ดูไบ สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ – 6 กุมภาพันธ์ 2019: จากข้อมูลของ Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทการวัดและวิเคราะห์ข้อมูลระดับโลก พบว่าประชากรสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ที่มีอายุตั้งแต่ 10 ปีขึ้นไปร้อยละ 93 เปิดฟังวิทยุทุกสัปดาห์ในไตรมาสที่สี่ของปี 2018 ซึ่งเพิ่มขึ้นร้อยละ 4 (มีผู้ฟัง 307,000 คน) เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า และอยู่ในระดับเดียวกันเมื่อเทียบกับไตรมาสที่สี่ของปี 2017 ชาวสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์และชาวต่างประเทศฟังวิทยุ 61.5 ล้านชั่วโมงในช่วงเวลาดังกล่าว การวัดในไตรมาสที่สี่ครอบคลุมการฟังวิทยุทั้งหมดตั้งแต่วันที่ 1 ตุลาคมถึง 31 ธันวาคม 2018
การวัดผลผู้ฟังวิทยุ ในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ของ Nielsen วัดจำนวนผู้ฟังสถานีวิทยุ 53 แห่งทั่วประเทศในกลุ่มผู้ที่มีอายุ 10 ปีขึ้นไป แม้ว่าผลไตรมาสที่ 3 จะแสดงให้เห็นว่าในช่วงฤดูร้อนที่อากาศร้อนอบอ้าว ประชาชนที่เดินทางออกนอกประเทศ การฟังในดูไบและเอมิเรตส์ตอนเหนือกลับลดลงอย่างมาก แต่ในไตรมาสที่ 4 เอมิเรตส์เหล่านี้ฟื้นตัวขึ้น และการเติบโตของการฟังส่วนใหญ่เกิดขึ้นที่นี่ อาบูดาบีเป็นเมืองที่มีผู้ฟังมากที่สุดอีกครั้งในไตรมาสที่ 4 ของปี 2018 โดยมีการเข้าถึงได้เกือบทั่วถึง โดยผู้อยู่อาศัยในอาบูดาบี 99.9% ฟังวิทยุในสัปดาห์เฉลี่ย ในดูไบ ผู้อยู่อาศัย 90% ฟังวิทยุในสัปดาห์เฉลี่ย และ 85% ในเอมิเรตส์ตอนเหนือ ชาร์จาห์ยังคงรักษาระดับให้ใกล้เคียงกับไตรมาสก่อนหน้า โดยเพิ่มขึ้นเพียง 1% (ชาร์จาห์เข้าถึงได้ 92%)
แม้ว่าจำนวนผู้ฟังกลุ่มสัญชาติอาหรับเอมิเรตส์และชาวต่างชาติจะคงอยู่ในระดับใกล้เคียงกับไตรมาสก่อนหน้า แต่กลุ่มสัญชาติฟิลิปปินส์ (เติบโต 10% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อน) และกลุ่มสัญชาติเอเชียใต้ (เติบโต 5% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อน) กลับมีผลกระทบเชิงบวกอย่างมีนัยสำคัญต่อการเข้าถึงวิทยุในไตรมาสที่ 4 ปี 2018
จากการรายงานของ Nielsen UAE RAM ในไตรมาสที่ 4 ปี 2017 จนถึงไตรมาสล่าสุดนี้ คือไตรมาสที่ 4 ปี 2018 พบว่ามีผู้ฟังอย่างต่อเนื่องตลอดทั้งวันและในวันหยุดสุดสัปดาห์ รวมถึงมีผู้ฟังจำนวนมากในช่วงค่ำ เราพบอีกครั้งจากผลลัพธ์เหล่านี้ว่าผู้ฟังมีการฟังระหว่าง 20.00-24.00 น. มากกว่าช่วงเวลาพีคอื่นๆ ของวัน ทำให้ผู้โฆษณาทางวิทยุมีโอกาสเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้นผ่านการวางแผนวิทยุอัจฉริยะ
นับเป็นครั้งแรกที่ Nielsen UAE RAM สามารถเปรียบเทียบปีต่อปีได้ ในไตรมาสที่ 4 ปี 2017 เทียบกับไตรมาสที่ 4 ปี 2018 ที่น่าสนใจคือสถานีวิทยุ 5 อันดับแรกในไตรมาสที่ 4 ปี 2017 ยังคงอยู่ใน 5 อันดับแรกในไตรมาสที่ 4 ปี 2018 ซึ่งแสดงให้เห็นว่ามีผู้ฟังที่ภักดีต่อ UAE การเปรียบเทียบโดยรวมแสดงให้เห็นว่าระดับผู้ฟังระหว่างไตรมาสที่ 4 ปี 2017 และไตรมาสที่ 4 ปี 2018 ยังคงใกล้เคียงกัน (เข้าถึงได้ 90% ในไตรมาสที่ 4 ปี 2018 เทียบกับเข้าถึงได้ 93% ในไตรมาสที่ 4 ปี 2017) มีการลดลงเล็กน้อยในเวลาที่ใช้ในการฟังวิทยุ ผู้ฟังโดยเฉลี่ยในไตรมาสที่ 4 ปี 2018 รับฟังวิทยุน้อยลง 9 นาทีต่อสัปดาห์
“เราคาดว่าไตรมาสสุดท้ายของปีจะเป็นช่วงที่คึกคักสำหรับหมวดหมู่และอุตสาหกรรมต่างๆ เนื่องจากผู้คนกลับมาที่ภูมิภาคนี้หลังจากช่วงฤดูร้อนที่ยาวนานและช่วงปิดเทอม สถานีวิทยุในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์มีผู้ฟังเพิ่มขึ้นอย่างมากในไตรมาสที่ 4 ซึ่งสอดคล้องกับที่คาดไว้ เนื่องจากประชาชนกำลังเพลิดเพลินกับวันหยุดสุดสัปดาห์ยาวเนื่องในวันชาติสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ และถือได้ว่ามีสภาพอากาศที่ดีที่สุดในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ในช่วงหลายเดือนนี้ ประชาชนจึงกำลังพักผ่อนและต้อนรับครอบครัวและเพื่อนฝูงที่เดินทางมาจากต่างประเทศ” ซาราห์ เมสเซอร์ ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อ คาบสมุทรอาหรับและปากีสถาน ของ Nielsen กล่าว เมสเซอร์กล่าวเสริมว่า “ด้วยการให้ความสำคัญกับการใช้ชีวิตในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ จึงไม่น่าแปลกใจที่เราจะเห็นว่าระดับการฟังวิทยุพุ่งสูงขึ้นกลับไปสู่ระดับก่อนฤดูร้อน เนื่องจากผู้คนต่างออกนอกบ้านและพกสถานีวิทยุและเพลงโปรดติดตัวไปด้วยระหว่างการเดินทาง”
“เป็นเรื่องดีมากที่หลังจากวัดผลผู้ฟังรายการวิทยุมาหนึ่งปี ตอนนี้เราสามารถย้อนกลับไปดูและเปรียบเทียบผู้ฟังกับไตรมาสเดียวกันของปีก่อนได้ทุกครั้งที่มีการเผยแพร่ข้อมูลใหม่ การเห็นแนวโน้มที่เกิดขึ้นทำให้ตำแหน่งของวิทยุในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์แข็งแกร่งขึ้นในฐานะสื่อบันเทิงที่สำคัญสำหรับชาวสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์”
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทระดับโลกด้านการวัดผลและการวิเคราะห์ข้อมูล ซึ่งมอบข้อมูลที่ครอบคลุมและเชื่อถือได้มากที่สุดเกี่ยวกับผู้บริโภคและตลาดทั่วโลก แนวทางของเราผสานข้อมูลเฉพาะของ Nielsen เข้ากับแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในตอนนี้ อะไรจะเกิดขึ้นต่อไป และวิธีที่ดีที่สุดในการดำเนินการตามความรู้ดังกล่าว เป็นเวลากว่า 90 ปีแล้วที่ Nielsen มอบข้อมูลและการวิเคราะห์โดยอาศัยความเข้มงวดทางวิทยาศาสตร์และนวัตกรรม โดยพัฒนาวิธีการใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อตอบคำถามที่สำคัญที่สุดที่อุตสาหกรรมสื่อ โฆษณา ค้าปลีก และสินค้าอุปโภคบริโภคที่เติบโตอย่างรวดเร็วต้องเผชิญ
Nielsen เป็นบริษัทในกลุ่ม S&P 500 ซึ่งมีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
เกี่ยวกับ UAE RADIO AUDIENCE MEASUREMENT (RAM) UAE RAM เริ่มต้นด้วยรากฐานที่มั่นคงของการสำรวจแบบต่อเนื่อง ซึ่งปัจจุบันประกอบด้วยการสัมภาษณ์แบบพบหน้า 23,920 ครั้งทั่วทั้ง 7 เอมิเรตส์ในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ การสำรวจแบบพบหน้าช่วยให้ Nielsen สามารถกำหนดพลวัตของประชากรและทำให้มั่นใจได้ว่าการรวบรวมข้อมูลวิทยุนั้นมีความสมดุลและเป็นตัวแทน มีการใช้ระเบียบวิธี 'ไดอารี่แบบไฮบริด' สำหรับการวิจัย โดยแนะนำทั้งไดอารี่กระดาษแบบดั้งเดิมและไดอารี่อิเล็กทรอนิกส์ที่สร้างสรรค์ให้กับผู้ตอบแบบสอบถาม เพื่อวัดข้อมูลที่ชัดเจนเกี่ยวกับการฟังวิทยุ ทุกไตรมาส ผู้คนจำนวน 2,100 คนที่มีอายุตั้งแต่ 10 ปีขึ้นไป ซึ่งเป็นตัวแทนของทุกสัญชาติและทุกภาษาในเอมิเรตส์ จะถูกขอให้บันทึกกิจกรรมการฟังวิทยุเป็นเวลา 7 วันติดต่อกัน พวกเขาจะบันทึกการฟังในช่วงเวลา 15 นาทีตลอดทั้งสัปดาห์ในรูปแบบไดอารี่ที่ตนเองเลือก ข้อมูล UAE RAM ของ Nielsen ครอบคลุมข้อมูลเชิงประชากรและไลฟ์สไตล์หลากหลายประเภท ซึ่งสามารถนำไปรวมกับข้อมูลพฤติกรรมการฟังวิทยุทั้งหมดที่รวบรวมได้ เช่น ข้อมูลประชากรในครัวเรือน การจัดอันดับรายการ เวลาที่ใช้ในการฟัง อุปกรณ์ที่ใช้ในการฟัง สถานที่ในการฟัง รายงานการขึ้นลง และความภักดีต่อสถานี สกุลเงินสื่อคุณภาพสูงทั่วโลกได้รับการตรวจสอบ และ UAE RAM ของ Nielsen ก็ไม่มีข้อยกเว้น โดยได้รับการตรวจสอบจากบริษัทผู้ให้บริการระดับมืออาชีพอย่าง PwC ทีมวัดผลผู้ฟังของ PwC คอยติดตามกิจกรรมการวัดผลอย่างใกล้ชิด และตรวจสอบวิธีการที่ Nielsen ใช้ในการเตรียมข้อเสนอ UAE RAM และให้การรับรองโดยอิสระเกี่ยวกับการใช้วิธีการดังกล่าวในการคำนวณและรายงานข้อมูล UAE RAM หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ UAE RAM โปรดไปที่ www.nielsen.com/uae-ram
