Dubai, UEA – 11 Juni 2019 – Menurut Nielsen, sebuah perusahaan pengukuran dan analitik data global, 93% dari total populasi UEA yang berusia 10 tahun ke atas disetel ke radio setiap minggu pada kuartal pertama 2019, yang setara dengan tune-in selama kuartal sebelumnya. Penduduk dan warga negara UEA mendengarkan 60 juta jam radio pada periode ini. Pengukuran kuartal pertama mencakup semua mendengarkan radio dari 2 Januari 2019 hingga 31 Maret 2019.

Pengukuran Pemirsa Radio UEA Nielsen mengukur pendengar 52 stasiun radio di seluruh negeri di antara semua individu berusia 10+. Sementara hasil Q4 2018 menunjukkan peningkatan yang signifikan dalam pendengar dari bulan-bulan musim panas Q3 2018, data dari kuartal pertama tahun ini menunjukkan konsistensi pada pendengar secara keseluruhan. Pendengar di Dubai dan Emirat Utara terus tumbuh masing-masing sebesar 2% dan 4%. Abu Dhabi tetap menjadi yang terkuat dari seluruh Emirates pada kuartal pertama 2019, dengan jangkauan yang hampir universal—99,8%—penduduk Abu Dhabi mendengarkan radio dalam rata-rata minggu. Di Dubai, 92% penduduk mendengarkan dalam seminggu rata-rata, dan 88% di Emirates Utara. Sharjah adalah satu-satunya Emirat yang mengalami penurunan jangkauan dari kuartal sebelumnya (86% vs 91,8%).

Tidak ada perubahan signifikan dalam tingkat mendengarkan di semua kelompok kebangsaan. Orang Arab terus menjadi pendengar berat dan kelompok dengan jangkauan tertinggi di 99%, diikuti oleh orang Barat di 96%, Asia Selatan sebesar 91% dan orang Filipina dan asia timur lainnya sebesar 88%. Filipina dan Asia Timur lainnya adalah satu-satunya kelompok yang menunjukkan pergeseran lebih dari 1%.

Pada Q1 2019, mendengarkan radio antara pukul 8 malam-12 pagi tetap lebih tinggi daripada pada waktu puncak lainnya di siang hari, memberi pengiklan lebih banyak kesempatan untuk menjangkau audiens target mereka melalui perencanaan radio pintar. 

Perbandingan keseluruhan antara Q1 tahun 2018 dan Q1 2019 menunjukkan bahwa tingkat pendengar di Q1'19 sedikit lebih rendah daripada di Q1'18 (jangkauan 95% di Q1 18 vs. 93% di Q1 19). Waktu mendengarkan harian rata-rata telah turun hanya 5 menit.

"Bisnis di UEA memiliki awal yang menantang untuk 2019, dengan laporan tentang prospek yang sulit di depan tahun ini.  Dampaknya dalam jangka panjang masih belum diketahui, tetapi data RAM UEA kami untuk Kuartal 1 memiliki beberapa indikator untuk industri radio, kata Sarah Messer, Direktur Media untuk Nielsen MENA. Dampaknya dalam jangka panjang masih belum diketahui, tetapi data RAM UEA kami untuk Kuartal 1 memiliki beberapa indikator untuk industri radio, kata Sarah Messer, Direktur Media untuk Nielsen MENA.  

Sementara UEA sayangnya telah melihat beberapa stasiun radio tutup pada Q1, apa yang kita lihat dalam kebiasaan mendengarkan penonton adalah orang-orang masih mendengarkan, dalam jumlah besar setiap minggu.  Jangkauan audiens Q1 19 berada pada level tinggi yang sama dengan kuartal sebelumnya (Q4 18) dan tingkat mendengarkan tahun ke tahun yang terlihat pada Q1 2018. Bagi pengiklan, ini berarti mereka masih dapat menjangkau sejumlah besar penduduk UEA secara efektif dengan menargetkan mereka di bagian hari mendengarkan radio utama menggunakan demografi audiens terperinci RAM, dan memaksimalkan dampak pengeluaran radio mereka."

Silakan hubungi tim Nielsen Media untuk panduan dan bantuan dalam cara memanfaatkan data RAM UEA dengan sebaik-baiknya untuk penargetan audiens dan perencanaan radio Anda: uae.radio@nielsen.com