두바이, UAE – 2019년 2월 6일: 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사인 닐슨에 따르면, 10세 이상의 UAE 전체 인구의 93%가 2018년 4분기에 매주 라디오에 참여했으며, 이는 이전 분기에 비해 4% 더 높은 수준(307,000명의 청취자)이며 2017년 4분기와 비교했을 때 동일한 높은 수준에 도달했습니다. UAE 거주자와 국민은이 기간 동안 61.5 백만 시간의 라디오를 들었습니다. 4분기 측정은 2018년 10월 1일부터 12월 31일까지 모든 라디오 청취를 다룹니다.
닐슨의 UAE 라디오 청중 측정 은 10 세 이상의 모든 개인 중 전국 53 개 라디오 방송국의 청취자를 측정합니다. 3분기 결과에 따르면 더운 여름철 두바이와 북부 에미레이트 항공의 청취 중 거주자가 크게 감소한 것으로 나타났지만, 4분기에는 에미레이트 항공이 반등하고 청취 증가의 상당 부분이 여기에서 볼 수 있습니다. 아부다비는 2018년 4분기에 에미레이트 항공 중 가장 강력한 규모로 거의 보편적인 도달 범위를 자랑하며, 아부다비 거주자의 99.9%가 일주일 평균 일주일 동안 라디오를 듣습니다. 두바이에서는 거주자의 90 %가 평균 일주일 만에 듣고 85 %는 북부 에미레이트 항공에서 듣습니다. 샤르자는 1%의 증가로 이전 분기와 비슷한 수준을 계속 유지했다(샤르자 92% 도달)
에미리트 및 국외 거주자 아랍 국적 그룹의 청취자는 이전 분기와 비슷한 수준을 유지했지만 필리핀 (Q의 10 % 성장 Q) 및 남아시아 (Q의 5 % 성장 Q) 국적 그룹은 Q4'18의 라디오 도달 범위에 상당한 긍정적 인 영향을 미쳤습니다.
2017년 4분기부터 2018년 4분기까지 닐슨 UAE RAM 분기가 5개 보고됨에 따라 우리는 낮과 주말 내내 지속적으로 청취 수준을 유지하고 늦은 저녁에는 예상치 못한 높은 수준의 청취를 지속적으로 시청했습니다. 이러한 결과에서 다시 한 번 볼 수 있듯이 오후 8시에서 오전 12시 사이의 청취는 하루 중 다른 피크 시간보다 높기 때문에 라디오 광고주는 스마트 라디오 계획을 통해 타겟 고객에게 도달 할 수있는 더 많은 기회를 제공합니다.
닐슨 UAE RAM이 업계가 연간 비교를 볼 수있는 것은 이번이 처음입니다 Q4'17 대 Q4'18. 흥미롭게도 Q4'17의 상위 5 개 라디오 방송국은 여전히 Q4'18의 상위 5 위 안에 있으며 충성도가 높은 UAE 시청자를 보여줍니다. 전반적인 비교에 따르면 Q4'17과 Q4'18 사이의 청취 수준은 비슷하게 유지됩니다 (Q4 18의 90 % 도달 대 Q4 17의 93 % 도달). 라디오를 듣는 데 소요되는 시간이 약간 감소합니다. Q4 18의 평균 청취자는 일주일에 9 분 동안 라디오로 조정됩니다.
"우리는 연중 마지막 분기가 긴 여름철과 방학 후에 사람들이 지역으로 돌아 오면서 모든 카테고리와 산업에서 바쁜 기간이 될 것으로 기대합니다. UAE 라디오는 그 기대에 따라 4 분기에 청취율이 크게 향상되었습니다. UAE 국경일을 맞아 긴 주말 휴가를 즐기는 주민들과 UAE가 이 달에 제공해야 할 최고의 날씨로 인해 주민들은 해외에서 방문하는 가족과 친구들을 환영하고 있습니다."라고 아라비안 반도와 파키스탄, 닐슨 미디어 디렉터 사라 메세르는 말했다. 메세르는 "UAE에서의 삶을 즐기는 데 중점을 두어 사람들이 외출 할 때 라디오 청취 수준이 여름 이전 수준으로 다시 올라가고 여행 중에 좋아하는 라디오 방송국과 음악을 가져 오는 것을 보는 것은 놀라운 일이 아닙니다."
"라디오 시청자를 측정 한 지 일 년이 지난 후에 새로운 데이터가 출시 될 때마다 우리는 이제 되돌아 볼 수 있고 청취자를 전년도 같은 분기와 비교할 수 있다는 것이 좋습니다. 트렌드가 출현하는 것을 보는 것은 UAE 거주자를위한 중요한 엔터테인먼트 매체로서의 UAE 라디오의 입지를 강화합니다. "
닐슨(Nielsen)
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자와 시장에서 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 우리의 접근 방식은 독점 Nielsen 데이터를 다른 데이터 소스와 결합하여 전 세계 고객이 현재 무슨 일이 일어나고 있는지, 다음에 무슨 일이 일어나고 있는지, 그리고 이 지식에 가장 잘 대처하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다. 닐슨은 90년 이상 과학적 엄격함과 혁신을 기반으로 데이터 및 분석을 제공해 왔으며, 미디어, 광고, 소매 및 빠르게 변화하는 소비재 산업이 직면한 가장 중요한 질문에 답할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 개발해 왔습니다.
S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.
UAE 라디오 시청률 측정(RAM) 정보 UAE RAM은 지속적인 설립 조사의 강력한 토대로 시작되며, 현재 UAE의 일곱 에미레이트 항공에서 23,920 건의 대면 인터뷰로 구성됩니다. 설립 설문 조사를 통해 닐슨은 인구 역학을 결정하고 라디오 데이터 수집이 균형 잡히고 대표적인지 확인할 수 있습니다. '하이브리드 일기'방법론은 전통적인 종이 일기와 혁신적인 전자 일기를 응답자에게 소개하고 라디오 청취에 대한 강력한 정보를 측정하기 위해 연구에 사용됩니다. 매 분기마다 에미레이트 항공의 모든 국적과 언어를 대표하는 10 세 이상의 2,100 명의 사람들이 7 일 연속 라디오 청취 활동을 녹음해야합니다. 그들은 선택한 일기 형식으로 일주일 내내 15 분 타임 슬롯으로 청취를 기록합니다. Nielsen의 UAE RAM 데이터는 가정용 인구 통계, 프로그램 순위, 청취 시간, 청취에 사용되는 장치, 청취 장소, ebb 및 흐름 보고서 및 스테이션 충성도를 포함하여 캡처 된 모든 라디오 청취 행동 메트릭과 결합 할 수있는 다양한 인구 통계 및 라이프 스타일 통찰력을 다룹니다. 전 세계의 고품질 미디어 통화는 감사를받으며 닐슨의 UAE RAM도 예외는 아니며 전문 서비스 회사 인 PwC. PwC의 잠재 고객 측정 팀이 Nielsen의 측정 활동을 면밀히 모니터링하고 Nielsen이 UAE RAM 오퍼링을 준비하는 데 사용하는 방법론을 검토하고 UAE RAM 데이터 계산 및보고에 방법론을 적용하는 것에 대한 독립적 인 보증을 제공합니다. UAE RAM에 대한 자세한 내용은 www.nielsen.com/uae-ram 를 방문하십시오 .