Karena konsumen mencari konten yang lebih menarik dengan cara yang hemat biaya, menggunakan antena over-the-air (OTA) untuk siaran TV berkembang pesat. Untuk penyiar dan pengiklan, memahami siapa yang ada di rumah OTA dan bagaimana mereka terlibat dengan media sangat penting untuk memahami lanskap penayangan saat ini.

Nielsen mensponsori dan mempresentasikan temuan tentang rumah OTA saat ini di konferensi National Association of Television Program Executives (NATPE) tahun ini di Miami Beach, Fla. Untuk mengatur panggung, Jeff Wender, Managing Director, Nielsen Local menyampaikan pendalaman mendalam tentang tren ini dengan Justin LaPorte, Vp of Local Audience Insights di Nielsen dengan topik "Over-the-Top and Over-the-Air, Monetization and Redefining the Media Landscape," ke rumah yang penuh sesak dengan eksekutif media dan influencer industri.

Justin mempresentasikan wawasan dari Local Watch Report yang baru-baru ini dirilis, membongkar dampak penayangan over-the-top (OTT), peningkatan konsumsi TV OTA, dan jumlah pilihan yang memengaruhi perilaku menonton media. Dia membahas bagaimana tren ini mendefinisikan ulang lanskap media, dan menekankan pentingnya metodologi pengukuran yang akurat dalam hal liputan penuh dan representasi pemirsa, karena Nielsen adalah satu-satunya perusahaan pengukuran yang secara langsung mengukur segmen rumah OTA yang berkembang pesat ini, yang sekarang menyumbang 14% dari rumah TV di AS.

"Lebih banyak pilihan untuk akses cepat dan mudah ke konten video sesuai permintaan, termasuk perangkat yang terhubung ke TV dan pribadi, telah mengubah apa yang tersedia orang di rumah mereka dan bagaimana mereka mengonsumsi media," kata Justin.

"Dengan streamer saat ini yang melampaui spektrum luas geografi, generasi, dan tipe rumah tangga, ada peluang unik untuk menjangkau audiens dengan cara baru, dengan kemungkinan monetisasi lebih lanjut," lanjutnya. "Rumah-rumah over-the-air, yang mencakup alat cukur dan pemotong tali, semakin mengadopsi opsi OTT, dan ada banyak cara baru untuk mencapai demografis yang berkembang ini."

Dalam hal wawasan tentang pemotongan kabel dan rumah OTA yang berkembang dari laporan Local Watch terbaru, Justin menawarkan beberapa takeaways utama: streaming TV (konsumsi OTT) di AS hampir dua kali lipat antara 2016 dan 2018, dan kami melihat konsumen melihat lebih banyak konten linier di layar TV melalui aplikasi melalui perangkat streaming (konsol video game berkemampuan internet dan TV pintar). Lebih banyak rumah adalah cukur tali dan pemotongan kabel untuk menghemat uang, dan konsumen yang cerdas di rumah-rumah ini cenderung lebih muda, cenderung menikah dengan anak-anak, lebih kaya, dan memiliki perangkat berkemampuan OTT di rumah.

• Lima puluh sembilan persen dari pemotong kabel ini bergeser ke OTA, dan 41% bergeser ke broadband saja.
• Rumah OTA telah berkembang dengan cepat dalam beberapa tahun terakhir menjadi dua kelompok: satu memiliki SVOD dan satu tidak memiliki SVOD.
• Konsumen di rumah OTA SVOD cenderung menjadi keluarga yang lebih muda dan lebih makmur daripada konsumen di rumah OTA tanpa SVOD; mereka juga menonton TV yang kurang tradisional dan streaming di TV lebih dari rumah OTA tanpa SVOD.

Panel tersebut mengakhiri diskusi tentang bagaimana lanskap media berkembang di tingkat nasional dan lokal dengan Jeff dan Justin mendiskusikan peluang dan tantangan bagi pengiklan dan pemasar saat mereka menavigasi lanskap yang semakin berkembang dan berbeda.  

Selama konferensi, Jeff juga memberikan wawasan yang disertakan dalam sebuah artikel di NATPE Daily: "Stasiun melakukan pekerjaan yang baik dalam memberikan konten di mana konsumen menonton, melalui aplikasi seluler bundel kurus yang menarik dan perangkat OTT yang ramah pengguna.  Ini semua tentang berada di tempat yang tepat, dan grup berinvestasi serta menawarkan konten menarik yang membuka peluang monetisasi baru."