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阿联酋广播收听为2018年划上圆满句号

5 分钟阅读 | 2019 年 2 月

阿联酋迪拜--2019年2月6日:根据全球测量和数据分析公司尼尔森(Nielsen)的数据,2018年第四季度,阿联酋10岁及以上人口总数的93%每周都收听广播,与上一季度相比,收听率提高了4%(30.7万听众),与2017年第四季度相比,收听率也达到了同样的高水平。阿联酋居民和国民在此期间收听了 6150 万小时的广播。第四季度的测量涵盖了 2018 年 10 月 1 日至 12 月 31 日的所有广播收听情况。

尼尔森的阿联酋广播受众调查测量了全国 53 个广播电台的收听率,收听者均为 10 岁以上的个人。第 3 季度的结果显示,在炎热的夏季,由于居民出境旅游,迪拜和北部酋长国的收听率大幅下降,但在第 4 季度,这些酋长国的收听率反弹,大部分增长都出现在这里。 2018 年第四季度,阿布扎比再次成为所有酋长国中收听率最高的酋长国,几乎达到了全民收听率--99.9% 的阿布扎比居民平均每周收听广播。迪拜平均每周有 90% 的居民收听广播,北部酋长国的收听率为 85%。沙迦继续保持与上一季度相似的水平,增幅仅为 1%(沙迦 92% 的覆盖率)

虽然阿联酋和阿拉伯外籍群体的收听率与上一季度相近,但菲律宾(季度环比增长 10%)和南亚(季度环比增长 5%)群体对 18 年第四季度的广播覆盖率产生了显著的积极影响。

从 2017 年第四季度到最近发布的 2018 年第四季度,尼尔森 UAE RAM 已发布了五个季度的报告,我们始终看到全天和周末的收听率持续保持在较高水平,深夜的收听率也出乎意料地高。 我们从这些结果中再次看到,晚上 8 点至凌晨 12 点的收听率高于白天的其他高峰时段,这为广播广告商提供了更多机会,通过智能广播规划接触目标受众。

这是尼尔森阿联酋 RAM 首次将 17 年第四季度与 18 年第四季度进行同比比较。有趣的是,17 年第四季度排名前五的广播电台在 18 年第四季度仍位列前五,这表明阿联酋听众的忠诚度很高。总体比较显示,17 年第四季度和 18 年第四季度的收听率水平保持相似(18 年第四季度的收听率为 90%,17 年第四季度的收听率为 93%)。收听广播的时间略有减少;18 年第四季度听众每周收听广播的平均时间减少了 9 分钟。  

"我们预计,随着人们结束漫长的夏季和学校假期返回本地区,今年最后一个季度将是所有类别和行业的繁忙时期。 阿联酋广播在第四季度的收听率大幅提升,符合这一预期。尼尔森阿拉伯半岛和巴基斯坦媒体总监萨拉-梅塞尔(Sarah Messer)表示:"阿联酋居民在阿联酋国庆节期间享受了一个长周末假期,而且这几个月阿联酋的天气可以说是最好的,居民们都在度假,并欢迎从海外来访的亲朋好友。梅塞尔补充说:"在阿联酋,人们如此注重享受生活,因此我们看到电台收听率跃升至夏季前的水平也就不足为奇了,因为人们出门在外,在旅行中也会带上他们喜爱的电台和音乐。

"在对广播听众进行了一年的测量之后,我们现在可以回顾过去,将听众人数与上一年同季度的听众人数进行比较,这真是太好了。趋势的出现只会加强阿联酋广播作为阿联酋居民重要娱乐媒体的地位。"

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,为全球消费者和市场提供最全面、最可靠的信息。我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源相结合,帮助全球客户了解现在发生了什么、接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。90 多年来,尼尔森以严谨的科学态度和创新精神为基础,不断开发新的方法来回答媒体、广告、零售和快速消费品行业面临的最重要的问题,提供数据和分析服务。

尼尔森是标准普尔 500 强企业之一,业务遍及 100 多个国家,覆盖全球 90% 以上的人口。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com。

关于阿联酋广播受众测量(RAM) 阿联酋 RAM 以持续的机构调查为坚实基础,目前在阿联酋所有七个酋长国进行了 23920 次面对面访谈。机构调查使尼尔森能够确定人口动态,并确保其收集的广播数据具有平衡性和代表性。研究采用 "混合日记 "方法,向受访者提供传统的纸质日记和创新的电子日记,以测量有关广播收听情况的可靠信息。每个季度,2100 名年龄在 10 岁及以上、代表各酋长国所有民族和语言的受访者被要求记录他们连续七天收听广播的情况。他们按照自己选择的日记格式,以 15 分钟的时间段记录整周的收听情况。 尼尔森的阿联酋 RAM 数据涵盖了一系列人口统计和生活方式洞察,可与捕获的所有广播收听行为指标相结合,包括家庭人口统计、节目排名、收听时间、收听设备、收听地点、起伏报告和电台忠诚度。世界各地的高质量媒体货币都经过审计,尼尔森的阿联酋 RAM 也不例外,由专业服务公司普华永道进行审计。普华永道的受众测量团队密切关注尼尔森的测量活动,审查尼尔森用于准备阿联酋 RAM 产品的方法,并对计算和报告阿联酋 RAM 数据时方法的应用提供独立保证。有关阿联酋 RAM 的更多信息,请访问www.nielsen.com/uae-ram。   

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