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Nielsen: o consumo de rádio nos Emirados Árabes Unidos permanece estável no primeiro trimestre de 2019; 93% da população sintoniza o rádio toda semana

4 minutos de leitura | Junho 2019

Dubai, EAU - 11 de junho de 2019 - De acordo com a Nielsen, uma empresa global de medição e análise de dados, 93% da população total dos EAU com idade igual ou superior a 10 anos sintonizada no rádio toda semana no primeiro trimestre de 2019, que está no mesmo nível da sintonia durante o trimestre anterior. Os residentes e nacionais dos EAU ouviram 60 milhões de horas de rádio neste período. A medição do primeiro trimestre abrange toda a escuta de rádio de 2 de janeiro de 2019 a 31 de março de 2019.

A Nielsen Medição de Audiência de Rádio dos EAU mede a audiência de 52 estações de rádio em todo o país entre todos os indivíduos com mais de 10 anos de idade. Enquanto os resultados do quarto trimestre de 2018 mostraram um aumento significativo na audiência dos meses quentes de verão do terceiro trimestre de 2018, os dados do primeiro trimestre deste ano mostram consistência na audiência geral. A audiência em Dubai e nos Emirados do Norte continuou a crescer a 2% e 4%, respectivamente. Abu Dhabi permaneceu o mais forte de todos os Emirados no primeiro trimestre de 2019, com uma reação quase universal - 99,8% dos residentes de Abu Dhabi ouvindo rádio em uma semana média. Em Dubai, 92% dos residentes escutam em uma semana média, e 88% nos Emirados do Norte. Sharjah é o único Emirado que viu um declínio de alcance em relação ao trimestre anterior (86% vs. 91,8%).

Não houve mudanças significativas nos níveis de escuta em todos os grupos de nacionalidades. Os árabes continuam sendo ouvintes pesados e o grupo mais alto alcançou 99%, seguido pelos ocidentais com 96%, os sul-asiáticos com 91% e os filipinos e outros asiáticos orientais com 88%. Os filipinos e outros asiáticos orientais são os únicos grupos que apresentaram uma mudança de mais de 1%.

No primeiro trimestre de 2019, a escuta de rádio entre 8h e 12h permaneceu mais alta do que em qualquer outro horário de pico durante o dia, dando aos anunciantes muito mais oportunidades de alcançar seu público alvo através do planejamento inteligente de rádio. 

A comparação geral entre o primeiro trimestre de 2018 e o primeiro trimestre de 2019 mostra que os níveis de audiência no primeiro trimestre de 2019 foram ligeiramente inferiores aos do primeiro trimestre de 18 (95% atingem no primeiro trimestre de 18 contra 93% atingem no primeiro trimestre de 19). O tempo médio diário de escuta caiu em apenas 5 minutos.

"Os negócios nos EAU tiveram um início desafiador até 2019, com relatórios de perspectivas difíceis pela frente este ano. O impacto disto a longo prazo ainda é desconhecido, mas nossos dados de RAM dos EAU para o Trimestre 1 têm alguns indicadores para a indústria de rádio, diz Sarah Messer, Diretora de Mídia da Nielsen MENA. O impacto disto a longo prazo ainda é desconhecido, mas nossos dados de RAM dos EAU para o Trimestre 1 têm alguns indicadores para a indústria de rádio, diz Sarah Messer, Diretora de Mídia para o Nielsen MENA.  

Enquanto os EAU infelizmente viram algumas estações de rádio fechando no primeiro trimestre, o que vemos nos hábitos auditivos é que as pessoas ainda estão sintonizando, em grande número todas as semanas. O nível de audiência do 1T19 está em um nível semelhante ao do trimestre anterior (4T18) e, ano após ano, os níveis de audiência vistos no 1T 2018. Para os anunciantes, isto significa que eles ainda podem alcançar um grande número de residentes nos EAU de forma eficaz, visando-os em partes chave do dia de audição de rádio usando a demografia detalhada da audiência da RAM, e maximizar o impacto de seus gastos de rádio".

Por favor, contate a equipe da Nielsen Media para orientação e ajuda em como fazer o melhor uso dos dados de RAM dos Emirados Árabes Unidos para seu público alvo e planejamento de rádio: uae.radio@nielsen.com

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível dos consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem casa dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes ao redor do mundo a entender o que está acontecendo agora, o que está acontecendo a seguir, e como melhor agir com base neste conhecimento. Por mais de 90 anos, a Nielsen tem fornecido dados e análises baseadas em rigor científico e inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às mais importantes questões enfrentadas pela mídia, publicidade, varejo e indústrias de bens de consumo de rápida movimentação.

Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

SOBRE A MEDIANA DE AUDIÊNCIA RÁDIO (RAM)A RAM dos EAU começa com uma forte base de uma contínua Pesquisa de Estabelecimento, que agora consiste em 23.920 entrevistas face a face em todos os sete emirados nos EAU. A Pesquisa de Estabelecimento permite à Nielsen determinar a dinâmica populacional e assegurar que sua coleta de dados de rádio seja equilibrada e representativa. Uma metodologia de "diário híbrido" é utilizada para a pesquisa, introduzindo tanto um diário tradicional em papel quanto um diário eletrônico inovador aos entrevistados, para medir informações robustas sobre a escuta de rádio. A cada trimestre, 2.100 pessoas com 10 anos ou mais, representando todas as nacionalidades e línguas dos emirados, são solicitadas a gravar suas atividades de escuta radiofônica por sete dias consecutivos. Os dados da RAM dos Emirados Árabes Unidos da Nielsen cobrem uma gama de percepções demográficas e de estilo de vida que podem ser combinadas com todas as métricas de comportamento de escuta de rádio capturadas, incluindo demografia doméstica, classificação de programas, tempo de escuta, dispositivo usado para escuta, local de escuta, relatórios de fluxo e refluxo e fidelidade da estação. Para mais informações sobre a RAM dos EAU, visite www.nielsen.com/uae-ram