À medida que os consumidores buscam conteúdo mais atraente e com melhor custo-benefício, o uso de antenas over-the-air (OTA) para TV aberta está crescendo rapidamente. Para emissoras e anunciantes, entender quem está nas casas das OTAs e como elas interagem com a mídia é fundamental para entender o cenário atual de audiência.
A Nielsen patrocinou e apresentou descobertas sobre as casas OTA de hoje na conferência da National Association of Television Program Executives (NATPE) deste ano em Miami Beach, Flórida. Para preparar o cenário, Jeff Wender, diretor administrativo da Nielsen Local, fez uma análise aprofundada dessas tendências com Justin LaPorte, vice-presidente de Local Audience Insights da Nielsen sobre o tópico "Over-the-Top e Over-the-Air, monetização e redefinição do cenário da mídia", para uma plateia lotada de executivos de mídia e influenciadores do setor.
Justin apresentou insights do recém-lançado Local Watch Report , desvendando o impacto da visualização over-the-top (OTT), o aumento do consumo de TV via OTA e o número de opções que influenciam o comportamento de visualização de mídia. Ele abordou como essas tendências estão redefinindo o cenário da mídia e enfatizou a importância de uma metodologia de mensuração precisa quando se trata de cobertura completa e representação dos espectadores, já que a Nielsen é a única empresa de mensuração que mede diretamente esse segmento de rápido crescimento de lares de OTA, que agora representam 14% dos lares de TV nos EUA.
“Mais opções de acesso rápido e fácil a conteúdo de vídeo sob demanda, incluindo dispositivos pessoais e conectados à TV, mudaram o que as pessoas têm disponível em suas casas e como elas consomem mídia”, disse Justin.
“Com os streamers de hoje transcendendo um amplo espectro de geografias, gerações e tipos de lares, há uma oportunidade única de alcançar o público de novas maneiras, com maiores possibilidades de monetização”, continuou ele. “Os lares que utilizam serviços sem fio, incluindo cortadores e cortadores de cabos, estão cada vez mais adotando opções OTT, e há uma abundância de novas maneiras de alcançar esse grupo demográfico em crescimento.”
Em termos de insights sobre o corte de cabos e a evolução da OTA doméstica, extraídos do último relatório do Local Watch, Justin ofereceu algumas conclusões importantes: o streaming de TV (consumo de OTT) nos EUA quase dobrou entre 2016 e 2018, e vemos consumidores assistindo a mais conteúdo linear na tela da TV por meio de aplicativos em dispositivos de streaming (consoles de videogame com acesso à internet e smart TVs). Mais lares estão cortando e reduzindo o uso de cabos para economizar dinheiro, e os consumidores mais informados nesses lares tendem a ser mais jovens, provavelmente casados e com filhos, mais ricos e com dispositivos compatíveis com OTT em casa.
- Cinquenta e nove por cento desses cortadores de cabo estão migrando para OTA, e 41% estão migrando apenas para banda larga.
- As casas OTA evoluíram rapidamente nos últimos anos em dois grupos: uma com SVOD e outra sem SVOD.
- Os consumidores em casas OTA SVOD tendem a ser famílias mais jovens e ricas do que os consumidores em casas OTA sem SVOD; eles também assistem menos TV tradicional e fazem mais streaming na TV do que as casas OTA sem SVOD.
O painel concluiu a discussão sobre como o cenário da mídia está evoluindo nos níveis nacional e local, com Jeff e Justin discutindo oportunidades e desafios para anunciantes e profissionais de marketing à medida que eles navegam em um cenário cada vez mais evolutivo e distinto.
Durante a conferência, Jeff também apresentou insights que foram incluídos em um artigo no NATPE Daily: “As emissoras estão fazendo um ótimo trabalho entregando conteúdo onde os consumidores estão assistindo, por meio de pacotes atraentes e compactos, aplicativos móveis e dispositivos OTT fáceis de usar. É tudo uma questão de estar no lugar certo, e os grupos estão investindo e oferecendo conteúdo atraente que abre novas oportunidades de monetização.”
