닐슨: 2019년 1분기 아랍에미리트 라디오 소비, 인구의 93%가 매주 라디오를 청취하는 등 꾸준한 성장세 유지

두바이, 아랍에미리트 - 2019년 6월 11일 - 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사인 닐슨에 따르면 2019년 1분기에 10세 이상 아랍에미리트 전체 인구의 93%가 매주 라디오를 청취했으며, 이는 전 분기의 청취율과 비슷한 수준입니다. 이 기간 동안 UAE 거주자와 국민은 6천만 시간의 라디오를 청취했습니다. 1분기 측정은 2019년 1월 2일부터 2019년 3월 31일까지의 모든 라디오 청취를 대상으로 합니다.

닐슨의 UAE 라디오 청취자 측정은 10세 이상의 모든 개인을 대상으로 전국 52개 라디오 방송국의 청취율을 측정합니다. 2018년 4분기 결과는 2018년 3분기의 더운 여름철에 비해 청취율이 크게 증가한 것으로 나타났지만, 올해 1분기 데이터는 전체 청취율에서 일관성을 보여줍니다. 두바이와 북부 에미레이트의 청취자 수는 각각 2%와 4%로 계속 증가했습니다. 아부다비는 2019년 1분기에도 에미레이트 항공의 모든 지역 중 가장 높은 청취율을 유지했으며, 아부다비 주민의 99.8%가 평균 주당 라디오를 청취하는 것으로 나타났습니다. 두바이에서는 92%, 북부 에미레이트에서는 88%의 주민들이 평균 일주일에 라디오를 청취합니다. 샤르자는 전 분기 대비 유일하게 도달률이 감소한 에미레이트 항공입니다(86% 대 91.8%).

모든 국적 그룹에서 청취율에 큰 변화는 없었습니다. 아랍인의 청취율이 99%로 가장 높았고, 서양인이 96%, 남아시아 인이 91%, 필리핀 및 기타 동아시아인이 88%로 그 뒤를 이었습니다. 필리핀 및 기타 동아시아인은 1% 이상의 변화를 보인 유일한 그룹입니다.

2019년 1분기에는 오후 8시부터 오전 12시 사이의 라디오 청취율이 하루 중 다른 어떤 피크 시간대보다 높았으며, 광고주들은 스마트 라디오 계획을 통해 타겟 오디언스에게 도달할 수 있는 더 많은 기회를 얻을 수 있었습니다. 

2018년 1분기와 2019년 1분기를 전반적으로 비교한 결과, 19년 1분기의 청취율은 18년 1분기보다 약간 낮아졌습니다(18년 1분기 도달률 95% 대 19년 1분기 도달률 93%). 일일 평균 청취 시간은 5분만 감소했습니다.

"UAE의 기업들은 2019년을 어렵게 시작했고, 올해도 전망이 어둡다는 보고가 나오고 있습니다. 이것이 장기적으로 어떤 영향을 미칠지는 아직 알 수 없지만, 1분기 UAE RAM 데이터에는 라디오 산업에 대한 몇 가지 지표가 있습니다."라고 닐슨 MENA의 미디어 디렉터인 사라 메서(Sarah Messer)는 말합니다. 장기적인 영향은 아직 알 수 없지만, 1분기 UAE RAM 데이터에는 라디오 산업에 대한 몇 가지 지표가 있다고 닐슨 MENA의 미디어 디렉터인 사라 메서(Sarah Messer)는 말합니다.  

아랍에미리트에서는 안타깝게도 1분기에 두 개의 라디오 방송국이 문을 닫았지만, 청취자들의 청취 습관을 보면 여전히 많은 사람들이 매주 많은 수의 방송을 시청하고 있다는 것을 알 수 있습니다. 19년 1분기 청취자 도달률은 전 분기(18년 4분기)와 비슷한 수준이며, 2018년 1분기 청취 수준과 전년 동기 대비로도 비슷한 수준입니다. 이는 광고주들이 RAM의 상세한 오디언스 인구 통계를 사용하여 주요 라디오 청취 시간대에 타겟팅함으로써 여전히 수많은 아랍에미리트 거주자들에게 효과적으로 도달하고 라디오 지출의 효과를 극대화할 수 있다는 것을 의미합니다."

오디언스 타겟팅 및 라디오 계획에 UAE RAM 데이터를 최대한 활용하는 방법에 대한 안내와 도움을 받으려면 닐슨 미디어 팀에 문의하세요(uae.radio@nielsen.com).