A escuta de rádio dos Emirados Árabes Unidos termina 2018 em alta

Dubai, Emirados Árabes Unidos - 6 de fevereiro de 2019: De acordo com a Nielsen, uma empresa global de medição e análise de dados, 93% da população total dos Emirados Árabes Unidos com 10 anos ou mais sintonizou o rádio todas as semanas no quarto trimestre de 2018, o que representa um aumento de 4% (307.000 ouvintes) em relação ao trimestre anterior e atinge os mesmos níveis altos quando comparado ao quarto trimestre de 2017. Os residentes e cidadãos dos Emirados Árabes Unidos ouviram 61,5 milhões de horas de rádio nesse período. A medição do quarto trimestre abrange toda a audição de rádio de 1º de outubro a 31 de dezembro de 2018.

A Medição de Audiência de Rádio dos Emirados Árabes Unidos da Nielsen mede a audiência de 53 estações de rádio em todo o país entre todos os indivíduos com mais de 10 anos de idade. Embora os resultados do terceiro trimestre tenham mostrado que, durante os meses quentes de verão, com os residentes viajando para fora do país, a audiência em Dubai e nos Emirados do Norte sofreu um declínio significativo, no quarto trimestre esses Emirados se recuperaram e grande parte do crescimento da audiência é vista aqui. Abu Dhabi é novamente o mais forte de todos os Emirados no quarto trimestre de 2018, com alcance quase universal - 99,9% dos residentes de Abu Dhabi ouvem rádio em uma semana média. Em Dubai, 90% dos residentes ouvem em uma semana média, e 85% nos Emirados do Norte. Sharjah continuou a manter níveis semelhantes aos do trimestre anterior, com um aumento de apenas 1% (alcance de 92% em Sharjah)

Embora a audiência dos grupos de nacionalidade árabe dos Emirados e expatriados tenha mantido níveis semelhantes aos do trimestre anterior, foram os grupos de nacionalidade filipina (crescimento de 10% de um trimestre para outro) e sul-asiática (crescimento de 5% de um trimestre para outro) que tiveram um impacto positivo significativo no alcance do rádio no quarto trimestre de 18.

Agora, com cinco trimestres relatados pela Nielsen UAE RAM, desde o quarto trimestre de 2017 até o lançamento mais recente, quarto trimestre de 2018, temos visto consistentemente níveis contínuos de escuta durante o dia e o fim de semana, bem como altos níveis inesperados de escuta no final da noite. Vemos novamente nesses resultados que a escuta entre 20h e 12h é maior do que em qualquer outro horário de pico durante o dia, dando aos anunciantes de rádio muito mais oportunidades de atingir seu público-alvo por meio de um planejamento de rádio inteligente.

É a primeira vez para a Nielsen UAE RAM que o setor pode fazer comparações ano a ano, Q4'17 vs Q4'18. É interessante notar que as cinco principais estações de rádio no quarto trimestre de 17 ainda estão entre as cinco principais no quarto trimestre de 18, mostrando um público fiel dos Emirados Árabes Unidos. A comparação geral mostra que os níveis de audiência entre o quarto trimestre de 17 e o quarto trimestre de 18 permanecem semelhantes (90% de alcance no quarto trimestre de 18 vs. 93% de alcance no quarto trimestre de 17). Há um leve declínio no tempo gasto ouvindo rádio; o ouvinte médio no quarto trimestre de 18 está sintonizado no rádio por nove minutos a menos por semana.  

"Esperamos que o último trimestre do ano seja um período movimentado para todas as categorias e setores, já que as pessoas retornam à região após os longos meses de verão e as férias escolares. A rádio dos Emirados Árabes Unidos tem um aumento significativo de ouvintes no quarto trimestre, em linha com essa expectativa. Com os residentes desfrutando de um feriado de fim de semana prolongado para o Dia Nacional dos Emirados Árabes Unidos e, sem dúvida, com o melhor clima que os Emirados Árabes Unidos têm a oferecer nesses meses, os residentes estão ficando e dando as boas-vindas à família e aos amigos que visitam o exterior", disse Sarah Messer, Diretora de Mídia - Península Arábica e Paquistão, Nielsen. Messer acrescentou: "Com esse foco em aproveitar a vida nos Emirados Árabes Unidos, não é de surpreender que vejamos os níveis de escuta de rádio voltarem aos níveis anteriores ao verão, já que as pessoas estão fora de casa e levam suas estações de rádio e músicas favoritas com elas em suas viagens".

"É ótimo que, depois de um ano medindo a audiência de rádio, a cada novo lançamento de dados possamos agora olhar para trás e comparar a audiência com o mesmo trimestre do ano anterior. O surgimento de tendências apenas fortalece a posição do rádio dos EAU como um meio de entretenimento significativo para os residentes dos EAU. "