Dubai, VAE - 6. Februar 2019: Laut Nielsen, einem globalen Mess- und Datenanalyseunternehmen, haben 93 % der Gesamtbevölkerung der VAE im Alter von 10 Jahren und älter im vierten Quartal 2018 jede Woche Radio gehört, was einer um 4 % höheren Reichweite (307.000 Hörer) im Vergleich zum vorangegangenen Quartal entspricht und im Vergleich zum vierten Quartal 2017 die gleichen hohen Werte erreicht. Einwohner und Staatsangehörige der VAE hörten in diesem Zeitraum 61,5 Millionen Stunden Radio. Die Messung für das vierte Quartal umfasst alle Radiohörer vom 1. Oktober bis zum 31. Dezember 2018.
Die Nielsen-Radiohörermessung für die VAE misst die Hörerschaft von 53 Radiosendern im ganzen Land unter allen Personen ab 10 Jahren. Während die Ergebnisse für das dritte Quartal zeigten, dass die Hörerschaft in Dubai und den nördlichen Emiraten während der heißen Sommermonate, in denen die Einwohner das Land verließen, deutlich zurückging, erholten sich diese Emirate im vierten Quartal wieder und ein Großteil des Hörerzuwachses ist hier zu verzeichnen. Abu Dhabi ist auch im vierten Quartal 2018 das stärkste aller Emirate mit einer fast universellen Reichweite - 99,9 % der Einwohner Abu Dhabis hören in einer durchschnittlichen Woche Radio. In Dubai hören 90 % der Einwohner in einer durchschnittlichen Woche Radio, und 85 % in den nördlichen Emiraten. Sharjah blieb mit einem Anstieg von nur 1 % auf einem ähnlichen Niveau wie im Vorquartal (Sharjah 92 % Reichweite).
Obwohl die Hörerschaft für die Nationalitätengruppen der Emiratis und der arabischen Expats auf einem ähnlichen Niveau wie im Vorquartal verharrte, waren es die Nationalitätengruppen der Filipinos (10 % Zuwachs im Vergleich zum Vorquartal) und der Südasiaten (5 % Zuwachs im Vergleich zum Vorquartal), die einen signifikanten positiven Einfluss auf die Reichweite des Radios in Q4'18 hatten.
In den nunmehr fünf von Nielsen UAE RAM gemeldeten Quartalen von Q4 2017 bis zu dieser jüngsten Veröffentlichung, Q4 2018, haben wir durchweg kontinuierliche Hörerzahlen während des Tages und am Wochenende sowie unerwartet hohe Hörerzahlen am späten Abend festgestellt. Diese Ergebnisse zeigen erneut, dass die Hörerzahlen zwischen 20 und 12 Uhr höher sind als zu den anderen Spitzenzeiten des Tages, was den Radiowerbetreibenden viel mehr Möglichkeiten bietet, ihre Zielgruppen durch eine intelligente Radioplanung zu erreichen.
Für Nielsen UAE RAM ist es das erste Mal, dass die Branche einen Jahresvergleich zwischen Q4'17 und Q4'18 anstellen kann. Interessanterweise sind die fünf Top-Radiosender in Q4'17 immer noch unter den Top 5 in Q4'18, was ein treues Publikum in den VAE zeigt. Der Gesamtvergleich zeigt, dass die Hörerschaft zwischen Q4'17 und Q4'18 ähnlich ist (90% Reichweite in Q4 18 gegenüber 93% Reichweite in Q4 17). Die Dauer des Radiohörens ist leicht rückläufig; der durchschnittliche Radiohörer schaltet im Q4'18 neun Minuten weniger pro Woche ein.
"Wir erwarten, dass das letzte Quartal des Jahres für alle Kategorien und Branchen eine geschäftige Zeit sein wird, da die Menschen nach den langen Sommermonaten und Schulferien in die Region zurückkehren. Das Radio der VAE verzeichnet im 4. Quartal einen deutlichen Anstieg der Hörerschaft, was mit dieser Erwartung übereinstimmt. Die Einwohner genießen ein langes Urlaubswochenende zum Nationalfeiertag der VAE und das wohl beste Wetter, das die Vereinigten Arabischen Emirate in diesen Monaten zu bieten haben, so dass die Bewohner ihren Urlaub genießen und Familie und Freunde aus dem Ausland besuchen", so Sarah Messer, Director Media - Arabian Peninsula and Pakistan, Nielsen. Messer fügte hinzu: "Bei einem solchen Fokus auf Lebensfreude in den VAE ist es nicht verwunderlich, dass die Radiohörerzahlen wieder auf das Niveau vor dem Sommer ansteigen, denn die Menschen sind viel unterwegs und nehmen ihre Lieblingssender und -musik mit auf ihre Reisen."
"Es ist großartig, dass wir nach einem Jahr der Messung der Radiohörerschaft mit jeder neuen Datenveröffentlichung zurückblicken und die Hörerschaft mit dem gleichen Quartal des Vorjahrs vergleichen können. Das Aufzeigen von Trends stärkt die Position des Radios in den VAE als wichtiges Unterhaltungsmedium für die Einwohner der VAE. "
Über Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Mess- und Datenanalyseunternehmen, das den umfassendsten und zuverlässigsten Überblick über Verbraucher und Märkte weltweit bietet. Unser Ansatz verbindet proprietäre Nielsen-Daten mit anderen Datenquellen, um Kunden auf der ganzen Welt dabei zu helfen, zu verstehen, was jetzt passiert, was als Nächstes passiert, und wie man am besten auf Basis dieses Wissens handelt. Seit mehr als 90 Jahren liefert Nielsen Daten und Analysen, die auf wissenschaftlicher Strenge und Innovation beruhen, und entwickelt ständig neue Wege zur Beantwortung der wichtigsten Fragen der Medien-, Werbe-, Einzelhandels- und Konsumgüterindustrie.
Als S&P 500-Unternehmen ist Nielsen in über 100 Ländern tätig und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.
ÜBER UAE RADIO AUDIENCE MEASUREMENT (RAM) Die VAE-RAM beginnt mit einer soliden Grundlage aus einer kontinuierlichen Establishment Survey, die derzeit aus 23.920 persönlichen Interviews in allen sieben Emiraten der VAE besteht. Die Establishment Survey ermöglicht es Nielsen, die Bevölkerungsdynamik zu bestimmen und sicherzustellen, dass die Erhebung von Radiodaten ausgewogen und repräsentativ ist. Für die Untersuchung wird eine "hybride Tagebuch"-Methode verwendet, bei der den Befragten sowohl ein traditionelles Papiertagebuch als auch ein innovatives elektronisches Tagebuch zur Verfügung gestellt wird, um zuverlässige Informationen über das Radiohören zu messen. Jedes Quartal werden 2.100 Personen ab 10 Jahren aller Nationalitäten und Sprachen in den Emiraten gebeten, ihre Radiohöraktivitäten an sieben aufeinanderfolgenden Tagen aufzuzeichnen. Sie halten ihre Hörgewohnheiten in 15-minütigen Zeitabschnitten für die gesamte Woche in einem von ihnen gewählten Tagebuchformat fest. Die RAM-Daten von Nielsen für die Vereinigten Arabischen Emirate umfassen eine Reihe von demografischen und Lifestyle-Informationen, die mit allen erfassten Metriken des Radiohörverhaltens kombiniert werden können, darunter Haushaltsdemografie, Programmranking, Hördauer, Hörgerät, Hörort, Ebbe und Flut sowie Sendertreue. Qualitativ hochwertige Medienwährungen werden weltweit geprüft, und Nielsens RAM in den Vereinigten Arabischen Emiraten bildet hier keine Ausnahme, da es von der Dienstleistungsfirma PwC geprüft wird. Das Audience-Measurement-Team von PwC überwacht die Messaktivitäten von Nielsen genau und prüft die Methodik, die Nielsen zur Erstellung des VAE-RAM-Angebots anwendet, und liefert eine unabhängige Bestätigung der Anwendung der Methodik bei der Berechnung und Meldung der VAE-RAM-Daten. Weitere Informationen zu UAE RAM finden Sie unter www.nielsen.com/uae-ram.
