Alors que les consommateurs recherchent des contenus plus attrayants de manière rentable, l'utilisation d'antennes hertziennes (OTA) pour la télédiffusion augmente rapidement. Pour les radiodiffuseurs et les annonceurs, il est essentiel de comprendre qui se trouve dans les foyers OTA et comment ils s'intéressent aux médias pour comprendre le paysage télévisuel actuel.
Nielsen a parrainé et présenté des conclusions sur les foyers OTA d'aujourd'hui lors de la conférence de cette année de la National Association of Television Program Executives (NATPE) à Miami Beach, Floride. à Miami Beach, Floride. Pour préparer le terrain, Jeff Wender, directeur général de Nielsen Local, a approfondi ces tendances avec Justin LaPorte, vice-président de Local Audience Insights chez Nielsen, sur le thème "Over-the-Top and Over-the-Air, Monetization and Redefining the Media Landscape", devant une salle comble de dirigeants de médias et d'influenceurs du secteur.
Justin a présenté des informations tirées du Rapport de surveillance locale, Il a expliqué l'impact du visionnage over-the-top (OTT), l'augmentation de la consommation de télévision en direct et le nombre de choix qui influencent le comportement des téléspectateurs. Il a expliqué comment ces tendances redéfinissent le paysage médiatique et a souligné l'importance d'une méthodologie de mesure précise pour assurer une couverture et une représentation complètes des téléspectateurs. Nielsen est en effet la seule société de mesure qui mesure directement ce segment en pleine croissance des foyers OTA, qui représentent désormais 14 % des foyers TV aux États-Unis.
"La multiplication des choix pour un accès rapide et facile au contenu vidéo à la demande, y compris les appareils connectés à la télévision et les appareils personnels, a changé ce que les gens ont à leur disposition à la maison et la façon dont ils consomment les médias", a déclaré M. Justin.
"Avec les streamers d'aujourd'hui qui transcendent un large spectre géographique, de générations et de types de foyers, il y a une opportunité unique d'atteindre les audiences de nouvelles façons, avec des possibilités de monétisation supplémentaires", a-t-il poursuivi. Les foyers qui diffusent par voie hertzienne, y compris les "cord shavers" et les "cutters", adoptent de plus en plus les options OTT, et il y a une abondance de nouveaux moyens d'atteindre ce groupe démographique en pleine croissance.
En ce qui concerne les perspectives sur la coupure de cordon et l'évolution de la maison OTA à partir du dernier rapport Local Watch, Justin a offert quelques enseignements clés : Le streaming TV (consommation OTT) aux États-Unis a presque doublé entre 2016 et 2018, et nous voyons les consommateurs regarder plus de contenu linéaire sur l'écran de télévision par le biais d'applications via des appareils de streaming (consoles de jeux vidéo et téléviseurs intelligents connectés à Internet). De plus en plus de foyers coupent le cordon pour économiser de l'argent, et les consommateurs avisés dans ces foyers ont tendance à être plus jeunes, susceptibles d'être mariés avec des enfants, sont plus aisés et disposent d'appareils compatibles OTT à la maison.
- Cinquante-neuf pour cent de ces "cord cutters" se tournent vers la télévision en direct et 41 % vers le haut débit uniquement.
- Les foyers OTA ont rapidement évolué au cours des dernières années en deux groupes : l'un a la SVOD et l'autre ne l'a pas.
- Les consommateurs des foyers de SVOD OTA ont tendance à être des familles plus jeunes et plus aisées que les consommateurs des foyers OTA sans SVOD ; ils regardent également moins la télévision traditionnelle et font plus de streaming sur le téléviseur que les foyers OTA sans SVOD.
Le panel a conclu la discussion sur l'évolution du paysage médiatique aux niveaux national et local, Jeff et Justin discutant des opportunités et des défis pour les annonceurs et les spécialistes du marketing qui doivent naviguer dans un paysage de plus en plus évolutif et disparate.
Au cours de la conférence, Jeff a également fourni des informations qui ont été reprises dans un article du NATPE Daily : "Les stations font un excellent travail en diffusant du contenu là où les consommateurs le regardent, par le biais d'offres groupées attrayantes, d'applications mobiles et d'appareils OTT conviviaux. Il s'agit d'être au bon endroit, et les groupes investissent et proposent des contenus attrayants qui ouvrent de nouvelles possibilités de monétisation."
