CES เป็นงานแสดงอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์และเทคโนโลยีที่ใหญ่ที่สุดในโลก ซึ่งรวบรวมระบบนิเวศเทคโนโลยีทั้งหมด รวมถึงอุตสาหกรรมสื่อต่างๆ ไว้ด้วยกัน ทุกปีในงาน C Space at the Aria จะรวบรวมนักสร้างสรรค์ นักการตลาด และผู้สร้างสรรค์ผลงานจากทั่วโลกมาไว้ในที่เดียวเพื่อหารือเกี่ยวกับอนาคตของสื่อและโฆษณา ในปีนี้ ผู้นำของ Nielsen เข้าร่วมการสนทนาเพื่อแสดงให้เห็นว่าข้อมูล ข้อมูลเชิงลึก และเทคโนโลยีของเรานำความจริงร่วมกันมาสู่ภาคอุตสาหกรรมได้อย่างไร
ข้อมูลมีบทบาทสำคัญในการเพิ่มข้อมูลเชิงลึก บริบท และความจริงให้กับเทคโนโลยี ซึ่งเป็นแนวโน้มสำคัญตลอดงาน CES ในปีนี้ และมีความเกี่ยวข้องกับสื่อโดยเฉพาะ
เราเริ่มต้นสัปดาห์ด้วยการประกาศ เปิดตัวเบต้า ของแพลตฟอร์มโฆษณาทางทีวีที่สามารถระบุตำแหน่งได้ ซึ่งจะช่วยเปลี่ยนโฉมการโฆษณาทางทีวีแบบเชิงเส้นจากสื่อการตลาดแบบมวลชนให้กลายเป็นสื่อที่มีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้น โดยอาศัยการนำทีวีอัจฉริยะมาใช้อย่างแพร่หลาย
Kelly Abcarian ผู้จัดการทั่วไป ฝ่ายโฆษณาวิดีโอขั้นสูงของ Nielsen กล่าวว่า "ในขณะที่โปรแกรมเมอร์รับความท้าทายในการปลดล็อกคุณค่าจากเวลาโฆษณา 14 นาทีต่อชั่วโมง พวกเขาจึงต้องการโซลูชันสำหรับจัดการเวิร์กโฟลว์การระบุตำแหน่งที่ซับซ้อน"
ในการทำงานในภูมิทัศน์สื่อที่กระจัดกระจาย ข้อมูลและเทคโนโลยีจะต้องเปิดกว้างและยืดหยุ่น เราได้ออกแบบแพลตฟอร์มโฆษณา Nielsen Addressable TV เพื่อไม่ให้ใช้เทคโนโลยีมากเกินไปและสามารถบูรณาการกับแบรนด์สมาร์ททีวีทั้งหมด รวมถึงโครงสร้างพื้นฐานการออกอากาศและเวิร์กโฟลว์ของเอเจนซี่ที่มีอยู่ทั้งหมดได้
นอกจากนี้ เรายังได้ประกาศขยายการ ให้บริการคำแนะนำแบบ over the top (OTT) ทั่วโลก สำหรับบริการสตรีมมิ่งวิดีโอตามต้องการจาก Gracenote ซึ่งเป็นบริษัทในเครือ Nielsen ด้วยการใช้โซลูชันนี้ บริการ OTT จึงสามารถยกระดับการมองเห็นเนื้อหาได้ดีขึ้น ขณะเดียวกันก็ช่วยให้ผู้ผลิตสมาร์ททีวี ผู้ให้บริการเคเบิลและดาวเทียมสามารถผสานรวมเนื้อหา OTT ได้อย่างราบรื่น เมตาข้อมูลเชิงลึกที่อธิบายรายละเอียดและ Gracenote ID ของ Gracenote มอบลิงก์ทั่วไประหว่างซีรีส์ทางทีวี ซีซันและตอนต่างๆ ตลอดจนประเภททีวีและภาพยนตร์ที่เกี่ยวข้อง คนดัง และข้อมูลเชิงอธิบายอื่นๆ สำหรับการนำทางเนื้อหาขั้นสูง การค้นหา และประสบการณ์การค้นพบ
ในงานดังกล่าว เราได้จัดแสดง Addressable TV Advertising Platform ใหม่ของเราและ Gracenote ซึ่งเป็นบริการ OTT ระดับโลก พร้อมทั้งการแสดงตัวอย่างเทคโนโลยีล้ำสมัยอื่นๆ ของเราล่วงหน้า ณ Nielsen Lounge โดยเราได้สาธิตการใช้งานจริงให้กับลูกค้าและผู้นำในอุตสาหกรรม และได้เน้นย้ำถึงพอร์ตโฟลิโอเฉพาะของเราซึ่งประกอบด้วยข้อมูลเมตาและการวิเคราะห์ความบันเทิง ผู้เข้าร่วมงานสามารถมองเห็นวิธีการใหม่ๆ ในการตัดสินใจลงทุนด้านเนื้อหา และสร้างประสบการณ์การค้นหาและการค้นพบที่น่าสนใจ เพื่อดึงดูดผู้ชมให้สนใจความบันเทิงที่พวกเขาชื่นชอบมากยิ่งขึ้น
เทคโนโลยีกำลังเปลี่ยนแปลงวิธีการที่เราเชื่อมต่อกับผู้อื่น นวัตกรรมใหม่ๆ กำลังสร้างวิธีการใหม่ๆ ให้กับผู้ชมในการบริโภคเนื้อหา ยกตัวอย่างเช่น ทีวีแบบเส้นตรง การเข้าถึงสมาร์ททีวีที่เพิ่มมากขึ้นกำลังเปิดประตูสู่เนื้อหาที่ปรับแต่งได้ตามความต้องการมากขึ้น ในระหว่างงาน Jason Bolles รองประธานอาวุโสฝ่ายโฆษณาขั้นสูงของ Nielsen เข้าร่วมกลุ่มเสวนาเรื่อง “Transforming Contextual Advertising and Media” เพื่อหารือเกี่ยวกับการเพิ่มขึ้นของการปรับแต่งในสื่อและบทบาทของข้อมูลและการวิเคราะห์
เพื่อสานต่อบทสนทนาที่เริ่มต้นขึ้นในงาน CES ของปีนี้ เราได้บันทึกซีรีส์พิเศษสำหรับพอดแคสต์ของเราที่ชื่อว่า The Database ในตอนแรกที่มีชื่อว่า “ A Step Toward Widespread Addressable Ads on Linear TV ” มี Kelly Abcarian และ Dan Callahan รองประธานอาวุโสฝ่ายกลยุทธ์ข้อมูลและนวัตกรรมที่ FOX มาร่วมพูดคุยถึงผลกระทบของการเปิดตัวรุ่นเบต้าของแพลตฟอร์ม Addressable TV ของ Nielsen ต่ออุตสาหกรรม รวมถึงลักษณะของโฆษณาที่สามารถระบุที่อยู่ได้ในวงการทีวีแบบเชิงเส้น
ในขณะที่อุตสาหกรรมกำลังเผชิญกับช่วงเวลาแห่งการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดนับตั้งแต่การถือกำเนิดของโทรทัศน์ ธุรกิจสื่อจำเป็นต้องมีข้อมูลที่ถูกต้องเพื่อกำหนดว่าอะไรคือสิ่งที่ดึงดูดความสนใจในปัจจุบันและอะไรที่จะได้รับความนิยมในอนาคต ข้อมูลที่เชื่อถือได้และปราศจากอคติของ Nielsen ทำให้ทั้งอุตสาหกรรมเป็นไปได้โดยสร้างรากฐานที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลซึ่งจำเป็นอย่างยิ่งซึ่งช่วยให้ตลาดสามารถดำเนินการได้ และเมื่อเราผสมผสานข้อมูลของเราเข้ากับเทคโนโลยีอันทรงพลังที่ขับเคลื่อนอนาคตของสื่อ เราจะช่วยให้ลูกค้าของเราปลดล็อกโอกาสที่มีอยู่และโอกาสใหม่ๆ
