CES, pameran elektronik dan teknologi terbesar di dunia, adalah tempat seluruh ekosistem teknologi bersatu—termasuk yang ada di seluruh industri media. Setiap tahun di acara tersebut, C Space di Aria mengumpulkan inovator, pemasar, dan kreatif dunia dalam satu tempat untuk membahas masa depan media dan periklanan. Tahun ini, para pemimpin Nielsen bergabung dalam percakapan untuk menunjukkan bagaimana data, wawasan, dan teknologi kami membawa kebenaran bersama ke industri ini.
Data memainkan peran kunci dalam menambahkan kecerdasan, konteks, dan kebenaran pada teknologi. Ini adalah tren utama di seluruh CES tahun ini, dan ini adalah salah satu yang sangat relevan untuk media.
Kami memulai minggu ini dengan mengumumkan peluncuran beta Platform Periklanan TV Addressable baru kami, yang akan membantu mengubah iklan TV linier dari media pemasaran massal menjadi yang jauh lebih bertarget berkat adopsi tv pintar yang luas.
"Saat pemrogram menghadapi tantangan untuk membuka nilai waktu iklan 14 menit per jam mereka, mereka memerlukan solusi untuk mengelola alur kerja pengalamatan yang kompleks," kata Kelly Abcarian, General Manager, Advanced Video Advertising di Nielsen.
Untuk bekerja di seluruh lanskap media yang terfragmentasi, data dan teknologi harus terbuka dan fleksibel. Kami telah merancang Nielsen Addressable TV Advertising Platform sehingga teknologinya agnostik dan dapat diintegrasikan di semua merek TV pintar dan ke dalam semua infrastruktur siaran dan alur kerja agensi yang ada.
Kami juga mengumumkan perluasan penawaran panduan over the top (OTT) global untuk layanan streaming video sesuai permintaan dari Gracenote, sebuah perusahaan Nielsen. Dengan memanfaatkan solusi ini, layanan OTT lebih mampu meningkatkan visibilitas konten sekaligus memungkinkan pembuat TV pintar dan operator kabel dan satelit untuk mengintegrasikan konten OTT dengan mulus. Dan metadata deskriptif Gracenote yang mendalam dan ID Gracenote memberikan hubungan umum antara serial TV, musim dan episode, serta genre TV dan film terkait, selebriti, dan informasi deskriptif lainnya untuk pengalaman navigasi konten, pencarian, dan penemuan tingkat lanjut.
Pada acara tersebut, kami memamerkan Platform Periklanan TV Addressable baru kami dan penawaran OTT global Gracenote, bersama dengan pratinjau lanjutan dari beberapa teknologi terdepan kami lainnya, di Nielsen Lounge. Melalui demonstrasi langsung untuk klien dan pemimpin industri, kami menyoroti portofolio unik kami dari metadata dan analitik hiburan. Peserta dapat memvisualisasikan cara-cara baru untuk menginformasikan keputusan investasi konten dan menciptakan pengalaman pencarian dan penemuan yang menarik untuk lebih melibatkan audiens dengan hiburan yang mereka sukai.
Teknologi mengubah cara kita terhubung dengan orang lain. Inovasi baru menciptakan berbagai cara bagi audiens untuk mengonsumsi konten. Ambil TV linier, misalnya. Penetrasi tv pintar yang semakin meningkat membuka pintu ke konten yang semakin dipersonalisasi. Selama acara tersebut, Jason Bolles, SVP, Advanced Advertising, Nielsen, bergabung dengan panel "Transforming Contextual Advertising and Media" untuk membahas kebangkitan personalisasi di media dan peran yang akan dimainkan data dan analitik.
Untuk melanjutkan percakapan yang dimulai di CES tahun ini, kami merekam seri khusus untuk podcast kami, The Database, di tempat. Episode pertama, "A Step Toward Widespread Addressable Ads on Linear TV," menampilkan Kelly Abcarian dan Dan Callahan, SVP Strategi dan Inovasi Data di FOX, membahas apa arti rilis beta platform Tv Addressable Nielsen bagi industri, serta seperti apa iklan yang dapat dialamatkan di dunia TV linier.
Ketika industri menavigasi periode pergolakan terbesarnya sejak munculnya televisi, bisnis media membutuhkan data yang tepat untuk menentukan apa yang menarik perhatian hari ini dan apa yang akan beresonansi besok. Data Nielsen yang tidak bias dan andal memungkinkan seluruh industri dengan menciptakan fondasi berbasis data yang sangat diperlukan yang memungkinkan pasar berfungsi. Dan ketika kami menggabungkan data kami dengan teknologi canggih yang mendorong masa depan media, kami membantu klien kami membuka peluang yang ada dan baru.
