阿联酋迪拜 - 2019年6月11日 - 根据全球测量和数据分析公司尼尔森的数据,2019年第一季度,阿联酋10岁及以上的总人口中有93%每周都会收听广播,这与上一季度的收听率持平。在此期间,阿联酋居民和国民收听了6000万小时的广播。第一季度的测量涵盖了2019年1月2日至2019年3月31日的所有广播收听。
尼尔森的阿联酋广播听众测量法测量了全国所有10岁以上的个人中52家广播电台的听众人数。虽然2018年第四季度的结果显示,听众人数比2018年第三季度的炎热夏季大幅增加,但今年第一季度的数据显示了整体听众人数上的一致性。迪拜和北阿联酋的听众人数继续增长,分别为2%和4%。2019年第一季度,阿布扎比仍然是所有酋长国中最强大的,阿布扎比居民在平均一周内几乎普遍收听广播,达到99.8%。在迪拜,92%的居民在平均一周内收听,在北阿联酋有88%。沙迦是唯一一个收听率比上一季度有所下降的酋长国(86%比91.8%)。
所有国籍群体的收听率都没有明显变化。阿拉伯人仍然是重度听众和收听率最高的群体,达到99%,其次是西方人,为96%,南亚人,为91%,菲律宾人和其他东亚人为88%。菲律宾人和其他东亚人是唯一显示出变化超过1%的群体。
2019年第一季度,晚上8点至凌晨12点之间的广播收听率仍然高于一天中的其他高峰期,这让广告商有更多机会通过智能广播规划接触到目标受众。
2018年第一季度和2019年第一季度的总体比较显示,19年第一季度的收听率水平略低于18年第一季度(18年第一季度95%的覆盖率与19年第一季度93%的覆盖率)。平均每日收听时间仅下降了5分钟。
"阿联酋的企业在2019年有一个充满挑战的开始,有报道称今年的前景很困难。 尼尔森中东和北非地区媒体总监Sarah Messer表示,从长远来看,这种影响仍然是未知的,但我们的阿联酋RAM数据在第1季度有一些关于广播业的指标。尼尔森中东和北非地区媒体总监Sarah Messer表示,从长远来看,这种影响仍然是未知的,但我们的阿联酋RAM数据在第一季度有一些无线电行业的指标。
虽然阿联酋在第一季度不幸看到几个广播电台关闭,但我们在听众收听习惯中看到的是人们仍然在收听,每周都有大量的收听。 19年第一季度的听众覆盖率与上一季度(18年第四季度)和2018年第一季度的同比收听率水平相似,处于较高水平。 对于广告商来说,这意味着他们仍然可以通过使用RAM详细的受众人口统计,在关键的广播收听日部分有效地接触到大量的阿联酋居民,并最大化他们的广播支出的影响。"
请与尼尔森媒体团队联系,以获得指导和帮助,了解如何在受众定位和广播规划中最好地利用阿联酋RAM数据:uae.radio@nielsen.com。
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关于阿联酋广播听众调查(RAM)阿联酋广播听众调查以持续的机构调查为基础,目前包括23,920次面对面的采访,遍及阿联酋的所有七个酋长国。机构调查使尼尔森能够确定人口动态,并确保其收集的广播数据是平衡和有代表性的。研究采用了 "混合日记 "的方法,向受访者介绍了传统的纸质日记和创新的电子日记,以测量关于广播收听的有力信息。每个季度,2100名年龄在10岁及以上的人被要求记录他们连续七天的广播收听活动,他们代表了整个酋长国的所有国籍和语言。尼尔森的UAE RAM数据涵盖了一系列人口统计学和生活方式的洞察力,可以与所有的广播收听行为指标相结合,包括家庭人口统计、节目排名、收听时间、收听设备、收听地点、退潮报告和电台忠诚度。关于UAE RAM的更多信息,请访问www.nielsen.com/uae-ram