Poiché i consumatori cercano contenuti più avvincenti in modi economicamente vantaggiosi, l'uso di antenne over-the-air (OTA) per la TV broadcast sta crescendo rapidamente. Per le emittenti e gli inserzionisti, capire chi si trova nelle case OTA e come si rapporta con i media è fondamentale per comprendere l'attuale panorama di visione.
Nielsen ha sponsorizzato e presentato i risultati relativi alle case OTA di oggi all'edizione di quest'anno della Associazione Nazionale dei Dirigenti di Programmi Televisivi (NATPE) di quest'anno a Miami Beach, in Florida. Per preparare la scena, Jeff Wender, Managing Director di Nielsen Local, ha fatto un'immersione profonda in queste tendenze insieme a Justin LaPorte, VP di Local Audience Insights di Nielsen, sul tema "Over-the-Top e Over-the-Air, monetizzazione e ridefinizione del panorama dei media", davanti a una platea gremita di dirigenti dei media e influencer del settore.
Justin ha presentato i dati del recente Rapporto di vigilanza locale, che analizza l'impatto della visione over-the-top (OTT), l'aumento del consumo di TV OTA e il numero di scelte che influenzano il comportamento di visione dei media. Ha parlato di come queste tendenze stiano ridefinendo il panorama dei media e ha sottolineato l'importanza di una metodologia di misurazione accurata quando si tratta di coprire e rappresentare completamente gli spettatori, in quanto Nielsen è l'unica società di misurazione che misura direttamente questo segmento in rapida crescita di case OTA, che ora rappresentano il 14% delle case televisive negli Stati Uniti.
"L'aumento delle possibilità di accesso rapido e semplice ai contenuti video on-demand, tra cui i dispositivi connessi alla TV e quelli personali, ha cambiato la disponibilità di contenuti nelle case e il modo in cui le persone consumano i media", ha dichiarato Justin.
"Con gli streamer di oggi, che coprono un ampio spettro geografico, generazionale e familiare, esiste un'opportunità unica di raggiungere il pubblico in modi nuovi, con ulteriori possibilità di monetizzazione", ha proseguito. Le case che trasmettono via etere, che comprendono anche i "cord shaver" e i "cutter", stanno adottando sempre più spesso le opzioni OTT e c'è un'abbondanza di nuovi modi per raggiungere questa fascia demografica in crescita".
Per quanto riguarda gli approfondimenti sul cord cutting e sull'evoluzione della casa OTA, tratti dall'ultimo rapporto Local Watch, Justin ha offerto alcuni spunti fondamentali: Lo streaming televisivo (consumo OTT) negli Stati Uniti è quasi raddoppiato tra il 2016 e il 2018 e i consumatori vedono più contenuti lineari sullo schermo televisivo attraverso le app e i dispositivi di streaming (console per videogiochi e smart TV abilitate a Internet). Un numero sempre maggiore di case sta effettuando il cord shaving e il cord cutting per risparmiare, e i consumatori più attenti in queste case tendono a essere più giovani, probabilmente sposati con figli, più ricchi e con dispositivi OTT in casa.
- Il 59% di questi tagliatori di cavo sta passando all'OTA e il 41% alla sola banda larga.
- Negli ultimi anni le case OTA si sono rapidamente evolute in due gruppi: uno con SVOD e uno senza SVOD.
- I consumatori delle case OTA SVOD tendono a essere famiglie più giovani e benestanti rispetto ai consumatori delle case OTA senza SVOD; inoltre guardano meno la TV tradizionale e trasmettono in streaming sul televisore più delle case OTA senza SVOD.
Il panel ha concluso la discussione sull'evoluzione del panorama dei media a livello nazionale e locale con Jeff e Justin che hanno discusso le opportunità e le sfide per gli inserzionisti e i marketer che si trovano a navigare in un panorama sempre più evoluto e disparato.
Durante la conferenza, Jeff ha anche fornito informazioni che sono state incluse in un articolo del NATPE Daily: "Le emittenti stanno facendo un ottimo lavoro nel distribuire i contenuti dove i consumatori li guardano, grazie a bundle appetibili, applicazioni mobili e dispositivi OTT di facile utilizzo. Si tratta di essere nel posto giusto e i gruppi stanno investendo e offrendo contenuti interessanti che aprono nuove opportunità di monetizzazione".
