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尼尔森:2019 年第一季度阿联酋广播消费保持稳定;93% 的人口每周收听广播

4 分钟阅读 | 2019 年 6 月

阿联酋迪拜--2019年6月11日-- 根据全球测量和数据分析公司尼尔森(Nielsen)的数据,2019年第一季度,阿联酋10岁及以上人口总数的93%每周都收听广播,与上一季度的收听率持平。阿联酋居民和国民在此期间收听了 6000 万小时的广播。第一季度的测量涵盖了 2019 年 1 月 2 日至 2019 年 3 月 31 日的所有广播收听情况。

尼尔森的 "阿联酋广播受众测量"(UAERadio Audience Measurement)测量了全国 52 家广播电台在所有 10 岁以上人群中的收听率。2018 年第四季度的结果显示,与 2018 年第三季度的炎热夏季相比,收听率出现了显著增长,而今年第一季度的数据则显示出整体收听率的一致性。迪拜和北阿联酋的收听率继续增长,增幅分别为 2% 和 4%。在 2019 年第一季度,阿布扎比仍然是所有酋长国中收听率最高的国家,阿布扎比居民平均每周有 99.8% 的人收听广播,几乎达到了全民收听率。在迪拜,平均每周有 92% 的居民收听广播,而在北部酋长国,平均每周有 88% 的居民收听广播。沙迦是唯一一个收听率比上一季度有所下降的酋长国(86% 对 91.8%)。

各民族群体的收听率没有明显变化。阿拉伯人仍然是收听率最高的群体,达到 99%,其次是西方人 96%,南亚人 91%,菲律宾人和其他东亚人 88%。菲律宾人和其他东亚人是唯一变化超过 1%的群体。

2019 年第一季度,晚 8 点至早 12 点的广播收听率仍然高于白天的其他高峰时段,这为广告商提供了更多通过智能广播规划接触目标受众的机会。 

2018 年第一季度与 2019 年第一季度的总体对比显示,19 年第一季度的收听率水平略低于 18 年第一季度(18 年第一季度的收听率为 95%,而 19 年第一季度的收听率为 93%)。每日平均收听时间仅下降了 5 分钟。

"阿联酋企业在 2019 年的开局充满挑战,有报道称今年前景艰难。 尼尔森中东和北非地区媒体总监萨拉-梅塞尔(Sarah Messer)表示:"从长远来看,其影响尚不得而知,但我们第一季度的阿联酋RAM数据为广播行业提供了一些指标。尼尔森中东和北非地区媒体总监莎拉-梅塞尔(Sarah Messer)表示:"从长远来看,其影响尚不得而知,但我们第一季度的阿联酋 RAM 数据为广播行业提供了一些指标。  

虽然阿联酋在第一季度不幸有几家广播电台关闭,但我们从听众收听习惯中看到,每周仍有大量听众收听广播。 19 年第一季度的听众覆盖率与上一季度(18 年第四季度)和 2018 年第一季度的同比收听率水平相近。 对于广告商来说,这意味着他们仍然可以通过使用 RAM 详细的受众人口统计数据,在电台收听日的关键时段锁定目标受众,从而有效地接触到大量阿联酋居民,并最大限度地提高其电台支出的影响力。"

请联系尼尔森媒体团队,就如何在受众定位和广播规划中充分利用阿联酋 RAM 数据寻求指导和帮助:uae.radio@nielsen.com。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,为全球消费者和市场提供最全面、最可靠的信息。我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源相结合,帮助全球客户了解现在发生了什么、接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。90 多年来,尼尔森以严谨的科学态度和创新精神为基础,不断开发新的方法来回答媒体、广告、零售和快速消费品行业面临的最重要的问题,提供数据和分析服务。

尼尔森是标准普尔 500 强企业之一,业务遍及 100 多个国家,覆盖全球 90% 以上的人口。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com。

关于阿联酋广播听众调查 (RAM)阿联酋广播听众调查以持续的机构调查为坚实基础,目前在阿联酋所有七个酋长国共进行了 23920 次面对面访谈。机构调查使尼尔森能够确定人口动态,并确保其收集的广播数据具有平衡性和代表性。研究采用 "混合日记 "方法,向受访者提供传统的纸质日记和创新的电子日记,以测量有关广播收听情况的可靠信息。每个季度,2100 名年龄在 10 岁及以上、代表各酋长国所有民族和语言的受访者被要求记录他们连续七天收听广播的情况。尼尔森的阿联酋 RAM 数据涵盖了一系列人口统计和生活方式洞察,可与捕获的所有电台收听行为指标相结合,包括家庭人口统计、节目排名、收听时间、收听设备、收听地点、起伏报告和电台忠诚度。有关 UAE RAM 的更多信息,请访问www.nielsen.com/uae-ram