ดูไบ สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ – 11 มิถุนายน 2019 – จากข้อมูลของ Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทการวัดและวิเคราะห์ข้อมูลระดับโลก พบว่าประชากรสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ที่มีอายุตั้งแต่ 10 ปีขึ้นไปร้อยละ 93 เปิดฟังวิทยุทุกสัปดาห์ในไตรมาสแรกของปี 2019 ซึ่งเท่ากับจำนวนการฟังวิทยุในไตรมาสก่อนหน้า ชาวสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์และชาวต่างประเทศฟังวิทยุรวมกัน 60 ล้านชั่วโมงในช่วงเวลาดังกล่าว การวัดในไตรมาสแรกครอบคลุมการฟังวิทยุทั้งหมดตั้งแต่วันที่ 2 มกราคม 2019 ถึง 31 มีนาคม 2019
การวัดผลผู้ฟังวิทยุ ในยูเออีของ Nielsen วัดจำนวนผู้ฟังสถานีวิทยุ 52 แห่งทั่วประเทศในกลุ่มผู้ที่มีอายุตั้งแต่ 10 ปีขึ้นไป แม้ว่าผลการสำรวจในไตรมาสที่ 4 ปี 2018 จะแสดงให้เห็นถึงจำนวนผู้ฟังที่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญเมื่อเทียบกับช่วงฤดูร้อนที่ร้อนระอุในไตรมาสที่ 3 ปี 2018 แต่ข้อมูลจากไตรมาสแรกของปีนี้แสดงให้เห็นถึงความสม่ำเสมอของจำนวนผู้ฟังโดยรวม จำนวนผู้ฟังในดูไบและเอมิเรตส์ตอนเหนือยังคงเติบโตที่ 2% และ 4% ตามลำดับ อาบูดาบียังคงเป็นเมืองที่มีผู้ฟังมากที่สุดในบรรดาเอมิเรตส์ทั้งหมดในไตรมาสแรกของปี 2019 โดยผู้ฟังในอาบูดาบีเข้าถึงได้เกือบทั่วโลก (99.8%) ฟังวิทยุในสัปดาห์เฉลี่ย ในดูไบ ผู้ฟัง 92% ฟังในสัปดาห์เฉลี่ย และ 88% ในเอมิเรตส์ตอนเหนือ ชาร์จาห์เป็นเมืองเดียวที่มีจำนวนผู้ฟังลดลงจากไตรมาสก่อนหน้า (86% เทียบกับ 91.8%)
ไม่มีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในระดับการฟังในกลุ่มชาติพันธุ์ทั้งหมด ชาวอาหรับยังคงเป็นกลุ่มผู้ฟังที่หนักแน่นและเป็นกลุ่มที่มีผู้ฟังมากที่สุดที่ 99% รองลงมาคือชาวตะวันตกที่ 96% ชาวเอเชียใต้ที่ 91% และชาวฟิลิปปินส์และเอเชียตะวันออกอื่นๆ ที่ 88% ชาวฟิลิปปินส์และเอเชียตะวันออกอื่นๆ เป็นกลุ่มเดียวเท่านั้นที่มีการเปลี่ยนแปลงมากกว่า 1%
ในไตรมาสที่ 1 ของปี 2562 การฟังวิทยุระหว่างเวลา 20.00-24.00 น. ยังคงสูงกว่าช่วงเวลาอื่นๆ ของวัน ส่งผลให้ผู้โฆษณามีโอกาสเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้นผ่านการวางแผนวิทยุอัจฉริยะ
การเปรียบเทียบโดยรวมระหว่างไตรมาส 1 ปี 2018 และไตรมาส 1 ปี 2019 แสดงให้เห็นว่าระดับผู้ฟังในไตรมาส 1 ปี 2019 ต่ำกว่าในไตรมาส 1 ปี 2018 เล็กน้อย (ระดับการเข้าถึง 95% ในไตรมาส 1 ปี 2018 เทียบกับ 93% ในไตรมาส 1 ปี 2019) เวลาการฟังเฉลี่ยต่อวันลดลงเพียง 5 นาที
“ธุรกิจในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์เริ่มต้นปี 2562 ได้อย่างท้าทาย โดยมีรายงานว่าแนวโน้มในปีนี้จะยากลำบาก ผลกระทบในระยะยาวยังคงไม่ชัดเจน แต่ข้อมูล UAE RAM ของเราสำหรับไตรมาสที่ 1 มีตัวบ่งชี้บางอย่างสำหรับอุตสาหกรรมวิทยุ Sarah Messer ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อของ Nielsen MENA กล่าวว่า ผลกระทบในระยะยาวยังคงไม่ชัดเจน แต่ข้อมูล UAE RAM ของเราสำหรับไตรมาสที่ 1 มีตัวบ่งชี้บางอย่างสำหรับอุตสาหกรรมวิทยุ Sarah Messer ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อของ Nielsen MENA กล่าวว่า
แม้ว่าสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์จะประสบกับปัญหาสถานีวิทยุหลายแห่งที่ต้องปิดตัวลงในไตรมาสที่ 1 แต่สิ่งที่เราเห็นจากพฤติกรรมการฟังของผู้ฟังคือผู้คนยังคงรับฟังรายการอยู่เป็นจำนวนมากทุกสัปดาห์ การเข้าถึงผู้ฟังในไตรมาสที่ 1 ปี 2562 อยู่ในระดับที่สูงใกล้เคียงกับไตรมาสก่อนหน้า (ไตรมาสที่ 4 ปี 2561) และระดับการฟังแบบปีต่อปีที่เห็นในไตรมาสที่ 1 ปี 2561 สำหรับผู้โฆษณา นั่นหมายความว่าพวกเขาสามารถเข้าถึงชาวสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ได้อย่างมีประสิทธิภาพโดยกำหนดเป้าหมายพวกเขาในช่วงเวลาสำคัญที่ฟังวิทยุโดยใช้ข้อมูลประชากรผู้ฟังโดยละเอียดของ RAM และเพิ่มผลกระทบสูงสุดจากการใช้จ่ายวิทยุของพวกเขา”
โปรดติดต่อทีมงาน Nielsen Media เพื่อขอคำแนะนำและความช่วยเหลือเกี่ยวกับวิธีใช้ข้อมูล UAE RAM ให้เกิดประโยชน์สูงสุดสำหรับการกำหนดเป้าหมายผู้ฟังและการวางแผนรายการวิทยุ: uae.radio@nielsen.com
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทระดับโลกด้านการวัดผลและการวิเคราะห์ข้อมูล ซึ่งมอบข้อมูลที่ครอบคลุมและเชื่อถือได้มากที่สุดเกี่ยวกับผู้บริโภคและตลาดทั่วโลก แนวทางของเราผสานข้อมูลเฉพาะของ Nielsen เข้ากับแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในตอนนี้ อะไรจะเกิดขึ้นต่อไป และวิธีที่ดีที่สุดในการดำเนินการตามความรู้ดังกล่าว เป็นเวลากว่า 90 ปีแล้วที่ Nielsen มอบข้อมูลและการวิเคราะห์โดยอาศัยความเข้มงวดทางวิทยาศาสตร์และนวัตกรรม โดยพัฒนาวิธีการใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อตอบคำถามที่สำคัญที่สุดที่อุตสาหกรรมสื่อ โฆษณา ค้าปลีก และสินค้าอุปโภคบริโภคที่เติบโตอย่างรวดเร็วต้องเผชิญ
Nielsen เป็นบริษัทในกลุ่ม S&P 500 ซึ่งมีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
เกี่ยวกับ UAE RADIO AUDIENCE MEASUREMENT (RAM) UAE RAM เริ่มต้นด้วยรากฐานที่มั่นคงของการสำรวจแบบต่อเนื่อง ซึ่งปัจจุบันประกอบด้วยการสัมภาษณ์แบบพบหน้า 23,920 ครั้งทั่วทั้ง 7 เอมิเรตส์ การสำรวจแบบพบหน้าช่วยให้ Nielsen สามารถกำหนดพลวัตของประชากรและทำให้มั่นใจได้ว่าการรวบรวมข้อมูลวิทยุนั้นมีความสมดุลและเป็นตัวแทน มีการใช้ระเบียบวิธี 'ไดอารี่แบบไฮบริด' สำหรับการวิจัย โดยแนะนำทั้งไดอารี่กระดาษแบบดั้งเดิมและไดอารี่อิเล็กทรอนิกส์ที่สร้างสรรค์ให้กับผู้ตอบแบบสอบถาม เพื่อวัดข้อมูลที่ชัดเจนเกี่ยวกับการฟังวิทยุ ทุกไตรมาส ผู้คนจำนวน 2,100 คนที่มีอายุตั้งแต่ 10 ปีขึ้นไป ซึ่งเป็นตัวแทนของทุกสัญชาติและทุกภาษาทั่วทั้งเอมิเรตส์ จะถูกขอให้บันทึกกิจกรรมการฟังวิทยุของตนเป็นเวลา 7 วันติดต่อกัน พวกเขาบันทึกการฟังของพวกเขาในช่วงเวลา 15 นาทีตลอดทั้งสัปดาห์ในรูปแบบไดอารี่ที่พวกเขาเลือก ข้อมูล UAE RAM ของ Nielsen ครอบคลุมข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับข้อมูลประชากรและไลฟ์สไตล์มากมาย ซึ่งสามารถนำไปรวมกับตัวชี้วัดพฤติกรรมการฟังวิทยุทั้งหมดที่บันทึกไว้ได้ รวมถึงข้อมูลประชากรในครัวเรือน การจัดอันดับรายการ เวลาที่ใช้ในการฟัง อุปกรณ์ที่ใช้ในการฟัง สถานที่ฟัง รายงานการขึ้นลง และความภักดีต่อสถานี สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ UAE RAM โปรดไปที่ www.nielsen.com/uae-ram
