เนื่องจากผู้บริโภคต้องการเนื้อหาที่น่าสนใจมากขึ้นด้วยวิธีที่คุ้มต้นทุน การใช้เสาอากาศแบบ over-the-air (OTA) สำหรับการออกอากาศทางทีวีจึงเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว สำหรับผู้แพร่ภาพกระจายเสียงและผู้โฆษณา การทำความเข้าใจว่าใครอยู่ในบ้านของ OTA และพวกเขามีส่วนร่วมกับสื่ออย่างไรนั้นถือเป็นสิ่งสำคัญในการทำความเข้าใจภูมิทัศน์การรับชมในปัจจุบัน
Nielsen ให้การสนับสนุนและนำเสนอผลการวิจัยเกี่ยวกับบ้าน OTA ในปัจจุบันที่ การประชุม National Association of Television Program Executives (NATPE) ประจำปีนี้ ที่ไมอามีบีช รัฐฟลอริดา เพื่อเตรียมความพร้อม Jeff Wender กรรมการผู้จัดการ Nielsen Local ได้นำเสนอข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแนวโน้มเหล่านี้ร่วมกับ Justin LaPorte รองประธานฝ่าย Local Audience Insights ของ Nielsen ในหัวข้อ "Over-the-Top และ Over-the-Air, Monetization and Redefining the Media Landscape" ต่อหน้าผู้บริหารสื่อและผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมจำนวนมาก
Justin นำเสนอข้อมูลเชิงลึกจาก Local Watch Report ที่เพิ่งเปิดตัว โดย อธิบายถึงผลกระทบของการรับชมแบบ OTT การเพิ่มขึ้นของการรับชมทีวีแบบ OTA และจำนวนตัวเลือกที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการรับชมสื่อ เขากล่าวถึงว่าแนวโน้มเหล่านี้กำลังกำหนดภูมิทัศน์ของสื่อใหม่ และเน้นย้ำถึงความสำคัญของวิธีการวัดผลที่แม่นยำเมื่อต้องครอบคลุมและแสดงจำนวนผู้ชมทั้งหมด เนื่องจาก Nielsen เป็นบริษัทวัดผลเพียงบริษัทเดียวที่วัดผลกลุ่มบ้านแบบ OTA ที่เติบโตอย่างรวดเร็วโดยตรง ซึ่งปัจจุบันคิดเป็น 14% ของบ้านที่รับชมทีวีในสหรัฐอเมริกา
“ทางเลือกที่มากขึ้นสำหรับการเข้าถึงเนื้อหาวิดีโอตามต้องการได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย รวมถึงอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อกับทีวีและอุปกรณ์ส่วนตัว ได้เปลี่ยนแปลงสิ่งที่ผู้คนมีในบ้านและวิธีการบริโภคสื่อของพวกเขาไป” จัสตินกล่าว
“ด้วยสตรีมเมอร์ในปัจจุบันที่เข้าถึงผู้ชมได้หลากหลายกลุ่ม ไม่ว่าจะเป็นทางภูมิศาสตร์ รุ่น และประเภทครัวเรือน จึงถือเป็นโอกาสพิเศษที่จะเข้าถึงผู้ชมด้วยวิธีใหม่ๆ พร้อมโอกาสในการสร้างรายได้เพิ่มเติม” เขากล่าวต่อ “บ้านที่เชื่อมต่อผ่านระบบไร้สาย เช่น เครื่องตัดและตัดสายเคเบิล กำลังนำตัวเลือก OTT มาใช้มากขึ้นเรื่อยๆ และยังมีวิธีการใหม่ๆ มากมายในการเข้าถึงกลุ่มประชากรที่เติบโตนี้”
จากรายงาน Local Watch ล่าสุด จัสตินได้สรุปประเด็นสำคัญบางประการเกี่ยวกับการตัดสายเคเบิลและการพัฒนาระบบ OTA ในบ้าน ได้แก่ การสตรีมทีวี (การบริโภค OTT) ในสหรัฐอเมริกาเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าระหว่างปี 2016 ถึง 2018 และเราพบว่าผู้บริโภครับชมเนื้อหาเชิงเส้นมากขึ้นบนหน้าจอทีวีผ่านแอปผ่านอุปกรณ์สตรีมมิ่ง (คอนโซลวิดีโอเกมที่รองรับอินเทอร์เน็ตและสมาร์ททีวี) บ้านจำนวนมากขึ้นกำลังตัดสายเคเบิลและตัดสายเคเบิลเพื่อประหยัดเงิน และผู้บริโภคที่ชาญฉลาดในบ้านเหล่านี้มักจะมีอายุน้อยกว่า มีแนวโน้มที่จะแต่งงานและมีลูก มีฐานะร่ำรวย และมีอุปกรณ์ที่รองรับ OTT ในบ้าน
- ผู้ให้บริการสายเคเบิลรายห้าสิบเก้าเปอร์เซ็นต์กำลังเปลี่ยนไปใช้ OTA และ 41% กำลังเปลี่ยนไปใช้บรอดแบนด์เท่านั้น
- บ้าน OTA ได้มีการพัฒนาอย่างรวดเร็วในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเป็นสองกลุ่ม: กลุ่มหนึ่งมี SVOD และอีกกลุ่มหนึ่งไม่มี SVOD
- ผู้บริโภคในบ้านที่มี SVOD ในรูปแบบ OTA มักจะเป็นครอบครัวที่อายุน้อยและมีฐานะร่ำรวยมากกว่าผู้บริโภคในบ้านที่มี SVOD แบบ OTA นอกจากนี้ พวกเขายังดูทีวีแบบดั้งเดิมน้อยลงและรับชมสตรีมผ่านทีวีมากกว่าบ้านที่มี SVOD แบบ OTA
คณะทำงานได้สรุปการอภิปรายถึงการพัฒนาภูมิทัศน์สื่อในระดับประเทศและระดับท้องถิ่น โดย Jeff และ Justin ได้หารือถึงโอกาสและความท้าทายสำหรับนักโฆษณาและนักการตลาดในขณะที่พวกเขาปรับตัวเข้ากับภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงและแตกต่างกันมากขึ้นเรื่อยๆ
ในระหว่างการประชุม เจฟฟ์ยังได้ให้ข้อมูลเชิงลึกที่รวมอยู่ในบทความใน NATPE Daily: “สถานีต่างๆ ทำหน้าที่ได้ดีมากในการส่งมอบเนื้อหาไปยังผู้บริโภคที่กำลังรับชม ผ่านแอปมือถือที่น่าดึงดูดใจและอุปกรณ์ OTT ที่ใช้งานง่าย สิ่งสำคัญคือต้องอยู่ในสถานที่ที่เหมาะสม และกลุ่มต่างๆ กำลังลงทุนและนำเสนอเนื้อหาที่น่าสนใจซึ่งเปิดโอกาสในการสร้างรายได้ใหม่ๆ”
