Dubaï, EAU - 11 juin 2019 - Selon Nielsen, une société mondiale de mesure et d'analyse de données, 93% de la population totale des EAU âgée de 10 ans et plus a écouté la radio chaque semaine au cours du premier trimestre 2019, ce qui correspond à l'écoute du trimestre précédent. Les résidents et les ressortissants des Émirats arabes unis ont écouté 60 millions d'heures de radio au cours de cette période. La mesure du premier trimestre couvre toutes les écoutes radio du 2 janvier 2019 au 31 mars 2019.
La mesure d'audience radio des Émirats arabes unis de Nielsen mesure l'audience de 52 stations de radio à travers le pays parmi tous les individus âgés de 10 ans et plus. Alors que les résultats du quatrième trimestre 2018 ont montré une augmentation significative de l'audience par rapport aux mois chauds de l'été du troisième trimestre 2018, les données du premier trimestre de cette année montrent une cohérence sur l'audience globale. L'audience à Dubaï et dans les Émirats du Nord a continué de croître à 2% et 4%, respectivement. Abu Dhabi est resté le plus fort de tous les Émirats au premier trimestre 2019, avec une portée presque universelle - 99,8% - des résidents d'Abu Dhabi écoutant la radio au cours d'une semaine moyenne. À Dubaï, 92% des résidents écoutent au cours d'une semaine moyenne, et 88% dans les Émirats du Nord. Sharjah est le seul émirat qui a vu sa portée diminuer par rapport au trimestre précédent (86% contre 91,8%).
Il n'y a pas eu de changements significatifs dans les niveaux d'écoute dans tous les groupes de nationalités. Les Arabes continuent d'être des auditeurs assidus et le groupe le plus touché avec 99 %, suivis par les Occidentaux avec 96 %, les Asiatiques du Sud avec 91 % et les Philippins et autres Asiatiques de l'Est avec 88 %. Les Philippins et les autres Asiatiques de l'Est sont les seuls groupes à avoir enregistré un changement de plus de 1 %.
Au premier trimestre 2019, l'écoute de la radio entre 20 heures et 12 heures est restée plus élevée qu'à n'importe quelle autre heure de pointe de la journée, ce qui donne aux annonceurs beaucoup plus d'occasions d'atteindre leur public cible grâce à une planification radio intelligente.
La comparaison globale entre le 1er trimestre 2018 et le 1er trimestre 2019 montre que les niveaux d'écoute au 1er trimestre 19 sont légèrement inférieurs à ceux du 1er trimestre 18 (95% de portée au 1er trimestre 18 contre 93% de portée au 1er trimestre 19). La durée d'écoute quotidienne moyenne a baissé de seulement 5 min.
"Les entreprises des Émirats arabes unis ont connu un début d'année 2019 difficile, avec des rapports faisant état de perspectives difficiles à venir cette année. L'impact de cette situation à long terme est encore inconnu, mais nos données RAM des EAU pour le premier trimestre ont quelques indicateurs pour l'industrie de la radio, déclare Sarah Messer, directrice des médias pour Nielsen MENA. L'impact de cette situation à long terme est encore inconnu, mais nos données RAM des EAU pour le premier trimestre contiennent quelques indicateurs pour l'industrie de la radio, déclare Sarah Messer, directrice des médias pour Nielsen MENA.
Alors que les Émirats arabes unis ont malheureusement vu quelques stations de radio fermer au premier trimestre, ce que nous voyons dans les habitudes d'écoute de l'audience, c'est que les gens continuent d'écouter, en grand nombre chaque semaine. La portée de l'audience du T1 19 est à un niveau élevé similaire à celui du trimestre précédent (T4 18) et aux niveaux d'écoute de l'année observés au T1 2018. Pour les annonceurs, cela signifie qu'ils peuvent encore atteindre efficacement un grand nombre de résidents des Émirats arabes unis en les ciblant dans les parties clés des jours d'écoute de la radio en utilisant les données démographiques détaillées de l'audience de la RAM, et maximiser l'impact de leurs dépenses radio."
N'hésitez pas à contacter l'équipe Nielsen Media pour obtenir des conseils et de l'aide sur la façon d'utiliser au mieux les données UAE RAM pour votre ciblage d'audience et votre planification radio : uae.radio@nielsen.com
À propos de Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société internationale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable des consommateurs et des marchés dans le monde entier. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe aujourd'hui, ce qui se passera demain et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances. Depuis plus de 90 ans, Nielsen fournit des données et des analyses basées sur la rigueur scientifique et l'innovation, développant continuellement de nouvelles façons de répondre aux questions les plus importantes auxquelles sont confrontées les industries des médias, de la publicité, de la vente au détail et des biens de consommation à rotation rapide.
Entreprise du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
A PROPOS DE LA MESURE DE L'AUDIENCE RADIO DES EAU (RAM)La RAM des EAU commence par une base solide d'une enquête continue sur l'établissement, qui consiste maintenant en 23 920 interviews en face à face dans les sept émirats des EAU. L'enquête d'établissement permet à Nielsen de déterminer la dynamique de la population et de s'assurer que sa collecte de données radio est équilibrée et représentative. Une méthodologie "hybride" est utilisée pour l'étude, introduisant à la fois un agenda papier traditionnel et un agenda électronique innovant pour les répondants, afin de mesurer des informations solides sur l'écoute de la radio. Chaque trimestre, 2 100 personnes âgées de 10 ans et plus, représentant toutes les nationalités et toutes les langues des émirats, sont invitées à noter leurs activités d'écoute de la radio pendant sept jours consécutifs. Les données RAM EAU de Nielsen couvrent une gamme d'informations démographiques et de style de vie qui peuvent être combinées avec toutes les mesures de comportement d'écoute de la radio capturées, y compris la démographie des ménages, le classement des programmes, le temps passé à l'écoute, l'appareil utilisé pour l'écoute, le lieu d'écoute, les rapports de flux et de reflux et la fidélité à la station. Pour plus d'informations sur UAE RAM, visitez le site www.nielsen.com/uae-ram.
