Centre d'actualités >

Nielsen : la consommation de radio aux Émirats arabes unis reste stable au 1er trimestre 2019 ; 93 % de la population écoute la radio chaque semaine.

4 minutes de lecture | Juin 2019

Dubaï, Émirats arabes unis - 11 juin 2019 - Selon Nielsen, société mondiale de mesure et d'analyse de données, 93 % de la population totale des Émirats arabes unis âgée de 10 ans et plus a écouté la radio chaque semaine au cours du premier trimestre de 2019, ce qui correspond à l'écoute du trimestre précédent. Les résidents et les ressortissants des EAU ont écouté 60 millions d'heures de radio au cours de cette période. La mesure du premier trimestre couvre toutes les écoutes radio du 2 janvier 2019 au 31 mars 2019.

La mesure d'audience radio aux Émirats arabes unis de Nielsen mesure l'audience de 52 stations de radio à travers le pays parmi tous les individus âgés de 10 ans et plus. Alors que les résultats du quatrième trimestre 2018 ont montré une augmentation significative de l'audience par rapport aux mois d'été chauds du troisième trimestre 2018, les données du premier trimestre de cette année montrent une cohérence sur l'audience globale. L'écoute à Dubaï et dans les Émirats du Nord a continué de croître à 2% et 4%, respectivement. Abu Dhabi est resté le plus fort de tous les Émirats au premier trimestre 2019, avec une portée presque universelle-99,8%-des résidents d'Abu Dhabi écoutant la radio au cours d'une semaine moyenne. À Dubaï, 92 % des résidents écoutent au cours d'une semaine moyenne, et 88 % dans les Émirats du Nord. Sharjah est le seul émirat qui a vu sa portée diminuer par rapport au trimestre précédent (86 % contre 91,8 %).

Il n'y a pas eu de changements significatifs dans les niveaux d'écoute de tous les groupes de nationalités. Les Arabes continuent d'être de gros auditeurs et le groupe le plus écouté avec 99%, suivi par les Occidentaux avec 96%, les Asiatiques du Sud avec 91% et les Philippins et autres Asiatiques de l'Est avec 88%. Les Philippins et autres Asiatiques de l'Est sont les seuls groupes à avoir connu une évolution de plus de 1%.

Au premier trimestre 2019, l'écoute de la radio entre 20 heures et 12 heures est restée plus élevée qu'à toutes les autres heures de pointe de la journée, ce qui donne aux annonceurs beaucoup plus d'occasions d'atteindre leur public cible grâce à une planification radio intelligente. 

La comparaison globale entre le premier trimestre de 2018 et le premier trimestre de 2019 montre que les niveaux d'écoute du premier trimestre de 19 sont légèrement inférieurs à ceux du premier trimestre de 18 (95 % de portée au premier trimestre de 18 contre 93 % au premier trimestre de 19). La durée d'écoute quotidienne moyenne a baissé de seulement 5 min.

" Les entreprises des EAU ont connu un début d'année 2019 difficile, avec des rapports faisant état de perspectives difficiles à venir cette année. L'impact de cette situation sur le long terme est encore inconnu, mais nos données RAM des EAU pour le premier trimestre présentent certains indicateurs pour le secteur de la radio, explique Sarah Messer, directrice des médias pour Nielsen MENA. L'impact de cette situation à long terme est encore inconnu, mais nos données RAM pour les EAU au premier trimestre contiennent certains indicateurs pour le secteur de la radio, déclare Sarah Messer, directrice des médias pour Nielsen MENA.  

Alors que les Émirats arabes unis ont malheureusement vu quelques stations de radio fermer leurs portes au premier trimestre, ce que nous constatons dans les habitudes d'écoute de l'audience, c'est que les gens continuent de se brancher, en grand nombre chaque semaine. L'audience du 1er trimestre 19 se situe à un niveau élevé similaire à celui du trimestre précédent (4e trimestre 18) et aux niveaux d'écoute annuels observés au 1er trimestre 2018. Pour les annonceurs, cela signifie qu'ils peuvent encore atteindre efficacement un grand nombre de résidents des Émirats arabes unis en les ciblant dans les parties clés de la journée d'écoute de la radio à l'aide des données démographiques détaillées de la RAM, et maximiser l'impact de leurs dépenses radio."

Veuillez contacter l'équipe de Nielsen Media pour obtenir des conseils et de l'aide sur la manière d'utiliser au mieux les données RAM des EAU pour votre ciblage d'audience et votre planification radio : uae.radio@nielsen.com.

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable qui soit des consommateurs et des marchés du monde entier. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe maintenant, ce qui se passera ensuite, et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances. Depuis plus de 90 ans, Nielsen fournit des données et des analyses basées sur la rigueur scientifique et l'innovation, développant continuellement de nouvelles façons de répondre aux questions les plus importantes auxquelles sont confrontées les industries des médias, de la publicité, de la vente au détail et des biens de consommation rapide.

Société du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

A PROPOS DE LA MESURE DE L'AUDIENCE RADIO DES EAU (RAM)La RAM des EAU commence par une base solide d'une enquête continue sur l'établissement, qui consiste maintenant en 23 920 interviews en face à face dans les sept émirats des EAU. L'enquête d'établissement permet à Nielsen de déterminer la dynamique de la population et de s'assurer que sa collecte de données radio est équilibrée et représentative. Une méthodologie "hybride" est utilisée pour l'étude, introduisant à la fois un agenda papier traditionnel et un agenda électronique innovant pour les répondants, afin de mesurer des informations solides sur l'écoute de la radio. Chaque trimestre, 2 100 personnes âgées de 10 ans et plus, représentant toutes les nationalités et toutes les langues des émirats, sont invitées à noter leurs activités d'écoute de la radio pendant sept jours consécutifs. Les données RAM EAU de Nielsen couvrent une gamme d'informations démographiques et de style de vie qui peuvent être combinées avec toutes les mesures de comportement d'écoute de la radio capturées, y compris la démographie des ménages, le classement des programmes, le temps passé à l'écoute, l'appareil utilisé pour l'écoute, le lieu d'écoute, les rapports de flux et de reflux et la fidélité à la station. Pour plus d'informations sur UAE RAM, visitez le site www.nielsen.com/uae-ram.