Ponieważ konsumenci poszukują bardziej atrakcyjnych treści w opłacalny sposób, korzystanie z anten naziemnych (OTA) do nadawania telewizji szybko rośnie. Dla nadawców i reklamodawców zrozumienie, kto jest w domach OTA i jak angażuje się w media, ma kluczowe znaczenie dla zrozumienia obecnego krajobrazu oglądania.
Nielsen sponsorował i zaprezentował wyniki badań na temat współczesnych domów OTA podczas tegorocznej konferencji National Association of Television Program Executives (NATPE) w Miami Beach, Floryda. Aby przygotować scenę, Jeff Wender, dyrektor zarządzający Nielsen Local, wraz z Justinem LaPorte, wiceprezesem Local Audience Insights w Nielsen, przedstawili dogłębną analizę tych trendów na temat "Over-the-Top and Over-the-Air, Monetization and Redefining the Media Landscape" dla wypełnionej po brzegi sali dyrektorów mediów i wpływowych osób z branży.
Justin przedstawił spostrzeżenia z niedawno opublikowanego Local Watch Report, rozpakowując wpływ oglądania over-the-top (OTT), wzrost konsumpcji telewizji OTA i liczbę wyborów, które wpływają na zachowania związane z oglądaniem mediów. Odniósł się do tego, jak te trendy na nowo definiują krajobraz medialny i podkreślił znaczenie dokładnej metodologii pomiaru, jeśli chodzi o pełne pokrycie i reprezentację widzów, ponieważ Nielsen jest jedyną firmą pomiarową, która bezpośrednio mierzy ten szybko rosnący segment domów OTA, które obecnie stanowią 14% domów telewizyjnych w USA.
"Więcej możliwości szybkiego i łatwego dostępu do treści wideo na żądanie, w tym zarówno urządzeń podłączonych do telewizora, jak i urządzeń osobistych, zmieniło to, co ludzie mają w swoich domach i jak korzystają z mediów" - powiedział Justin.
"Dzisiejsi streamerzy przekraczają szerokie spektrum geografii, pokoleń i typów gospodarstw domowych, co stwarza wyjątkową okazję do dotarcia do odbiorców na nowe sposoby, z dalszymi możliwościami monetyzacji" - kontynuował. "Domy over-the-air, które obejmują golarki do kabli i przecinarki, coraz częściej korzystają z opcji OTT i istnieje wiele nowych sposobów dotarcia do tej rosnącej grupy demograficznej".
Jeśli chodzi o spostrzeżenia dotyczące przecinania kabli i ewoluującego domu OTA z najnowszego raportu Local Watch, Justin przedstawił kilka kluczowych wniosków: Streaming telewizyjny (konsumpcja OTT) w Stanach Zjednoczonych prawie się podwoił w latach 2016-2018, a konsumenci oglądają więcej treści linearnych na ekranie telewizora za pośrednictwem aplikacji za pośrednictwem urządzeń do streamingu (konsole do gier wideo z dostępem do Internetu i telewizory Smart TV). Coraz więcej gospodarstw domowych rezygnuje z telewizji kablowej, aby zaoszczędzić pieniądze, a doświadczeni konsumenci w tych domach są zwykle młodsi, prawdopodobnie są małżeństwem z dziećmi, są bardziej zamożni i mają w domu urządzenia obsługujące OTT.
- Pięćdziesiąt dziewięć procent osób przerywających połączenia kablowe przechodzi na OTA, a 41% przechodzi wyłącznie na łącza szerokopasmowe.
- Domy OTA szybko ewoluowały w ciągu ostatnich kilku lat w dwie grupy: jedna ma SVOD, a druga nie ma SVOD.
- Konsumenci w domach OTA SVOD są zwykle młodszymi, bardziej zamożnymi rodzinami niż konsumenci w domach OTA bez SVOD; oglądają też mniej tradycyjnej telewizji i częściej streamują na telewizorze niż w domach OTA bez SVOD.
Panel zakończył się dyskusją na temat ewolucji krajobrazu medialnego na poziomie krajowym i lokalnym, a Jeff i Justin omówili możliwości i wyzwania dla reklamodawców i marketerów, którzy poruszają się po coraz bardziej ewoluującym i zróżnicowanym krajobrazie.
Podczas konferencji Jeff przedstawił również spostrzeżenia, które zostały zawarte w artykule w NATPE Daily: "Stacje wykonują świetną robotę, dostarczając treści tam, gdzie oglądają je konsumenci, poprzez atrakcyjne pakiety skinny bundles, aplikacje mobilne i przyjazne dla użytkownika urządzenia OTT. Chodzi o to, by być we właściwym miejscu, a grupy inwestują i oferują atrakcyjne treści, które otwierają nowe możliwości monetyzacji".
