Karena konsumen mencari konten yang lebih menarik dengan cara yang hemat biaya, penggunaan antena over-the-air (OTA) untuk siaran TV berkembang pesat. Bagi penyiar dan pengiklan, memahami siapa saja yang berada di rumah OTA dan bagaimana mereka terlibat dengan media sangat penting untuk memahami lanskap menonton saat ini.
Nielsen mensponsori dan mempresentasikan temuan tentang rumah OTA saat ini di Asosiasi Nasional Eksekutif Program Televisi (NATPE) tahun ini di Miami Beach, Fla. Untuk mempersiapkan acara, Jeff Wender, Managing Director, Nielsen Local menyampaikan pembahasan mendalam mengenai tren ini bersama Justin LaPorte, VP Local Audience Insights di Nielsen dengan topik "Over-the-Top dan Over-the-Air, Monetisasi dan Pendefinisian Ulang Lanskap Media," kepada para eksekutif media dan influencer di industri ini.
Justin mempresentasikan wawasan dari Laporan Pengawasan Lokal, yang mengupas dampak dari tayangan over-the-top (OTT), peningkatan konsumsi TV OTA, dan jumlah pilihan yang memengaruhi perilaku menonton media. Dia membahas bagaimana tren ini mendefinisikan ulang lanskap media, dan menekankan pentingnya metodologi pengukuran yang akurat dalam hal cakupan dan representasi pemirsa secara menyeluruh, karena Nielsen adalah satu-satunya perusahaan pengukuran yang secara langsung mengukur segmen OTA yang berkembang pesat ini, yang sekarang mencapai 14% dari rumah TV di AS.
"Lebih banyak pilihan untuk akses cepat dan mudah ke konten video on-demand, termasuk perangkat yang terhubung ke TV dan perangkat pribadi, telah mengubah apa yang tersedia di rumah mereka dan bagaimana mereka mengonsumsi media," kata Justin.
"Dengan streamer saat ini yang melampaui spektrum geografi, generasi, dan tipe rumah tangga yang luas, ada peluang unik untuk menjangkau pemirsa dengan cara-cara baru, dengan kemungkinan monetisasi lebih lanjut," lanjutnya. "Over-the-air di rumah, yang mencakup alat cukur dan pemotong kabel, semakin banyak mengadopsi opsi OTT, dan ada banyak cara baru untuk menjangkau demografi yang terus berkembang ini."
Dalam hal wawasan tentang pemotongan kabel dan perkembangan OTA di rumah dari laporan Local Watch terbaru, Justin memberikan beberapa poin penting: Streaming TV (konsumsi OTT) di AS meningkat hampir dua kali lipat antara tahun 2016 dan 2018, dan kami melihat konsumen melihat lebih banyak konten linear di layar TV melalui aplikasi melalui perangkat streaming (konsol video game yang mendukung internet dan smart TV). Semakin banyak rumah yang melakukan pencukuran kabel dan pemotongan kabel untuk menghemat biaya, dan konsumen yang cerdas di rumah-rumah ini cenderung lebih muda, cenderung sudah menikah dan memiliki anak, lebih kaya, dan memiliki perangkat berkemampuan OTT di rumah.
- Lima puluh sembilan persen dari pemotong kabel ini beralih ke OTA, dan 41% beralih ke broadband saja.
- Rumah OTA telah berkembang dengan cepat dalam beberapa tahun terakhir menjadi dua kelompok: satu memiliki SVOD dan satu lagi tidak memiliki SVOD.
- Konsumen di rumah OTA SVOD cenderung lebih muda, keluarga yang lebih makmur daripada konsumen di rumah OTA tanpa SVOD; mereka juga lebih sedikit menonton TV tradisional dan lebih banyak melakukan streaming di perangkat TV daripada rumah OTA tanpa SVOD.
Panel ini menyimpulkan diskusi tentang bagaimana lanskap media berkembang di tingkat nasional dan lokal dengan Jeff dan Justin yang mendiskusikan peluang dan tantangan bagi para pengiklan dan pemasar ketika mereka menavigasi lanskap yang semakin berkembang dan berbeda. ย
Selama konferensi, Jeff juga memberikan wawasan yang dimasukkan dalam sebuah artikel di NATPE Daily: "Stasiun-stasiun melakukan pekerjaan yang baik dalam menayangkan konten di tempat konsumen menonton, melalui aplikasi mobile yang menarik dan perangkat OTT yang mudah digunakan. Ini semua tentang berada di tempat yang tepat, dan grup-grup tersebut berinvestasi dan menawarkan konten yang menarik yang membuka peluang monetisasi baru."
