두바이, UAE – 2019년 2월 6일: 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사인 닐슨에 따르면, 10세 이상의 UAE 전체 인구의 93%가 2018년 4분기에 매주 라디오에 참여했으며, 이는 이전 분기에 비해 4% 더 높은 수준(307,000명의 청취자)이며 2017년 4분기와 비교했을 때 동일한 높은 수준에 도달했습니다. UAE 거주자와 국민은이 기간 동안 61.5 백만 시간의 라디오를 들었습니다. 4분기 측정은 2018년 10월 1일부터 12월 31일까지 모든 라디오 청취를 다룹니다.

닐슨의 UAE 라디오 청중 측정 은 10 세 이상의 모든 개인 중 전국 53 개 라디오 방송국의 청취자를 측정합니다. 3분기 결과에 따르면 더운 여름철 두바이와 북부 에미레이트 항공의 청취 중 거주자가 크게 감소한 것으로 나타났지만, 4분기에는 에미레이트 항공이 반등하고 청취 증가의 상당 부분이 여기에서 볼 수 있습니다.  아부다비는 2018년 4분기에 에미레이트 항공 중 가장 강력한 규모로 거의 보편적인 도달 범위를 자랑하며, 아부다비 거주자의 99.9%가 일주일 평균 일주일 동안 라디오를 듣습니다. 두바이에서는 거주자의 90 %가 평균 일주일 만에 듣고 85 %는 북부 에미레이트 항공에서 듣습니다. 샤르자는 1%의 증가로 이전 분기와 비슷한 수준을 계속 유지했다(샤르자 92% 도달)

에미리트 및 국외 거주자 아랍 국적 그룹의 청취자는 이전 분기와 비슷한 수준을 유지했지만 필리핀 (Q의 10 % 성장 Q) 및 남아시아 (Q의 5 % 성장 Q) 국적 그룹은 Q4'18의 라디오 도달 범위에 상당한 긍정적 인 영향을 미쳤습니다.

2017년 4분기부터 2018년 4분기까지 닐슨 UAE RAM 분기가 5개 보고됨에 따라 우리는 낮과 주말 내내 지속적으로 청취 수준을 유지하고 늦은 저녁에는 예상치 못한 높은 수준의 청취를 지속적으로 시청했습니다.   이러한 결과에서 다시 한 번 볼 수 있듯이 오후 8시에서 오전 12시 사이의 청취는 하루 중 다른 피크 시간보다 높기 때문에 라디오 광고주는 스마트 라디오 계획을 통해 타겟 고객에게 도달 할 수있는 더 많은 기회를 제공합니다.

닐슨 UAE RAM이 업계가 연간 비교를 볼 수있는 것은 이번이 처음입니다 Q4'17 대 Q4'18. 흥미롭게도 Q4'17의 상위 5 개 라디오 방송국은 여전히 Q4'18의 상위 5 위 안에 있으며 충성도가 높은 UAE 시청자를 보여줍니다. 전반적인 비교에 따르면 Q4'17과 Q4'18 사이의 청취 수준은 비슷하게 유지됩니다 (Q4 18의 90 % 도달 대 Q4 17의 93 % 도달). 라디오를 듣는 데 소요되는 시간이 약간 감소합니다. Q4 18의 평균 청취자는 일주일에 9 분 동안 라디오로 조정됩니다.  

"우리는 연중 마지막 분기가 긴 여름철과 방학 후에 사람들이 지역으로 돌아 오면서 모든 카테고리와 산업에서 바쁜 기간이 될 것으로 기대합니다.  UAE 라디오는 그 기대에 따라 4 분기에 청취율이 크게 향상되었습니다. UAE 국경일을 맞아 긴 주말 휴가를 즐기는 주민들과 UAE가 이 달에 제공해야 할 최고의 날씨로 인해 주민들은 해외에서 방문하는 가족과 친구들을 환영하고 있습니다."라고 아라비안 반도와 파키스탄, 닐슨 미디어 디렉터 사라 메세르는 말했다. 메세르는 "UAE에서의 삶을 즐기는 데 중점을 두어 사람들이 외출 할 때 라디오 청취 수준이 여름 이전 수준으로 다시 올라가고 여행 중에 좋아하는 라디오 방송국과 음악을 가져 오는 것을 보는 것은 놀라운 일이 아닙니다."

"라디오 시청자를 측정 한 지 일 년이 지난 후에 새로운 데이터가 출시 될 때마다 우리는 이제 되돌아 볼 수 있고 청취자를 전년도 같은 분기와 비교할 수 있다는 것이 좋습니다. 트렌드가 출현하는 것을 보는 것은 UAE 거주자를위한 중요한 엔터테인먼트 매체로서의 UAE 라디오의 입지를 강화합니다. "