Dubai, Emirados Árabes Unidos - 11 de junho de 2019 - De acordo com a Nielsen, uma empresa global de medição e análise de dados, 93% da população total dos Emirados Árabes Unidos com 10 anos ou mais sintonizou o rádio todas as semanas no primeiro trimestre de 2019, o que está no mesmo nível de sintonia do trimestre anterior. Os residentes e cidadãos dos Emirados Árabes Unidos ouviram 60 milhões de horas de rádio nesse período. A medição do primeiro trimestre abrange toda a audição de rádio de 2 de janeiro de 2019 a 31 de março de 2019.
A Medição de Audiência de Rádio dos Emirados Árabes Unidos da Nielsen mede a audiência de 52 estações de rádio em todo o país entre todos os indivíduos com mais de 10 anos de idade. Embora os resultados do quarto trimestre de 2018 tenham mostrado um aumento significativo na audiência em relação aos meses quentes de verão do terceiro trimestre de 2018, os dados do primeiro trimestre deste ano mostram consistência na audiência geral. A audiência em Dubai e nos Emirados do Norte continuou a crescer 2% e 4%, respectivamente. Abu Dhabi continuou sendo o mais forte de todos os Emirados no primeiro trimestre de 2019, com alcance quase universal - 99,8% dos residentes de Abu Dhabi ouvindo rádio em uma semana média. Em Dubai, 92% dos residentes ouvem rádio em uma semana média, e 88% nos Emirados do Norte. Sharjah é o único emirado que registrou um declínio no alcance em relação ao trimestre anterior (86% vs. 91,8%).
Não houve mudanças significativas nos níveis de escuta em todos os grupos de nacionalidade. Os árabes continuam sendo ouvintes intensos e o grupo com maior alcance, com 99%, seguidos pelos ocidentais, com 96%, pelos sul-asiáticos, com 91%, e pelos filipinos e outros asiáticos orientais, com 88%. Os filipinos e outros asiáticos do leste são os únicos grupos que apresentaram uma mudança de mais de 1%.
No primeiro trimestre de 2019, a escuta de rádio entre 20h e 12h permaneceu mais alta do que em qualquer outro horário de pico durante o dia, dando aos anunciantes muito mais oportunidades de atingir seu público-alvo por meio de um planejamento de rádio inteligente.
A comparação geral entre o 1º trimestre de 2018 e o 1º trimestre de 2019 mostra que os níveis de audiência no 1º trimestre de 19 foram ligeiramente inferiores aos do 1º trimestre de 18 (95% de alcance no 1º trimestre de 18 vs. 93% de alcance no 1º trimestre de 19). O tempo médio diário de escuta caiu em apenas 5 minutos.
"As empresas nos Emirados Árabes Unidos tiveram um início de 2019 desafiador, com relatos de uma perspectiva difícil para este ano. O impacto disso a longo prazo ainda é desconhecido, mas nossos dados de RAM dos Emirados Árabes Unidos para o primeiro trimestre têm alguns indicadores para o setor de rádio, diz Sarah Messer, diretora de mídia da Nielsen MENA. O impacto disso a longo prazo ainda é desconhecido, mas nossos dados de RAM dos Emirados Árabes Unidos para o primeiro trimestre apresentam alguns indicadores para o setor de rádio, diz Sarah Messer, diretora de mídia da Nielsen MENA.
Embora, infelizmente, os Emirados Árabes Unidos tenham visto algumas estações de rádio fecharem no primeiro trimestre, o que vemos nos hábitos de escuta do público é que as pessoas ainda estão sintonizando, em grande número, todas as semanas. O alcance de audiência do primeiro trimestre de 2019 está em um nível alto semelhante ao do trimestre anterior (quarto trimestre de 2018) e aos níveis de audiência anuais observados no primeiro trimestre de 2018. Para os anunciantes, isso significa que eles ainda podem alcançar um grande número de residentes dos Emirados Árabes Unidos de forma eficaz, segmentando-os nas principais partes do dia de audição de rádio usando os dados demográficos detalhados da audiência da RAM e maximizando o impacto de seus gastos com rádio."
Entre em contato com a equipe da Nielsen Media para obter orientação e ajuda sobre como fazer o melhor uso dos dados da RAM dos Emirados Árabes Unidos para sua segmentação de público e planejamento de rádio: uae.radio@nielsen.com
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que oferece a visão mais completa e confiável disponível sobre consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem combina dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar clientes em todo o mundo a entender o que está acontecendo agora, o que acontecerá no futuro e como agir da melhor forma com base nesse conhecimento. Há mais de 90 anos, a Nielsen fornece dados e análises com base no rigor científico e na inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às questões mais importantes enfrentadas pelos setores de mídia, publicidade, varejo e bens de consumo de rápida movimentação.
Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
SOBRE A MEDIÇÃO DE AUDIÊNCIA DE RÁDIO DOS EAU (RAM)A RAM dos EAU começa com uma base sólida de uma Pesquisa de Estabelecimento contínua, que agora consiste em 23.920 entrevistas presenciais em todos os sete emirados dos EAU. A Pesquisa de Estabelecimento permite que a Nielsen determine a dinâmica da população e garanta que sua coleta de dados de rádio seja equilibrada e representativa. Uma metodologia de "diário híbrido" é usada para a pesquisa, introduzindo um diário tradicional em papel e um diário eletrônico inovador para os entrevistados, para medir informações robustas sobre a audição de rádio. A cada trimestre, 2.100 pessoas com 10 anos ou mais, representando todas as nacionalidades e idiomas nos emirados, são solicitadas a registrar suas atividades de escuta de rádio por sete dias consecutivos. Os dados do UAE RAM da Nielsen abrangem uma série de percepções demográficas e de estilo de vida que podem ser combinadas com todas as métricas de comportamento de escuta de rádio capturadas, incluindo demografia doméstica, classificação de programas, tempo gasto ouvindo, dispositivo usado para ouvir, local de escuta, relatórios de fluxo e refluxo e fidelidade à estação. Para obter mais informações sobre o UAE RAM, acesse www.nielsen.com/uae-ram
