증가한 반면, 에미리트인과 해외 거주 아랍인의 청취율은 분기 내 다른 주에 비해 라마단 기간 동안 하락했습니다(비라마단 주에는 32%, 라마단 기간에는 25% 도달). 라마단 기간 동안 아랍에미리트 내 모든 거주자의 근무 시간이 짧아진다는 점을 고려할 때, 금식하지 않는 대부분의 국적자들이 여가 시간에 라디오를 통해 오락을 즐긴다는 점은 흥미로운 결과입니다.

닐슨의 UAE RAM은 전국 51개 라디오 방송국에 대한 전체 아랍에미리트 인구의 청취율을 측정한 결과, 라마단 기간 동안 종교 방송국 청취가 라마단이 아닌 기간에 비해 오후 늦은 시간(오후 2시~오후 10시)에 정점을 찍기 시작하는 것으로 나타났습니다. 다른 분기 및 2분기 라마단이 아닌 주에는 오전 6시 이후부터 이른 아침에 청취량이 훨씬 더 많았습니다. 이 성월의 청취 피크 시간은 오후 7시경에 도달률이 하락하는 다른 양상을 보이는데, 이는 이프타르 시간대와 집에서 가족 및 친구들과 금식하는 일반적인 시간대와 일치합니다. 이프타르가 끝나고 사람들이 기도와 수르에 참석하기 위해 외출하는 경향이 있기 때문에 저녁 8시에서 10시 사이에는 청취 수준이 다시 상승하기 시작합니다.

2분기 전체로 보면, 아랍에미리트 인구의 92%가 라디오를 청취하여 전 분기(95%)에 비해 소폭 감소했습니다. 이는 4월 첫 몇 주 동안 학교의 봄방학과 라마단 및 이드 알 피트르 연휴 기간에 많은 주민들이 해외로 여행을 떠났기 때문인 것으로 보입니다.

전 분기 대비 도달 범위는 감소했지만, 7개 에미레이트 항공 전체에서 일주일 평균 6,120만 시간의 라디오를 청취하고 매주 평균 8시간 동안 라디오를 청취하는 등 라디오에 대한 참여도는 여전히 매우 높습니다.

최근 분기 결과 두바이(90% 대 92%)와 샤르자(91% 대 95%)의 라디오 청취율은 2018년 1분기에 비해 총 177,000명의 청취자가 줄어든 반면, 아부다비는 소폭 증가하여 20,000명의 청취자가 늘어났으며 여전히 다른 에미레이트 항공 지역에 비해 라디오 청취율이 가장 높은 지역으로 조사되었습니다. 두바이, 샤르자 및 아즈만, 라스알카이마, 움알콰인, 푸자이라를 포함한 북부 에미리트 지역의 청취자들은 주 평균 9시간 동안 라디오를 청취하는 반면, 아부다비의 청취 활동은 주 평균 6시간으로 여전히 낮은 수준입니다.

"라마단 관련 데이터는 전체 아랍에미리트 인구에 대한 전체 데이터 세트의 대표성을 유지하기 위해 더 넓은 수준에서 사용할 수는 없지만, 4주 동안 라디오 일기에 기록된 변화를 면밀히 분석해 왔습니다. 다른 많은 연구를 통해 우리는 라마단 기간 동안 금식과 기도 시간이 새로운 의미를 가지면서 사람들의 전반적인 행동, 특히 미디어 소비와 관련된 행동이 상당히 변화한다는 것을 알고 있으며, 성월을 지키는 사람들에게는 일반적인 행동이 고개를 돌리게 됩니다. 라디오 청취 패턴은 이러한 변화를 확실히 반영합니다."라고 닐슨의 미디어 중동, 북아프리카 및 파키스탄 담당 이사인 사라 메서(Sarah Messer)는 말합니다. 메서는 "전반적인 청취율 하락이 있긴 하지만, 이는 매우 건강한 라디오 소비의 맥락에서 나타나는 현상이며, 청취자 행동을 고려할 때 예상치에 부합하는 수준의 청취율 하락을 보이고 있습니다."라고 덧붙였습니다.

닐슨(Nielsen)

닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자 및 시장에 대한 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 닐슨의 접근 방식은 독점적인 닐슨 데이터와 다른 데이터 소스를 결합하여 전 세계 고객들이 현재 일어나고 있는 일과 앞으로 일어날 일, 그리고 이러한 지식을 바탕으로 가장 효과적으로 행동하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다. 닐슨은 90년 이상 과학적 엄밀성과 혁신을 바탕으로 데이터와 분석을 제공해 왔으며 미디어, 광고, 소매 및 빠르게 변화하는 소비재 산업이 직면한 가장 중요한 질문에 답할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 개발해 왔습니다.

S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인하세요.

아랍에미리트 라디오 청취자 측정(RAM) 정보 2분기 UAE 라디오 청취자 측정은 2018년 4월 1일부터 6월 30일까지 전국 51개 라디오 방송국의 청취율을 측정하기 위해 실시되었습니다. 라마단 성월이 라디오 청취에 미치는 영향을 업계에서 처음으로 확인할 수 있었습니다. 닐슨의 UAE RAM은 UAE 인구 역학을 이해하기 위한 중요한 설립 조사를 기반으로 합니다. 2018년 2분기 기준, UAE의 7개 에미리트 전역에서 27,000건의 대면 인터뷰가 실시된 이 조사의 표본 규모는 UAE의 고유한 인구 특성을 파악하는 데 있어 가장 큰 규모입니다. 이를 통해 입소스의 무선 데이터 수집은 매우 균형 잡히고 대표성을 확보할 수 있습니다. 조사에는 '하이브리드 다이어리' 방법론이 사용되며, 응답자에게 전통적인 종이 다이어리와 혁신적인 전자 다이어리를 모두 제공하여 라디오 청취에 대한 강력한 정보를 측정합니다. 매 분기마다 에미레이트 항공의 모든 국적과 언어를 대표하는 10세 이상의 2,100명에게 7일 연속으로 라디오 청취 활동을 기록하도록 요청합니다. 이들은 선택한 일기 형식으로 일주일 내내 15분 단위로 청취를 기록합니다. 닐슨의 UAE RAM 데이터는 가구 인구 통계, 프로그램 순위, 청취 시간, 청취에 사용된 기기, 청취 장소, 썰물 및 썰물 보고서, 방송국 충성도 등 수집된 모든 라디오 청취 행동 지표와 결합할 수 있는 다양한 인구 통계 및 라이프스타일 인사이트를 다룹니다. 전 세계의 고품질 미디어 통화는 감사를 받고 있으며, 닐슨의 UAE RAM도 예외는 아니어서 전문 서비스 회사인 PwC의 감사를 받고 있습니다. PwC의 시청률 측정 팀은 닐슨의 측정 활동을 면밀히 모니터링하고 닐슨이 UAE RAM 서비스를 준비하는 데 사용하는 방법론을 검토하며, UAE RAM 데이터를 계산하고 보고할 때 방법론의 적용에 대해 독립적인 보증을 제공합니다. UAE RAM에 대한 자세한 내용은 www.nielsen.com/uae-ram 에서 확인할 수 있습니다.      

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지지 와히드

Zizie.Wahid@nielsen.com