Dubaï, EAU - 6 février 2019 : Selon Nielsen, une société mondiale de mesure et d'analyse de données, 93 % de la population totale des EAU âgée de 10 ans et plus a écouté la radio chaque semaine au quatrième trimestre 2018, ce qui représente une augmentation de 4 % (307 000 auditeurs) de la portée par rapport au trimestre précédent et atteint les mêmes niveaux élevés par rapport au quatrième trimestre 2017. Les résidents et ressortissants des EAU ont écouté 61,5 millions d'heures de radio au cours de cette période. La mesure du quatrième trimestre couvre toutes les écoutes radio du 1er octobre au 31 décembre 2018.
La mesure d'audience radio de Nielsen aux Emirats Arabes Unis mesure l'écoute de 53 stations de radio à travers le pays parmi tous les individus âgés de 10 ans et plus. Alors que les résultats du trimestre 3 ont montré que pour les mois d'été chauds, les résidents voyageant hors du pays, l'écoute à Dubaï et dans les Émirats du Nord a connu une baisse significative, au trimestre 4, ces Émirats rebondissent et une grande partie de la croissance de l'écoute est observée ici. Abu Dhabi est à nouveau le plus fort de tous les Émirats au quatrième trimestre 2018 avec une portée presque universelle - 99,9% des résidents d'Abu Dhabi écoutent la radio dans une semaine moyenne. À Dubaï, 90% des résidents écoutent au cours d'une semaine moyenne, et 85% dans les Émirats du Nord. Sharjah a continué à maintenir des niveaux similaires à ceux du trimestre précédent avec une augmentation de seulement 1% (Sharjah 92% de portée).
Bien que l'audience des groupes de nationalité émiratis et arabes expatriés ait maintenu des niveaux similaires à ceux du trimestre précédent, ce sont les groupes de nationalité philippins (10% de croissance Q sur Q) et sud-asiatiques (5% de croissance Q sur Q) qui ont eu un impact positif significatif sur la portée de la radio au T4'18.
Avec maintenant cinq trimestres de RAM UAE Nielsen rapportés, du T4 2017 à cette publication la plus récente, le T4 2018, nous avons toujours constaté des niveaux d'écoute continus tout au long de la journée et du week-end, ainsi que des niveaux d'écoute élevés inattendus en fin de soirée. Nous constatons à nouveau dans ces résultats que l'écoute entre 20 heures et 12 heures est plus élevée qu'à n'importe quelle autre heure de pointe de la journée, ce qui donne aux annonceurs radio beaucoup plus d'opportunités d'atteindre leur public cible grâce à une planification radio intelligente.
C'est la première fois que la RAM de Nielsen UAE permet au secteur d'effectuer des comparaisons d'une année sur l'autre, du quatrième trimestre de l'année 17 au quatrième trimestre de l'année 18. Il est intéressant de noter que les cinq premières stations de radio du quatrième trimestre de l'année 17 sont toujours dans le top 5 du quatrième trimestre de l'année 18, ce qui montre que l'audience des Émirats arabes unis est fidèle. La comparaison globale montre que les niveaux d'écoute entre le T4-17 et le T4-18 restent similaires (90% d'audience au T4-18 contre 93% au T4-17). On constate une légère baisse du temps d'écoute de la radio ; l'auditeur moyen du quatrième trimestre 18 écoute la radio pendant neuf minutes de moins par semaine.
"Nous nous attendons à ce que le dernier trimestre de l'année soit une période chargée pour toutes les catégories et industries, car les gens reviennent dans la région après les longs mois d'été et les vacances scolaires. La radio des Émirats arabes unis enregistre une hausse significative de son audience au quatrième trimestre, ce qui correspond à cette attente. Les résidents profitent d'un long week-end de vacances à l'occasion de la fête nationale des Émirats arabes unis et du meilleur temps que les Émirats peuvent offrir au cours de ces mois, ce qui les incite à rester en vacances et à accueillir leur famille et leurs amis venus de l'étranger", a déclaré Sarah Messer, directrice médias - péninsule arabique et Pakistan, Nielsen. Sarah Messer ajoute : "Avec une telle volonté de profiter de la vie aux EAU, il n'est pas surprenant de voir les niveaux d'écoute de la radio remonter aux niveaux d'avant l'été, car les gens sortent et emportent leurs stations de radio et leur musique préférées dans leurs voyages."
"C'est formidable qu'après une année de mesure des audiences radio, chaque nouvelle publication de données nous permette de regarder en arrière et de comparer les audiences avec le même trimestre de l'année précédente. Voir des tendances émerger ne fait que renforcer la position de la radio des EAU en tant que moyen de divertissement important pour les résidents des EAU. "
À propos de Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable qui soit des consommateurs et des marchés du monde entier. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe maintenant, ce qui se passera ensuite, et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances. Depuis plus de 90 ans, Nielsen fournit des données et des analyses basées sur la rigueur scientifique et l'innovation, développant continuellement de nouvelles façons de répondre aux questions les plus importantes auxquelles sont confrontées les industries des médias, de la publicité, de la vente au détail et des biens de consommation rapide.
Société du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
A PROPOS DE LA MESURE D'AUDIENCE DE LA RADIO AUX EA (RAM) La RAM des EAU repose sur une base solide, à savoir une enquête d'établissement continue, qui comprend maintenant 23 920 entrevues en personne dans les sept émirats des EAU. L'enquête d'établissement permet à Nielsen de déterminer la dynamique de la population et de s'assurer que sa collecte de données radio est équilibrée et représentative. Une méthodologie d'"agenda hybride" est utilisée pour l'étude, introduisant à la fois un agenda papier traditionnel et un agenda électronique innovant pour les répondants, afin de mesurer des informations solides sur l'écoute de la radio. Chaque trimestre, 2 100 personnes âgées de 10 ans et plus, représentant toutes les nationalités et langues des émirats, sont invitées à enregistrer leurs activités d'écoute de la radio pendant sept jours consécutifs. Ils enregistrent leur écoute par tranches de 15 minutes pendant toute la semaine dans le format de leur choix. Les données RAM de Nielsen pour les Émirats arabes unis couvrent une série d'informations sur la démographie et le style de vie qui peuvent être combinées avec toutes les mesures du comportement d'écoute de la radio capturées, y compris la démographie des ménages, le classement des programmes, le temps d'écoute, l'appareil utilisé pour l'écoute, le lieu d'écoute, les rapports de flux et reflux et la fidélité aux stations. Les monnaies de médias de haute qualité sont auditées dans le monde entier et la RAM de Nielsen aux EAU ne fait pas exception, étant auditée par le cabinet de services professionnels PwC. L'équipe de mesure d'audience de PwC suit de près les activités de mesure de Nielsen et examine la méthodologie utilisée par Nielsen pour préparer l'offre UAE RAM et fournit une assurance indépendante sur l'application de la méthodologie dans le calcul et le rapport des données UAE RAM. Pour plus d'informations sur UAE RAM, visitez le site www.nielsen.com/uae-ram.
