Dubaj, Zjednoczone Emiraty Arabskie - 11 czerwca 2019 r. - Według Nielsena, globalnej firmy zajmującej się pomiarami i analizą danych, 93% całej populacji ZEA w wieku 10 lat i starszej słuchało radia co tydzień w pierwszym kwartale 2019 r., Co jest na równi z dostrojeniem w poprzednim kwartale. Mieszkańcy i obywatele ZEA słuchali w tym okresie 60 milionów godzin radia. Pomiar z pierwszego kwartału obejmuje słuchanie radia od 2 stycznia 2019 r. do 31 marca 2019 r.
Pomiar słuchalności radia w Zjednoczonych Emiratach Arabskich firmy Nielsen mierzy słuchalność 52 stacji radiowych w całym kraju wśród wszystkich osób w wieku 10+. Podczas gdy wyniki za czwarty kwartał 2018 r. wykazały znaczny wzrost słuchalności w porównaniu z gorącymi letnimi miesiącami trzeciego kwartału 2018 r., dane z pierwszego kwartału tego roku pokazują spójność ogólnej słuchalności. Słuchalność w Dubaju i Emiratach Północnych nadal rosła, odpowiednio o 2% i 4%. Abu Zabi pozostało najsilniejszym ze wszystkich Emiratów w pierwszym kwartale 2019 r., z niemal powszechnym zasięgiem - 99,8% mieszkańców Abu Zabi słuchających radia w przeciętnym tygodniu. W Dubaju 92% mieszkańców słucha radia w przeciętnym tygodniu, a 88% w Emiratach Północnych. Szardża jest jedynym emiratem, który odnotował spadek zasięgu w porównaniu z poprzednim kwartałem (86% w porównaniu z 91,8%).
Nie odnotowano znaczących zmian w poziomach słuchalności we wszystkich grupach narodowościowych. Arabowie nadal są najchętniej słuchaną grupą z wynikiem 99%, następnie mieszkańcy Zachodu z 96%, Azjaci z Południa z 91% oraz Filipińczycy i inni Azjaci ze Wschodu z 88%. Filipińczycy i inni Azjaci wschodni to jedyne grupy, które wykazały zmianę o ponad 1%.
W pierwszym kwartale 2019 r. słuchalność radia w godzinach 20:00-12:00 utrzymywała się na wyższym poziomie niż w innych szczytowych godzinach w ciągu dnia, dając reklamodawcom znacznie więcej możliwości dotarcia do docelowych odbiorców dzięki inteligentnemu planowaniu radia.
Ogólne porównanie między 1. kwartałem 2018 r. a 1. kwartałem 2019 r. pokazuje, że poziomy słuchalności w 1. kwartale 19 r. były nieco niższe niż w 1. kwartale 18 r. (95% zasięgu w 1. kwartale 18 r. w porównaniu z 93% zasięgu w 1. kwartale 19 r.). Średni dzienny czas słuchania spadł o zaledwie 5 minut.
"Firmy w Zjednoczonych Emiratach Arabskich miały trudny początek 2019 roku, a doniesienia o trudnych perspektywach na ten rok są wciąż nieznane. Wpływ tego w dłuższej perspektywie jest nadal nieznany, ale nasze dane RAM ze Zjednoczonych Emiratów Arabskich za I kwartał zawierają pewne wskaźniki dla branży radiowej - mówi Sarah Messer, dyrektor ds. mediów w Nielsen MENA. Wpływ tego zjawiska w dłuższej perspektywie jest nadal nieznany, ale nasze dane RAM ze Zjednoczonych Emiratów Arabskich za I kwartał zawierają pewne wskaźniki dla branży radiowej, mówi Sarah Messer, dyrektor ds. mediów w Nielsen MENA.
Podczas gdy w Zjednoczonych Emiratach Arabskich niestety zamknięto kilka stacji radiowych w pierwszym kwartale, widzimy, że ludzie nadal słuchają ich co tydzień w dużych ilościach. Zasięg słuchalności w 1. kwartale 19 r. jest na podobnym wysokim poziomie jak w poprzednim kwartale (4. kwartał 18 r.) i rok do roku w porównaniu z 1. kwartałem 2018 r. Dla reklamodawców oznacza to, że nadal mogą skutecznie docierać do ogromnej liczby mieszkańców Zjednoczonych Emiratów Arabskich, kierując do nich reklamy w kluczowych dniach słuchania radia, korzystając ze szczegółowych danych demograficznych odbiorców RAM, i maksymalizować wpływ swoich wydatków na radio ".
Skontaktuj się z zespołem Nielsen Media, aby uzyskać wskazówki i pomoc w jak najlepszym wykorzystaniu danych UAE RAM do targetowania odbiorców i planowania radiowego: uae.radio@nielsen.com
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i godny zaufania obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsen z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na rygorze naukowym i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiadania na najważniejsze pytania stojące przed mediami, reklamą, handlem detalicznym i przemysłem dóbr szybkozbywalnych.
Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
O ZEA RADIO AUDIENCE MEASUREMENT (RAM)UAE RAM zaczyna się od silnego fundamentu ciągłego badania Establishment Survey, które obecnie składa się z 23 920 bezpośrednich wywiadów we wszystkich siedmiu emiratach w Zjednoczonych Emiratach Arabskich. Establishment Survey umożliwia firmie Nielsen określenie dynamiki populacji i zapewnienie, że gromadzone przez nią dane radiowe są zrównoważone i reprezentatywne. W badaniu zastosowano metodologię "dziennika hybrydowego", wprowadzając zarówno tradycyjny dziennik papierowy, jak i innowacyjny dziennik elektroniczny dla respondentów, aby zmierzyć rzetelne informacje na temat słuchania radia. Co kwartał 2100 osób w wieku 10 lat i starszych, reprezentujących wszystkie narodowości i języki w emiratach, jest proszonych o rejestrowanie swoich aktywności związanych ze słuchaniem radia przez siedem kolejnych dni. Dane z UAE RAM firmy Nielsen obejmują szereg informacji demograficznych i dotyczących stylu życia, które można połączyć ze wszystkimi zarejestrowanymi wskaźnikami zachowań związanych ze słuchaniem radia, w tym demografią gospodarstw domowych, rankingiem programów, czasem spędzonym na słuchaniu, urządzeniem używanym do słuchania, miejscem słuchania, raportami przypływów i odpływów oraz lojalnością stacji. Więcej informacji na temat UAE RAM można znaleźć na stronie www.nielsen.com/uae-ram.
