Dubaj, ZEA - 6 lutego 2019 r.: Według Nielsena, globalnej firmy zajmującej się pomiarami i analizą danych, 93% całkowitej populacji ZEA w wieku 10 lat i więcej dostroiło się do radia co tydzień w czwartym kwartale 2018 r., co stanowi 4% wzrost (307 000 słuchaczy) w zasięgu w porównaniu z poprzednim kwartałem i osiągnięcie tego samego wysokiego poziomu w porównaniu z czwartym kwartałem 2017 r. Mieszkańcy i obywatele ZEA słuchali w tym okresie 61,5 mln godzin radia. Pomiar czwartego kwartału obejmuje wszystkie słuchania radia od 1 października do 31 grudnia 2018 r.

Nielsen's UAE Radio Audience Measurement mierzy słuchalność 53 stacji radiowych w całym kraju wśród wszystkich osób w wieku 10+. Podczas gdy wyniki kwartału 3 pokazały, że przez gorące miesiące letnie, w których mieszkańcy wyjeżdżali z kraju, słuchalność w Dubaju i Emiratach Północnych odnotowała znaczny spadek, w kwartale 4 te Emiraty odbiły się od dna i widać tu znaczną część wzrostu słuchalności. Abu Dhabi jest ponownie najsilniejszy ze wszystkich Emiratów w IV kwartale 2018 roku z niemal uniwersalnym zasięgiem - 99,9% mieszkańców Abu Dhabi słucha radia w przeciętnym tygodniu. W Dubaju 90% mieszkańców słucha w przeciętnym tygodniu, a w Emiratach Północnych 85%. Sharjah nadal utrzymywał poziomy podobne do tych z poprzedniego kwartału ze wzrostem zaledwie o 1% (Sharjah 92% zasięgu)

Choć słuchalność w grupach narodowościowych Emirati i Expat Arab utrzymała się na poziomie zbliżonym do poprzedniego kwartału, to właśnie grupy narodowościowe Filipińczyków (wzrost o 10 proc. Q na Q) i Azjatów Południowych (wzrost o 5 proc. Q na Q) miały istotny pozytywny wpływ na zasięg radia w 4Q'18.

Z teraz pięcioma raportowanymi kwartałami Nielsen UAE RAM od Q4 2017 do tego najnowszego wydania, Q4 2018, konsekwentnie obserwowaliśmy ciągłe poziomy słuchania przez cały dzień i weekend, a także nieoczekiwane wysokie poziomy słuchania w późnym wieczorze. Widzimy ponownie w tych wynikach, słuchanie między godziną 20.00 a 12.00 jest wyższe niż w każdym innym szczytowym czasie w ciągu dnia, dając reklamodawcom radiowym o wiele więcej możliwości dotarcia do swoich odbiorców docelowych poprzez inteligentne planowanie radiowe.

Po raz pierwszy dla Nielsen UAE RAM branża może spojrzeć na porównania rok do roku, Q4'17 vs Q4'18. Co ciekawe, pięć najlepszych stacji radiowych w 4Q'17 nadal znajduje się w pierwszej piątce w 4Q'18, co pokazuje lojalność słuchaczy w ZEA. Ogólne porównanie pokazuje, że poziom słuchalności między 4Q'17 a 4Q'18 pozostaje podobny (90% zasięgu w 4Q'18 vs 93% zasięgu w 4Q'17). Widać lekki spadek czasu spędzanego na słuchaniu radia; przeciętny słuchacz w Q4'18 jest dostrojony do radia przez dziewięć minut tygodniowo mniej.  

"Spodziewamy się, że ostatni kwartał roku będzie pracowitym okresem dla wszystkich kategorii i branż, ponieważ ludzie wracają do regionu po długich miesiącach letnich i wakacjach szkolnych. Radio ZEA odnotowuje znaczny wzrost słuchalności w IV kwartale, zgodnie z tymi oczekiwaniami. Mieszkańcy cieszą się długim weekendem wakacyjnym z okazji święta narodowego ZEA, a także prawdopodobnie najlepszą pogodą, jaką ZEA mają do zaoferowania w tych miesiącach, mieszkańcy pozostają na wakacjach i witają rodzinę i przyjaciół przyjeżdżających z zagranicy" - powiedziała Sarah Messer, dyrektor ds. mediów na Półwyspie Arabskim i w Pakistanie, Nielsen. Messer dodała: "Przy takim nastawieniu na korzystanie z życia w ZEA, nie dziwi nas, że poziom słuchalności radia wzrasta do poziomu sprzed lata, ponieważ ludzie przebywają poza domem i zabierają ze sobą w podróż swoje ulubione stacje radiowe i muzykę."

"To wspaniałe, że po roku mierzenia słuchalności radia, z każdym nowym wydaniem danych możemy teraz spojrzeć wstecz i porównać słuchalność z tym samym kwartałem w poprzednim roku. Obserwowanie wyłaniających się trendów tylko umacnia pozycję radia w ZEA jako znaczącego medium rozrywkowego dla mieszkańców ZEA. "