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A escuta de rádio nos EAU termina em 2018 em uma nota alta

5 minutos ler | Fevereiro 2019

Dubai, EAU - 6 de fevereiro de 2019: Segundo a Nielsen, uma empresa global de medição e análise de dados, 93% da população total dos EAU com idade igual ou superior a 10 anos sintonizada no rádio toda semana no quarto trimestre de 2018, o que é 4% maior (307.000 ouvintes) em alcance em relação ao trimestre anterior e atingindo os mesmos níveis elevados quando comparado ao quarto trimestre de 2017. Os residentes e nacionais dos EAU ouviram 61,5 milhões de horas de rádio neste período. A medição do quarto trimestre abrange toda a escuta de rádio de 1º de outubro a 31 de dezembro de 2018.

A Nielsen Medição de Audiência de Rádio dos EAU mede a audiência de 53 estações de rádio em todo o país entre todos os indivíduos com mais de 10 anos de idade. Enquanto os resultados do trimestre 3 mostraram que nos meses quentes de verão, com os residentes viajando para fora do país, a escuta em Dubai e nos Emirados do Norte viu um declínio significativo, no trimestre 4 esses Emirados se recuperaram e muito do crescimento da escuta é visto aqui. Abu Dhabi é novamente o mais forte de todos os Emirados no quarto trimestre de 2018, com alcance quase universal - 99,9% dos residentes de Abu Dhabi ouvem rádio em uma semana média. Em Dubai 90% dos residentes escutam em uma semana média, e 85% nos Emirados do Norte. Sharjah continuou mantendo níveis similares aos do trimestre anterior com um aumento de apenas 1% (Sharjah atinge 92%).

Embora a audiência dos grupos de nacionalidade árabe Emirati e Expat tenha mantido níveis similares aos do trimestre anterior, são os grupos de nacionalidade filipina (10% de crescimento Q sobre Q) e sul-asiática (5% de crescimento Q sobre Q) que tiveram um impacto positivo significativo no alcance do rádio no quarto trimestre de 18.

Com cinco trimestres de RAM da Nielsen EAU desde o quarto trimestre de 2017 até este lançamento mais recente, quarto trimestre de 2018, temos visto consistentemente níveis contínuos de escuta durante o dia e o fim de semana, bem como altos níveis inesperados de escuta no final da noite. Vemos novamente nestes resultados, a escuta entre 20h e 12h é maior do que em qualquer outro horário de pico durante o dia, dando aos anunciantes de rádio muitas mais oportunidades de alcançar seu público alvo através do planejamento inteligente de rádio.

É a primeira vez para a Nielsen UAE RAM que a indústria pode olhar para comparações ano a ano, Q4'17 vs Q4'18. Curiosamente, as cinco principais estações de rádio do 4T'17 ainda estão entre as cinco primeiras do 4T'18, mostrando uma audiência fiel dos EAU. A comparação geral mostra que os níveis de audiência entre o 4T17 e o 4T18 continuam semelhantes (90% de audiência no 4T18 contra 93% no 4T17). Há um ligeiro declínio no tempo gasto ouvindo rádio; o ouvinte médio no quarto trimestre de 18 está sintonizado no rádio por nove minutos a menos por semana.  

"Esperamos que o último trimestre do ano seja um período de muito trabalho para todas as categorias e indústrias, pois as pessoas retornam à região após os longos meses de verão e as férias escolares. A rádio dos EAU tem um aumento significativo na audiência no quarto trimestre, em linha com essa expectativa. Com os residentes desfrutando de um longo feriado de fim de semana para o Dia Nacional dos EAU, e sem dúvida o melhor clima que os EAU têm a oferecer nestes meses, os residentes estão ficando e recebendo familiares e amigos que visitam o exterior", disse Sarah Messer, Diretora de Mídia - Península Arábica e Paquistão, Nielsen. Messer acrescentou: "Com tanto foco em aproveitar a vida nos EAU, não é surpreendente que vejamos os níveis de audição de rádio voltarem aos níveis anteriores ao verão, já que as pessoas estão por aí e levam suas estações de rádio favoritas e música com elas em suas viagens".

"É ótimo que após um ano de medição de audiências de rádio, com cada novo lançamento de dados podemos agora olhar para trás e comparar a audiência com o mesmo trimestre do ano anterior. Ver as tendências emergentes só reforça a posição da rádio dos EAU como um meio de entretenimento significativo para os residentes dos EAU. ”

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível dos consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem casa dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes ao redor do mundo a entender o que está acontecendo agora, o que está acontecendo a seguir, e como melhor agir com base neste conhecimento. Por mais de 90 anos, a Nielsen tem fornecido dados e análises baseadas em rigor científico e inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às mais importantes questões enfrentadas pela mídia, publicidade, varejo e indústrias de bens de consumo de rápida movimentação.

Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

SOBRE A MEDIÇÃO DA AUDIÊNCIA DE RÁDIO DA UAE (RAM) A RAM dos EAU começa com uma forte base de uma Pesquisa de Estabelecimento contínua, que agora consiste em 23.920 entrevistas face a face em todos os sete emirados nos EAU. A Pesquisa de Estabelecimento permite à Nielsen determinar a dinâmica populacional e assegurar que sua coleta de dados de rádio seja equilibrada e representativa. Uma metodologia de "diário híbrido" é utilizada para a pesquisa, introduzindo tanto um diário tradicional em papel quanto um diário eletrônico inovador aos entrevistados, para medir informações robustas sobre a escuta de rádio. A cada trimestre, 2.100 pessoas com 10 anos ou mais, representando todas as nacionalidades e línguas dos emirados, são solicitadas a gravar suas atividades de escuta radiofônica por sete dias consecutivos. Eles gravam sua escuta em faixas de tempo de 15 minutos durante toda a semana no formato de diário escolhido. Os dados de RAM da Nielsen nos EAU cobrem uma gama de percepções demográficas e de estilo de vida que podem ser combinadas com todas as métricas de comportamento de escuta de rádio capturadas, incluindo demografia doméstica, classificação de programas, tempo de escuta, dispositivo usado para escuta, local de escuta, relatórios de fluxo e refluxo e fidelidade da estação. Moedas de mídia de alta qualidade em todo o mundo são auditadas e a RAM dos EAU da Nielsen não é exceção, sendo auditada pela empresa de serviços profissionais PwC. A equipe de medição de audiência da PwC monitora de perto as atividades de medição da Nielsen e examina a metodologia que a Nielsen utiliza para preparar a oferta de RAM dos EAU e oferece uma garantia independente sobre a aplicação da metodologia no cálculo e no relatório dos dados de RAM dos EAU. Para mais informações sobre a RAM dos EAU, visite www.nielsen.com/uae-ram   

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