Dubaï, EAU - 6 février 2019 : Selon Nielsen, une société mondiale de mesure et d'analyse de données, 93% de la population totale des EAU âgée de 10 ans et plus a écouté la radio chaque semaine au quatrième trimestre 2018, ce qui représente une hausse de 4% (307 000 auditeurs) en termes de portée par rapport au trimestre précédent et atteint les mêmes niveaux élevés par rapport au quatrième trimestre 2017. Les résidents et les ressortissants des Émirats arabes unis ont écouté 61,5 millions d'heures de radio au cours de cette période. La mesure du quatrième trimestre couvre toutes les écoutes radio du 1er octobre au 31 décembre 2018.
La mesure d'audience radio de Nielsen pour les Emirats Arabes Unis mesure l'écoute de 53 stations de radio à travers le pays parmi tous les individus âgés de plus de 10 ans. Alors que les résultats du trimestre 3 ont montré que pour les mois chauds de l'été, avec les résidents voyageant hors du pays, l'écoute à Dubaï et dans les Émirats du Nord a connu une baisse significative, au trimestre 4, ces Émirats rebondissent et une grande partie de la croissance de l'écoute est observée ici. Abu Dhabi est à nouveau le plus fort de tous les Émirats au quatrième trimestre 2018 avec une portée presque universelle - 99,9% des résidents d'Abu Dhabi écoutent la radio au cours d'une semaine moyenne. À Dubaï, 90% des résidents écoutent au cours d'une semaine moyenne, et 85% dans les Émirats du Nord. Sharjah a continué à maintenir des niveaux similaires à ceux du trimestre précédent avec une augmentation de seulement 1% (Sharjah 92% de portée).
Bien que l'audience des groupes de nationalité émiratie et arabe expatriée ait maintenu des niveaux similaires à ceux du trimestre précédent, ce sont les groupes de nationalité philippine (10% de croissance Q sur Q) et sud-asiatique (5% de croissance Q sur Q) qui ont eu un impact positif significatif sur la portée de la radio au T4'18.
Avec maintenant cinq trimestres Nielsen UAE RAM rapportés, du T4 2017 à cette publication la plus récente, le T4 2018, nous avons constamment constaté des niveaux continus d'écoute tout au long de la journée et du week-end, ainsi que des niveaux d'écoute élevés inattendus en fin de soirée. Nous voyons à nouveau dans ces résultats que l'écoute entre 20 heures et 12 heures est plus élevée qu'à n'importe quel autre moment de pointe de la journée, ce qui donne aux annonceurs radio beaucoup plus d'opportunités d'atteindre leur public cible grâce à une planification radio intelligente.
C'est la première fois pour Nielsen UAE RAM que l'industrie peut regarder les comparaisons d'une année sur l'autre, Q4'17 vs Q4'18. Il est intéressant de noter que les cinq stations de radio les plus écoutées au 4e trimestre 17 sont toujours dans le top 5 au 4e trimestre 18, ce qui montre que l'audience des EAU est fidèle. La comparaison globale montre que les niveaux d'écoute entre le 4e trimestre 17 et le 4e trimestre 18 restent similaires (90% de portée au 4e trimestre 18 contre 93% de portée au 4e trimestre 17). Il y a une légère baisse du temps passé à écouter la radio ; l'auditeur moyen au T4 18 est à l'écoute de la radio pendant neuf minutes de moins par semaine.
"Nous nous attendons à ce que le dernier trimestre de l'année soit une période chargée pour toutes les catégories et industries, car les gens reviennent dans la région après les longs mois d'été et les vacances scolaires. La radio des Émirats arabes unis enregistre une augmentation significative du nombre d'auditeurs au quatrième trimestre, ce qui correspond à cette attente. Les résidents profitent d'un long week-end de vacances à l'occasion de la fête nationale des Émirats arabes unis et du meilleur temps que les Émirats arabes unis puissent offrir ces mois-ci, ce qui les incite à rester en vacances et à accueillir leur famille et leurs amis venus de l'étranger", a déclaré Sarah Messer, directrice des médias pour la péninsule arabique et le Pakistan, chez Nielsen. Messer a ajouté : "Avec une telle volonté de profiter de la vie aux Émirats arabes unis, il n'est pas surprenant de voir les niveaux d'écoute de la radio remonter aux niveaux d'avant l'été, car les gens sortent et emmènent leurs stations de radio et leur musique préférées avec eux lors de leurs voyages".
"C'est formidable qu'après une année de mesure de l'audience de la radio, avec chaque nouvelle publication de données, nous puissions maintenant regarder en arrière et comparer l'audience avec le même trimestre de l'année précédente. L'émergence de tendances ne fait que renforcer la position de la radio des Émirats arabes unis en tant que média de divertissement important pour les résidents des Émirats arabes unis. "
À propos de Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société internationale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable des consommateurs et des marchés dans le monde entier. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe aujourd'hui, ce qui se passera demain et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances. Depuis plus de 90 ans, Nielsen fournit des données et des analyses basées sur la rigueur scientifique et l'innovation, développant continuellement de nouvelles façons de répondre aux questions les plus importantes auxquelles sont confrontées les industries des médias, de la publicité, de la vente au détail et des biens de consommation à rotation rapide.
Entreprise du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
A PROPOS DE LA MESURE DE L'AUDIENCE DE LA RADIO AUX EURATS ARABES UNIS (RAM) La mesure d'audience radio des EAU repose sur une base solide, à savoir une enquête d'implantation continue, qui consiste aujourd'hui en 23 920 interviews en face à face dans les sept émirats des EAU. L'enquête d'établissement permet à Nielsen de déterminer la dynamique de la population et de s'assurer que sa collecte de données radio est équilibrée et représentative. Une méthodologie "hybride" est utilisée pour l'étude, introduisant à la fois un agenda papier traditionnel et un agenda électronique innovant pour les répondants, afin de mesurer des informations solides sur l'écoute de la radio. Chaque trimestre, 2 100 personnes âgées de 10 ans et plus, représentant toutes les nationalités et toutes les langues des émirats, sont invitées à noter leurs activités d'écoute de la radio pendant sept jours consécutifs. Ils enregistrent leur écoute par tranche de 15 minutes pendant toute la semaine dans le format d'agenda qu'ils ont choisi. Les données RAM de Nielsen pour les Émirats arabes unis couvrent une gamme d'informations démographiques et de style de vie qui peuvent être combinées avec toutes les mesures de comportement d'écoute de la radio capturées, y compris la démographie des ménages, le classement des programmes, le temps passé à l'écoute, l'appareil utilisé pour l'écoute, le lieu d'écoute, les rapports de flux et de reflux et la fidélité aux stations. Partout dans le monde, les monnaies des médias de haute qualité font l'objet d'un audit, et le RAM de Nielsen aux Émirats arabes unis ne fait pas exception à la règle, puisqu'il a été audité par le cabinet de services professionnels PwC. L'équipe de mesure d'audience de PwC suit de près les activités de mesure de Nielsen et examine la méthodologie utilisée par Nielsen pour préparer l'offre UAE RAM et fournit une assurance indépendante sur l'application de la méthodologie dans le calcul et le rapport des données UAE RAM. Pour plus d'informations sur UAE RAM, visitez www.nielsen.com/uae-ram
