Dubai, Emirati Arabi Uniti - 6 febbraio 2019: secondo Nielsen, società globale di misurazione e analisi dei dati, il 93% della popolazione totale degli Emirati Arabi Uniti di età pari o superiore a 10 anni si è sintonizzata sulla radio ogni settimana nel quarto trimestre del 2018, con un aumento del 4% (307.000 ascoltatori) rispetto al trimestre precedente e raggiungendo gli stessi alti livelli se confrontati con il quarto trimestre del 2017. I residenti e i cittadini degli EAU hanno ascoltato 61,5 milioni di ore di radio in questo periodo. La misurazione del quarto trimestre copre tutti gli ascolti radiofonici dal 1° ottobre al 31 dicembre 2018.

La misurazione dell'audience radiofonica degli Emirati Arabi Uniti di Nielsen misura l'ascolto di 53 stazioni radio in tutto il Paese tra tutti gli individui di età superiore ai 10 anni. Mentre i risultati del terzo trimestre hanno mostrato che per i caldi mesi estivi, con i residenti in viaggio fuori dal Paese, l'ascolto a Dubai e negli Emirati del Nord ha registrato un calo significativo, nel quarto trimestre questi Emirati sono rimbalzati e gran parte della crescita dell'ascolto è visibile qui. Abu Dhabi è di nuovo il più forte di tutti gli Emirati nel quarto trimestre del 2018 con una portata quasi universale - il 99,9% dei residenti di Abu Dhabi ascolta la radio in una settimana media. A Dubai il 90% dei residenti ascolta la radio in una settimana media e l'85% negli Emirati del Nord. Sharjah ha continuato a mantenere livelli simili a quelli del trimestre precedente, con un aumento di appena l'1% (Sharjah 92% di copertura).

Sebbene gli ascolti dei gruppi di nazionalità Emirati ed Expat arabi si siano mantenuti su livelli simili a quelli del trimestre precedente, sono i gruppi di nazionalità filippina (crescita del 10% Q su Q) e dell'Asia meridionale (crescita del 5% Q su Q) ad aver avuto un impatto positivo significativo sulla portata della radio nel 4° trimestre del 18.

Con i cinque trimestri Nielsen UAE RAM riportati, dal quarto trimestre del 2017 a questo più recente, il quarto trimestre del 2018, abbiamo costantemente riscontrato livelli di ascolto continui durante il giorno e il fine settimana, nonché livelli di ascolto elevati e inaspettati in tarda serata. Anche in questi risultati si nota che l'ascolto tra le 20.00 e le 12.00 è più alto rispetto a qualsiasi altro momento di picco durante il giorno, offrendo agli inserzionisti radiofonici molte più opportunità di raggiungere il loro pubblico di riferimento attraverso una pianificazione radiofonica intelligente.

È la prima volta per Nielsen UAE RAM che il settore può fare un confronto anno su anno, Q4'17 vs. Q4'18. È interessante notare che le prime cinque emittenti radiofoniche del quarto trimestre del 17 sono ancora tra le prime cinque nel quarto trimestre del 18, a dimostrazione della fedeltà del pubblico degli Emirati Arabi Uniti. Il confronto complessivo mostra che i livelli di ascolto tra il quarto trimestre del 17 e il quarto trimestre del 18 rimangono simili (90% di copertura nel quarto trimestre del 18 contro il 93% nel quarto trimestre del 17). Si registra un leggero calo del tempo dedicato all'ascolto della radio; l'ascoltatore medio nel quarto trimestre del 18 è sintonizzato sulla radio per nove minuti in meno a settimana.  

"Ci aspettiamo che l'ultimo trimestre dell'anno sia un periodo intenso per tutte le categorie e i settori, con il ritorno della gente nella regione dopo i lunghi mesi estivi e le vacanze scolastiche. La radio degli Emirati Arabi Uniti ha registrato un aumento significativo degli ascolti nel quarto trimestre, in linea con questa aspettativa. Con i residenti che si godono un lungo fine settimana di vacanza per la Giornata Nazionale degli Emirati Arabi Uniti e il clima probabilmente migliore che gli EAU possono offrire in questi mesi, i residenti si concedono una vacanza e accolgono parenti e amici in visita da oltreoceano", ha dichiarato Sarah Messer, Direttore Media - Penisola Arabica e Pakistan, Nielsen. Messer ha aggiunto: "Con una tale attenzione a godersi la vita negli Emirati Arabi Uniti, non sorprende che i livelli di ascolto radiofonico siano tornati ai livelli pre-estivi, poiché le persone sono in giro e portano con sé le loro stazioni radiofoniche e la loro musica preferita durante i loro viaggi".

"È fantastico che dopo un anno di misurazione dell'audience radiofonica, ad ogni nuova pubblicazione di dati possiamo guardare indietro e confrontare gli ascolti con lo stesso trimestre dell'anno precedente. Vedere emergere le tendenze non fa che rafforzare la posizione della radio degli Emirati Arabi Uniti come importante mezzo di intrattenimento per i residenti degli EAU. "