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Nielsen: el consumo de radio en EAU se mantiene estable en el primer trimestre de 2019; el 93% de la población sintoniza la radio cada semana

Lectura de 4 minutos | Junio de 2019

Dubái, EAU - 11 de junio de 2019 - Según Nielsen, empresa global de medición y análisis de datos, el 93% de la población total de los EAU mayor de 10 años sintonizó la radio cada semana en el primer trimestre de 2019, lo que está a la par con la sintonización durante el trimestre anterior. Los residentes y nacionales de los EAU escucharon 60 millones de horas de radio en este periodo. La medición del primer trimestre abarca todas las escuchas de radio desde el 2 de enero de 2019 hasta el 31 de marzo de 2019.

La medición de audiencia de radio de los EAU de Nielsen mide la audiencia de 52 emisoras de radio de todo el país entre todos los individuos mayores de 10 años. Mientras que los resultados del cuarto trimestre de 2018 mostraron un aumento significativo en la audiencia desde los calurosos meses de verano del tercer trimestre de 2018, los datos del primer trimestre de este año muestran consistencia en la audiencia general. La audiencia en Dubái y Emiratos del Norte continuó creciendo al 2% y 4%, respectivamente. Abu Dhabi siguió siendo el más fuerte de todos los Emiratos en el primer trimestre de 2019, con un alcance casi universal-99,8%-de los residentes de Abu Dhabi escuchando la radio en una semana promedio. En Dubái, el 92% de los residentes escuchan en una semana promedio, y el 88% en Emiratos del Norte. Sharjah es el único emirato que registró un descenso en el alcance con respecto al trimestre anterior (86 % frente a 91,8 %).

No ha habido cambios significativos en los niveles de audiencia de todos los grupos de nacionalidades. Los árabes siguen siendo los grandes oyentes y el grupo más escuchado, con un 99%, seguidos de los occidentales, con un 96%, los sudasiáticos, con un 91%, y los filipinos y otros asiáticos orientales, con un 88%. Los filipinos y otros asiáticos orientales son los únicos grupos que han registrado un cambio superior al 1%.

En el primer trimestre de 2019, la escucha de radio entre las 20:00 y las 00:00 horas siguió siendo mayor que en cualquiera de las otras horas punta del día, lo que ofrece a los anunciantes muchas más oportunidades de llegar a su público objetivo a través de una planificación inteligente de la radio. 

La comparación global entre el primer trimestre de 2018 y el primer trimestre de 2019 muestra que los niveles de audiencia en el primer trimestre de 19 fueron ligeramente inferiores a los del primer trimestre de 18 (95% de alcance en el primer trimestre de 18 frente al 93% de alcance en el primer trimestre de 19). El tiempo medio diario de escucha ha disminuido en solo 5 min.

"Las empresas en los EAU han tenido un comienzo desafiante de 2019, con informes de un panorama difícil por delante este año. El impacto de esto a largo plazo aún se desconoce, pero nuestros datos RAM de los EAU para el trimestre 1 tienen algunos indicadores para la industria de la radio, dice Sarah Messer, Directora de Medios de Nielsen MENA. El impacto de esta situación a largo plazo aún se desconoce, pero nuestros datos RAM de los EAU para el primer trimestre presentan algunos indicadores para el sector de la radio, afirma Sarah Messer, Directora de Medios de Nielsen MENA.  

Mientras que los EAU han visto desafortunadamente un par de estaciones de radio cerrando en el Q1, lo que vemos en los hábitos de escucha de la audiencia es que la gente todavía está sintonizando, en gran número cada semana. El alcance de la audiencia del 1T 19 está en un nivel alto similar al del trimestre anterior (4T 18) y a los niveles de escucha interanuales vistos en el 1T 2018. Para los anunciantes, esto significa que todavía pueden llegar a un gran número de residentes de los EAU de manera efectiva al dirigirse a ellos en las partes clave del día de escucha de radio utilizando la demografía de audiencia detallada de RAM, y maximizar el impacto de sus gastos en radio."

Por favor, póngase en contacto con el equipo de Nielsen Media para obtener orientación y ayuda sobre cómo hacer el mejor uso de los datos RAM de los EAU para su segmentación de audiencia y planificación de radio: uae.radio@nielsen.com

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a comprender lo que está sucediendo ahora, lo que sucederá en el futuro y cómo actuar mejor a partir de este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y las industrias de bienes de consumo rápido.

Nielsen, una de las 500 empresas del índice S&P, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

ACERCA DE UAE RADIO AUDIENCE MEASUREMENT (RAM)UAE RAM comienza con una base sólida de una encuesta continua de establecimientos, que ahora consta de 23.920 entrevistas cara a cara en los siete emiratos de los EAU. La encuesta de establecimientos permite a Nielsen determinar la dinámica de la población y garantizar que su recopilación de datos radiofónicos es equilibrada y representativa. Para la investigación se utiliza una metodología de "diario híbrido", introduciendo tanto un diario tradicional en papel como un innovador diario electrónico para los encuestados, con el fin de medir información sólida sobre la escucha de radio. Cada trimestre, se pide a 2.100 personas mayores de 10 años, de todas las nacionalidades y lenguas de los emiratos, que registren sus actividades radiofónicas durante siete días consecutivos. Los datos de Nielsen sobre la RAM en los Emiratos Árabes Unidos abarcan una serie de aspectos demográficos y de estilo de vida que pueden combinarse con todas las métricas de comportamiento de escucha de radio capturadas, incluida la demografía de los hogares, la clasificación de los programas, el tiempo de escucha, el dispositivo utilizado para la escucha, el lugar de escucha, los informes de flujo y reflujo y la fidelidad a la emisora. Para más información sobre UAE RAM, visite www.nielsen.com/uae-ram.