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尼尔森在2019年NATPE大会上:在不断变化的媒体格局中探讨OTT和OTA收视的增长

3 分钟阅读 | 2019 年 1 月

随着消费者以低成本高效益的方式寻求更有吸引力的内容,广播电视使用空中(OTA)天线的情况正在迅速增长。对于广播公司和广告商来说,了解谁在使用 OTA 家庭以及他们如何接触媒体对于了解当前的收视状况至关重要。

尼尔森赞助并在今年的 全美电视节目执行官协会(NATPE)在佛罗里达州迈阿密海滩举行的会议上,尼尔森赞助并展示了有关当今OTA家庭的调查结果。尼尔森本地董事总经理杰夫-温德(Jeff Wender)与尼尔森本地受众洞察副总裁贾斯汀-拉波特(Justin LaPorte)以 "Over-the-Top and Over-the-Air,Monetization and Redefining the Media Landscape "为题,对这些趋势进行了深入探讨。

Justin 介绍了最近发布的 地方观察报告,Justin 介绍了最近发布的《本地观察报告》中的见解,解读了超媒体(OTT)收视的影响、OTA 电视消费的增长以及影响媒体收视行为的多种选择。他谈到了这些趋势是如何重新定义媒体格局的,并强调了精确测量方法在全面覆盖和代表观众方面的重要性,因为尼尔森是唯一一家直接测量 OTA 家庭这一快速增长的细分市场的测量公司,OTA 家庭目前占美国电视家庭的 14%。

"贾斯汀说:"人们有了更多快速、方便地访问点播视频内容的选择,包括与电视连接的设备和个人设备,这改变了人们在家中可用的设备和消费媒体的方式。

"他继续说:"如今的流媒体用户跨越了地域、世代和家庭类型的广泛范围,这为以新的方式接触受众提供了独特的机会,并带来了进一步货币化的可能性。包括 "刨线者 "和 "剪线者 "在内的无线家庭正越来越多地采用 OTT 选项,因此有大量新方法可以接触到这一日益增长的人群。

杰夫-温德和贾斯汀-拉波特亮相 2019 年美国国家电视艺术节

关于最新《本地观察》报告中有关断线和不断发展的 OTA 家庭的见解,Justin 提出了一些主要观点:2016 年至 2018 年间,美国的电视流媒体(OTT 消费)几乎翻了一番,我们看到消费者通过流媒体设备(支持互联网的视频游戏机和智能电视)的应用程序在电视屏幕上观看更多线性内容。越来越多的家庭通过 "刨线 "和 "剪线 "来节省开支,这些家庭中的精明消费者往往更年轻,可能已婚并有孩子,更富裕,家中有支持 OTT 的设备。

  • 这些断线者中有 59% 转向 OTA,41% 仅转向宽带。
  • 在过去几年中,OTA 家庭迅速发展成两类:一类有 SVOD,一类没有 SVOD。
  • 与没有 SVOD 的 OTA 家庭相比,OTA SVOD 家庭的消费者往往是更年轻、更富裕的家庭;与没有 SVOD 的 OTA 家庭相比,他们观看的传统电视更少,在电视机上播放的流媒体更多。

最后,Jeff 和 Justin 讨论了媒体格局在国家和地方层面的演变,以及广告商和营销人员在应对日益演变的不同格局时所面临的机遇和挑战。  

在会议期间,Jeff 还发表了自己的见解,并被 NATPE Daily 的一篇文章收录:"通过有吸引力的瘦身捆绑移动应用程序和用户友好的 OTT 设备,电视台在向消费者提供内容方面做得非常出色。 关键是要找对地方,各集团正在投资并提供引人注目的内容,从而带来新的货币化机会"。