두바이, 아랍 에미리트 연방 – 유월 11, 2019 - 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사인 닐슨에 따르면, 10세 이상의 UAE 전체 인구 중 93%가 2019년 1분기에 매주 라디오에 참여했으며, 이는 전 분기 동안 튠인과 비슷한 수준이다. UAE 거주자와 국민은이 기간 동안 6 천만 시간의 라디오를 들었습니다. 1분기 측정은 2019년 1월 2일부터 2019년 3월 31일까지 모든 라디오 청취를 다룹니다.

닐슨의 UAE 라디오 청중 측정은 10 세 이상의 모든 개인 중 전국 52 개 라디오 방송국의 청취자를 측정 합니다. 2018년 4분기 결과는 2018년 3분기 더운 여름철에 비해 청취자가 크게 증가한 것으로 나타났지만, 올해 1분기 데이터는 전체 청취자의 일관성을 보여줍니다. 두바이와 북부 에미레이트 항공의 청취자는 각각 2 %와 4 %로 계속 증가했습니다. 아부다비는 2019년 1분기에 에미레이트 항공 전체 중 가장 강력한 수준을 유지했으며, 아부다비 거주자의 99.8%가 평균 일주일 만에 라디오를 듣는 데 거의 보편적으로 도달했습니다. 두바이에서는 거주자의 92 %가 평균 일주일 동안 듣고 88 %는 북부 에미레이트 항공에서 듣습니다. 샤르자는 전 분기 대비 도달 범위가 감소한 유일한 에미레이트 항공입니다 (86 % 대 91.8 %).

모든 국적 그룹에서 청취 수준에 큰 변화가 없었습니다. 아랍인들은 계속해서 청취자가 많고 99 %로 가장 높은 그룹에 도달했으며 서양인이 96 %, 남아시아 인이 91 %, 필리핀 및 기타 동아시아 인이 88 %로 그 뒤를 잇고 있습니다. 필리핀과 다른 동아시아인들은 1% 이상의 변화를 보인 유일한 그룹이다.

2019 년 1 분기에 오후 8 시부 터 오전 12 시까 지 라디오 청취가 하루 중 다른 피크 시간보다 높았으며 광고주는 스마트 라디오 계획을 통해 타겟 고객에게 도달 할 수있는 더 많은 기회를 제공했습니다. 

2018년 1분기와 2019년 1분기 간의 전반적인 비교에 따르면 Q1'19의 청취 수준은 Q1'18보다 약간 낮았다(Q1 18의 95% 도달 대 19분기 93% 도달). 일일 평균 청취 시간은 5 분 만에 떨어졌습니다.

"UAE의 기업들은 2019 년으로 도전적인 출발을했으며, 올해는 어려운 전망에 대한 보고서가 있습니다.  장기적으로 이것의 영향은 아직 알려지지 않았지만 1 분기의 UAE RAM 데이터에는 라디오 산업에 대한 몇 가지 지표가 있다고 Nielsen MENA의 미디어 디렉터 인 Sarah Messer는 말합니다. 장기적으로 이것의 영향은 아직 알려지지 않았지만 1 분기의 UAE RAM 데이터에는 라디오 산업에 대한 몇 가지 지표가 있다고 Nielsen MENA의 미디어 디렉터 인 Sarah Messer는 말합니다.  

UAE는 불행히도 Q1에서 몇 개의 라디오 방송국이 폐쇄되는 것을 보았지만 청중의 청취 습관에서 볼 수있는 것은 사람들이 매주 많은 수의 라디오 방송국을 조정하고 있다는 것입니다.  Q1 19 시청자 도달 범위는 이전 분기 (Q4 18) 및 2018 년 1 분기에 나타난 연간 청취 수준과 비슷한 수준입니다. 광고주의 경우 이는 RAM의 상세한 잠재 고객 인구 통계를 사용하여 주요 라디오 청취 일 부분에서 UAE 거주자를 타겟팅하고 라디오 지출의 영향을 극대화함으로써 UAE 거주자의 엄청난 수에 효과적으로 도달 할 수 있음을 의미합니다. "

Nielsen Media 팀에 연락하여 잠재 고객 타겟팅 및 라디오 계획에 UAE RAM 데이터를 최대한 활용하는 방법에 대한 지침과 도움을 요청하십시오 : uae.radio@nielsen.com