Dubaj, Zjednoczone Emiraty Arabskie - 6 lutego 2019 r.: Według Nielsena, globalnej firmy zajmującej się pomiarami i analizą danych, w czwartym kwartale 2018 r. 93% całej populacji Zjednoczonych Emiratów Arabskich w wieku co najmniej 10 lat słuchało radia co tydzień, co oznacza wzrost o 4% (307 000 słuchaczy) w porównaniu z poprzednim kwartałem i osiągnięcie tego samego wysokiego poziomu w porównaniu z czwartym kwartałem 2017 r. Mieszkańcy i obywatele Zjednoczonych Emiratów Arabskich wysłuchali w tym okresie 61,5 miliona godzin audycji radiowych. Pomiar za czwarty kwartał obejmuje cały okres słuchania radia od 1 października do 31 grudnia 2018 r.
Pomiar słuchalności radia w Zjednoczonych Emiratach Arabskich firmy Nielsen mierzy słuchalność 53 stacji radiowych w całym kraju wśród wszystkich osób w wieku powyżej 10 lat. Podczas gdy wyniki za trzeci kwartał pokazały, że w gorących miesiącach letnich, gdy mieszkańcy wyjeżdżali z kraju, słuchalność w Dubaju i północnych Emiratach odnotowała znaczny spadek, w czwartym kwartale te Emiraty odbiły się od dna i obserwuje się tu znaczny wzrost słuchalności. Abu Zabi jest ponownie najsilniejszym ze wszystkich Emiratów w czwartym kwartale 2018 r. z niemal powszechnym zasięgiem - 99,9% mieszkańców Abu Zabi słucha radia w przeciętnym tygodniu. W Dubaju 90% mieszkańców słucha radia w przeciętnym tygodniu, a w Emiratach Północnych 85%. Sharjah nadal utrzymywał poziom podobny do tego z poprzedniego kwartału ze wzrostem o zaledwie 1% (zasięg Sharjah 92%).
Chociaż słuchalność grup narodowościowych Emiratów Arabskich i Arabów ekspatów utrzymała poziom podobny do tego z poprzedniego kwartału, to grupy narodowościowe Filipińczyków (wzrost o 10% kwartał do kwartału) i Azji Południowej (wzrost o 5% kwartał do kwartału) miały znaczący pozytywny wpływ na zasięg radia w 4Q'18.
Od pięciu kwartałów raportowanych przez Nielsen UAE RAM, od czwartego kwartału 2017 r. do najnowszego wydania, czwartego kwartału 2018 r., konsekwentnie obserwujemy stały poziom słuchalności w ciągu dnia i weekendu, a także nieoczekiwanie wysoki poziom słuchalności późnym wieczorem. Ponownie widzimy w tych wynikach, że słuchalność między 20:00 a 12:00 jest wyższa niż w jakimkolwiek innym szczytowym momencie w ciągu dnia, dając reklamodawcom radiowym o wiele więcej możliwości dotarcia do docelowych odbiorców poprzez inteligentne planowanie radiowe.
Dla Nielsen UAE RAM jest to pierwszy raz, kiedy branża może spojrzeć na porównania rok do roku, Q4'17 vs Q4'18. Co ciekawe, pięć najlepszych stacji radiowych w 4Q'17 nadal znajduje się w pierwszej piątce w 4Q'18, co pokazuje lojalność słuchaczy w Zjednoczonych Emiratach Arabskich. Ogólne porównanie pokazuje, że poziomy słuchalności między 4. kwartałem 17 r. a 4. kwartałem 18 r. pozostają podobne (90% zasięgu w 4. kwartale 18 r. w porównaniu z 93% zasięgu w 4. kwartale 17 r.). Odnotowano niewielki spadek czasu spędzanego na słuchaniu radia; przeciętny słuchacz w 4. kwartale 18 r. słucha radia o dziewięć minut mniej tygodniowo.
"Spodziewamy się, że ostatni kwartał roku będzie pracowitym okresem dla wszystkich kategorii i branż, ponieważ ludzie wracają do regionu po długich miesiącach letnich i wakacjach szkolnych. Radio w Zjednoczonych Emiratach Arabskich odnotowało znaczny wzrost słuchalności w czwartym kwartale, zgodnie z tymi oczekiwaniami. Mieszkańcy cieszą się długimi weekendowymi wakacjami z okazji Święta Narodowego ZEA i prawdopodobnie najlepszą pogodą, jaką Zjednoczone Emiraty Arabskie mają do zaoferowania w tych miesiącach, mieszkańcy spędzają wakacje i witają rodzinę i przyjaciół odwiedzających z zagranicy" - powiedziała Sarah Messer, dyrektor ds. mediów - Półwysep Arabski i Pakistan, Nielsen. Messer dodała: "Przy takim skupieniu się na cieszeniu się życiem w Zjednoczonych Emiratach Arabskich, nie jest zaskakujące, że widzimy, jak poziomy słuchalności radia wracają do poziomów sprzed lata, ponieważ ludzie są poza domem i zabierają ze sobą swoje ulubione stacje radiowe i muzykę podczas podróży".
"To wspaniałe, że po roku mierzenia słuchalności radia, z każdym nowym wydaniem danych możemy teraz spojrzeć wstecz i porównać słuchalność z tym samym kwartałem w poprzednim roku. Obserwowanie pojawiających się trendów tylko wzmacnia pozycję radia w Zjednoczonych Emiratach Arabskich jako ważnego medium rozrywkowego dla mieszkańców ZEA". "
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i godny zaufania obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsen z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na rygorze naukowym i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiadania na najważniejsze pytania stojące przed mediami, reklamą, handlem detalicznym i przemysłem dóbr szybkozbywalnych.
Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
O POMIARZE SŁUCHALNOŚCI RADIA W ZJEDNOCZONYCH EMIRATACH ARABSKICH (RAM) ZEA RAM zaczyna się od silnego fundamentu ciągłego badania Establishment Survey, które obecnie składa się z 23 920 bezpośrednich wywiadów we wszystkich siedmiu emiratach w Zjednoczonych Emiratach Arabskich. Badanie Establishment Survey umożliwia firmie Nielsen określenie dynamiki populacji i zapewnienie, że gromadzone przez nią dane radiowe są zrównoważone i reprezentatywne. W badaniu zastosowano metodologię "dziennika hybrydowego", wprowadzając zarówno tradycyjny dziennik papierowy, jak i innowacyjny dziennik elektroniczny dla respondentów, aby zmierzyć rzetelne informacje na temat słuchania radia. Co kwartał 2100 osób w wieku 10 lat i starszych, reprezentujących wszystkie narodowości i języki w emiratach, jest proszonych o rejestrowanie swoich aktywności związanych ze słuchaniem radia przez siedem kolejnych dni. Rejestrują oni swoje słuchanie w 15-minutowych przedziałach czasowych przez cały tydzień w wybranym przez siebie formacie dziennika. Dane RAM firmy Nielsen ze Zjednoczonych Emiratów Arabskich obejmują szereg informacji demograficznych i dotyczących stylu życia, które można połączyć ze wszystkimi zarejestrowanymi wskaźnikami zachowań słuchaczy radia, w tym demografią gospodarstw domowych, rankingiem programów, czasem spędzonym na słuchaniu, urządzeniem używanym do słuchania, miejscem słuchania, raportami przypływów i odpływów oraz lojalnością stacji. Wysokiej jakości waluty medialne na całym świecie są audytowane, a RAM Nielsena w Zjednoczonych Emiratach Arabskich nie jest wyjątkiem, ponieważ jest audytowany przez firmę świadczącą profesjonalne usługi PwC. Zespół PwC zajmujący się pomiarami oglądalności ściśle monitoruje działania pomiarowe Nielsena i bada metodologię stosowaną przez Nielsena do przygotowania oferty UAE RAM oraz zapewnia niezależną pewność co do stosowania metodologii przy obliczaniu i raportowaniu danych UAE RAM. Więcej informacji na temat UAE RAM można znaleźć na stronie www.nielsen.com/uae-ram.
