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Nielsen at NATPE 2019:進化するメディア状況の中でOTTとOTA視聴の成長について語る

3分で読む|2019年1月

消費者が費用対効果の高い方法でより魅力的なコンテンツを求めるにつれ、放送テレビ用のOTA(Over-The-Air)アンテナの利用が急速に増えている。放送局や広告主にとって、誰がOTAホームにいるのか、彼らがどのようにメディアと関わっているのかを理解することは、現在の視聴状況を理解する上で非常に重要である。

ニールセンがスポンサーとなり、ニールセンについて 今日のOTAホームの調査結果を発表した。 全米テレビ番組制作者協会(NATPE)会議会議で発表した。ニールセン・ローカル担当マネージング・ディレクターのジェフ・ウェンダーは、満員のメディア幹部や業界インフルエンサーを前に、「Over-the-Top and Over-the-Air、マネタイズとメディア・ランドスケープの再定義」というテーマで、ニールセンのローカル・オーディエンス・インサイト担当副社長のジャスティン・ラポートとともに、これらのトレンドについて深く掘り下げた講演を行った。

ジャスティンは、最近発表された ローカル・ウォッチ・レポート,OTT(オーバー・ザ・トップ)視聴の影響、OTAテレビ消費の増加、メディアの視聴行動に影響を与える選択肢の多さについて説明した。ニールセンは、急成長しているOTAテレビを直接測定している唯一の測定会社であり、現在、米国のテレビ視聴世帯の14%を占めている。

「オンデマンド・ビデオ・コンテンツに素早く簡単にアクセスできる選択肢が増えたことで、テレビに接続できるデバイスと個人用デバイスの両方を含め、人々が家庭で利用できるものとメディアの消費方法が変わりました。

「今日のストリーミング視聴者は、地域、世代、世帯の種類を問わず、幅広いため、新たな方法で視聴者にリーチするまたとない機会があり、収益化の可能性も広がっています。「コード・シェーバーやコード・カッターを含むOver-The-Airの家庭は、OTTオプションをますます採用しており、この成長する層にリーチする新しい方法が豊富にある。

NATPE 2019でのジェフ・ウェンダーとジャスティン・ラポート

最新のLocal Watchレポートから、コードカットと進化するOTAホームに関する洞察について、ジャスティンはいくつかの重要なポイントを提示した:米国におけるTVストリーミング(OTT消費)は2016年から2018年にかけてほぼ倍増し、消費者はストリーミングデバイス(インターネット対応ゲーム機やスマートTV)を通じて、アプリを通じてTV画面でより多くのリニアコンテンツを視聴している。節約を目的にコード・シェービングやコード・カットを行う家庭が増えており、こうした家庭で節約に精通した消費者は、年齢が若く、結婚して子供がいる可能性が高く、裕福で、家庭内にOTT対応機器を持っている傾向がある。

  • これらのコードカッターの59%はOTAに移行し、41%はブロードバンドのみに移行している。
  • OTAホームはここ数年で急速に進化し、SVODを持つグループと持たないグループに分かれた。
  • OTA SVODホームの消費者は、SVODのないOTAホームの消費者よりも若く、裕福な家庭である傾向があり、また、SVODのないOTAホームの消費者よりも従来のテレビをあまり見ず、テレビでストリーミングすることが多い。

パネルディスカッションの最後には、ニールセンについて 、メディアの状況が国レベル、地方レベルでどのように進化しているのか、ジェフとジャスティンが、広告主やマーケターがますます進化し、多様化する状況をナビゲートする際の機会と課題について議論した。  

会議中、ジェフはNATPE Dailyの記事に掲載されたインサイト :「各局は、魅力的なスキニー・バンドルやモバイル・アプリ、使いやすいOTT機器を通じて、消費者が視聴している場所でコンテンツを配信する素晴らしい仕事をしている。 それはすべてニールセンについて 、適切な場所にいることであり、各グループは新たな収益化の機会を開くために投資し、魅力的なコンテンツを提供している。"